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• Beth Valerdi

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INTRODUCCION En este trabajo se expone el estudio de mercado de la empresa BIOelectronics en el Estado de Puebla.

INDICE     

Análisis Externo Análisis Interno Análisis de la Competencia Análisis FODA Estrategias de Mercadotecnia

ESTUDIO DE MERCADO DE PRODUCTO En este proyecto se dará la descripción del producto el cual se va a comercializar de igual forma se expondrá un estudio de lo que es el mercado de las prótesis utilizadas por pacientes en centros hospitalarios y particulares DESCRIPCION DEL PRODUCTO La prótesis es una extensión artificial que reemplaza o provee una parte del cuerpo que falta por diversas razones. Asegurando el mantenimiento a las mismas para prolongar su vida útil CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO Las características más importantes que se le pueden mencionar a las Prótesis y aparatos de medicina BIOelectronics son los siguientes:     

Más económico: Debido a que está hecha con materiales que son reciclables el costo del producto es más barato. Mejor calidad: se trabaja con la mayor limpieza y los mejores materiales las prótesis son mas amigables con el paciente Mejor apariencia mayor calidad respecto a nuestros competidores. De fácil manejo: debido a la practicidad y ergonomía de sus componentes son de fácil acomodo en lugares reducidos. Se trabaja con lo más alto estándares de calidad asegurando la estética de la prótesis.

El analizar el mercado de las prótesis y equipos de medicina así como su mantenimiento es muy importante para poder conocer a nuestros competidores y poder asegurar el éxito del proyecto. Nuestro estudio de mercado se dividirá en los siguientes aspectos:     

Análisis de mercado Análisis de la demanda Análisis de los precios Análisis de la oferta La comercialización

Se propuso hacer los siguientes cuestionamientos: ¿Cuánto se va a producir? ¿Quién utilizara el producto? ¿Con que frecuencia lo utilizaran? ¿Qué aceptación tendrá entre los consumidores? Etc.…

De tal modo el estudio que se realice debe arrojar datos que puedan resolver dudas que se planteen durante la realización del proyecto y la información que se recaude debe servir de apoyo para la toma de decisiones.

Para tener una idea más clara de las condiciones en que se encuentra el mercado de la elaboración de prótesis y el mantenimiento de los aparatos de medicina a nivel nacional y un poco más en especifico en Puebla, donde se enfocara primero nuestro producto y que logre satisfacer todos y cada uno de los aspectos que nuestros clientes buscan. Debido al mercado potencial que es el de centro sur del país, será en el que por el momento nos enfocaremos siendo más específicos en el mercado de Puebla. ANALISIS EXTERNO

PUEBLA (MUNICIPIO) 

Municipios: 217

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Capital: Puebla

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Extensión: 33.919 km2

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Población: 5.070.346 habitantes.

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Distribución: La población del estado está distribuida en 6.556 localidades.

MUNICIPIOS MAS POBLADOS Acajete: Municipio ubicado en el centro del estado, limita con Tlaxcala. Clima semi-seco y templado. Cultivan cereales y frutas. Industria ganadera. Población (2000), 49.462 habitantes. Acatlán: Municipio ubicado al sur del estado. Territorio montañoso, atravesado por el río Atoyac, y con clima cálido. Agricultura, ganadería. Explotan madera y tienen industria de palma. Población (2000), 34.746 habitantes. Acatzingo: Municipio en valle extenso sin corrientes de agua. Clima templado y semi-seco. Cultivan cereales y tienen canteras de mármol. Población (2000), 40.439 habitantes. Ahuacatlán: Municipio enclavado en la sierra del Norte. Relieve montañoso y clima húmedo y semi-cálido. Cultivan café. Yacimientos de hierro. Comunicaciones deficientes. Población (2000), 13.058 habitantes.

