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• Luisa Fernanda Hincapie Velez

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LA PUBLICIDAD EN COLOMBIA

MATERIA LEGISLACION PUBLICITARIA

LUISA FERNANDA HINCAPIE VELEZ CODIGO: 18142179

PREOFESORA ESMERALDA RAYO MAYA

FUNDACION UNIVERSITARIA AUTONOMA DE LAS AMERICAS MEDELLIN 2015

LA PUBLICIDAD EN COLOMBIA

La publicidad en Colombia comenzó en épocas antiguas, por la necesidad de promover los productos y las marcas de las industrias colombianas, es ahora en la actualidad cuando cobra mayor importancia gracias a los medios de comunicación y a la masificación de los mismos.

A finales del siglo pasado y a inicios del el actual, se fueron creando empresas manufactureras, fundadas por extranjeros ej. la industria cervecera: los empresarios extranjeros importaban su propia propaganda q eran carteles a todo color, mesas metálicas grabadas para los cafés, ceniceros metálicos y decoraban los muros. Otras de las industrias que aportaron al inicio de la publicidad en Colombia fueron las de los cigarrillos y la farmacéutica con anuncios de pared y almanaques. Así mismo, A finales de la década de los veinte, la publicidad hizo su aparición formal en Colombia por un grupo de pioneros; desde el principio del siglo hubo una industria que necesitaba la venta de los productos y apoyo de la publicidad, esta industria era la cervecera Bavaria. Igualmente otras industrias de alimentos bebidas y textiles nacieron a principios de siglo donde especialmente la producción textil necesitaba expandirse en cuanto a mercado y para ello la publicidad jugaba un papel importante para el impulso de los productos. La primera guerra mundial y la suspensión de importación de manufactura llevo a que la industria nacional montara fábricas de productos para suplir la escases, desde un principio se utilizó la publicidad como recurso para dar a conocer los nuevos productos nacionales e incentivar el consumo y así, al terminarse la guerra ya existía un mercado de productos nacionales. El aumento de la publicidad en la década de los veinte permitió que el grupo de personas dedicadas a publicar aumentara, no con agencias, sino con personas

que tenían iniciativa para incitar el uso de publicidad entre los comerciantes e industrias. Poetas, escritores, periodistas dibujantes y pintores fueron los pioneros de la publicidad como una actividad secundaria a su oficio.

Por otro lado, la compañía Colombiana de tabacos se fundó en 1919. Y a los cinco años comprendieron que la publicidad era indispensable para poder comercializar sus productos y establecer la marca en la conciencia popular. Como la publicidad no era una profesión, decidieron crear un departamento de publicidad propio para establecer en la conciencia nacional y popular la imagen de Coltabaco como una institución. Los jóvenes al ver el estímulo por el ejemplo de la colombiana de Coltabaco, comenzaron a considerar la publicidad como una carrera y resolvieron tomar cursos de especialización en las escuelas internaciones por correspondencia, de Scraton, filadelfia. En Medellín, se graduaron como peritos en propaganda Aquileo sierra y Luis Viana Echeverry, entre otros. El más importante de los pioneros de Fines de la década fue el publicista Antioqueño Alberto Mejía Botero, fundador de la primera agencia de publicidad en Colombia.

La publicidad es una gran fuerza capaz de modificar el comportamiento de las personas del mundo de hoy, valiéndose de muchos medios de persuasión para lograr vender sus productos y servicios.