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• Rous Cordero M

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Decisión del programa de marketing global La compañía que opera en uno o mas mercados extranjeros tienen que adaptar sus mezclas y programas de marketing a las condiciones locales.

Marketing global estandarizado Estrategia de marketing internacional que utiliza la misma estrategia y mezcla de marketing en todos los mercados internacionales de la compañía.

Marketing global adaptado Estrategia de marketing internacional, asume un mayor costo pero con la expectativa de una mayor participación de mercado y mayores utilidades.

Producto Estrategias de producto : La extensión recta del producto: Comercializar un producto en un mercado extranjero sin realizarle cambio alguno.

Adaptación del producto Ajustar un producto de manera que satisfaga las condiciones o los deseos locales en mercados extranjeros.

Invención de productos Crear productos o servicios nuevos para mercados extranjeros.

Promoción El objetivo de una promoción es ofrecer al consumidor un incentivo para la compra o adquisición de un producto o servicio a corto plazo.

Adaptación de la comunicación Estrategia de comunicación global que adapta por completo los mensajes publicitarios a los mercados locales.

Precio El precio es la suma de los valores que los consumidores dan a cambio de los beneficios de tener o usar el producto o servicio“ La cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio.

Canales

de distribución

Diseñar canales internacionales que toman en cuenta toda la cadena global de suministro y el canal de marketing creando una red global de entrega de valor eficaz.