Ajalpan: Municipio ubicado al sureste del estado, limita con Veracruz. Relieve montañoso y clima cálido. Cultivan caña de azúcar, café y arroz. Población (2000), 48.642 habitantes. Altepexi: Municipio al sureste del estado. Zona abrupta. Clima cálido y templado. Cultivan cereales, frutas, hortalizas, maderas y jarciería. Población (2000), 15.811 habitantes. Amozoc: Municipio al este de la capital. Región llana, de clima templado, atravesada por el río Atoyac. Minería: mármol. Cereales. Espuelas de gran fama. Población (2000), 64.315 habitantes. Atempan: Municipio ubicado al noreste del estado. Región abrupta, semi-cálida. Practican la cacería. Cultivan ajonjolí, arroz y caña de azúcar. Población (2000), 18.565 habitantes. Atlixco: Municipio llano, quebrado por estribaciones del Popocatépetl. Cultivan café, caña de azúcar y cebada. Ganadería e industria importante. Población (2000), 117.111 habitantes. Atzitzihuacán: Municipio al suroeste de la capital. Montañoso, en las faldas del Popocatépetl. Clima frío. Cultivan cereales, frutas y hortalizas. Tienen ganadería. Caminos deficientes. Población (2000), 11.933 habitantes. Calpan: Municipio montañoso, pertenece al sistema Popocatépetl-Ixtaccíhuatl. Clima templado. Fabrican sidra y loza. Cultivan cereales, hortalizas, flores, frutas y madera. Población (2000), 13.571 habitantes. Cañada Morelos: Municipio que limita con el estado de Veracruz. Clima seco desértico. Tierras improductivas para agricultura. Comunicación por ferrocarril. Población (2000), 17.779 habitantes. Coronango: Municipio que limita con Tlaxcala. Región de llanos. Clima templado. Cultivan cereales, frutas, flores y maderas. Está bien comunicado. Población (2000), 27.575 habitantes. Coxcatlán: Municipio que limita con Oaxaca. Región abrupta, en la cuenca del río Tehuacán. Cultivan caña de azúcar para abastecer un ingenio en Tehuacán. Población (2000), 18.692 habitantes. Coyomeapan: Municipio al sur del estado. Clima cálido y relieve accidentado. Río Salado. Cultivan café, caña de azúcar y hortalizas. Faltan buenos caminos. Población (2000), 12.662 habitantes. Cuautlancingo: Municipio de clima semi-seco y templado. Fabrican loza. Cultivan cereales, hortalizas, floricultura. Ganadería. Explotación de madera. Población (2000), 46.729 habitantes.

Cuetzala del Progreso: Municipio que limita con Veracruz. Clima cálido. Artesanía textil: jorongos, rebozos, sarapes. Cultivan café y caña de azúcar. Población (2000), 45.010 habitantes. Cuyoaco: Municipio ubicado al noreste de la capital. Llanuras cálidas con numerosas lagunas, pantanos y aguas termales. Cultivan cereales, frutas y maderas. Población (2000), 14.434 habitantes. Chalchicomula de Sesma: Municipio que limita con Veracruz. Relieve montañoso, en las faldas del volcán Citlaltépetl, más conocido como pico de Orizaba. Actividades agropecuarias. Población (2000), 38.711 habitantes. Chiautla: Municipio que limita con Morelos. Relieve montañoso, atravesado por el río Atoyac. Clima semiseco y cálido. Cultivan maíz, arroz y chile. Minas sin explotar. Población (2000), 21.133 habitantes. Chiautzingo: Municipio al oeste de la capital. Región llana, clima cálido y semiseco. Fabrican sidra. Cultivan arvejón, cebada y chile. Hablan náhuatl. Población (2000), 17.788 habitantes. Chiconcuautla: Municipio al norte del estado. Región montañosa, clima semicálido. Producen cereales, café, caña de azúcar y chile. Comunicaciones insuficientes. Población (2000), 12.855 habitantes. Chichiquila: Municipio que limita con Veracruz. Región montañosa, con clima frío. Cultivan cereales, fruta, maderas y raíz de zacatón. Comunicaciones deficientes. Población (2000), 20.252 habitantes. Chietla: Municipio montañoso y de clima cálido. Cultivan caña de azúcar y maíz. Balnearios termales de agua alcalina, de gran poder curativo. Población (2000), 36.606 habitantes. Chignahuapan: Municipio que limita con Hidalgo y Tlaxcala. Región abrupta. Balnearios de aguas sulfurosas y ferruginosas. Producen cereales, frutas y maderas. Población (2000), 49.266 habitantes. Chignautla: Municipio al noreste del estado. Clima cálido. Cultivan arroz, café y caña de azúcar. Tienen ganadería. Practican la arriería. Población (2000), 21.571 habitantes. Chilchotla: Municipio al este de la capital. Relieve montañoso y clima templado y semifrío. Cultivan cebada, frijol, haba y arvejón. Comunicaciones insuficientes. Población (2000), 17.833 habitantes.

