• Author / Uploaded
• Yesica Paola Uribe Castellanos

Citation preview

Normas APA Asturias Corporación Universitaria

FUNDAMENTOS DE MERCADEO CASO PRACTICO II

MAURICIO ORJUELA CHAVES

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA ASTURIAS PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

BOGOTÁ AGOSTO 12 DE 2.019

Profesor. Camilo Mauricio Grillo

1

Normas APA Asturias Corporación Universitaria

TABLA DE CONTENIDO

Enunciado

3

Pregunta 1

3

Referencias Bibliográficas

5

2

Normas APA Asturias Corporación Universitaria

ENUNCIADO

Volkswagen in India Un crecimiento del 30% en la industria automovilística india motivó a Volkswagen a ingresar al mercado indio como forma de alcanzar su ambición global de convertirse en el mayor fabricante de autos del mundo para 2018. Sin embargo, debido a la entrada tardía de Volkswagen en el mercado indio, los consumidores percibieron que los vehículos europeos no son adecuados para las condiciones indias y ofrecen poco valor por el dinero que deben pagar en comparación con los competidores ya establecidos. Para combatir estas percepciones, Volkswagen contrató los servicios del grupo Doyle Dane Bernbach (DDB) Mudra para crear una colección de estrategias creativas las cuales comunicaron los valores de la marca de VW para generar deseabilidad para la marca y los vehículos. Las estrategias de DDB Mudra ayudaron a aumentar la notoriedad de la marca del 9% en 2009 al 37% en 2011, y ahora los consumidores ven a Volkswagen como una marca agradable, innovadora, técnicamente avanzada y de buena calidad.

Pregunta 1  ¿Analice los factores críticos del caso de acuerdo a la temática de la unidad dos?

R// El factor crítico son puntos claves que si están bien ejecutados, logran definir y garantizar el desarrollo de una empresa y/o negocio, logrando sus objetivos; la industria de vehículos Volkswagen le falta efectuar más detalladamente la investigación de su producto en este mercado, es decir un proceso de segmentación y un análisis de marketing demográfico podría ser en este caso la mejor opción para alcanzar metas propuestas, cabe aclarar que al realizar un estudio del mercado es sumamente importante en cualquier negocio para no naufragar en los mismos. El análisis de los factores críticos para el éxito puede utilizarse como punto de partida para diseñar los distintos planes de estrategia de una empresa. Pero normalmente, sólo las empresas grandes que ocupan posiciones fuertes en el mercado pueden hacer esos cambios en la estructura de sus propios sectores. Al llegar la marca Volkswagen a la India teniendo en cuenta que es un producto costoso y a su vez lujoso y esta comunidad tiene una marcación variable en cuanto a la economía se refiere no le puede sacar el mejor provecho, no es muy factible el crecimiento para la esta marca en este país.

3

Normas APA Asturias Corporación Universitaria

El grupo Doyle Dane Bernbach (DDB) Mudra fue contratada para realizar las estrategias que llevaran esta marca al nuevo mercado indio, dichos estudios, dejaran ver las mejores estrategias en los procesos de análisis dando las mejores ideas, enfoques y estilos que serán intervenidos antes de los inicios de la compañía de Volkswagen en la India. Cuando se hace un análisis de competencia vs demanda en el mercado en el que se actúa, se puede identificar una potencial ventaja competitiva en un sector determinado, son términos de los factores importantes para determinar la habilidad de las empresas a esto se le adiciona el costo vs beneficio el cual debe ser para el consumidor.

4

Normas APA Asturias Corporación Universitaria

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

 https://www.centrovirtual.com/recursos/biblioteca/pdf/fundamentos_mercadeo/unidad1_anexo1.pdf  https://www.centrovirtual.com/recursos/biblioteca/pdf/fundamentos_mercadeo/unidad1_pdf2.pdf  https://www.centrovirtual.com/recursos/biblioteca/pdf/fundamentos_mercadeo/unidad2_pdf2.pdf  https://www.centrovirtual.com/recursos/biblioteca/pdf/fundamentos_mercadeo/unidad2_pdf2.pdf

5