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• Andrés Felipe Restrepo Henao

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Marketing y Publicidad Online

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1 2 MÓDULOS

Social Media Marketing

Copy, redacción y creación de contenido

3

Publicidad digital, Email Marketing

4 5

Inbound Marketing

Análisis, medición, optimización y conversión

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Objetivos del Curso ¿Qué queremos lograr?

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OBJETIVOS DEL CURSO • Aprender a conceptualizar ideas y campañas para diferentes plataformas sociales y web.

• Diseñar y generar contenidos creativos para diferentes canales sociales. • Conocer los diferentes medios publicitarios online y herramientas para crear campañas de publicidad en internet (SEO, SEM, Display, Vídeo, Social Media, Email Marketing, Mobile Marketing). • Conocer todas las claves a la hora de diseñar, implementar, supervisar y mejorar campañas en los diferentes medios online, de acuerdo a una serie de objetivos definidos previamente. • Analizar, supervisar, testear y controlar los resultados de cualquier campaña

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MÓDULO 1

Social Media Marketing

Duración: 20 horas

Contenidos • Introducción al Social Media • Principales plataformas de Social Media en el mundo: Facebook, Twitter y Linkedin • Instagram • Youtube Monetización: como rentabilizar tu negocio en las redes sociales • Optimización y medición de las redes sociales. Visión básica. • Generación de contenido. • Visitas a la web vs Incremento de Fans

MÓDULO 2 Copy Writing

Duración: 20 horas

Contenidos Métodos creativos Storytelling en escritura Storyboard Escritura para web Call tu action Redacción de Anuncios digitales Blogging Post y Historias Guidelines de diseño para publicaciones • Herramientas para diseño de publicaciones • • • • • • • • •

MÓDULO 3.1

Publicidad Digital Duración: 20 horas

Contenidos • Introducción a la publicidad digital • Formatos publicitarios • Los agentes: el anunciante, la red publicitaria y el soporte • Objetivos. Desde el branding al retargeting • Segmentación. Targeting de sitios y de audiencias • La publicidad de vídeo. • La publicidad de afiliación • Facebook Ads • Google Ads • Linkedin Ads

MÓDULO 3.2 Email Marketing

Duración: 10 horas

Contenidos Introducción y objetivos del módulo Las bases de datos La importancia del “de” y del “asunto” El diseño del email ¿Cuándo enviar? ¿Cada cuánto tiempo? • Métricas y análisis de los resultados • Test A/B • Auto respondedores • Plataformas para email marketing (MailChimp) • • • • •

MÓDULO 4

Inbound Marketing Duración: 20 horas

Contenidos CRM Diseños de estrategias Inbound Funnels ¿Cuándo enviar? ¿Cada cuánto tiempo? • Métricas y análisis de los resultados • Test A/B • Auto respondedores • Plataformas para email marketing (MailChimp) • • • •

MÓDULO 5

Análitica y medición Duración: 15 horas

Contenidos • Introducción y objetivos del módulo • ¿Por qué debemos medir? ¿Qué es la analítica y quién la usa? • Midiendo conversiones • Macro y microconversiones • Píxeles de conversión • Análisis de rentabilidad • Análisis de coste por lead • Análisis de campañas SEO/SEM/Display/Email • Embudos de conversión • Análisis multicanal • Seguimiento de llamadas: cómo hacerlo, teléfonos virtuales.

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