Esperanza: Municipio al este de la capital, limita con Veracruz. Suelo montañoso, bien drenado. Clima frío. Cultivan maíz y frijol. Buenas comunicaciones. Población (2000), 13.473 habitantes. Francisco Z. Mena: Municipio ubicado al norte del estado. Región montañosa, clima cálido-húmedo. Río Pantepec. Hablan huasteco, mexicano, totonaco. Población (2000), 16.331 habitantes. General Felipe Ángeles, Municipio al este de la capital. Tierras llanas y templadas. Cultivan cereales, hortalizas y frutas. Tiene pequeñas industrias. Población (2000), 15.105 habitantes. Guadalupe Victoria: Municipio que limita con Veracruz. Región abrupta, templada. Cultivan arvejón, cebada, maíz y varias clases de madera. Faltan comunicaciones. Población (2000), 14.833 habitantes. Huaquechula: Municipio de clima templado, de inviernos fríos. Producción de cereales y frutas. Explotación de maderas y ganadería. Importante actividad comercial. Población (2000), 28.654 habitantes. Huauchinango: Municipio montañoso con clima húmedo y semicálido. Producción de café, haba, tabaco, vainilla, maderas y resinas. Población (2000), 83.537 habitantes. Huehuetla: Municipio predominantemente montañoso y con clima cálido. Sus habitantes se dedican predominantemente a las labores agrícolas y ganaderas. Población (2000), 16.130 habitantes. Huejotzingo, municipio que produce arvejón, frijol, maíz, chile, cebada, haba, lenteja, trigo, hortalizas, lima, chabacano, capulín, durazno y pera. Actividad ganadera. Población (2000), 50.868 habitantes. Hueytamalco: Municipio donde se produce arroz, arvejón, café, caña de azúcar, frijol, maíz, papa, frutas, maderas y resinas. Actividad ganadera. Población (2000), 28.345 habitantes. Ixtacamaxtitlan: Municipio con manantiales termales y sulfurosos. Actividad minera: plata, plomo y criaderos de carbón de piedra. Cultivos: cereales y frutas. Población (2000), 28.358 habitantes. Izúcar de Matamoros: Municipio que produce caña de azúcar, arroz, frutas tropicales, mamey, naranja, sandia y maderas. Explotación minera. Población (2000), 70.739 habitantes. Jalpan: Municipio montañoso con vegetación exuberante y clima cálido. Cereales, frutas y maderas finas y de construcción. Población (2000), 13.257 habitantes.

Jolalpan: Municipio predominantemente montañoso con clima cálido. Fabricación de artesanías. Productor de cereales, frutas, maderas y palo de Brasil. Población (2000), 12.556 habitantes. Jopala: Municipio de relieve montañoso. Clima cálido y húmedo. Productos: maíz, frijol, caña de azúcar, café granada y mango. Actividad ganadera, pesquera e industrial. Población (2000), 13.489 habitantes. Juan C. Bonilla: Municipio en región abrupta, de clima templado. Productos: cereales, frutas y legumbres. Artesanías de cerámica y tejidos de lana. Población (2000), 14.483 habitantes. Libres: Municipio de clima seco. Grandes manantiales de agua subterránea. Localizado en zona ecológica de condiciones óptimas para el cultivo de trigo temporal. Población (2000), 25.719 habitantes. Nopalucan: Municipio llano y de clima templado. Explotación de canteras de mármol. Actividad agrícola, frutícola y ganadera. Población (2000), 19.033 habitantes. Ocoyucán: Municipio de clima semi-seco. Productos: aguacate, chabacano, durazno y nuez. Cultivo de flores es su principal fuente de riqueza. Actividad artesanal. Población (2000), 23.619 habitantes. Olintla, municipio de clima semicálido con lluvias todo el año. Productos, maíz, caña de azúcar, plátano, café y maderas. Actividad ganadera. Población (2000), 12.609 habitantes. Oriental, municipio localizado en una llanura con clima húmedo. Cultivos: maíz, trigo, cebada y papa. Actividad ganadera. Minería sin explotar. Población (2000), 13.769 habitantes. Pahuatlán, municipio que produce café, caña de azúcar, vainilla, tabaco, maíz, frijol, aguacate, capulín, ciruela, mango, durazno, naranja y plátano. Pesca y caza. Población (2000), 18.326 habitantes. Palmar de Bravo, municipio de relieve accidentado y clima templado. Su población practica las labores de ganadería y agricultura. Población (2000), 35.812 habitantes. Pantepec, municipio de relieve montañoso. Clima cálido y húmedo. Productos: café, caña de azúcar, maíz, chiles, frijol, tabaco, vainilla y frutas. Actividad forestal. Población (2000), 19.401 habitantes. Puebla, municipio que produce maíz, alfalfa, trigo y frijol. Actividad ganadera e industria de hilados, tejidos de algodón y fibras artificiales. Población (2000), 1.346.916 habitantes.

Quecholac, municipio de relieve llano y clima seco y templado. Productos: cereales, frutas y hortalizas. Actividad ganadera y forestal. Población (2000), 38.649 habitantes. Quimixtlán, municipio de relieve montañoso y clima frío. Sus principales productos son: cereales, frutas, hortalizas, madera y raíz de zacatón. Población (2000), 19.235 habitantes. Rafael Lara Grajales, municipio llano y de clima templado. Sus habitantes se dedican a las actividades agrícolas, ganaderas, frutícolas y hortícolas. Población (2000), 14.766 habitantes. Reyes de Juárez, Los, municipio llano y montañoso. Sus habitantes se dedican a las labores relacionadas con la agricultura y la ganadería. Población (2000), 20.849 habitantes. San Andrés Cholula, municipio plano y de clima templado. Productos: hortalizas, flores y frutas. Actividad ganadera y forestal. Población (2000), 56.066 habitantes. San Gabriel Chilac, municipio de relieve montañoso y clima cálido. Productos: caña de azúcar, cereales, hortalizas y frutas. Actividad ganadera y forestal. Población (2000), 13.554 habitantes. San Martín Texmelucan, municipio ubicado al oeste del estado, limita con Tlaxcala. Clima templado y seco. Produce cereales, hortalizas, frutas y maderas. Elaboración de sidra. Población (2000), 121.071 habitantes. San Matías Tlalancaleca, municipio ubicado al oeste del estado, limita con Tlaxcala. Produce cereales, frutas y maderas. Elaboración de textiles y sidra. Población (2000), 16.361 habitantes. San Pedro Cholula, municipio ubicado en el centro-oeste del estado. Región montañosa, cercana al Popocatépetl e Iztaccíhuatl. Clima muy frío. Población (2000), 99.794 habitantes. San Salvador el Seco, municipio ubicado al oeste del estado. Región abrupta, clima frío. Producción: cereales, hortalizas, frutas y maderas. Población (2000), 23.342 habitantes. San Salvador el Verde, municipio ubicado al oeste del estado, limita con el estado de México. Producción: cereales, frutas, textiles, vinos y sidra. Población (2000), 22.649 habitantes. San Sebastián Tlacotepec: Municipio ubicado en los límites con Oaxaca y Veracruz. Región montañosa, clima cálido. Produce caña de azúcar, arroz y maderas. Población (2000), 13.219 habitantes.

