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Posicionamiento estratégico Strategic positioning

BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

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BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

Posicionamiento

0.1 Introducción

0

Strategic positioning 0.1 Introduction

0.2 Valores de la marca BBVA

0.2 BBVA brand values

0.3

La sencillez como valor diferencial

0.3

Simplicity as a value that sets us apart



Visión y misión del Grupo BBVA



BBVA Group vision and mission

0.4

0

0.4

Posicionamiento estratégico

Contenidos



0.5

En resumen



0.5 Summary

Strategic positioning



0.6

Crear de una forma única



0.6

Contents

Creating in a unique way

El posicionamiento de marca

Brand strategic position

La marca BBVA tiene la oportunidad de ocupar un nuevo espacio de diferenciación sostenible no ocupado por sus competidores. Un espacio que guíe las experiencias y la comunicación que entregamos a nuestros grupos de interés en todos los puntos de contacto, tanto físicos como virtuales.

The BBVA brand has the opportunity to take a niche that provides sustainable differentiation, a niche that its competitors do not currently occupy. This niche will guide the experiences and communication that we offer our stakeholders at all of the points of contact, both physical and virtual.

Este espacio es el posicionamiento de la marca corporativa y consiste en cuatro valores: customer centric, sencillez, confiabilidad y globalidad.

This niche is corporate brand positioning and consists of four values: customer centric, simplicity, trust and globalization.

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BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

0.1 Posicionamiento estratégico

Introducción Strategic positioning

Introduction

Valores de la marca BBVA

BBVA brand values

Los valores de la marca son la esencia de BBVA.

The brand’s values represent the essence of BBVA.

Customer centric. En BBVA queremos ser un banco customer centric, establecer una nueva relación banco - cliente en la que el cliente pasa a ser “lo primero”. Anteponemos su beneficio al nuestro y lo convertimos en el eje de nuestra actividad. Es el valor que define el objetivo de nuestras acciones y nos sitúa como el banco que más beneficia a sus clientes.

Customer centric. BBVA strives to be a customer centric bank, by setting up a new bank-customer relationship in which the customer “comes first”. We put their interest before ours and turn them into the focus of our activity. This value defines the purpose behind our actions and allows us to be the bank that benefits its customers the most.

Sencillez. La sencillez es nuestra manera diferente de ser customer centric. Queremos que piensen y sientan que BBVA es el banco que más beneficia a sus clientes porque les hace la vida más sencilla. La sencillez es un valor universal y relevante para los grupos de interés de todas las unidades de negocio y países. Es el valor que actúa como motor de la marca y del negocio, el vehículo que conduce a BBVA hasta el cliente. La sencillez debe ser la guía de nuestras actitudes y de cada uno de nuestros actos. Confiabilidad. BBVA es una marca confiable. La confiabilidad transmite al cliente la seguridad y la tranquilidad de tener su dinero a buen recaudo. La confiabilidad es un valor necesario y básico en el sector financiero. Globalidad. En BBVA aspiramos a ser una marca global, de referencia en el mundo. Nuestra presencia en más de 30 países es una prueba de esta globalidad. Ser global permite entregar más valor y confiabilidad a nuestros clientes y nos diferencia de una forma que es difícil de replicar. Siendo globales el cliente percibe más. La marca BBVA es global y al mismo tiempo responde a las expectativas de sus clientes con soluciones adaptadas a cada país en el que opera.

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BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

Simplicity. Simplicity is our different way of being customer centric. We want customers to feel that BBVA is the bank that most benefits its customers by making their lives simpler. Simplicity is a universal, important value for stakeholders in every business unit and country. This value is the driving force behind the brand and business, taking BBVA nearer to the customer. Our attitudes and actions must be guided by simplicity. Trust. BBVA is a brand people can trust. Trust gives customers peace of mind knowing that their money is in good hands. Trust is a fundamental, essential value in the financial sector. Globalization. BBVA strives to be a global brand and a benchmark around the world. Our presence in more than 30 countries is proof of this globalization. Being global brings more value and inspires more confidence in customers, setting us apart from the rest and making it difficult to imitate us. By being global, the customer sees more value. BBVA is global, yet at the same time it meets its customers expectations by providing solutions adapted to each country.

0.2 Posicionamiento estratégico

Valores de la marca BBVA Strategic positioning

BBVA brand values

La sencillez como valor diferencial

Simplicity as a value that sets us apart

La sencillez es el valor que más nos diferencia. Actuar y comunicar con sencillez significa:

Simplicity is the value that most sets us apart. Acting and communicating simply means:

Lenguaje claro / Transparencia. El lenguaje financiero es complejo para muchos clientes y con frecuencia no se atreven a decir que no nos entienden. Hablar en un lenguaje sencillo es clave para generar confianza y aumentar la cercanía.

Clear Language / Transparency. Financial jargon is complicated for many customers and they often dare not say they do not understand us. Speaking in easy-to-understand language is key for creating trust and a close relationship.

Cercanía / No arrogancia. El consumidor se siente “pequeño” ante el “gran banco”. Piensa que el banco se aprovecha de su posición de fortaleza para sacar beneficio propio en vez de beneficio para él. Uno de los aspectos más relevantes para el cliente es sentir que el banco se pone en su lugar para entenderle bien y ofrecerle productos acordes a sus necesidades.

Proximity / Lack of Arrogance. Consumers feel “small” in the face of the “big bank” They believe the bank takes advantage of its strong position for its own benefit rather than helping them. One of the most important aspects for customers is to feel that the bank puts itself in their position to understand them better and offer products to them that meet their needs.

Agilidad / flexibilidad. Significa pocos trámites y papeleos, pocos tiempos de espera, capacidad de dar respuesta rápida a las necesidades específicas de las personas y de las organizaciones.

Streamlined/flexible. This means few processes and a small amount of paperwork, short waiting times, the ability to provide a quick response to people’s and organizations’ specific needs.

Accesibilidad / conveniencia. Cada cliente prefiere relacionarse con el banco de un modo distinto. Hacerle la vida sencilla supone facilitarle el modo de relación que prefiera a través de todos los canales posibles. La accesibilidad es además una palanca clave para la agilidad.

Accessibility / Convenience. Every customer wants to deal with the bank in a different way. Making customers’ lives simpler means providing the contact method they prefer through every channel possible. Accessibility is a key lever to effectiveness.

Relación valor - precio. Una de las primeras demandas del consumidor ante un banco que quiere hacerle la vida más sencilla es la relación calidadprecio. La clave es la percepción del valor.

Quality-price ratio. When consumers are asked what a bank needs to do to make their lives simpler, the most common answer is the quality-price ratio. The key is seeing the value.

Accesibilidad a productos. En muchos mercados un banco que hace la vida sencilla es el que posibilita acceder al sistema financiero, o el que sí da un crédito incluso en tiempos difíciles.

Product accessibility. In many markets, a bank which makes life simpler is the one that makes it possible to access the financial system, or grants a loan even in difficult times.

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0.3 Posicionamiento estratégico

La sencillez como valor diferencial Strategic positioning

Simplicity as a value that sets us apart

Visión y misión del Grupo BBVA

BBVA Group vision and mission

La visión de BBVA es: BBVA, trabajamos por un futuro mejor para las personas. La visión nace en 2003. Hemos entendido que lo que esperan los grupos de interés de un banco es que les ayuden a construir un futuro mejor.

BBVA’s vision is: BBVA, we are working for a better future for people. The vision came about in 2003. We realized that what bank stakeholders expect is help in building a better future.

“adelante.” sintetiza esta visión. Es el único lema de la marca corporativa y se utiliza hoy en todo el mundo como logo musical y en todos los países de habla hispana como palabra. La visión de trabajar por un futuro mejor será siempre relevante, pero el significado que las personas dan al futuro evoluciona a lo largo del tiempo. El posicionamiento de la marca tiene que expresar, en cada momento, el significado de futuro más relevante para la sociedad y los clientes con el fin de construir una marca al servicio del negocio. ¿Qué sabemos ahora? Que la sociedad va a exigir cada vez más de los bancos el reconocimiento del poder del cliente (customer centric). Que los clientes van a pedir menos arrogancia (más sencillez), mayor integridad y transparencia y mayor acceso a los servicios financieros. Que el tiempo se está convirtiendo en un recurso muy escaso; y las personas quieren acceder a los servicios financieros en cualquier lugar y momento. Y que además los clientes solamente están dispuestos a pagar por lo que realmente valoran. Por tanto sabemos que la sencillez es un elemento clave para el futuro mejor de nuestros clientes y por eso es la esencia del posicionamiento de la marca y la manera de activar hoy la visión. La visión marca el camino a recorrer. La misión nos ayuda a recorrerlo: Nos comprometemos a aportar mejores soluciones a los clientes, crecimiento rentable a nuestros accionistas y progreso para la sociedad.

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0.4 Posicionamiento estratégico

Visión y misión del Grupo BBVA Strategic positioning

“adelante.” sums up this vision. It is the only corporate brand tagline and is used today around the world as a musical logo and in Spanish-speaking countries as a word. The vision of working for a better future will always be relevant, but the meaning people give to the future changes over time. Brand positioning has to include the most relevant meaning of future for society and customers at all times so as to build a brand that works for the business. What do we know now? Society is going to increasingly demand recognition of customer power (customer centric). Customers are going to ask for less arrogance (more simplicity), greater integrity and transparency, and better access to financial services. Time is becoming a scant resource and people want to access financial services at any location and time. Further, customers are only willing to pay for what they really value. Therefore, we know that simplicity is a key factor for a better future for our customers and, in turn, is the essence of the brand positioning and the way to activate our vision today. Our vision sets out our path. Our mission guides us along it: We commit to offering the best solutions to our customers, profitable growth to stockholders and progress for society.

BBVA Group vision and mission

En resumen To finish ¿Qué hacemos? What we do

¿Por qué lo hacemos? Why we do it

¿Cómo lo hacemos? How we do it

Nos comprometemos a aportar mejores soluciones a los clientes, crecimiento rentable a nuestros accionistas y progreso para la sociedad.

Misión Grupo BBVA

We commit to offering the best solutions to our customers, profitable growth to stockholders and progress for society.

BBVA Group mision

Porque en BBVA, trabajamos por un futuro mejor para las personas. Que esto hoy se traduce en que BBVA es el banco que más beneficia al cliente porque es el que hace su vida más sencilla.

Visión Grupo BBVA Posicionamiento de marca

Because at BBVA, we are working towards a better future for people. So that today BBVA is the bank that most benefits its customers by making their lives simpler.

BBVA Group Vision Brand positioning

Con la actividad diaria de todas las personas que integran el Grupo BBVA.

Hacer + Comunicar Doing + Communicating

With the daily activity of all the people who belong to the BBVA Group

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0.5 Posicionamiento estratégico

En resumen Strategic positioning

The Summary

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Crear de una forma única:

Creating in a unique way:

En este manual se muestran las singularidades que caracterizan a la marca BBVA.

These guidelines describe the special features of the BBVA brand.

En él encontraremos la forma correcta de aplicar la marca para crear, de manera estándar, cualquier pieza de comunicación del Grupo BBVA.

It shows the right way to apply the brand for the standard process to create any communication element in the BBVA Group.

