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• Wacho Franco Benitez

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PUBLICIDAD ONLINE MARKETING DIGITAL

La publicidad online (también llamada publicidad en Internet) es la publicación dirigida de contenido publicitario a través de Internet.

¿Qué es la Publicidad online?

Es el método en el que las marcas o empresas se pueden promocionar u ofrecer sus servicios o productos y la red online (es decir, internet) es el canal o medio por el que lo transmiten.

▪ El coste, la publicidad online es más accesible. ▪ Es más “democrática”. ▪ Inmediatez e instantaneidad.

Ventajas de la publicidad online

▪ La individualidad. ▪ La finalidad. ▪ Las métricas.

▪ Publicidad y entretenimiento, unidos. ▪ Alcance global

▪ La inmediatez, rapidez y eficacia van unidos a la publicidad de internet. ▪ La flexibilidad; posibilidad de introducir cambios.

Desventajas de la publicidad online

▪ Conexiones a Internet lentas pueden causar dificultades de navegación. ▪ Inexistencia de la interacción cliente-producto. ▪ Factores de pago ▪ Desconfianza de los usuarios

▪ Un mayor número de ventas y tráfico a tu web

Objetivos de la publicidad online

▪ Multiplicar la visibilidad y notoriedad de marca ▪ Llegar a nuevos mercados ▪ Fidelizar clientes ▪ Rescatar conversiones perdidas ▪ Resultados óptimos a corto plazo ▪ Conversiones directas ▪ ROI positivo (Retorno de la inversión)

Formatos de la Publicidad Online ▪ Banner:

▪ Skyscraper

Anuncio publicitario en forma de imagen gráfica que generalmente se si largo de una página web. Tamaños: 468x60 y 728x90 píxeles

Formato publicitario de dimensión vertical. Puede ser también flotante y desplazarse. Tamaños: 120x600 y 160x600 píxeles.

▪ Robapáginas

▪ Pop up

De formato cuadrado o rectangular. Es publicidad que se inserta en la parte de la página. Tamaños: 300x250 y 200x200 píxeles

Aparece en la pantalla del usuario a través de una ventana independiente o sobre los contenidos de un sitio web. Tamaños: 300x250, 200x200 y 250x250 píxeles

▪ Pop under:

▪ Enlaces de texto

Lo único que varía del pop up es que no se ven hasta que dicha página se c mueve, varía de tamaño o se minimiza. Tamaños: 300x250, 200x200 y 250x250 píxeles.

Textos con enlaces a otras secciones o páginas web

▪ Layers Formato publicitario que se despliega y mueve por toda la pantalla.

TIPOS DE PUBLICIDAD ONLINE

1. Publicidad en motores de búsqueda Corresponden a los anuncios pagados que se despliegan en los motores de búsqueda. El anuncio aparece dentro de los resultados de las búsquedas de ciertas palabras claves definidas previamente. Tienen un costo por clic.

Ventajas • Altamente medible. • Seguimiento en tiempo real. • Pago por clic. • Rapidez. • Al alcance de todos. • Segmentación.

Desventajas • Mayor coste a largo plazo. • Alto nivel de competencia. • Es interruptivo.

La estructura de la publicidad en los motores de búsqueda tiene los siguientes niveles:

1. Campaña 2. Grupos de anuncios 3. Palabras clave

Google Shopping

PPC Google Ads

Ventajas de la publicidad nativa

2. Publicidad nativa Publicidad que se produce cuando un usuario que visita un sitio web se deja llevar por el contenido hacia otra parte del mismo, llegando a realizar algún tipo de conversión como comprar, suscribirse, contratar, etc.

• • • • •

Más tráfico nuevo. Más visibilidad. Mejor experiencia de navegación. Aprendizaje acerca de los intereses del target. Más entradas en la parte superior del embudo de conversión.

Formatos de publicidad nativa:

• Branded content • Native display ads • Content ads

Ejemplo

Publicidad Nativa: Netflix junto a The New York Times

La publicidad nativa ganó, definitivamente, la atención del sector publicitario cuando los grandes medios empezaron a apostar por este formato. The New York Times es uno de ellos. Desde hace unos años puedes encontrar los Paid Posts, o publicidades pagas, en la página web del periódico.

Publicidad en Facebook e Instagram Ads

3. Social Ads o publicidad en redes sociales La publicidad en redes sociales es una de los tipos de publicidad más utilizados por marcas, empresas y también emprendedores.

La plataforma publicitaria de Facebook e Instagram es una de las más utilizadas para hacer publicidad en redes sociales, debido al creciente aumento de usuarios, tiempo que pasan en ella y a su facilidad de uso.

Publicidad en LinkedIn Ads

Publicidad en Twitter Ads

La red social profesional LinkedIn también cuenta con plataforma publicitaria, llamada LinkedIn Ads, para ayudarte a alcanzar a tus clientes potenciales si tu empresa es B2B.