Santiago Miahuatlán: Municipio ubicado al sureste del estado. Región montañosa, con clima variado. Produce maíz y trigo. Comunicaciones: ferrocarril y carretera federal. Población (2000), 14.249 habitantes. Tecali de Herrera: Municipio ubicado en el centro del estado. Clima templado. Produce arvejón, maíz, frijol, cebada, aves y ganado. Explotación de mármol. Población (2000), 16.844 habitantes. Tecamachalco: Municipio ubicado en el centro del estado. Tiene agricultura de riego. Producción: cebada, frijol, maíz, trigo y frutales. Explotación forestal. Población (2000), 59.177 habitantes. Tehuacán: Municipio al sur del estado. Región abrupta, clima semicálido. Manantiales de aguas minerales. Produce arroz, café y caña de azúcar. Población (2000), 226.258 habitantes. Tehuitzingo: Municipio ubicado al sur del estado. Región montañosa, clima cálido. Producción: maíz, frijol, plátano, ganado bovino. Elaboración de quesos. Población (2000), 12.650 habitantes. Tepanco de López: Municipio ubicado en la parte sureste del estado. Relieve abrupto, clima seco. Producción: frutales, ganadería y avicultura. Población (2000), 16.717 habitantes. Tepatlaxco de Hidalgo: Municipio ubicado al noreste del estado. Clima templado. Producción: cereales, hortalizas, frutas y maderas. Explotación de mármol. Población (2000), 14.055 habitantes. Tepeaca: Municipio en el centro del estado. Clima templado. Producción: cereales, frutas y maderas. Explotación de mármol. Buenas comunicaciones. Población (2000), 62.651 habitantes. Tepexi de Rodríguez: Municipio ubicado al sur del estado. Región montañosa, clima cálido. Produce caña de azúcar, cebada, artículos de ixtle y palma. Población (2000), 18.145 habitantes. Tepeyahualco: Municipio ubicado al centro del estado. Clima templado. Produce cereales, frutas y maderas. Ganadería. Tiene respiraderos de azufre. Población (2000), 15.268 habitantes. Tetela de Ocampo: Municipio ubicado al norte del estado. Región montañosa, clima cálido. Produce ajonjolí, apicultura, aserraderos, tejidos de lana, palma e ixtle. Población (2000), 25.859 habitantes.

Teziutlán: Municipio ubicado al noreste del estado. Región accidentada, clima semicálido. Produce arroz, arvejón, café, frutas, ganado y artesanías. Tiene cascadas. Población (2000), 81.156 habitantes. Tlacotepec de Benito Juárez: Municipio en el centro-sur del estado. Región bien regada, clima templado. Produce cereales, hortalizas, frutas y maderas. Población (2000), 42.295 habitantes. Tlacuilotepec: Municipio ubicado al noroeste del estado, limita con Hidalgo. Relieve abrupto. Clima variado. Producción: trigo, maíz y frijol. Población (2000), 17.764 habitantes. Tlachichuca: Municipio ubicado en el centro-este del estado, en la sierra Madre oriental. Clima frío. Producción: maíz, frijol, hortalizas, frutas y maderas. Población (2000), 25.674 habitantes. Tlahuapan: Municipio ubicado en las faldas del Iztaccíhuatl, limita con los estados de México e Hidalgo. Produce cereales, frutas, maderas, textiles, vinos de frutas y sidra. Población (2000), 31.665 habitantes. Tlaola: Municipio ubicado al norte del estado. Región montañosa, clima templado y húmedo. Producción: café, caña de azúcar, trigo y frijol. Población (2000), 18.233 habitantes. Tlatlauquitepec: Municipio al noroeste del estado. Región abrupta, clima cálido. Posee minerales y petróleo. Produce ajonjolí, arroz y caña de azúcar. Población (2000), 47.106 habitantes. Tochimilco: Municipio ubicado al suroeste del estado. Región montañosa, clima templado. Produce caña de azúcar, café, cereales, hortalizas, maderas y ganado. Población (2000), 17.171 habitantes. Tochtepec: Municipio ubicado en el centro del estado. Región llana, de clima templado. Abundancia de agua. Produce frutas, cereales, maderas y ganado. Población (2000), 17.259 habitantes. Venustiano Carranza: Municipio ubicado al norte del estado, limita con Veracruz. Relieve abrupto, clima cálido. Produce frutas, vainilla, maderas finas y de construcción. Población (2000), 25.115 habitantes. Vicente Guerrero: Municipio al sureste del estado, limita con Veracruz, en la sierra Madre oriental. Producción: caña de azúcar, frutas y ganado. Población (2000), 21.164 habitantes. Xicotepec: Municipio ubicado al norte del estado. Región montañosa, clima cálido. Producción: maderas finas y de construcción, trigo, maíz y frutas. Población (2000), 70.164 habitantes.