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0.6 Posicionamiento estratégico

Crear de una forma única Strategic positioning

Creating in a unique way

Marca Brand

BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

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1

1

Marca

1.1 Logotipo

1.1.0 Introducción 1.1.1 Logotipo 1.1.2 Versiones secundarias 1.1.3 Área de respeto 1.1.4 Usos incorrectos 1.1.5 Regla general de tamaño 1.1.6 Tamaños 1.1.7 Posición del logotipo 1.1.8 Medidas del logotipo en distintos formatos





1.6

Estilo fotográfico

1.6.0 Introducción 1.6.1 Estilos y temas 1.6.2 Fotografía de personas 1.6.3 Fotografía de bodegones 1.6.4 Fotografía de negocios 1.6.5 Fotografía publicitaria 1.6.6 Fotografía publicitaria. Ejemplos







1.2 Submarcas 1.2.0 Introducción 1.2.1 Versiones principales 1.2.2 Versiones secundarias 1.2.3 Versiones verticales. Uso restringido 1.2.4 Versiones verticales secundarias 1.2.5 Área de respeto 1.2.6 Usos incorrectos 1.2.7 Tamaños 1.2.8 Regla general de tamaño 1.2.9 Posición de la submarca



1.8 Lema 1.8.0 Introducción 1.8.1 Tamaño estándar y posición

1.9

Tono de voz

1.9.0 Introducción 1.9.1 Principios



1.2 Sub-brands

1.2.0 Introduction 1.2.1 Primary versions 1.2.2 Secondary versions 1.2.3 Sub-brand vertical versions restricted use 1.2.4 Exception. Sub-brands vertical version 1.2.5 Clear space 1.2.6 Misuses 1.2.7 Sizes 1.2.8 Size general rule 1.2.9 Sub-brand positioning

1.3 Color 1.3.0 Introducción 1.3.1 Colores primarios 1.3.2 Colores secundarios 1.3.3 El uso del blanco

1.4



1.3 Color 1.3.0 Introduction 1.3.1 Primary colors 1.3.2 Secondary colors 1.3.3 Color. The use of White

Recurso gráfico

1.4.0 Introducción 1.4.1 Formas generales de los stripes 1.4.2 Uso de los stripes 1.4.3 Usos incorrectos de los stripes 1.4.4 Ejemplos de aplicación



1.4

Graphic device

1.4.0 Introduction 1.4.1 General shapes of stripes 1.4.2 General stripes formats 1.4.3 Wrong uses of stripes 1.4.4 Application examples

1.5 Tipografía 1.5.0 Introducción 1.5.1 Tipografía corporativa 1.5.2 Composición de textos en Stag Sans 1.5.3 Composición de textos en Arial

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1.1 Logotype 1.1.0 Introduction 1.1.1 Logotype 1.1.2 Secondary versions 1.1.3 Clear space 1.1.4 Misuses 1.1.5 Size - general rule 1.1.6 Sizes 1.1.7 Logotype positioning 1.1.8 Logotipe size in different formats

1.7 Ilustraciones

1.7.0 Introducción



1

Brand

1.5 Typography 1.5.0 Introduction 1.5.1 Corporate typography 1.5.2 Typography use 1.5.3 Text composition in Arial

1.6

Photographic style

1.6.0 Introduction 1.6.1 Style and subject 1.6.2 People photography 1.6.3 Still life photography 1.6.4 Business photography 1.6.5 Advertising pictures 1.6.6 Advertising pictures. Examples

1.7 Illustrations

1.7.0 Introduction



1.8 Tagline

1.8.0 Introduction 1.8.1 Tagline size and position



1.9

Tone of voice

1.9.0 Introduction 1.9.1 Principles

Marca

Contenidos Brand

Contents

Logotipo Logotype

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1.1

Los principios del logotipo

1.1.0 Logotipo BBVA

Introducción El logotipo es uno de los elementos más importantes de la identidad de marca. El logotipo es un elemento visual que representa nuestra marca en todos los medios visuales y se debe tratar con el máximo cuidado. En este capítulo se muestra cómo utilizar y aplicar el logotipo BBVA de una forma correcta y consistente. El logotipo BBVA no está compuesto con una tipografía de catálogo. Es necesario para su reproducción un arte final original.

The logotype basics The logotype is one of the most important elements of the brand identity. The logotype is a visual element that represents our brand across all visual media and should be handled with maximum care. This chapter shows how to use and apply the BBVA logotype correctly and consistently. The BBVA logotype is not made from a typeface catalogue. It is necessary to use the original artwork for every reproduction.

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BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

BBVA logotype

Introduction

1.1.1 Versión en positivo Positive version

Versión en negativo Negative version

Logotipo BBVA

Logotipo El logotipo BBVA se aplica, siempre que sea posible, en una de las dos versiones que se muestran en esta página: en positivo o negativo. La versión en positivo del logotipo será de uso preferente sobre la versión en negativo. El logotipo siempre se aplica en el color Pantone 287, exceptuando la versión en negativo (blanco sobre Pantone 287) o las versiones en blanco y negro. El fondo del logotipo debe ser siempre un área grande y evitaremos aplicarlo dentro de un cuadro pequeño.

BBVA logotype

Logotype Whenever it is possible, one of the two BBVA logos shown on this page should always be used: positive or negative. The positive version of the logo is the preferred option. The logo is always applied using color Pantone 287, except the negative version (white on Pantone 287) or using the black and white versions.

PANTONE 287

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PANTONE 287

The logo must always have adequate background space around it and never be applied inside a small area or shape.

1.1.2 Versión en positivo Positive version

Versión en negativo Negative version

Logotipo BBVA

Versiones secundarias Las dos versiones que se muestran en esta página son exclusivamente para aplicar en soportes o publicaciones en las que no se pueda reproducir el logotipo en color. La versión en positivo del logotipo será de uso preferente sobre la versión en negativo. El fondo del logotipo debe ser siempre un área grande y evitaremos aplicarlo dentro de un cuadro pequeño.

BBVA logotype

Secondary versions The two versions shown on this page only apply to media or publications that can not be produced in color. The positive version of the logo is the preferred option. The logo must always have adequate background space around it and never be applied inside a small area or shape.

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1.1.3 Logotipo BBVA

Área de respeto Para mantener la máxima visibilidad del logotipo es necesario respetar el área que se muestra en esta página. Ésta se construye utilizando como medida base la letra B del logotipo BBVA.

BBVA logotype

Clear space To maintain maximum visibility of the logotype it is necessary to respect the clear space area shown on this page. The clear space area is constructed using the height of the letter B of the BBVA logo.

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1.1.4 Logotipo BBVA

Usos incorrectos No cambiar el color Do not change the colour

No cambiar el color del fondo Do not change the background colour

Para mantener la máxima visibilidad del logotipo es necesario que nunca sea alterado, tal y como se muestra en esta página. El logotipo BBVA no está compuesto con una tipografía de catálogo. Es necesario para su reproducción un arte final original.

No distorsionar Do not distort

No aplicarlo dentro de elementos gráficos Do not put inside graphic elements

BBVA logotype

Misuses To maintain maximum visibility the logo should never be altered, as shown on this page.

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No colocar sobre una fotografía Do not use photography as a background

No rellenarlo con elementos gráficos Do not fill it with graphic elements

No cambiar la tipografía Do not change the typeface

No añadir otros elementos gráficos Do not add graphic elements

No usar degradados Do not use gradients

No cambiar a minúsculas Do not use lowercase

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The BBVA logotype is not made from a typeface catalogue. It is necessary to use the original artwork for every reproduction.

1.1.5 Logotipo BBVA

Regla general de tamaño Como regla general para obtener el tamaño del logotipo, la altura de éste será determinada de acuerdo con la medida del lado más largo del formato.

2,7%

El logotipo será 2,7% del 100% del lado más largo, tal y como se muestra en esta página.

BBVA logotype

Size - general rule As a general rule, the size of the logo is calculated using the measurement of the longest side of the application.

100%

The logo height is 2.7% of the longest side.

100%

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1.1.6 3 mm

Logotipo BBVA

Tamaños

Tamaño mínimo Minimum size

5 mm

Las medidas de logotipo que se muestran en esta página son las utilizadas normalmente para formatos comunes.

8 mm Hoja de papelería A4 A4 Letterhead Sobres DL, C5 y C4 DL, C5 and C4 Envelopes Saluda Compliments Slip En formatos A3 / 2,7% del lado más largo In A3 formats / 2.7% of the longest side

Tarjeta de visita Business Card

5,7 mm Folleto DL DL Leaflet

Para obtener la medida del logotipo en otros formatos ver el capítulo 2 (layouts publicitarios) de este manual. El logotipo a tamaño mínimo sólo se utilizará para formatos especiales que no permitan su aplicación a un tamaño normal.

BBVA logotype

Sizes 7,2 mm

9,7 mm Anuncio de media página (286 X 180mm) 2,7% del lado más largo Half page ad (286 X 180mm) 2.7% of the longest side

Anuncio de página (360 X 268) 2,7% del lado más largo Full page ad (360 X 268mm) 2.7% of the longest side

This page shows logo sizes normally used for common formats. See chapter 2, (advertising layouts) to obtain the size of the logo in other formats. The minimum size is only to be used for special formats where it can not be applied at normal size.

27 mm Anuncio de página (1000 X 700mm) 2,7% del lado más largo Full page ad (1000 X 700mm) 2.7% of longest side

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1.1.7 Logotipo BBVA

Posición del logotipo Por norma general el logotipo BBVA se posicionará en la esquina superior izquierda de la pieza a diseñar. A

A

El logotipo se alinea utilizando el área de respeto con la parte superior del formato.

A B

El logotipo se alinea utilizando el área de respeto con la parte izquierda del formato.

BBVA logotype

Logotype positioning B

B

As a general rule, the logotype is always positioned in the top left corner of the design layout. A

B

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The logo is aligned to the top edge of the format using the clear space area rule. The logo is aligned to the left edge of the format using the clear space area rule.

1.1.8 Logotipo BBVA

Medidas de logotipos en distintos formatos Formato Format

Dimensiones Dimensions

Altura del logotipo Logo height

Formato Format

Dimensiones Dimensions

Altura del logotipo Logo height

Diptico

99 mm x 210 mm

5,7 mm

2 x A0 vertical

1189 mm x 1682 mm

45,4 mm

5.7 mm

2 x A0 portrait

5,7 mm

4 x A0 horizontal

5.7 mm

4 x A0 landscape

8 mm

Portacarteles pequeño

8 mm

Small poster holder

11,3 mm

Cartel pequeño

11.3 mm

Small poster

16 mm

Portacarteles

16 mm

Poster holder

27 mm

22,7 mm

Otros tamaños

2,7% del lado más largo

22.7 mm

Other sizes

2.7% of longest dimension

DL A5

148 mm × 210 mm

A5 A4

210 mm × 297 mm

A4 A3

297 mm × 420 mm

A3 A2

420 mm × 594 mm

A2 A1

594 mm × 841 mm

A1 A0

841 mm × 1189 mm

A0

64,2 mm 64.2 mm

350 mm x 500 mm

13,5 mm 13.5 mm

500 mm x 350 mm

13,5 mm 13.5 mm

700 mm x 1000 mm

27 mm

32,1 mm 32.1 mm

Tamaño mínimo Minimum size

Tamaño estándar Standard size Altura del logotipo = 2,7% del lado más largo Logo height = 2.7% of longest page dimension

Ejemplo: A4 vertical o A4 horizontal. El lado más largo de la página es 297 mm. 297 x 2.7% = 8 mm altura del logo. Example: A4 portrait or A4 landscape. Longest dimension of the page is 297 mm. 297 x 2.7% = 8 mm logo height.

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45.4 mm 1682 mm x 2378 mm

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En esta página se muestran los diferentes tamaños del logotipo que se deberán aplicar.

Altura 3mm / 3mm high

BBVA Logotype

Logotype sizes in different formats This page shows the different logo sizes that should be applied.

Submarcas Sub-brands

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1.2

Una familia grande y unida

1.2.0 Submarcas

Introducción Dentro de la marca BBVA existe un grupo de submarcas que visualmente siguen los mismos principios gráficos de nuestro logotipo. De igual manera que el logotipo, las submarcas son elementos que se deben tratar con el máximo cuidado y consistencia. Las submarcas BBVA no están compuestas con una tipografía de catálogo. Es necesario para su reproducción un arte final original.

A big and united family The BBVA brand includes a group of sub-brands which visually follow the same design principles as our logo. Just like the logo, the sub-brands are elements that must be handled with the utmost care and consistency. The BBVA sub-brands are not made from a typeface catalogue. It is necessary to use the original artwork for every reproduction.

