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CASO PRACTICO UNIDAD 2 MERCADEO INTERNACIONAL

PRESENTADO POR : BRAYAN STEVE LEON REY PRESENTADO A: LUYFER DAVID OSORIO CASTAÑEDA

CORPORACION UNIVERSITARIA DE ASTURIAS DIRECCION Y ADMINISTRACION DE EMPRESAS BOGOTA ENERO 2021

CONTENIDO CASO PRACTICO UNIDAD 2.............................................................................................1 ENUNCIADO.....................................................................................................................3 ACTIVIDAD..........................................................................................................................3 CONCLUCIONES..................................................................................................................4

ENUNCIADO Empresa de calzado para dama La empresa colombiana de calzado para llamada Julianas tiene una trayectoria en Colombia de màs de 15 años produciendo calzado para mujer al interior del país con gran éxito entre sus consumidoras debido a la calidad y buen servicio que la empresa imparte desde la apertura de su primer almancen en Colombia. Actactualmente la empresa desea hacer apertura en nuevos mercados y su principal objetivo es Francia, debido a las vitrinas de moda que allí se encuentran y al mercado selecto que ha podido evidenciar desde su experiencia y trayectoria. La empresa se encuentra revisando su nueva forma de hacer publicidad en este país y dentro de los documentos revisados ha podido encontrar las siguientes características: En este país, la población que envejece, encuentra que comprar se considera como un placer. Francia es conocida por que se caracteriza por un consumo elevado de productos de ocio, cultura, regalos y moda entre otros. El consumidor francés, relativamente acomodado con escedentes de dinero, es impulsivo, compra frecuentemente y le gusta probar productos nuevos e innovadores. En lo relativo a la alimentación, los franceses eligen preferentemente productos que sean de tipo nacional, y se preocupan cada vez más del medio ambiente y de su salud (auge de los productos orgánicos). En cuanto a la moda tienen un sentido exquisito y por esto muchas empresas han fracasado al querer entrar en este país ya que la campaña publicitaria no ha logrado cautivar a dicho cliente ACTIVIDAD De acuerdo con la lectura anterior y a investigaciònes en otras fuentes de consulta desarrolle lo sigueinte: Que sugerencias podría hacer para que la empresa pueda elaborar una campaña exitosa respecto al tema de publicidad Internacional. RTA: La empresa colombiana Julianas que vende calzado para dama requiere para elaborar una campaña exitosa respecto a publicidad internacional y para esto debería principalmente conocer principalmente todo sobre cada país en donde se quiere hacer la campaña, es decir conocer su cultura, su idioma, costumbres, religión, entre otros. De esta manera se conoce a quien se le va a transmitir la campaña, entendiendo al consumidor y atrayéndolos. Se requiere ser consistente en la publicidad, es decir que los consumidores vean por un determinado tiempo la campaña hasta que ya la reconozcan con facilidad y sepan de que se trata. La ejecución de la campaña se basa es la estrategia común manteniendo los componentes claves, es decir los elementos visuales, tales como fotos, slogan, tema musical, entre otros.

CONCLUCIONES

Una campaña publicitaria es un amplio conjunto de estrategias comerciales que tienen como objetivo dar a conocer el producto o servicio que buscas ofrecer. Esto se logra a través de anuncios distintos pero relacionados, que aparecen en uno o varios medios de comunicación durante un periodo determinado. Las campañas son diseñadas en forma estratégica para impactar en un grupo de sectores y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos.