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LA PUBLICIDAD EN COLOMBIA

La publicidad hace referencia a la divulgación de información, ideas u opiniones de cualquier carácter con la intención de que alguien actúe de una determinada manera, o adquiera un determinado producto o servicio. Actualmente la publicidad, es parte importante de nuestra vida; ya que nos vemos obligados a ver y oír publicidad en todo lugar, desde que nos levantamos, hasta que nos acostamos estamos bajo la influencia de los medios de comunicación, cuando escuchamos la radio o vemos los periódicos; de camino al trabajo o la universidad, nos encontramos con vallas, pasacalles, mientras navegamos por internet estamos expuestos a sinnúmero de anuncios; y toda esta exposición con el fin de modificar comportamientos o generar una acción de compra La publicidad tiene un extenso recorrido en el tiempo y el papel, posee historias no solo de anuncios, sino de personas y también empresas que buscaban hacerse conocer ante la comunidad, y si era necesario, persuadir su comportamiento y acciones. La gran cantidad de inversiones en publicidad, su larga historia y gran presencia en la vida cotidiana hace afirmar que ha logrado un gran desarrollo. Su largo recorrido en la historia ha permitido que la publicidad sea una profesión de gran importancia económica y social.

Los publicidad en Colombia como se conoce hoy en día, se inició en 1801 cuando se conoció el primer aviso comercial en el periódico “Correo Curioso, Erudito, Económico y Mercantil”, editado por don Luis Fernando de Azuola y Jorge Tadeo Lozano, donde se anunciaba la venta de un esclavo mozo, de buen servicio, aparente para trabajo serio. Desde ese acontecimiento su desarrollo fue gradual al surgimiento de nuevos medios y desarrollo industrial que facilitaran su práctica. Con el avance de la publicidad las empresas empiezan a ver la necesidad de esta para impulsar e incrementar sus ventas. Empresas como Bavaria, Coltejer, Fabricato; su publicidad era en mayoría Europea ya que no contaban con departamentos de producción publicitaria y era un poco trabajada y conocida en el país. Con la primera guerra mundial se suspenden las importaciones lo que obliga a la incipiente industria nacional a producir más para superar la escasez, lo que las lleva a publicitar su producto y el consumo nacional, asegurando un mercado futuro. Por consiguiente nacen los primeros departamentos de producción publicitarias en las empresas, siendo la Compañía de Tabaco

(Coltabaco) nacida en 1919 una de las primeras empresas en contar con uno propio. Este contaba el conocimiento de Alberto Sáenz Moreno, a quien se le debe la introducción de los primeros conceptos de planeación publicitaria. Desde ahí la publicidad fue tomada en cuenta como carrera por los jóvenes quienes tomaban cursos por correspondencia. Con el auge del estudio la publicidad como carrera nacen las primeras agencias de publicidad a fines de la crisis de 1929, especialmente en la ciudad de Medellín donde ya se había una gran conciencia industrial, y se contaba con importantes empresas de asociación, que para salir de la recesión se dieron cuenta de la necesidad de la publicidad, y ya no solo comercial, sino también institucional para expandir, aumentar y posicionar su mercado y crear o marcar diferencia frente a su competencia. La primera agencia que surgió fue Comercio y Anuncio, de Alberto Mejía Botero. La segunda guerra mundial dio un nuevo impulso a la producción nacional, lo que favoreció no solo a la industria sino a la publicidad. Desde entonces las agencias comenzaron a organizarse sobre el modelo norteamericano. Se dieron alianzas entre agencias nacionales e internacionales dando así mas fuerza y carácter a la publicad colombiana. A principios del año de 1949, surgen las dos grandes cadenas nacionales, RCN y Caracol, que partieron en dos la historia de la radiodifusión. Empresas dirigidas por entidades responsables y progresistas, lo que obligó a cambiar la política de relación entre las agencias de publicidad y la radiodifusión por los cambios en los sistemas de programación y ventas de publicidad. A partir de 1955 la publicidad colombiana sufre un nuevo cambio, la televisión comercial hizo sus primeros intentos, aunque de forma muy rudimentaria y con una interferencia oficial permanente que le impidió su desarrollo por las limitaciones publicitarias impuestas por el gobierno. Sin embargo a partir de 1960 se ve un avance más significativo. También hace su aparición la imprenta a color lo que le dio a la publicidad un mayor impacto. Asimismo los sistemas de distribución son cada vez más eficientes, llevándole al consumidor más productos en mayor cantidad y en varios formatos de venta, como las tiendas, los supermercados, los departamentos especializados. Lo que hace a la publicidad cada día más usada, importante y necesaria. En los últimos años la publicidad en Colombia ha tenido un importante incremento en su papel en el mercadeo y la comercialización de bienes y servicios, así como su participación en todos los aspectos de la vida social, política, cultural y económica del país. También la influencia de la publicidad en el desarrollo de los medios de comunicación ha sido definitiva, y estos a su vez, se han convertido en un factor determinante por su influencia en la opinión pública, el crecimiento económico y el desarrollo de ciertos sectores de la población. Conclusiones

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La historia de la publicidad en Colombia no es ajena a los momentos más relevantes de la historia del mundo.

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Los medios de comunicación de la mano con la publicidad son la fuerza de persuasión más fuerte, capaz de modificar, reformar o afirmar comportamientos y actitudes, ya sea hacia un producto, servicio, opinión o ideología.

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La Publicidad se ha convertido en una necesidad definitiva para conquistar y expandir mercados. Asimismo para incrementar e impulsar las ventas de productos y servicios.

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Ha sido el apoyo indispensable del crecimiento, reconocimiento y posicionamiento de la industria.

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El poder de la Publicidad es tal, que lo que no se publicita, no se conoce y no existe

Bibliografía

www.mercadeoypublicidad.com www.abcpublicitario.com www.revistapym.com.co

Realizado por: Viviana Macias Lastra