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Sub-brands

Introduction

1.2.1 Versión en positivo Positive version

Versión en negativo Negative version

Submarcas

Versiones principales Las submarcas BBVA se aplican, siempre que sea posible, en una de las dos versiones que se muestran en esta página: en positivo o negativo. La versión en positivo de la submarca será de uso preferente sobre la versión en negativo. La submarca siempre se aplica en el color Pantone 287, exceptuando la versión en negativo (blanco sobre Pantone 287) o las versiones en blanco y negro. El fondo de la submarca debe ser siempre un área grande y evitaremos aplicarla dentro de un cuadrado pequeño.

Sub-brands

Primary versions Whenever it is possible, one of the BBVA sub-brand logos shown on this page should always be used: positive or negative. The positive version of the logo is the preferred option. The logo is always applied using color Pantone 287, except the negative version (white on Pantone 287) or using the black and white versions.

PANTONE 287

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PANTONE 287

The logo must always have adequate background space around it and never be applied inside a small area or shape.

1.2.2 Versión en positivo Positive version

Versión en negativo Negative version

Submarcas

Versiones secundarias Las dos versiones de submarcas que se muestran en esta página son exclusivamente para aplicar en soportes o publicaciones en las que no se pueda reproducir la submarca en color. La versión en positivo de la submarca será de uso preferente sobre la versión en negativo. El fondo de la submarca debe ser siempre un área grande y evitaremos aplicarla dentro de un cuadrado pequeño.

Sub-brands

Secondary versions The two versions of the sub-brands shown on this page only apply to media or publications that can not be produced in color. The positive version of the logo is the preferred option. The logo must always have adequate background space around it and never be applied inside a small area or shape.

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1.2.3 Versión en positivo Positive version

Versión en negativo Negative version

Submarcas

Versiones verticales. Uso restringido Las dos versiones de submarcas que se muestran en esta página son exclusivamente para aplicar en banderolas, cajeros, banners o superficies estrechas que no permitan visibilidad clara del logotipo horizontal. La versión en positivo de la submarca será de uso preferente sobre la versión en negativo. El fondo de la submarca debe ser siempre un área grande y no se aplicará nunca dentro de un cuadrado pequeño.

Sub-brands

Sub-brand vertical versions. Restricted use The two sub-brand versions shown on this page are to be applied exclusively on flags, ATMs, banners or narrow surfaces that do not enable clear visibility of the horizontal logo. The positive version of the sub-brand should be used preferably instead of the negative version.

PANTONE 287

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PANTONE 287

The sub-brand background must always be a large area and should never be applied inside a small square.

1.2.4 Versión en positivo Positive version

Versión en negativo Negative version

Submarcas

Versiones verticales secundarias En el caso de uso de las submarcas en vertical y en blanco y negro también tendremos en cuenta que su aplicación será en las siguientes piezas: banderolas, cajeros, banners o superficies estrechas que no permitan el uso del logotipo horizontal. La versión en positivo de la submarca será de uso preferente sobre la versión en negativo. El fondo de la submarca debe ser siempre un área grande y no se aplicará nunca dentro de un cuadrado pequeño.

Sub-brands

Exception. Sub-brands vertical version When using sub-brands vertically and in black and white, they should only be applied on the following pieces: flags, ATMs, banners or narrow surfaces that do not enable the use of the horizontal logo. The positive version of the sub-brand should be used preferably instead of the negative version. The sub-brand background must always be a large area and should never be applied inside a small square.

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1.2.5 Submarcas

Área de respeto Para mantener la máxima visibilidad de la submarca es necesario respetar el área que se muestra en esta página. Ésta se construye utilizando como medida base la letra B del logotipo BBVA. La regla que se muestra en esta página se aplicará para todas las submarcas.

Sub-brands

Clear space To maintain maximum visibility of the sub-brand logotype it is necessary to respect the clear space area shown on this page. The clear space area is constructed using the height of the letter B of the BBVA logo. The rule applies to all the sub-brands.

27

BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

1.2.6 Submarcas

Usos incorrectos No cambiar el color Do not change the colour

No cambiar el color del fondo Do not change the background colour

Para mantener la máxima visibilidad de la submarca es necesario que nunca sea alterada, tal y como se muestra en esta página. Las submarcas BBVA no están compuestas con una tipografía de catálogo. Es necesario para su reproducción un arte final original.

No distorsionar Do not distort

No aplicarlo dentro de elementos gráficos Do not put inside graphic elements

Sub-brands

Misuses To maintain maximum visibility the sub-brand should never be altered, as shown on this page.

28

No colocar sobre una fotografía Do not use photography as a background

No rellenarlo con elementos gráficos Do not fill it with graphic elements

No cambiar la tipografía Do not change the typeface

No añadir otros elementos gráficos Do not add graphic elements

No usar degradados Do not use gradients

No cambiar a minúsculas Do not use lowercase

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The BBVA sub-brands are not made from a typeface catalogue. It is necessary to use the original artwork for every reproduction.

1.2.7 3 mm

Submarcas

Tamaños

Tamaño mínimo Minimum size

5 mm

Las medidas de submarca que se muestran en esta página son las utilizadas normalmente para formatos comunes.

8 mm Hoja de papelería A4 A4 Letterhead Sobres DL, C5 y C4 DL, C5 and C4 Envelopes Saluda Complments Slip En formatos A3 / 2,7% del lado más largo On A3 formats / 2.7% of the longest side

Tarjeta de visita Business Card

5,8 mm Folleto DL DL Leaflet

Para obtener la medida de la submarca en otros formatos ver el capítulo 2 (layouts publicitarios) de este manual. La submarca a tamaño mínimo sólo se utilizará para formatos especiales que no permitan su aplicación a un tamaño normal.

Sub-brands

Sizes 7,2 mm

9,7 mm Anuncio de media página (286 X 180mm) 2,7% del lado más largo Half page ad (286 X 180mm) 2.7% of the longest side

Anuncio de página (360 X 268) 2,7% del lado más largo Full page ad (360 X 268mm) 2.7% of the longest side

This page shows sub-brand sizes normally used for common formats. To obtain the size of the subbrand in other formats see the advertising layouts (chapter 2) of this manual. The sub-brand minimum size is only to be used for special formats where it can not be applied at normal size.

27 mm Anuncio de página (1000 X 700mm) 2,7% del lado más largo Full page ads (1000 X 700mm) 2.7% of longest side

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BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

1.2.8 Submarcas

Regla general de tamaño Como regla general para obtener el tamaño de la submarca, la altura de ésta será determinada de acuerdo con la medida del lado más largo del formato.

2,7%

La submarca será 2,7% del 100% del lado más largo tal y como se muestra en esta página.

Sub-brands

Size general rule As a general rule, the size of the sub-brand is calculated using the measurement of the longest side of the application.

100%

The sub-brand height is 2.7% of the longest side. 100%

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1.2.9 A

Submarcas

Posición de la submarca Por norma general, la submarca BBVA se posicionará en la esquina superior izquierda de la pieza a diseñar.

B A

El logotipo se alinea utilizando el área de respeto con la parte superior del formato.

B

El logotipo se alinea utilizando el área de respeto con la parte izquierda del formato.

Sub-brands

Sub-brand positioning

A

The BBVA sub-brands are always positioned in the top left corner of the design layout. A

B B

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The logo is aligned to the top edge of the format using the clear space area rule. The logo is aligned to the left edge of the format using the clear space area rule.

Color Color

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BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

1.3

Color. Un concepto sencillo Los colores son una parte muy importante del lenguaje visual de la marca. Los colores representan diferentes cosas dependiendo del contexto y la cultura, como ideas y conceptos. La paleta de colores ha sido cuidadosamente seleccionada para que represente el concepto de sencillez.

Color. A simple concept Our colors are a very important part of the visual language of the brand. Like ideas and concepts, the colors can mean different things depending on context and culture. The color palette has been carefully chosen to communicate the concept of simplicity.

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BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

1.3.0 Color

Introducción Color

Introduction

Azul BBVA BBVA blue

Pantone C 287

CMYK 100, 58, 00, 20

RGB 09, 79, 164

RAL 5010

1.3.1

Azul genciana Gentian Blue

Color

Colores primarios Blanco White

Pantone -

CMYK 00, 00, 00, 00

RGB 255, 255, 255

RAL 9003 Blanco señales Signal white

Gama de azules BBVA BBVA blue spectrum Pantone C 300

CMYK 100, 40, 00, 00

RGB 00, 110, 193

RAL 5017 Azul tráfico Traffic blue

Pantone C 2925

CMYK 93, 07, 00, 00

RGB 00, 158, 229

RAL 5015

En esta página se muestran los siete colores primarios. Los dos colores principales son Azul BBVA y blanco. Los cinco azules restantes son la gama de azules BBVA que forman los stripes. Es importante señalar que los valores CMYK que se muestran es esta página no corresponden con los valores CMYK de Pantone. Utiliza siempre los valores CMYK que te proporciona este manual. Se recomienda la impresión por cuatricomía de la gama de azules BBVA. El Azul BBVA, siempre que sea posible, se imprimirá en su color directo Pantone 287.

Azul celeste Sky blue

Color

Primary colors Pantone C 2915

CMYK 65, 06, 00, 00

RGB 82, 188, 236

RAL 5012 Azul luminioso Light blue

34

Pantone C 291

CMYK 42, 02, 00, 00

RGB 137, 209, 243

RAL

Pantone C 290

CMYK 23, 00, 00, 00

RGB 181, 229, 249

RAL

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Pendiente de confirmación To be confirmed

Pendiente de confirmación To be confirmed

There are seven primary colors. The two main colors are BBVA blue and white. The five remaining blues are the shades of BBVA blues that form the stripes. It is important to note that the CMYK values shown on this page do not correspond with Pantone CMYK values. Always use CMYK values provided in this manual. Four-color printing is recommended for BBVA blues. Whenever possible the main BBVA blue should be printed in spot color Pantone 287.

65%

BBVA amarillo BBVA yellow

55%

40%

30%

15%

Pantone 136

Color

CMYK 00, 28, 88, 00

CMYK 00, 17, 53, 00

CMYK 00, 14, 44, 00

CMYK 00, 10, 31, 00

CMYK 00, 07, 22, 00

CMYK 00, 04, 13, 00

RGB 253, 189, 44

RGB 255, 213, 137

RGB 255, 219, 155

RGB 255, 228, 183

RGB 255, 232, 202

RGB 255, 242, 221

BBVA naranja BBVA orange

65%

55%

40%

30%

15%

CMYK 00, 50, 100, 00

CMYK 00, 30, 60, 00

CMYK 00, 25, 50, 00

CMYK 00, 18, 35, 00

CMYK 00, 13, 25, 00

CMYK 00, 08, 15, 00

RGB 246, 137, 30

RGB 252, 187, 118

RGB 253, 198, 137

RGB 254, 213, 169

RGB 254, 223, 191

RGB 255, 234, 213

BBVA magenta BBVA magenta

65%

55%

40%

30%

15%

CMYK 00, 100, 13, 17

CMYK 00, 60, 08, 10

CMYK 00, 50, 07, 09

CMYK 00, 35, 05, 05

CMYK 00, 25, 03, 04

CMYK 00, 15, 02, 03

RGB 200, 23, 94

RGB 220, 122, 155

RGB 224, 141, 167

RGB 232, 172, 190

RGB 238, 194, 207

RGB 243, 215, 222

BBVA verde BBVA green

65%

55%

40%

30%

15%

CMYK 55, 00, 100, 00

CMYK 33, 00, 60, 00

CMYK 28, 00, 50, 00

CMYK 19, 00, 35, 00

CMYK 14, 00, 25, 00

CMYK 08, 00, 15, 00

RGB 134, 200, 45

RGB 177, 215, 138

RGB 189, 220, 155

RGB 209, 230, 183

RGB 220, 236, 203

RGB 234, 243, 222

Pantone 144

Pantone 220

Pantone 376

K 100%

K 85%

K 70%

K 50%

K 30%

K 20%

Gris texto legal y bodycopy Legal text gray and and long texts in non-advertising applications Pantone Cool Gray 11 CMYK: 15, 00, 00, 85 RGB: 54, 54, 54

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1.3.2

BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

Colores secundarios En esta página se muestran los colores secundarios para usos específicos como textos destacados, gráficas, webs o presentaciones multimedia. Los colores secundarios se pueden usar también como degradados. Un tono de degradado siempre debe estar acompañado de su tono maestro, o al 100%. Los colores secundarios siempre se imprimirán por cuatricomía. Los porcentajes de negro que se muestran son la equivalencia de las franjas para aplicaciones en blanco y negro. El texto legal siempre se imprimirá en el Pantone Cool Gray 11. También se utilizará para textos largos en aplicaciones no publicitarias.