Xiutetelco: Municipio ubicado al noreste del estado, limita con Veracruz. Relieve abrupto, clima semicálido. Producción: café, caña de azúcar y arvejón. Población (2000), 30.426 habitantes. Yehualtepec: Municipio en el centro del estado. Región llana, clima templado. Producción: maíz, frijol y trigo. Bien comunicado: carretera y ferrocarril. Población (2000), 19.368 habitantes. Zacapoaxtla: Municipio ubicado al norte del estado; es atravesado por la sierra Madre oriental. Clima templado. Produce maíz, frijol y café. Bien comunicado por carretera y ferrocarril. Población (2000), 49.242 habitantes. Zacatlán: Municipio ubicado al norte del estado. Región abrupta, clima templado. Produce frutas, especialmente manzanas. Tiene una feria anual de esta fruta. Población (2000), 69.698 habitantes. Zaragoza: Municipio al noreste del estado. Región montañosa, de clima templado. Produce cereales, café y frutas. Tiene hermosos paisajes y caídas de agua. Población (2000), 13.810 habitantes. Zautla: Municipio ubicado al noreste del estado. Región llana, tiene pantanos y lagunas. Produce maíz, frijol, centeno, frutas, maderas y ganado. Población (2000), 19.447 habitantes. Zihuateutla: Municipio al norte del estado, limita con Veracruz. Región montañosa, de clima cálido. Produce café, caña de azúcar, frutas, ganado y artesanías. Población (2000), 13.535 habitantes. Zinacatepec: Municipio ubicado al sureste del estado. Región accidentada, clima cálido. Produce caña de azúcar, arroz, frutas y maderas. Población (2000), 13.641 habitantes. Zoquitlán: Municipio ubicado al sureste del estado. Región accidentada, de clima cálido. Bien regado. Produce caña de azúcar, cereales, frutas y madera. Población (2000), 19.715 habitantes.

ENTORNO ECONOMICO: Concentra el 80 por ciento de la industria del estado, incluyendo la zona metropolitana a su alrededor.El sector industrial representa una de las principales actividades económicas que se practican en el municipio de puebla, motivado por la ubicación geográfica y la infraestructura social y económica con que cuenta, además de los recursos humanos y naturales necesarios para su crecimiento. Actividad Económica: Principalmente Automotriz y autopartes, Textil y Confección, Alimentos Procesados, Muebles, Manufacturas, Mármol, Ónix. Dentro de las Actividades económicas por sector se tiene una población ocupada del 97.7% distribuidas de la siguiente forma:  Sector Primario 2.1% Agricultura, Ganadería, Caza y Pesca  Sector Secundario 34.6% Minería, Petróleo, Industria Manufacturera, Construcción, Electricidad  Sector Terciario 60.5% Comercio, Turismo y Servicios

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PIB per cápita Puebla Estado: 51,750 pesos (base 2003) (INEGI-10). Tasa de desocupación: 3.9 % (Estado de Puebla SNE Diciembre -11). Salario Medio: $ 6,912 mensuales (Puebla Estado SNE Diciembre-11).

Mercado Distribución de Sectores Económicos:      

A+B 2.5% C+ 8.8% C 14.2% D+ 37.7% D 29.7% E 7.1%

Conectividad a Internet   

Porcentaje de Conectividad: 30% Usuarios Facebook: 659,000 Usuarios Telefonía Celular: 66.7%