La plataforma publicitaria de Twitter es bastante similar a la de Facebook en cuanto a estructura de las campañas, pero no tiene tantas opciones como las plataformas publicitarias de otras redes sociales.

Publicidad en Pinterest Ads

Los Pinterest Ads son un sistema de publicidad en redes sociales que permite usar Pinterest para lanzar contenidos promocionados con los que atraer la atención de nuestro target.

Ventajas: • Bajo coste • Red con gran influencia en las decisiones de compra • Sitio ideal para descubrir nuevos productos y servicios • Es una plataforma en crecimiento • Es una plataforma muy visual • Cuenta con usuarios muy activos • Temáticas estrella

La publicidad en Pinterest cuenta con diversos formatos de anuncio: • Pin estándar

• Vídeos promocionados de ancho estándar • Pines de aplicaciones promocionadas. • Carruseles promocionados

Tipos de anuncios en Pinterest

Existen diversos tipos de campañas publicitarias exclusivos para redes sociales, estas son: • Campaña de interacción. • Campaña de tráfico. • Campaña de concienciación.

Ejemplo

Ventanas Emergentes Pinterest

Su truco para captar más usuarios es invitarlos a registrarse cuando llegan a la plataforma a través de una ventana emergente. En el caso de Pinterest, los visitantes solo pueden usar la plataforma si tienen una cuenta, lo que garantiza un crecimiento constante del número de usuarios

4. Publicidad en vídeo Son campañas con un bajo costo por resultado y fáciles de configurar, que funcionan principalmente con pujas CPC (coste por clic) o CPV (coste por visualización). Tipos:

• Video presentación • Video de proceso

• Video testimonial • Video formativo • Video catalogo

1.- Anuncio TrueView InStream Este tipo de anuncio es el que aparece antes, durante o después de visualizar un vídeo de Youtube. También son denominados como pre-roll, mid-roll y post-roll.

2.- Anuncios TrueView In-Search (en resultados de búsqueda)

3.- Anuncios TrueView en Display

Este tipo de anuncio es el formato más similar a las clásicas campañas de búsqueda de Google. Según lo que el usuario escriba en los términos de búsqueda de Youtube, los vídeos promocionados se posicionarán mejor.

Este último formato corresponde a los vídeos patrocinados que aparecen en la parte derecha del vídeo que estés visualizando, como si fueran un banner.

Algunas de las ventajas que ofrecen los anuncios TrueView son: 1. Es un formato muy sencillo y simple de utilizar y gestionar. Crear una campaña de video será sólo cuestión de unos pocos minutos.

2. Cuenta con una gran capacidad para segmentar audiencias. Con los anuncios TrueView se puede llegar sólo al público adecuado. 3. El coste por visualización -CPV- es relativamente bajo. 4. Se puede medir el éxito. Se obtiene información sobre qué videos miran los clientes y durante cuánto tiempo lo hacen.

Ejemplo

Marcas que usan Publicidad en internet y son exitosas SOCIAL ADS Pre-Roll en YouTube: Sony

Skip Ad Festival. El canal Sony Entertainment Televisión Latinoamérica, como transmisor de programas americanos, decidió realizar en Brasil una campaña digital para promocionar el programa ‘’The voice’’

5. Mobile Marketing la publicidad orientada a móviles, tiene cada vez más relevancia. Sin duda es la mejor forma de llegar a los usuarios estén donde estén.

Ventajas • Es 24/7, por lo que siempre estás disponible para tus clientes. • Te permite establecer una comunicación directa e inmediata con tu target. • Puedes segmentar de manera más precisa tu público. • Si cuentas con una buena base de datos, puedes personalizar mejor. • Genera interacción y diálogo. • Es menos costoso que el marketing masivo y tiene un mejor retorno de la inversión. • Te permite geolocalizar y así brindar información oportuna. • Su efectividad es muy fácil de medir. • Tiene alto alcance y un alto potencial viralizador.

Aplicaciones Móviles Algunas de las marcas más importantes además de recurrir en ocasiones a la publicidad en los juegos, tienen su propia app. Favorecen la imagen de innovación de la empresa. Además mejoran la eficiencia, reducen costes, favorecen las ventas y aportan notoriedad

Appvertising También conocido como la publicidad en las aplicaciones móviles, es cada vez más popular. Según Forbes los anuncios que aparecen en las apps reciben más clics que aquellos que están colocados en las páginas móviles.

E-mail

SMS

El Email Marketing es otra estrategia muy interesante a implementar. Muchos usuarios abren su correo electrónico diariamente desde sus dispositivos móviles por lo que se puede convertir en una herramienta muy útil para la captación y fidelización de clientes potenciales.

La ventaja es su inmediatez e impacto por su alto porcentaje de lectura. No necesita conexión a internet ni disponer de un smartphone. Por lo tanto, es un método muy eficiente.