Color

Secondary colors This page shows the secondary colors for specific applications such as highlighting text, web graphics or multimedia presentations. The secondary colors can also be used as tints. If a tint is used, a 100% tint of the master color must be used on the same layout too. The secondary colors are always printed in four colors. The percentages of black shown are the percentages for recreating the stripes for black and white applications. The legal text is always printed in Pantone Cool Gray 11. It is also used for long texts in non-advertising applications.

1.3.3 Color

El uso del blanco El peso del blanco es básico. Todas las piezas tienen que respirar sencillez, pureza, transparencia y elegancia. El blanco será nuestro principal alia­do para conseguirlo. El blanco no es ausencia, es información, es contenido. Es personalidad. La personalidad del banco.

Color

Color The use of White The white’s weight is basic. All the pieces should exude simplicity, purity, transparency and elegance. White is not absence, it is information, content. It is personality. The bank’s personality.

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Recurso gráfico Graphic device

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1.4

Reconocimiento de marca Los stripes componen el recurso gráfico principal de la marca. No se trata de un símbolo, sino que supone un elemento propio muy visual que facilita el reconocimiento de marca. Por ello deben cumplir los objetivos de: • Representar a nuestra marca. Identificarla y asociarla con un protagonismo discreto que no canse. • Permitir un largo plazo y un recorrido. • Conseguir que cada soporte potencie su propio mensaje. Los stripes deben ser un marco, pero no el cuadro.

Brand recognition Stripes constitute the brand’s main graphic resource. It is not a symbol, but rather a highly visual element that facilitates brand recognition. It should therefore achieve the following objectives: • Represent our brand. Identify it and associate it with a sober role which is not tiresome. • Enable a long term and run. • Make each medium reinforce its own message. Stripes should be a frame, but not the picture.

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1.4.0 Recurso gráfico

Introducción Graphic device

Introduction

1.4.1 Recurso gráfico

Formas generales de los stripes El recurso gráfico es un elemento creativo dinámico, no un elemento estático vinculado al logo. En esta página se muestran las diferentes formas que puede adoptar el recurso gráfico o stripes.

Graphic device

General shapes of stripes The graphic resource is a dynamic creative element, not a static element linked to the logo. This page shows the different shapes of the graphic resource or stripes.

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1.4.2 Recurso gráfico

Uso de los stripes En esta página se muestran los diferentes usos de los stripes y sus posibles aplicaciones.

Graphic device

General stripes formats Stripes uso 1 Stripe usage 1

Stripes uso 2 Stripe usage 2

Stripes uso 3 Stripe usage 3

Stripes uso 4 Stripe usage 4

Stripes uso 5 Stripe usage 5

Stripes uso 6 Stripe usage 6

Stripes uso 7 Stripe usage 7

PLV (inclusive en ventanas) POS (including windows)

PLV y anuncios POS and ads

Sólamente anuncios horizontales Only landscape advertisements

Comunicaciones internas y corporativas Corporate and internal communications

Interiores 3D (uso limitado) Limited usage in interiors

Anuncios Ads

Anuncios Ads

POS POS

Folletos Brochures

Folletos Brochures

Medios digitales Digital media

Vallas deportivas Sports hoardings Plantillas rígidas Templates

Traseras Stands Enaras Roller Portadas Covers

Materiales corporativos Corporate material

Banners

Medios digitales Digital media

On line Invitaciones Invitations

Merchandising Materiales corporativos Corporate material

Promociones Promotions Materiales corporativos Corporate material On line

Rótulos de oficinas Office Signs

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This page shows the different uses of the stripes and their potential application for different formats.

1.4.3 Recurso gráfico

Usos incorrectos de los stripes Para el correcto uso del recurso gráfico es necesario seguir las especificaciones de uso y no combinarlas ni alterarlas. En esta página se muestran diferentes formas incorrectas de utilización de los stripes.

Graphic device

Wrong uses of stripes In order to ensure proper use of the graphic resource, the usage specifications must be followed, and not combined or modified. This page shows the different wrong shapes of the stripes.

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1.4.4 Recurso gráfico

Ejemplos de aplicación

Stag Sans Light 65 pt. / 72 pt. = 2B A4 Texto / body copy. Stag Sans Book 12pt. 15pt interlineado / leading. Pantone 287 C. A4 Texto secundario / secondary body copy. Stag Sans Light 12pt. 15pt interlineado / leading. Pantone 287 C. A4 Texto resaltado / Call to Action. Stag Sans Book 12pt. 15pt interlineado / leading. Pantone 2995 C.

Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula

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Los stripes son un recurso gráfico versátil que permite múltiples aplicaciones. En esta página se ilustran las diferentes formas que puede adoptar el recurso gráfico o stripes en diferentes aplicaciones como entornos 3D, publicidad, materiales corporativos o merchandising.

Graphic device

Application examples The stripes are a flexible graphic device that can be applied in multiple ways. This page illustrates the different forms the graphic device or stripes can take on different applications such as 3D environments, advertising, corporate materials and merchandising.

Tipografía Typography

43

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1.5

Sencillez en la tipografía La tipografía es un elemento muy importante de la identidad de marca de BBVA. El uso correcto y consistente de la tipografía refuerza el reconocimiento de marca, reflejando su personalidad y creando diferenciación. Stag Sans es la tipografía corporativa que utiliza la marca BBVA para comunicarse de una forma clara y sencilla.

Simplicity in typeface Typography is an important element of BBVA’s brand identity. The correct and consistent use of typography reinforces brand recognition, reflects our personality and creates differentiation. BBVA uses Stag Sans as its corporate typeface to communicate in a clear and simple way.

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1.5.0 Tipografía

Introducción Typography

Introduction

Tipografía principal Corporate Typography

Stag Sans Light Stag Sans Book Stag Sans Medium Stag Sans Semibold Stag Sans Light Italic Stag Sans Book Italic Stag Sans Medium Italic Tipografía alternativa para medios virtuales Alternative typography for on-line media

Arial Regular Arial Italic Arial Bold Arial Bold Italic 45

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1.5.1 Tipografía

Tipografía corporativa La tipografía Stag Sans en sus pesos Light, Book, Medium y Semibold es la tipografía corporativa de BBVA. Sólo podrá ser sustituida por la tipografía Arial en medios virtuales como webs, presentaciones powerpoint, dispositivos móviles, etc. La tipografía Stag Sans nunca se podrá utilizar en negrita. Se utilizarán los distintos pesos en caso de que se necesite destacar un texto.

Typography

Corporate typography Stag Sans in high, book and Medium weights is BBVA´s corporate typography. It can only be substituted by Arial typography in on-line media such as webs, power point presentation, mobiles etc… The Stag Sans typography can never be used in bold. Use the different weights to highlight.

Titulares / Headlines Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur Stag Sans Light adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a Pantone 2925 ultrices ut, tincidunt ut lorem. Texto resaltado / Call to Action Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Stag Sans Book. Pantone 2925 Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim. Subtítulos / Sub-headings Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Stag Sans Book. Pantone 287 Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel. Subtítulos / Sub-headings Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Stag Sans Medium. Pantone 287 Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis Texto resaltado / Call to action Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Stag Sans Book. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Color secundario / secundary color Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis. Bloque de texto / Body Copy Stag Sans Book. Pantone 287 Bloque de texto en itálicas / Body Copy Italic Stag Sans Book Italic. Pantone 287

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Bloque de texto secundario / Secondary Body Copy Stag Sans Light. Pantone 287

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Bloque de texto secundario en itálicas / Secondary Body Copy Stag Sans Light Italic. Pantone 287

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Bloque de texto legal y textos largos en aplicaciones no publicitarias / Legal Body Copy and long texts in non-advertising applications Stag Sans Light. Pantone Cool Gray 11

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1.5.2 Tipografía

Composición de los textos en Stag Sans Esta página muestra los estilos de Stag Sans que deben utilizarse en todas las aplicaciones. En general, los párrafos deberían ir siempre en bandera izquierda, sin justificar, intentando encontrar el aspecto más natural posible; los cuerpos mayores deberían usarse con los gruesos más finos y a la inversa y el tracking de la tipografía debería estar editado a -10 pt. El tamaño de las fuentes viene determinado por el diseño de la aplicación. Sin embargo, para el texto legal se recomienda un tamaño de 7 a 9 puntos.

Typography

Typography use This page shows the Stag Sans styles that should be used in all the applications. In general, the paragraphs should always be flush left, unjustified, trying to find the most natural aspect possible; larger bodies should be used with the finest weights and vice versa, and typeface tracking should be edited at 10 points. The font size is determined by the application’s design. However, for legal text a size of 7 to 9 points is recommended.

Titulares / Headlines Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur Arial Regular adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a Pantone 2925 ultrices ut, tincidunt ut lorem. Subtítulos / Sub-heading Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Arial Regular Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Pantone 287 Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim. Subtítulos / Sub-headingss Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing Arial Bold elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut Pantone 287 lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor Bloque de texto / Body Copy Arial Regular Pantone 287

Texto resaltado / Call to Action Arial Regular Pantone 2925 Texto resaltado / Call to Action Arial Regular Color secundario / Secundary Color Texto resaltado / Call to Action Arial Bold Pantone 2925 Texto resaltado / Call to Action Arial Bold Color secundario / Secundary Color

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1.5.3 Tipografía

Composición de los textos en Arial Esta página muestra los estilos de la fuente Arial que deben utilizarse en todas las aplicaciones para medios virtuales como webs, presentaciones PowerPoint, dispositivos móviles, etc. En general, los párrafos deberían ir siempre a bandera izquierda, sin justificar, intentando encontrar el aspecto más natural posible. Los cuerpos mayores deberían usarse con los gruesos más finos y a la inversa.

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Typography

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This page shows the Arial font styles that should be used in all the applications for virtual media such as websites, PowerPoint presentations, mobile devices, etc.

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In general, the paragraphs should always be flush left, unjustified, trying to find the most natural aspect possible; larger bodies should be used with the finest weights and viceversa.

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Text composition in Arial

Estilo fotográfico Photographic style

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1.6

Las imágenes tienen un mensaje emotivo y directo La fotografía juega un papel vital en la marca BBVA. El hecho de usarla correctamente significa reforzar el reconocimiento de marca, refleja personalidad y crea diferenciación. La realidad, el optimismo y la cercanía son los tres pilares de nuestra imaginería. Una realidad empática y optimista, protagonizada por personas, personas de verdad como nuestros clientes. Situaremos a nuestros protagonistas en su entorno real, en actitudes relajadas pero naturales y vitales. Para conseguir dicha naturalidad nuestras fotos deben compartir diversos elementos estilísticos: luminosidad, encuadre y distancia focal. En cuanto al tono haremos énfasis en la cercanía, la trasparencia, la confiabilidad y el optimismo.

The images have an emotive and direct message Photography plays a vital role in BBVA Brand. Using it correctly means reinforcing brand recognition, reflecting personality and creating differentiation. Reality, optimism and closeness are the three pillars of our imagery. An empathic and optimistic reality, played by people, real people like our customers. We will place our main characters in their real environment, in relaxed but natural and vital attitudes. To achieve this naturalness, our photographs should share various stylistic elements: luminosity, setting and focal length. As for the tone, we should emphasize closeness, transparency, trustworthiness and optimism. 49

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1.6.0 Estilo fotográfico

Introducción Photographic style

Introduction

1.6.1 Estilo fotográfico

Estilos y temas La tabla de navegación que se muestra en esta página explica cómo clasificar la fotografía de la marca BBVA según su estilo y tema.

