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• Eliana Andrea Velandia Castro

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PROGRAMA DIRECCION Y ADMINISTRACION DE EMPRESA

ASIGNATURA FUNDAMENTOS DE MERCADEO PREGUNTAS DINAMIZADORAS 2

ELIANA ANDREA VELANDIA CASTRO NOMBRE ESTUDIANTE

ISABEL CRISTINA RINCÓN RODRIGUEZ PhD. PROFESORA INVESTIGADORA SENIOR

Fecha, MARZO 13 de 2020

ASIGNATURA FUNDAMENTOS DE MERCADEO PREGUNTAS DINAMIZADORAS

Objetivos Definir el público objetivo, segmento en el mercado Características que debe tener el producto como tal, para ser atractivo para el consumidor objetivo. Influencia en el mercado actual Conocer el comportamiento del consumidor según la clasificación de los productos que consumen

De acuerdo con lo tratado en la temática de la Unidad 2 es pertinente valerse de las lecturas: 1. ¿Quién es nuestro público objetivo? Mujeres este p Público objetivo es una noción que se emplea en el ámbito del marketing y la publicidad. El concepto hace referencia a un consumidor representativo e ideal al cual se dirige una campaña o al comprador al que se aspira a seducir con un producto o un servicio. La determinación del público objetivo de un producto es clave para que la propuesta comercial tenga éxito y resulte rentable. Para una empresa, es muy importante saber quiénes son los potenciales consumidores para destinar recursos en su captación. Esto quiere decir que, una vez determinado el público objetivo, las publicidades y las estrategias de marketing estarán dirigidas a ese sector concreto de la población. Segmentar es diferenciar el mercado total de un producto o servicio, en un cierto número de subconjuntos homogéneos referentes a hábitos, necesidades y gustos de sus componentes, que se denominan segmentos. La finalidad de identificar estos segmentos es permitir a las empresas adaptar mejor sus políticas de marketing a todos o algunos de estos subconjuntos Factores de Influencia en el Comportamiento del Consumidor El comportamiento del consumidores el conjunto de actividades que realizan las personas cuando seleccionan, compran, evalúan y utilizan bienes y servicios, con el objeto de satisfacer sus deseos y necesidades, actividades en las que están implicados procesos mentales y emociona - les, así como acciones físicas”.

Comportamiento se ha definido como una serie de actividades que desarrolla una persona que busca, compra, evalúa, dispone y usa un bien para satisfacer sus necesidades. En el trabajo se analizaron cuatro factores que intervienen en la conducta del consumidor: Cultural, Personal, Psicológico y Social, con el objetivo de entender y prever la conducta de los clientes actuales o potenciales, que acaban en el mercado, el comportamiento del consumidor sube y baja constantemente. Nunca es fijo. Si lo que buscas es atraer nuevos clientes y satisfacer de mejor manera a tus consumidores, debes conocer sus perfiles. Factores: Cultura: Es el modo de vida de una comunidad o grupo. Con el fin de encajar en un grupo cultural, un consumidor debe seguir las normas culturales que se encuentran formalmente manifiestas y aquellas que son tácitas. Estilo de vida: El estilo de vida de cada persona generalmente es determinado por su cantidad de ingresos monetarios. Si un sujeto tiene ingresos altos, se espera que mantenga un estilo de vida relativamente determinado. Motivación: Esta es la variable que impulsa a una persona a considerar una necesidad más importante que otra.  En congruencia con ello, la necesidad más importante exige ser satisfecha en primer lugar. Personalidad: La personalidad es un conjunto de variables que están profundamente engastados en la mente de una persona. La personalidad difiere de persona a persona, ciertos casos de forma notable, y también se ve influenciada por factores externos como el lugar en que se encuentra la persona o la hora del día. Edad: Este favor influye en el comportamiento de los consumidores de una manera bastante directa. Perspectiva: La percepción es la opinión prevaleciente popular acerca de un producto o servicio en un momento determinado. Por es emotivo es que las percepciones son susceptibles a cambiar con el tiempo.

Así como las consultas que hagan previamente en la bases de datos de la CUA para llevar a cabo el desarrollo de las preguntas y el caso práctico. Esto les dará mayores elementos para la comprensión de cado de los aspectos tratados a partir de lo cual han de construir las respuestas a las pregunta dinamizadoras y el caso práctico sin olvidar citar a los autores como lo establecen las normas APA En la Unidad 2 se centra en dos ejes, el primero estudiar la segmentación del mercado y su utilidad y el segundo, conocer el comportamiento del consumidor y la clasificación de los productos que estos consumen.

Pregunta: de los dos productos según su género y de manera detallada defina el segmento de mercado para cada uno

Kotex® Teens es una toalla higiénica especialmente diseñada para las chicas que se encuentran en los primeros años del periodo menstrual. Con diseño único y femenino. CENTRO SEC: capturan el flujo en la zona central y lo lleva al interior de la toalla, impidiendo que vuelva a la superficie. Kotex® Teens es una toalla higiénica especialmente diseñada para las chicas que se encuentran en los primeros años del periodo menstrual. Con diseño único y femenino. CENTRO SEC: capturan el flujo en la zona central y lo lleva al interior de la toalla, impidiendo que vuelva a la superficie. Las mujeres pueden experimentar una sensación de tranquilidad, seguridad y de confianza de sí mismas por la estimulación del producto (kotex) por ser un producto muy suave, de buena calidad, flexible, de material resistente, y por ser fundamentalmente de higiene personal.

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Los consumidores lo toman así:

Bibliografía https://www.nosotrasonline.com.co/productos/durante-tu-periodo/toallas-higienicas file:///D:/Downloads/Lectura%20Teor%C3%ADa%20de%20la%20segmentaci %C3%B3n%20de%20mercados%20Eduardo%20Fern%C3%A1ndez%20H %20(3).pdf file:///D:/Downloads/Lectura%20Teor%C3%ADa%20de%20la%20segmentaci %C3%B3n%20de%20mercados%20Eduardo%20Fern%C3%A1ndez%20H %20(4).pdf file:///D:/Desktop/ADMINISTRACION%20Y%20DIRECCION%20DE %20EMPRESA/FUNADAMENTO%20DE%20MERCADEO/unidad2%20QUIEN %20ES%20NUESTRO%20PUBLICO%20OBJETIVO.pdf

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