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CASO PRACTICO UNIDAD 2

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

Stefphanie Katherine Sanchez Guerrero

Corporación universitaria de Asturias 2019

Profesor Jonathan Rivera Blandón.

Índice

Introducción………………………………………………………..………………….03 Enunciado…….……………………………………………………………………… .04 Solución del enunciado ………………..………………………………………………………………………..05 Conclusiones…………………………………………………………………………..06 Bibliografía…..………………………………………………………………………..07

Introducción

En este trabajo podemos ver la importancia que se ve en el lanzamiento de un producto como puede afectar si no se hace un buen estudio geográfico y demás conceptos para poder tener a un cliente satisfecho y poder entrar con fuerza en el mercado del marketing.

Enunciado Volkswagen in India Un crecimiento del 30% en la industria automovilística india motivó a Volkswagen a ingresar al mercado indio como forma de alcanzar su ambición global de convertirse en el mayor fabricante de autos del mundo para 2018. Sin embargo, debido a la entrada tardía de Volkswagen en el mercado indio, los consumidores percibieron que los vehículos europeos no son adecuados para las condiciones indias y ofrecen poco valor por el dinero que deben pagar en comparación con los competidores ya establecidos. Para combatir estas percepciones, Volkswagen contrató los servicios del grupo Doyle Dane Bernbach (DDB) Mudra para crear una colección de estrategias creativas las cuales comunicaron los valores de la marca de VW para generar deseabilidad para la marca y los vehículos. Las estrategias de DDB Mudra ayudaron a aumentar la notoriedad de la marca del 9% en 2009 al 37% en 2011, y ahora los consumidores ven a Volkswagen como una marca agradable, innovadora, técnicamente avanzada y de buena calidad.

Solución al enunciado

Cuestiones ¿Análice los factores críticos del caso de acuerdo a la temática de la unidad dos? Al momento de vemos como Volkswagen que es un fabricante alemán tiene dificultades para crear vehículos económicos y que sea muy apetecido por el consumidor en la india esto hace que se demore su producto en tener una buena acojida en el país la india Con base a esto podemos centrarnos en una segmentación de mercado que se puede clasificar por grupos con características y necesidades bastantes llamativas para el consumidor final en este podemos ofrecerle al mercado una oferta donde se diferencia y se adapte a cada uno de los grupos objetivos donde estos recursos los podemos utilizar efixamente durante el mercadeo y el marketing de la marca. Las variables de segmentación de mercado se encuentran agrupadas en LA MICROSEGMENTACION de volkswagen no se profundizo sobre quién era el cliente que necesidad y motivaciones de compra especifica tenían, VOLKSWAGEN no tuvo en cuenta los parámetros básicos como edad, sexo, renta nivel de estudios, localización profesión etc. , saber sobre su estilo de vida ,saber a quién va dirigido , para quien es prioritario así buscar los clientes que podían acceder a este mercado de vehículos , era importante empezar con un precio más asequible al consumidor ya que este precio fue muy elevado para su momento. La Magrosegmentacion en Volkswagen no tuvo en cuenta las principales funciones  Función básica, la necesidad que se pretendía satisfacer  Tecnología o proceso que se utilizan para realizar el proceso  Los clientes a los que va dirigido y la importancia de este

Conclusiones En este trabajo vemos lo importante que es hacer un buen producto para poder lanzar al mercado tanto en tecnología en precio para poder satisfacer las necesidades del cliente o consumidor final.

Bibliografía

https://ebookcentral.proquest.com/lib/uniasturiassp/detail.action?docID=3195005&query=f undamentos+de+mercadeo

https://ebookcentral.proquest.com/lib/uniasturiassp/reader.action?docID=3172416&query= fundamentos%2Bde%2Bmercadeodeo