Tema Subject Personas People

A sangre Full bleed

Bodegones Still life

Negocios Business

La segmentación de clientes recoge gente joven y mayor, profesionales, autónomos y empresas. Para crear una pieza de comunicación de la marca BBVA siempre se utilizarán estos estilos y temas.

Photographic style

Style and subject

Estilo Style

Silueteadas Cut-out

The navigation table shown on this page explains how to classify BBVA brand photography by style and theme. Customer segmentation includes young people, mature adults, professionals, freelancers and companies. These styles and themes are always used when creating a piece of BBVA brand communication.

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1.6.2 Tema Subject Personas People

Estilo fotográfico

Fotografías de personas

A sangre Estilo moderno y fresco, alineado con el concepto de sencillez. Personas reales en situaciones naturales. Las personas son las protagonistas de la imagen. Espacios abiertos y fondos limpios y sencillos. No contemplar entornos bulliciosos.

La fotografía de personas muestra la diversidad cultural de nuestros clientes y empleados. Estilo moderno y fresco, alineado con el concepto de sencillez.

Bleed Modern, fresh style, aligned with the concept of simplicity. Real people in natural situations. People are the main characters in the image. Open spaces and clean, simple backgrounds. Avoid bustling settings.

Estilo Style Silueteadas Mostrar la personalidad de las personas a través del lenguaje corporal y la expresión facial. Queremos que nuestros clientes se sientan identificados con las personas de nuestras comunicaciones.

Outlined Show people’s personality through body language and facial expression. We want our customers to feel identified with the images in our communications.

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Photographic style

People photography People photography shows the cultural diversity of our customers and employees. The style is modern and fresh, in line with the concept of simplicity.

1.6.3 A sangre El objeto no tiene que estar completamente dentro del cuadro. Relacionar los productos con todos los consumidores de acuerdo con la segmentación. Estilo moderno y fresco alineado con el concepto de sencillez. Elementos ocasionalmente en colores azules para reforzar la imagen de marca. No abusar del color azul y mostrar en la imagen objetos con colores secundarios.

Bleed The object should not be entirely inside the picture. Relate the products to all the consumers according to segmentation. Modern, fresh style, aligned with the concept of simplicity. Elements occasionally in blue colors to reinforce the brand image. Do not overuse blue and show objects in secondary colors in the image.

Tema Subject

Estilo fotográfico

Bodegones Still life

Fotografías de bodegones Los objetos que se muestren en las fotografías deben ser actuales y vinculados con la vida de las personas. Los objetos aparecen en su contexto natural y el punto de vista no debe ser forzado, por ejemplo, los objetos se ven generalmente en ángulo, no de frente. El objeto no tiene que estar completamente dentro del encuadre. Relacionar los productos con los consumidores de acuerdo con la segmentación.

Photographic style

Still life photography Estilo Style Silueteadas Estilo moderno y fresco alineado con el concepto de simplicidad. Imágenes atractivas de objetos promocionales o representativos de nuestros clientes. Elementos ocasionalmente en colores azules para reforzar la imagen de marca. No abusar del color azul y mostrar en la imagen objetos con colores secundarios.

Outlined Modern, fresh style, aligned with the concept of simplicity. Attractive images of promotional objects or others representative of our customers. Elements occasionally in blue colors to reinforce the brand image. Do not overuse blue and show objects in secondary colors in the image.

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BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

Objects that are displayed in the photographs should be current and linked with people’s lives. Objects appear in their natural context and the point of view should not be forced. For example, objects are usually seen at an angle, not straight on. The object does not need to be completely within the frame. Relate products with consumers according to customer segmentation.

1.6.4 A sangre Personas reales en situaciones naturales. El fondo debe dar una idea de la clase de trabajo que realiza la persona retratada. Las personas son las protagonistas de la imagen. Fondos y entornos profesionales. No contemplar entornos bulliciosos.

Bleed Real people in natural situations. The background should give an idea of the type of work that the photographed person does. People are the main characters in the image. Professional backgrounds and settings. Avoid bustling settings.

Estilo Style

Silueteadas Generalmente mirando de frente; la iluminación debe ser suave y de estudio, evitando las sombras contrastadas. Reflejar la actividad profesional de las personas.

Outlined Generally looking straight ahead; lighting should be soft and studio-like, avoiding high-contrast shadows. Reflect the professional activity of the people.

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BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

Tema Subject

Estilo fotográfico

Negocios Business

Fotografías de Negocios La segmentación de clientes recoge la diversidad de profesionales, autónomos y empresas. Muestra la diversidad cultural de nuestros clientes y empleados. Estilo moderno y fresco, alineado con el concepto de sencillez.

Photographic style

Business photography Customer segmentation reflects the diversity of professionals, self-employed and businesses. It shows the cultural diversity of our customers and employees. The style is modern and fresh, in line with the concept of simplicity.

Luminosidad Luminosity

1.6.5 Estilo fotográfico

Fotografías publicitarias

Encuadre Setting

La realidad, el optimismo y la cercanía son los tres pilares de nuestra imaginería. Para conseguirlo nuestras fotos deben compartir diversos elementos estilísticos: luminosidad, encuadre y distancia focal. A nivel de tono haremos énfasis en los siguientes cuatro aspectos: cercanía, transparencia, confiabilidad y optimismo.

Photographic style

Advertising pictures

Distancia focal Focal length

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Reality, optimism and closeness are the three pillars of our imagery. To achieve this, our photographs should share various stylistic elements: luminosity, setting and focal length. As for the tone, we should emphasize the following four aspects: closeness, transparency, trustworthiness and optimism.

1.6.6 Estilo fotográfico

Fotografía publicitaria. Ejemplo Utilizaremos el silueteado de personas cuando queramos que un cliente o empleado sea el protagonista de la comunicación.

Tus cuentas nunca habían estado tan en forma.

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Recomendamos el silueteado de objetos cuando un objeto sea el protagonista del mensaje ya sea por una promoción o por la misma creatividad. Los objetos tienen que ser actuales y estar vinculados con la vida de las personas.

Photographic style

Advertising pictures. Examples

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BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

Fichar por la mejor liga del mundo es tener domiciliada la nómina en BBVA. Campaña válida hasta el 31/12/2010, para nuevas domiciliaciones de nóminas iguales o superiores a 600€.

We should use people outlining when we want a customer or employee to be the main character of the communication. We recommend object outlining when an object is the main character of the message, either in the case of a promotion or for creativity’s sake. Objects should be current and be linked to people’s life.

Ilustraciones Illustrations

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1.7

Ilustración

Illustration

Se recomienda utilizar siempre fotografías, pero para los casos donde se proceda al uso de una ilustración como imagen para apoyar el mensaje, se deberán seguir algunos consejos a la hora de utilizarlas.

Photographs should always be used, but in those cases where an illustration is used as an image to support the message, some guidelines should be taken into account.

Las ilustraciones deben ser sintéticas, vitales, optimistas y sencillas (en el sentido de fácil lectura). No utilizaremos técnicas desdibujadas, oscuras y complejas ni ilustraciones con trazos irregulares y repetitivos. Evitaremos todo estilo oscuro, tétrico, barroco... que no vaya acorde con las directrices de vitalismo, positividad y cercanía.

The illustrations should be synthetic, vital, optimistic and simple (meaning easy to read). We should not use blurred, dark and complex techniques, or illustrations with irregular and repetitive strokes. Avoid dark, gloomy, baroque styles which are not aligned with the guidelines of vitality, positivity and closeness.

En cuanto al color podemos trabajar indistintamente con los de la paleta básica y los secundarios. Se recomienda especialmente el uso de secundarios para conseguir un mensaje positivo y vital. Evitaremos el uso del negro y sombreados oscuros.

As for the color, we can work with either the basic palette or with secondary colors. The use of secondary colors is especially recommended to achieve a positive and vital message. Avoid using black and dark shading. In short, we need illustrations that support communication, but which also build on the bank’s values.

1.7.0 Ilustración

Introducción Ilustration

En definitiva, necesitamos ilustraciones que apoyen la comunicación pero que también construyan sobre los valores de nuestro banco.

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Introduction

Lema Tagline

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BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

1.8

Una palabra memorable El lema “adelante.” de BBVA es una palabra fácilmente reconocible que va siempre asociada a la marca BBVA. El lema ayuda a recordar y reforzar el mensaje de marca de BBVA. Para reproducir correctamente el lema “adelante.” Es necesario un arte final original.

One memorable word BBVA’s tagline “adelante.” is a recognizable word that is always associated with the BBVA brand. The tagline helps to remind and reinforce BBVA’s brand message. Fort he correct reproduction of the tagline “adelante.”, a finished art original is needed.

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BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

1.8.0 Lema

Introducción Tagline

Introduction

1.8.1 Tamaño estándar Standard size

Lema Pantone 287 C “adelante.” = 50% de la altura del logotipo. “adelante.” = 50% of the height of the logo

Posición Position “adelante.” va siempre en la base de la página “adelante.” is always at the bottom of the page

Logotipo arriba / “adelante.” en la base alineado a la izquierda debajo del logotipo Logo top / “adelante.” bottom left underneath

Logotipo BBVA en la parte superior de la caja de texto / “adelante.” en la base alineado a la izquierda debajo del logotipo BBVA logo on the top of the text box /”adelante.” bottom left underneath

Tamaño estándar y posición En esta página se muestra el tamaño estándar y posición del lema “adelante.” de BBVA. La altura del lema siempre será del 50% de la altura del logotipo BBVA. El lema siempre se colocará en la esquina inferior izquierda de la pieza a diseñar, justo por encima del texto legal si lo hubiese.

Tagline

Tagline size and position This page shows the standard size and position of the BBVA tagline “adelante.”. The height of the tagline is always to be 50% of the height of the BBVA logo. The tagline is always placed in the lower left corner of the design layout, just above the legal text, should there be any.

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Tono de voz Tone of voice

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1.9

Hablando con las audiencias El tono de voz es la manera de expresar quién es BBVA y su razón de ser como compañía. Ser claro y consistente en lo que dice y en cómo lo dice, le permite diferenciarse de la competencia, ayuda a las audiencias a conocernos mejor y a construir una relación emocional más profunda con éstas.

Speaking to our audience The tone of voice is the best way to express who BBVA is and why we exist as a company. Being clear and consistent in what is said and how it is said, will set the brand apart from the competition, help the audience to know us better and build a deeper emotional connection with them.

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1.9.0 Tono de voz

Introducción Tone of voice

Introduction

Humano

Human

Todo lo que hacemos, lo hacemos para hacer la vida más fácil a las personas. Hacemos que se sientan bien y les demostramos que entendemos sus necesidades porque les escuchamos. Somos amables, cercanos y accesibles. Hablamos de una forma natural y personal, utilizando un lenguaje cotidiano, como si mantuviéramos una conversación. Mostramos nuestro compromiso para mejorar sus vidas, ahora y en el futuro, para mantener y construir relaciones a largo plazo.

Everything we do is to make life easier for people. We make them feel welcome, and show that we genuinely understand their needs because we listen. We are warm, friendly and ‘open door’. We speak in a natural, personal way to people using everyday language – as if we are having a conversation. To keep this flowing and to build lasting relationships, we show that we are committed to bettering their lives, now and in the future.

Directo

Direct

“Sencillez” está en el centro de todo lo que hacemos y decimos. Queremos hacer las cosas lo más fáciles posible en nuestra relación con las personas. Para que confíen en nosotros, tienen que entender qué les estamos ofreciendo. Esto significa, proporcionar la información correcta en el momento justo, de forma clara y concisa. Somos siempre responsables, sinceros y realistas: nunca creamos falsas expectativas ni confundimos.

Simplicity is at the heart of everything we do and say. We want to make it as easy as possible for people to deal with us. For people to trust us they have to understand what we are offering them. That means giving them the right information at the right time, keeping it clear and concise. We are always responsible, truthful and realistic: we never over-promise or mislead.

