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Q.C.B ROMMEL REMIGIO JIMENEZ

MATRICULA: 113853

GRUPO: AS48

MERCADOTECNIA SOCIAL Y COMERCIAL EN INSTITUCIONES DE SALUD

DRA. LAURA PAULINA IBARRA LOPEZ

ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 3. PLAN DE MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD EN EL SECTOR SALUD

HUIMANGUILLO, TABASCO. A 15 DE DICIEMBRE DE 2019

INTRODUCCION La Mercadotecnia Social en Salud es una disciplina que posee un gran potencial de aplicación en el campo de la Salud Pública. A través de su diseño estratégico, pretende promover y reforzar hábitos y estilos de vida saludables con un enfoque anticipatorio, novedoso y diferente. La Mercadotecnia Social en Salud busca generar información motivadora y a la vez atractiva, orientada hacia los distintos grupos de la población; con el objetivo de promover la adopción de hábitos para el beneficio de la salud individual y colectiva, particularmente en el mediano y largo plazo, a través de la modificación de comportamientos con el fin de que las personas generen cambios en conocimientos, actitudes, creencias e intereses. La Mercadotecnia Social nace en 1971, cuando Philip Kotler y Gerald Zaltman se dieron cuenta que los mismos principios de la mercadotecnia que se usan para vender productos tangibles al mercado, se pueden usar para “vender” ideas, actitudes y comportamientos. [ CITATION PHI02 \l 2058 ] define a la Mercadotecnia Social como: “el uso de principios y técnicas de mercadotecnia para influenciar a la audiencia meta a aceptar, rechazar, modificar o abandonar algún comportamiento para el beneficio del individuo, del grupo o de la sociedad.” Alan Andersen en 1995, señala que la Mercadotecnia Social es la aplicación de las tecnologías de la mercadotecnia comercial para el análisis, planeación, ejecución y evaluación de los programas diseñados para influenciar el comportamiento voluntario de la audiencia meta tratando de mejorar su bienestar personal y el de su comunidad. De acuerdo con la OMS: Los estudios epidemiológicos nos muestran que la mayoría de los padecimientos que sufre la población adulta (enfermedades no transmisibles), tienen su origen en los hábitos de vida que se adquieren en la primera infancia. En todo el mundo, el número de lactantes y niños pequeños (de 0 a 5 años) que padecen sobrepeso u obesidad, aumentó de 32 millones en 1990 a 42 millones en 2013. Si se mantienen las tendencias actuales, el número de lactantes y niños pequeños con sobrepeso aumentará a 70 millones para el año 2025. En Latinoamérica, México es el país que tiene el primer lugar de obesidad infantil en el mundo. La Organización Mundial de la Salud (OMS) hace referencia a la gran importancia que tiene el cuidado de la salud desde las edades más tempranas, declarando que: ¨la salud que tengan los niños determina en parte la que tendrán en la edad adulta y, a la vez, la salud de los adultos tiene un impacto inmediato en la de los niños¨. Así mismo la escritora [ CITATION Ell78 \l 2058 ] dijo que ¨deberíamos de prestar atención en la niñez y la juventud al desarrollo físico. Los padres debieran educar a sus hijos en la práctica de buenos hábitos en el comer, en el beber, en el vestir y en el ejercicio, de manera que se ponga un buen fundamento para la buena salud del futuro. Se debiera cuidar especialmente el organismo, para que las facultades del cuerpo no se deformen, sino que se desarrollen en su plena extensión¨. También en la revista de Salud Pública de México se publicó que los niños representan el futuro, y su

crecimiento y desarrollo saludable deben ser una de las máximas prioridades para todas las sociedades. Objetivo Inculcar en 200 niños(as) y adolescentes hábitos y valores que promuevan una forma de vida saludable, para contribuir en el desarrollo de su Salud Integral y en la construcción y fortalecimiento de su carácter.