ENTORNO LEGAL  Ley General de Sociedades Mercantiles Regula las sociedades mercantiles ya sea anónimas o no. Cobra importancia si se asocia con otras personas, con objetivos comerciales iguales o parecidos, ya que define los tipos de sociedades mercantiles que existen y la forma en que distribuyen sus utilidades entre los socios, además de los alcances de la responsabilidad frente a terceros.  Códigos o leyes estatales y normas municipales Sobre la apertura de establecimientos  Leyes del Impuesto sobre la Renta y del Impuesto Empresarial a Tasa Única Por ley, todas las empresas están obligadas a realizar el pago del Impuesto Sobre la Renta (ISR), que grava la modificación del patrimonio, y del Impuesto Empresarial a Tasa Única (IETU), el cual fija un gravamen a los flujos de efectivo que se generan.  Ley del Impuesto al Valor Agregado Este impuesto tiene efectos sobre el consumidor final, pero también repercute en el emprendedor. Por un lado, en las facturas que emite, y por otro en los recibos que tiene que pagar. El empresario deberá realizar un balance entre lo que retiene y lo que pagó para ver cuánto deberá pagar, así como cumplir con una serie de requisitos de forma.  Ley de Propiedad Industrial Esta ley se encarga de definir y proteger las marcas, símbolos o signos que sirven para diferenciar productos o servicios de una misma especie o clase en el mercado. Esta norma se aplica tratándose de personas físicas o morales dedicadas a la fabricación y venta de productos, o que prestan determinados servicios, y que diseñaron imágenes que las distinguen de su competencia en diferentes niveles.  Ley Federal de Protección de Datos Todas las empresas manejan datos personales de trabajadores, clientes y proveedores, por lo que están obligadas a cumplir con los requisitos de esta ley.  Ley Federal del Trabajo Si para que tu empresa preste su servicio o elabore su producto requiere contratar a otras personas como subordinadas, debes observar las normas que regulan las relaciones laborales  Leyes del Seguro Social e Infonavit Desde el momento en que la empresa inicia una relación laboral con una persona surgen obligaciones patronales como el pago de las cuotas de seguridad social y las aportaciones para la vivienda. La periodicidad del pago, los conceptos por los que éste procede, así como las excepciones, y en su caso las sanciones que implican el incumplimiento de su pago, se encuentran reguladas en estas leyes.

ENTORNO SOCIOCULTURAL  Tamaño de la muestra La determinación del tamaño de la muestra se tomara de una parte de la población en general. Lo cual esta parte de la población representara el tamaño de la muestra y la población en general. Con esto se lograra determinar los aspectos a lograr como son: satisfacción, gustos, apariencia, etc.... El número de personas a las cuales nos conviene realizar oscila en aproximadamente 1346916 habitantes y con los siguientes datos obtenemos el tamaño de la muestra: Nivel de confianza: δ = 95 % Error de estimación: e = 5 % Probabilidad de éxito: p = 70 % Probabilidad de fracaso: q = 30 % Población: N = 1346916 habitantes Población en general: N = 1346916 Población a estudiar (colonias cercanas a centro de la ciudad): 3400 Para determinar el tamaño de la muestra, se utilizó la fórmula a de una población finita (

)

Sustituyendo en la formula tenemos: ( [

) (

)

]

n = 400 encuestas

Por lo consiguiente se realizaron 400 encuestas a la población que se menciono anteriormente.

PREGUNTAS QUE SE LLEVARON ACABO EN LA ENCUESTA 1. ¿Conoces al alguien quien utiliza prótesis? a) Si b) No 2. ¿Consideras que es importante mantener la estética en una prótesis? a) Si b) no

3. ¿Dónde conoces que venden prótesis? a) Hospitales b) Consultorios c) Particulares d) otros 4. ¿Cuál es la función de la prótesis? a) Estética b) Refuerzo de actividades cotidianas c) Otros 5. ¿La calidad de vida de una persona se ve reflejada en la utilización de una prótesis? a) Si b) no 6. ¿Su mantenimiento debe ser permanente y confiable? a) Si b) no

ANÁLISIS INTERNO

Para la introducción del producto al mercado en puebla es necesario realizar un análisis acerca de los posibles competidores, las oportunidade y todo lo referente al producto y que esto impacte positivamente en la implementación, aquí se esponen esos puntos:

Competencias comerciales En puebla la compañía que acapara el mercado de las prótesis se llama ORTHOTECH se encuentra en Calle 9 Sur No. 1307, Col. Centro Histórico, Puebla, Puebla. Aquí podrá encontrar la mejor calidad en Prótesis y Ortesis. En ORTHOTECH nos dedicamos a la rehabilitación física, podológica, elaboración de prótesis y ortesis de alta tecnología. Brindamos atención profesional especializada en el pacientes con problemas músculo esquelético y neurológico.

manejo

de

Damos un efectivo servicio en fabricación y adaptación de prótesis para la extremidad superior e inferior, así como prótesis microeléctricas para miembro superior.