“Insightful”

Insightful

Somos expertos en lo que hacemos y compartimos nuestro conocimiento de forma que inspire y reafirme a la gente. La forma más efectiva de hacer esto es centrándonos en sus necesidades, deseos y preocupaciones y en la importancia y utilidad de nuestros productos y servicios. Conectando nuestras soluciones con la vida de las personas, demostramos que conocemos bien lo que realmente les importa. Destacamos nuestra flexibilidad y cómo adaptamos lo que hacemos a las necesidades de cada individuo, ya sea ayudándoles a ahorrar tiempo o dinero.

We are experts in what we do, and share our knowledge in a way that inspires and reassures people. The most effective way to do this is by focusing on human insights, and the relevance and usefulness of our products and services. By connecting these to people’s lives, we show that we are in touch with what really matters to them. We highlight our agility and how we tailor what we do to the individual’s needs – whether it is saving them time or saving them money.

Optimista

Optimistic

Inspiramos a las personas con nuestra visión positiva de la vida y con todas las formas con las que podemos hacerla más fácil. Vemos el día a día de una forma diferente, conectando con ellos desde una perspectiva fresca, con nuevas formas de disfrutar más de su tiempo. Somos sensibles a sus necesidades y situaciones, pero ofrecemos una visión de la vida más ligera e inteligente, como forma de vivir nuestro concepto de sencillez.

We inspire people with our positive view on life and all the ways we can make their journey through it easier. We are original in how we look at the everyday, engaging them with a fresh perspective on ways to enhance their lives. We are sensitive to their needs or situation, but present a lighter, brighter take on life to convey the simplicity they can enjoy with us.

1.9.1 Tono de voz

Principios Para construir una marca global y unificada, es necesario establecer unos principios de tono de voz que permitan: • Transmitir la filosofía: “centrados en el cliente”. • Expresar el nuevo posicionamiento: “sencillez”. • Reforzar la diferenciación frente a los competidores. En esta página se muestran los cuatro principios que reflejan la personalidad de marca BBVA.

Tone of voice

Principles To build a unified global brand, it is necessary to establish tone of voice principles that will: • Communicate the philosophy of “customer-centric”. • Express the new position of “simplicity”. • Strengthen differentiation from competitors. This page shows the four principles that reflect the personality of the BBVA brand.

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Guía layouts publicitarios Quick guide advertising application

BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

2

2



2.0 Introducción 2.1 Posicionamiento

2.1.0 Introducción

2

Layouts publicitarios

2.2 Composición



2.2.0 Introducción 2.2.1 Los elementos 2.2.2 Las distancias 2.2.3 El color 2.2.4 Composición de textos en Stag Sans 2.2.5 La tipografía. Tamaños de textos y legal 2.2.6 La tipografía. Tamaños de titular 2.3 Uso de los stripes en layouts publicitarios



2.4

Layouts prensa

2.4.0 Introducción 2.4.1 Prensa página 2.4.2 Prensa página. Ejemplos 2.4.3 Prensa 1/2 página 2.4.4 Prensa 1/2 página. Layouts alternativos 2.4.5 Prensa 1/2 página. Ejemplos 2.4.6 Prensa Faldón 2.4.7 Prensa Faldón. Ejemplos 2.4.8 Formatos sin visual 2.4.9 Prensa en B/N 2.4.10 Prensa en B/N. Ejemplos

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Layouts audiovisuales

2.5.1 Cierres audiovisuales. TV. Stripes horizontales 2.5.2 Cierres audiovisuales. TV. Stripes verticales 2.5.3 Cierres audiovisuales. Radio



2.3.0 Introducción 2.3.1 Stripes uso en layouts publicitarios 2.3.2 Stripes uso 1 2.3.3 Stripes uso 1. Variaciones 2.3.4 Stripes uso 2 2.3.5 Stripes uso 2. Variaciones 2.3.6 Stripes uso 3. Formatos I 2.3.7 Stripes uso 3. Formatos II 2.3.8 Stripes uso 3. Construcción I 2.3.9 Stripes uso 4. Formatos 2.3.10 Stripes uso 5. Formatos 2.3.11 Stripes uso 5. Formatos 2.3.12 Retícula 2.3.13 Retícula. Construcción 2.3.14 Retícula. Construcción

2.5



2.6 2.6.1 2.6.2 2.6.3 2.6.4 2.6.5 2.6.6 2.6.7 2.6.8

Layouts on line 3 tiempos horizontal. Banners. Ejemplos 3 tiempos animados horizontal. 3 tiempos animados. Ejemplos. 3 tiempos vertical. Banners. Ejemplos 3 tiempos animados vertical. 3 tiempos animados. Ejemplos.

2.7 Recomendaciones 2.7.0 Introducción 2.7.1 Recomendaciones 2.7.2 Recomendaciones 2.7.3 Ejemplos

Layouts publicitarios

Contenidos Advertising layouts

Contents

Encajando las piezas En este capítulo se muestra, en una forma estandarizada, los formatos, tamaños y posición de las piezas necesarias para crear, de una forma única, cualquier pieza publicitaria de la marca BBVA. Consejos y ejemplos para la buena utilización del layout, la marca y los stripes.

Using the design elements This chapter shows the unique way to create any piece of BBVA brand communication necessary using standardised elements, formats, sizes and positions.

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BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

2.0 Layouts publicitarios

Introducción Advertising layouts

Introduction

Posicionamiento Strategic positioning

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2.1

El nuevo posicionamiento BBVA no inicia una nueva etapa gráfica, de colores, tipografías o layout. Inicia un nuevo plan que nos debe llevar a ser en el 2015 un banco referente en todo el mundo, y en todos los sentidos. Para ello, y dentro de este plan, BBVA cuenta con un nuevo posicionamiento corporativo basado en dos principios: Conseguir que en cada contacto con el cliente, éste se beneficie de nosotros. Que sea el protagonista. Y decírselo del modo más sen­cillo posible. Con pocos recursos, pero un alto valor.

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BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

2.1.0 Posicionamiento

Introducción Strategic positioning

Introduction

Composición Composition

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2.2

El nuevo layout publicitario En este manual de identidad aplicamos nuestra nueva identidad. Una identidad única y global, de todo el Grupo BBVA. En esta primera fase nos preocupa una rápida asociación entre el recurso gráfico, los stripes, y la marca BBVA.

Fitting parts Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus lobortis ante nisl. Suspendisse potenti. Integer volutpat fermentum aliquam. Curabitur dolor lectus, ornare id lobortis vel, faucibus eu leo. Nam vitae lorem id odio imperdiet tempus sed eu lorem. Aliquam in tellus tellus, nec semper nibh.

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2.2.0 Composición de los layouts publicitarios

Introducción Advertising layouts composition

Introduction

2.2.1 Composición de los layouts publicitarios

Los elementos Logo. El logo siempre encabeza la comunica­ción, alineado en bandera a la izquierda con el resto de la información. Posición Position Logotipo arriba / “adelante.” en la base alineado a la izquierda debajo del logotipo Logo top / “adelante.” bottom left underneath

“adelante.” va siempre en la base de la página “adelante.” is always at the bottom of the page

la información legal cierra la página legals always on the bottom

Claim. De igual manera, el claim siempre se sitúa a la izquierda y en la parte inferior. Es el último texto dentro de la comunicación. Cada mensaje empieza con el logo y acaba con el claim. Call to action, web, teléfonos y resto de información se situarán siempre antes del claim. Disclaimer Legal. Incluiremos siempre debajo del “adelante.” y en tipografía light la información legal de cada una de las piezas.

Advertising layouts composition

Typefaces. Headline sizes

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2.2.2 B= Igual a la altura del logotipo B= Equal to height of logotype

Composición de los layouts publicitarios

Las distancias Distancia entre elementos: stripes, logotipo y textos legales. La medida de B (equivalente a la altura del logotipo) nos marcará todas las distancias entre los elementos y entre éstos y los márgenes de la página, tanto en vertical como en horizontal.

Distancias Distances

Los textos legales se sitúan siempre debajo de la palabra “adelante.” respetando la distancia de B.

Advertising layouts composition

Typefaces. Headline sizes Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nulla dictum mattis sem, vitae vehicula justo placerat et. Pellentesque eu molestie mi. Nunc sit amet ligula in eros sagittis sollicitudin. Sed vitae orci risus, pharetra vehicula orci. Duis egestas vehicula lectus, pretium interdum nibh malesuada eget. Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.

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Corporativos

2.2.3

Primarios

Pantone 287 C

Composición de los layouts publicitarios

C: 100 R: 09 M: 58 G: 79 Y: 00 B: 164 K: 20

El color Pantone 300 C

Pantone 2925 C

C: 100 R: 00 M: 40 G: 110 Y: 00 B: 193 K: 00

C: 93 M: 07 Y: 00 K: 00

R: 00 G: 158 B: 229

Pantone 2915 C

Pantone 291 C

Pantone 290 C

C: 65 R: 82 M: 06 G: 188 Y: 00 B: 236 K: 00

C: 42 R: 137 M: 02 G: 209 Y: 00 B: 243 K: 00

C: 23 R: 181 M: 00 G: 229 Y: 00 B: 249 K: 00

Secundarios

Los colores secundarios no se utilizarán nunca en los textos sino como recurso de color dentro de las fotografías (se permite su uso dentro del texto en el interior de folletos y catálogos. Ver punto 3 del manual).

Advertising layouts composition

Tintes

Color

50% White

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25% 10% Pantone 136 C: 00 M: 28 Y: 88 K: 00

R: 253 G: 189 B: 44

Pantone 144

Pantone 220

Pantone 376

C: 00 R: 246 M: 50 G: 137 Y: 100 B: 30 K: 00

C: 00 R: 200 M: 100 G: 23 B: 94 Y: 13 K: 17

C: 55 R: 134 M: 00 G: 200 Y: 100 B: 45 K: 00

Gris para textos legales

Gama de grises

K: 100

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K: 85

K: 70

K: 50

K: 30

K: 20

Pantone Cool Gray 11 C: 15 R: 71 M: 00 G: 75 Y: 00 B: 80 K: 85

Titulares / Headlines Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur Stag Sans Light adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a Pantone 2925 ultrices ut, tincidunt ut lorem. Texto resaltado / Call to Action Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Stag Sans Book. Pantone 2925 Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim. Subtítulos / Sub-headings Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Stag Sans Book. Pantone 287 Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel. Subtítulos / Sub-headings Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Stag Sans Medium. Pantone 287 Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis Texto resaltado / Call to action Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Stag Sans Book. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Color secundario / secundary color Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis. Bloque de texto / Body Copy Stag Sans Book. Pantone 287 Bloque de texto en itálicas / Body Copy Italic Stag Sans Book Italic. Pantone 287

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.

Bloque de texto secundario / Secondary Body Copy Stag Sans Light. Pantone 287

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Bloque de texto secundario en itálicas / Secondary Body Copy Stag Sans Light Italic. Pantone 287

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Bloque de texto legal y textos largos en aplicaciones no publicitarias / Legal Body Copy and long texts in non-advertising applications Stag Sans Light. Pantone Cool Gray 11

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2.2.4 Composición de los layouts publicitarios

Composición de los textos en Stag Sans Esta página muestra los estilos de Stag Sans que se utilizan en todos los layouts. En general, los párrafos deberán ir siempre en bandera izquierda, sin justificar, intentando encontrar el aspecto más natural posible; los cuerpos mayores deberán usarse con los gruesos más finos y a la inversa y el tracking de la tipografía debería estar editado a -10 pt.

Advertising layouts composition

Typography use Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus lobortis ante nisl. Suspendisse potenti. Integer volutpat fermentum aliquam. Curabitur dolor lectus, ornare id lobortis vel, faucibus eu leo. Nam vitae lorem id odio imperdiet tempus sed eu lorem. Aliquam in tellus tellus, nec semper nibh.