Construcción del posicionamiento

Logotipo:

Colores: Amarillo, Morado, Verde, Naranja, Blanco Mensaje: Contribuir al desarrollo de una Salud Integral (física, mental, espiritual y social) de los niños(as) y adolescentes, a través de la adquisición de hábitos y valores que promueven una forma de vida saludable, los cuales podrán obtener practicando actividades lúdicas y comprendiendo el funcionamiento normal de la mente y el cuerpo ayudando así a la construcción y fortalecimiento del carácter desde una temprana edad. Tipografía: Arial 12 Slogan: ¡Quiero Crecer Sano! Público meta: El programa ¡Quiero Crecer Sano! está dirigido a los niños(as) desde la etapa prenatal, hasta los adolescentes de 14 años de edad. Video: https://www.youtube.com/watch?v=x6YXx6837OQ

Cuadríptico: https://drive.google.com/drive/folders/1l9OVll_S5On9QlIUJWzhYJ2MA22TcV0J

Estrategias de precio Descripción de la campaña: Quiero ¡Crecer Sano! es una campaña que ayuda a contribuir al desarrollo de una Salud Integral (física, mental, espiritual y social) de los niños(as) y adolescentes, a través de la adquisición de hábitos y valores que promueven una forma de vida saludable, los cuales podrán obtener practicando actividades lúdicas, Observando un video promocional, realizando el seguimiento de un cuadriptico por 5 días y así comprendiendo el funcionamiento normal de la mente y el cuerpo ayudando así a la construcción y fortalecimiento del carácter desde una temprana edad. El Plan de 5 Días se ha realizado para que los niños y niñas puedan desarrollar Hábitos Saludables y Valores para Vivir Bien. Durante 5 días pueden ayudar a empezar una aventura saludable por medio de los 8 Súper Amigos de la Salud: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.

AGUA ALIMENTOS SALUDABLES ACTIVIDAD FÍSICA DESCANSO AIRE PURO DOMINIO PROPIO SOL FELICIDAD

y el conocimiento de “El Fascinante Cuerpo Humano”. Los Hábitos Saludables a desarrollar son: Beber Agua Natural, Tener Higiene Personal, Realizar Actividad Física, Descansar Adecuadamente, Tener una Buena Nutrición, Usar Adecuadamente el Tiempo, Cuidar el Medio Ambiente, Conocer su Cuerpo y Mente, Manejar Adecuadamente sus Emociones, y Evitar Alimentos Dañinos. Los Valores para Vivir Bien a desarrollar son: Obediencia, Respeto y Cooperación. Medios que utilizarías para la campaña:

Video canto promocional, Cuadríptico. Duración total de la campaña: 6 meses. Estrategias de promoción 

Difusión por internet (Redes Sociales de Nuestro Hospital y Escuela) 2 Veces al día durante 6 meses Difusión en la Radio de la región, 1 vez al día por 6 meses. Difusión en un canal local de Televisión, 3 veces al día por 6 meses Exposición de un tema Semanal en la escuela por medio de un experto en la campaña. Durante 6 meses. Realizar actividades del cuadríptico durante los primeros 5 días de la campaña

   

Presupuesto Enero

Febrero

Marzo

Abril

Mayo

Junio

Inversión Total

1

2

3

4

1

2

3

4

1

2

3

4

1

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3

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2

3

4

1

2

3

4

Difusión

500 semanal

500 semanal

500 semanal

500

500 semanal

500 semanal

por

y 2000

y 2000

y 2000

semanal y

y 2000

y 2000

internet

Mensual

Mensual

Mensual

2000

Mensual

Mensual

1

2

3

$12,000.ºº

Mensual Difusión en la

$150.ºº

$150.ºº

$150.ºº

$150.ºº

$150.ºº

$150.ºº

$ 900.ºº

$3200.ºº

$3200.ºº

$3200.ºº

$3200.ºº

$3200.ºº

$3200.ºº

$19,200.ºº

$400.ºº

$400.ºº

$400.ºº

$400.ºº

$400.ºº

$400.ºº

$2,400.ºº

Radio Difusión en un canal local de Televisión Exposición de un tema cuadríptic

$500.ºº

$500.ºº

o Subtotal por Mes

$6250.ºº

$5750.ºº

$5750.ºº

$5750.ºº

Firma del responsable.

$5750.ºº

$5750.ºº

$35,000.ºº

4

_____________________________ QCB. Rommel Remigio Jiménez

Cálculo del retorno de la inversión Inversión: $35,000.ºº Meta: 200 Niños.ç 

35000/200= 175 Por Niño.

Inversión individual $175.ºº ROI = (Beneficio –Inversión) / Inversión ROI= (pacientes en dinero-inversión)/Inversión) 194 pacientes x $175.00 pesos invertidos= $ 33,95.00 -inversión= $ 33,95.00 -35,000.00 = 1050.00/inversión = 0.03 Por 100 = 38% de ROI Esta campaña es rentable, por que se alcanzo un numero considerado de pacientes a atender. Para contar con un mínimo de 50% de ROI



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Estrategias de control y medición de resultados (Instrumentos de medición, índices, etc)

Conclusión