2.2.5 Lorem ipsum dolor

El tamaño máximo es la mitad de la altura del logotipo Maximum sizes is half the height of logo

Ejemplos de tamaños recomendados Examples - recommended sizes

A4 Texto / body copy. Stag Sans Book 12pt. 15pt interlineado / leading. A4 Texto secundario / secondary body copy. Stag Sans Light 12pt. 15pt interlineado / leading. A4 Texto resaltado / Call to Action. Stag Sans Book 12pt. 15pt interlineado / leading. A3 Texto / body copy. Stag Sans Book 16pt.19pt interlineado / leading. A3 Texto secundario / Secondary body copy. Stag Sans Light 16pt. 19pt interlineado / leading. A3 Texto resaltado / Call to Action. Stag Sans Book 16pt. 19pt interlineado / leading. A2 Texto / body copy. Stag Sans Book 32pt.38pt interlineado / leading. A2 Texto secundario / Secondary body copy. Stag Sans Light 32pt. 38pt interlineado / leading. A2 Texto resaltado / Call to Action. Stag Sans Book 32pt. 38pt interlineado / leading. A1 Texto / body copy. Stag Sans Book 44pt. 52pt interlineado / leading. A1 Texto secundario / Secondary body copy. Stag Sans Light 44pt. 52pt interlineado / leading. A1 Texto resaltado / Call to Action. Stag Sans Book 44pt. 52pt interlineado / leading. A0 Texto / body copy. Stag Sans Book 70pt. interlineado / leading. A0 Texto secundario / Secondary body copy. Stag Sans Light 74pt. 76pt interlineado / leading. A0 Texto resaltado / Call to Action. Stag Sans Book 74pt. 76pt interlineado / leading. Cartel pequeño / Small poster. Texto / body copy. Stag Sans Book 26pt. 31pt interlineado / leading. Cartel pequeño / Small poster. Texto secundario / Secondary body copy. Stag Sans Light 26pt. 31pt interlineado / leading. Cartel pequeño / Small poster. Texto resaltado / Call to Action. Stag Sans Book 26pt. 31pt interlineado / leading. Portacarteles / Poster holder. Texto / body copy. Stag Sans Book 54pt. 65pt interlineado / leading. Portacarteles / Poster holder. Texto secundario / Secondary body copy. Stag Sans Light 54pt. 65pt interlineado / leading. Portacarteles / Poster holder. Texto resaltado / Call to Action. Stag Sans Book 54pt. 65pt interlineado / leading. Texto legal / Legal copy Stag Sans Light 7pt con 9pt interlineado. Stag Sans Light 7pt on 9pt leading. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed ac justo.

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Composición de los layouts publicitarios

La tipografía. Tamaños de bloque de texto y legal El tamaño de las fuentes viene determinado por el diseño de la aplicación. En esta página se muestran los tamaños recomendados para bloques de texto y texto legal. Los textos nunca serán mayores que la mitad de la altura del logotipo. El texto legal será siempre Stag Sans Light de 7 puntos de tamaño y a 9 puntos de interlineado y se colocará de modo que sea legible.

Advertising layouts composition

Typefaces. Body copy & legal sizes Recommended sizes for body copy and legal text. Body copy will never be greater than half the height of the logo. Legal text is always Stag Sans Light sized between 7pt to 9pt and placed so that it is legible.

Opción 1: 3 veces la altura del logotipo Option 1: 3 x height of logo

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Opción 2: 2.5 veces la altura del logotipo Option 2: 2.5 x height of logo

Lorem sit ipsum amet Opción 3: 2 veces la altura del logotipo Option 3: 2 x height of logo

Lorem sit ipsum amet Opción 4: 1,5 veces la altura del logotipo Option 4: 1.5 x height of logo

Lorem sit ipsum amet

2.2.6 Composición de los layouts publicitarios

La tipografía. Tamaños de titular Esta página muestra los titulares en proporción a la altura del logotipo. Hay cuatro tamaños para elegir dependiendo de la disposición y la longitud del mismo.

Advertising layouts composition

Typefaces. Headline sizes This page shows headlines in proportion to the height of the logo. There are four sizes to choose from depending on the layout and length of the text.

Uso de los stripes en layouts publicitarios Stripes guide on layouts

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2.3

Stripes en layouts Los stripes son nuestro recurso gráfico, un elemento visual cuya finalidad, como venimos plasmando en este manual, es una clara asociación con la marca. Los stripes se utilizan para todas las piezas publicitarias que vayamos a desarrollar siempre teniendo en cuenta la finalidad de cada pieza. Por lo tanto tendrán usos diferentes si se trata de layouts publicitarios o de resto de comunicaciones.

Fitting parts Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus lobortis ante nisl. Suspendisse potenti. Integer volutpat fermentum aliquam. Curabitur dolor lectus, ornare id lobortis vel, faucibus eu leo. Nam vitae lorem id odio imperdiet tempus sed eu lorem. Aliquam in tellus tellus, nec semper nibh.

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2.3.0 Los stripes en los layouts publicitarios

Introducción Stripes on layouts

Introduction

2.3.1 Layouts publicitarios

Stripes uso en layouts publicitarios Esta página muestra los formatos posibles de uso de los stripes en los layouts publicitarios.

Stripes on layouts

Stripe usage. Formats

Stripes uso 1 Stripe usage 1

Stripes uso 2 Stripe usage 2

Stripes uso 3 Stripe usage 3

Stripes uso 4 Stripe usage 4

Stripes uso 5 Stripe usage 5

Comunicaciones internas y corporativas Corporate and internal communications

Anuncios Ads

Anuncios Ads

Anuncios Ads

Folletos Brochures

Sólamente anuncios horizontales Only landscape advertisements

POS POS

Folletos Brochures

Medios digitales Digital media

Anuncios Ads

Folletos Brochures

Medios digitales Digital media

Folletos Brochures

Promociones Promotions

Anuncios Ads Folletos Brochures Medios digitales Digital media

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Medios digitales Digital media

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2.3.2

X Igual a la altura del logotipo

Equal to height of logotype

Layouts publicitarios

Stripes uso 1 X

Esta página muestra los formatos posibles para las stripes de uso 1.

X

X X

Stripes on layouts

X

Stripe usage 1

X

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nulla dictum mattis sem, vitae vehicula justo placerat et. Pellentesque eu molestie mi. Nunc sit amet ligula in eros sagittis sollicitudin. Sed vitae orci risus, pharetra vehicula orci. Duis egestas vehicula lectus, pretium interdum nibh malesuada eget.

X X

1/2X 1/2X X X

Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag

X

80

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Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.

2.3.3 Sin fotografía, tipográfico Tab left top

Layouts publicitarios

Stripes uso 1. Variaciones Esta página muestra los pasos a seguir para construir una pieza de comunicación con las stripes de uso 1.

Stripes on layouts

Stripe usage 1

Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.

Con fotografía silueteada Tab left top cut out righ

Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.

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Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.

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2.3.4

X Igual a la altura del logotipo

Equal to height of logotype

Stripes uso 2 Esta página muestra los formatos posibles para las stripes de uso 2.

Stripes on layouts

Stripe usage 2

X

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nulla dictum mattis sem, vitae vehicula justo placerat et. Pellentesque eu molestie mi. Nunc sit amet ligula in eros sagittis sollicitudin. Sed vitae orci risus, pharetra vehicula orci. Duis egestas vehicula lectus, pretium interdum nibh malesuada eget.

X

X X

X X X X

1/2X 1/2X X X

Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag

X

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Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.

2.3.5 Layouts publicitarios

Stripes uso 2. Variaciones Formatos apaisados Landscape formats

Formatos verticales Vertical formats Caja contenedora a 1/2 página Content box half page height

Caja contenedora a 1/3 página Content box third height

Esta página muestra los pasos a seguir para construir una pieza de comunicación con las stripes de uso 2.

Caja contenedora a 1/4 página Content box quarter hieight

Stripes on layouts Caja contenedora a 1/2 página. 2/3 de ancho Content box half page height / two thirds width

Caja contenedora cuadrada a 1/2 página Content square box half page height

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nulla dictum mattis sem, vitae vehicula justo placerat et. Pellentesque eu molestie mi. Nunc sit amet ligula in eros sagittis sollicitudin. Sed vitae orci risus, pharetra vehicula orci. Duis egestas vehicula lectus, pretium interdum nibh malesuada eget.

Caja contenedora cuadrada a 1/3 de la altura de página Content square box third page height Caja contenedora cuadrada al ancho total Content square box Full width

Caja contenedora cuadrada al alto total Content square box Full height

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Stripe usage 2. Construction

2.3.6

Formatos Formats Apaisado Landscape

X + 1/2 de X x es igual a 1/4 de la

1/6

25% = X

X + 1/2 de X

altura del cuadrado x is equal to a 1/4 of the squares height

1/6

El margen es igual a x más un medio de x The margin is equal to x plus one half of x

X

El logotipo se centra en el cuadrado The logotype is centred to square

1/6

Stripes uso 3. Formatos I Esta página muestra los formatos posibles para las piezas publicitarias que usan los stripes de uso 3.

1/6

Stripes on layouts 1/6

X + 1/2 de X

1/6

Faldón Landscape format

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nulla dictum mattis sem, vitae vehicula justo placerat et. Pellentesque eu molestie mi. Nunc sit amet ligula in eros sagittis sollicitudin. Sed vitae orci risus, pharetra vehicula orci. Duis egestas vehicula lectus, pretium interdum nibh malesuada eget.

X x es igual a 1/3 de la altura del cuadrado

1/6

x is equal to a 1/3 of

1/6

the square height

1/3 = X X

1/6

X

1/6 1/6 1/6

X

Apaisado extremo Extreme Landscape

1/6 1/6 1/6 1/6 1/6 1/6

1/2 X x es igual a la altura del cuadrado x is equal to the square height

1/2 X El margen es igual a 1/2 de x The margin is equal to 1/2 x

X X

1/2 X

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Stripe usage 3. Formats I

2.3.7 Stripes uso 3. Formatos II Formatos apaisados con fotografía Landscape formats with photography Con fotografía With photography

Fotografía silueteada Cut-out Photography

Esta página muestra los formatos posibles para las piezas publicitarias que usan los stripes de uso 3.

Stripes on layouts

Stripe usage 3. Formats II Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nulla dictum mattis sem, vitae vehicula justo placerat et. Pellentesque eu molestie mi. Nunc sit amet ligula in eros sagittis sollicitudin. Sed vitae orci risus, pharetra vehicula orci. Duis egestas vehicula lectus, pretium interdum nibh malesuada eget.

85

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2.3.8

X Igual a la altura del logotipo

Equal to height of logotype

Layouts publicitarios

Stripes uso 3. Construcción I X

Esta página muestra los pasos a seguir para construir una pieza publicitaria con los stripes de uso 3.

X X

X

Stripes on layouts

Stripe usage 3. Construction I

1/4 página

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1/2X 1/2X X X

Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag

X

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Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.

2.3.9 Stripes uso 4. Formatos

Los stripes a mitad de la altura de página Stripes equal to half of height

Los stripes a 1/3 de la altura de página Stripes equal to 1/3 of height

Los stripes a 1/4 de la altura de página Stripes equal to 1/4 of height

Esta página muestra los formatos posibles para las piezas publicitarias que usan los stripes de uso 4.

Stripes on layouts

Stripe usage 4. Formats Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nulla dictum mattis sem, vitae vehicula justo placerat et. Pellentesque eu molestie mi. Nunc sit amet ligula in eros sagittis sollicitudin. Sed vitae orci risus, pharetra vehicula orci. Duis egestas vehicula lectus, pretium interdum nibh malesuada eget.

Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 -

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Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 Legal Body Copy. Stag

Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.

2.3.10

Formatos verticales Vertical formats

Layouts publicitarios

Stripes uso 5. Formatos

€

Esta página muestra los formatos posibles para las piezas publicitarias que usan los stripes de uso 5.

Los gráficos no deben ser más grandes que 2/3 de la página. Mantener el equilibrio gráfico con el espacio en blanco. Graphic no bigger than 2/3 of page. Balance with white space must be maintained.

Stripes on layouts

Stripe usage 5. Formats Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.

Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.

Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.

Formatos apaisados Landscape formats

€

€ Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi

Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi

El número o símbolo debe ser igual a la altura de los stripes. Fuente: Stag Sans Semibold. Stripes equal to full height of number or symbol. Typeface Stag Sans Semibold.

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Sólo utilice números, y caracteres numéricos financieros. No utilice letras y palabras. Only numbers, and numerical / financial related characters are allowed. Do not use letters and words.

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2.3.11 Stripes uso 5. Formatos

Los stripes a mitad de la altura de página Stripes equal to half of height

Los stripes a 1/3 de la altura de página Stripes equal to 1/3 of height

€

Esta página muestra los formatos posibles para las piezas publicitarias que usan los stripes de uso 5.

Los stripes a 1/4 de la altura de página Stripes equal to 1/4 of height

Stripes on layouts

Stripe usage 5. Formats

€

€ Stag Sans Light 48 pt. / 52 pt. = 1,5B A4 Texto / body copy. Stag Sans Book 12pt. 15pt interlineado / leading. Pantone 287 C. A4 Texto secundario / secondary body copy. Stag Sans Light 12pt. 15pt interlineado / leading. Pantone 287 C.

Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.

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Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.

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2.3.12 Layouts publicitarios

Todos los usos de stripes utilizan la misma cuadrícula a excepción del uso 2 (cajas contenedoras) y 4 (stripes a sangre). All stripe usages work on the same grid except for 2 (squares) & 4 (full bleed stripes)

Retícula Esta página muestra las retículas para maquetar los stripes en sus diferentes usos.

Stripes on layouts

Grid This page shows the grids used to create layouts with the different stripe usages.

Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel. Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.

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Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.

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2.3.13 Layouts publicitarios

Retícula. Construcción Formato A4 A4 format

Esta página muestra las retículas para maquetar formatos A4 e irregulares.

Retícula adaptada a formato irregular Custom grid irregular size 2 columnas / separación igual al margen 2 Columns / Gutter equal to margin

Advertising layouts 8% del lado más largo 8% of longest dimension

8% del lado más largo 8% of longest dimension

Grid. Construction Grids for A4 and irregular formats.

1/4 de página 1/4 page

Media página Half page line

1/3 de página 1/3 page

Media página Half page line 8% del lado más largo 8% of longest dimension 2/3 de página 2/3 page 1/4 de página 1/4 page

8% del lado más largo 8% of longest dimension

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1/3 de página 1/3 page

2/3 de página 2/3 page

Media página Half page line

2.3.14 Layouts publicitarios

Retícula. Construcción Folleto DL DL Brochure 2,7% del lado más largo 2.7% of longest dimension

2,7% del lado más largo 2.7% of longest dimension

2,7% del lado más largo 2.7% of longest dimension

Esta página muestra la retícula para maquetar un folleto DL.

Advertising layouts

Grid. Construction Grid for a DL leaflet.

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Layouts prensa Advertising layouts

93

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2.4

Tipos de layouts En los siguientes apartados mostramos layouts publicitarios según el contenido y tamaño de cada pieza. Dichos layouts se han definido teniendo en cuenta los elementos a utilizar; de este modo contemplamos layouts específicos a usar con visual (cuando la imagen es muy relevante) y otros tipográficos que se utilizarán siempre que no sea posible el uso de imágenes.

Fitting parts Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus lobortis ante nisl. Suspendisse potenti. Integer volutpat fermentum aliquam. Curabitur dolor lectus, ornare id lobortis vel, faucibus eu leo. Nam vitae lorem id odio imperdiet tempus sed eu lorem. Aliquam in tellus tellus, nec semper nibh.

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2.4.0 Tipos de layouts

Introducción Advertising layouts

Introduction

2.4.1 Layouts prensa

Gráfica Offline prensa página Imagen Campaña

Stripes

Logo

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Imagen Campaña

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Textos Específicos Campaña titular+Bodycopies

Advertising layouts

Typefaces. Headline sizes

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Logo

Textos Específicos Campaña titular+Bodycopies Call to action + Claim Legal

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Stripes

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BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

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Para las páginas de prensa hemos optado por la utilización de los layouts donde la imagen y el contenido de la campaña sean más evidentes. En la primera opción la caja podrá ser adaptada a las necesidades del contenido de texto u/o imagen. La segunda opción la utilizaremos cuando no dispongamos de material gráfico óptimo o queramos destacar un objeto o persona.

Legal

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2.4.2 Layouts prensa

Gráfica Offline prensa página. Ejemplos Advertising layouts

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2.4.3 Layouts prensa Imagen Campaña

Stripes

Para las medias páginas los stripes pasan a ocupar toda la altura de la pieza para aprovechar las características del formato. Utilizaremos la version tag (etiqueta) de stripes cuando el formato sufra mucho con los stripes ocupando todo el alto de la pieza.

Logo

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Textos Específicos Campaña titular+Bodycopies

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Imagen Campaña

Stripes

Logo

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BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

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Textos Específicos Campaña titular +Bodycopies

Gráfica Offline prensa 1/2 página

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2.4.4 Stripes

Imagen Campaña

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Logo

Textos Específicos Campaña titular+Bodycopies

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Stripe numérico

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Gráfica Offline prensa 1/2 página. Layouts alternativos Las medias páginas también soportan la versión imagen/ campaña cuando se trata de campañas de imagen, donde la fotografía tiene una presencia notable. Utilizaremos la opción de ventaja cuantitativa cuando haya un valor numérico a destacar.

Logo

Textos Específicos Campaña titular +Bodycopies

Layouts prensa

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2.4.5 Layouts prensa

Gráfica Offline prensa 1/2 página. Ejemplos

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Typefaces. Headline sizes

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€

2.4.6 Layouts prensa Stripes

Imagen Campaña

Logo Textos Campaña titular+Bodycopies

Los formatos “faldón” permiten varias utilizaciones. Siempre deberemos reducir la presencia de bodycopies o extensión de cuerpos de textos cuando trabajamos estos formatos de espacio reducido. Aquí vemos 3 opciones.

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Stripes

Gráfica Offline prensa faldón

Imagen Campaña

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Typefaces. Headline sizes

Logo Textos Campaña titular+Bodycopies Call to action + Claim Legal

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Stripe numérico

Logo Textos Campaña titular+Bodycopies Call to action + Claim Legal

100

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2.4.7 Layouts prensa

Gráfica Offline prensa faldón. Ejemplos

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101

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€

2.4.8 Layouts prensa

Gráfica Offline. Formatos sin visual Contaremos con una versión tipográfica para cada formato siempre que no sea posible el uso de imagen.

Stripes

Logo

Titular +Bodycopies Campaña

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Stripes

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Textos Campaña titular+Bodycopies

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2.4.9 Layouts prensa

Gráfica Offline Prensa en B/N. Utilizaremos los colores de la gama blanco y negro propuesta. Evitar el uso de layouts donde los stripes manchen demasiado la página.

Stripes

Imagen Campaña

Stripes

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Imagen Campaña

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2.4.10 Layouts prensa

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€

Layouts audiovisuales Layouts

105

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2.5

2.5.1 Layouts audiovisuales

Cierres audiovisuales. TV. Stripes horizontales Ver adjunto.

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BBVA. Manual de marca. V1. 2011. Brand Guidelines. V1. 2011

2.5.2 Layouts audiovisuales

Cierres audiovisuales. TV. Stripes verticales Ver adjunto.

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2.5.3 Layouts audiovisuales

Cierres audiovisuales. Radio

BBVA +

adelante. +

logotipo musical (4 notas musicales). Ver archivo adjunto.

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En el caso de cierre para el medio radio se propone una locución del tipo (ver desarrollo en la parte izquierda).

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Layouts on line On line layouts

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2.6

2.6.1 Layouts on line

Gráfica Online. 3 tiempos horizontal.

Stripes

Para la gráfica online no sólo trabajamos con el espacio sino con el tiempo, así que podemos repartir el layout por la duración del banner. Dadas las características del medio intentaremos que los mensajes de campaña ocupen un frame por si solos y que los stripes de nuestra marca siempre estén presentes.

Stripes

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Paso1 Texto Campaña

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Online layouts

Typefaces. Headline sizes

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Paso2 Call to Action

Paso3 Logo/Claim

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Paso3 Logo/Claim

Imagen Campaña

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2.6.2 Layouts on line

Online Banners. Ejemplos Online layouts

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2.6.3 Layouts on line

Gráfica Online. 3 tiempos animados horizontal.

Stripes Stripes

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adelante.

Paso1 Texto Campaña

En los casos donde sea posible utilizaremos la versión animada de los banners.

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Paso2 Call to Action

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Paso4 Logo/Claim

Paso3 Animación

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Paso4 Logo/Claim

Imagen Campaña

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Online layouts

Typefaces. Headline sizes Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nulla dictum mattis sem, vitae vehicula justo placerat et. Pellentesque eu molestie mi. Nunc sit amet ligula in eros sagittis sollicitudin. Sed vitae orci risus, pharetra vehicula orci. Duis egestas vehicula lectus, pretium interdum nibh malesuada eget.

2.6.4 Layouts on line

Gráfica Online. 3 tiempos animados. Ejemplos.

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Online layouts

Typefaces. Headline sizes Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nulla dictum mattis sem, vitae vehicula justo placerat et. Pellentesque eu molestie mi. Nunc sit amet ligula in eros sagittis sollicitudin. Sed vitae orci risus, pharetra vehicula orci. Duis egestas vehicula lectus, pretium interdum nibh malesuada eget.

2.6.5 Imagen Campaña

Stripes

Layouts on line

Gráfica Online. 3 tiempos vertical.

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Stripes

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PASO1 Texto Campaña

adelante.

Online layouts

Contenidos Texto

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PASO2 Call to Action

Imagen Campaña

adelante. PASO1 Textos Campaña

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Para la gráfica online no sólo trabajamos con el espacio sino con el tiempo, así que podemos repartir el layout por la duración del banner. Dadas las características del medio intentaremos que los mensajes de campaña ocupen un frame por si solos y que los stripes de nuestra marca siempre estén presentes.

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PASO2 Call to Action

PASO3 Logo/Claim PASO1 Logo /Claim

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2.6.6 Layouts on line

Online Banners. Ejemplos

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Online layouts

Typefaces. Headline sizes

2.6.7

Imagen Campaña

Stripes

Layouts prensa

Gráfica Online. 3 tiempos animados vertical.

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En los casos donde sea posible utilizaremos la versión animada de los banners.

Stripes

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PASO1 Texto Campaña

Typefaces. Headline sizes

adelante.

Contenidos Texto

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Imagen Campaña

PASO1 Textos Campaña

PASO2 Call to Action

PASO3 Transición

PASO3 Trans

PASO4 Logo/Claim

adelante.

PASO4 Logo /Claim

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Online layouts

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Gráfica Online. 3 tiempos animados. Ejemplos. En los casos donde sea posible utilizaremos la versión animada de los banners.

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Layouts prensa

Typefaces. Headline sizes Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nulla dictum mattis sem, vitae vehicula justo placerat et. Pellentesque eu molestie mi. Nunc sit amet ligula in eros sagittis sollicitudin. Sed vitae orci risus, pharetra vehicula orci. Duis egestas vehicula lectus, pretium interdum nibh malesuada eget.

Recomendaciones Recommendations

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2.7

Recomendaciones A continuación mostramos las recomendaciones para un correcto uso de los layouts publicitarios incluyendo ejemplos de los mismo para conseguir transmitir un total entendimiento.

2.7.0 Recomendaciones de uso de los layouts publicitarios

Introducción Recommendations

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Introduction

2.7.1 Recomendaciones de uso de los layouts publicitarios

Recomendaciones. Recomendaciones generales de aplicación: 1) No recomendamos el uso del layout con los stripes en horizontal ocupando toda la parte superior de la pieza.

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2) Todos los elementos de la página están alineados en bandera a la izquierda incluyendo logos y cierres.

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2.7.2 Recomendaciones de uso de los layouts publicitarios

Recomendaciones. Recomendaciones generales de aplicación: 3) Evitaremos el uso de los stripes a sangre llenando todo el formato. Recordemos que también somos blancos.

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4) Para esta primera fase de implantación de la nueva identidad no recomendamos el uso de los stripes en la parte inferior de la pieza, sino en el centro de la misma. Potenciamos así la visibilidad separando claramente entre titular y call to action.

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2.7.3 Recomendaciones de uso de los layouts publicitarios

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