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Manual de Marca

El presente Manual es una herramienta indispensable para el correcto uso y aplicaciones de la marca, se norman aquí los usos correctos e incorrectos. Cualquier duda al respecto de él, debe ser consultada al departamento de MKT.

Indice Manual de Marca Duoc uc 1. OBJETIVOS

7. APLICACIONES 7.1 Papelería

2. ANTECEDENTES DE LA MARCA 3. LOGOTIPO



7.1.1 Hoja carta

25



7.1.2 Tarjeta de visita

26



7.1.3 Sobre americano

27

3.1 Aplicación principal

7



7.1.4 Sobre saco

28

3.2 Grilla estructural

8



7.1.5 Carpeta

29

3.3 Área de reserva

9

7.2 Firma correo electrónico

30

3.4 Tamaño mínimo

10

7.3 Template

31

7.4 Bandera

32

4. SISTEMA CROMÁTICO

7.5 Pendones

4.1 Aplicación principal 4.2 Aplicaciones de uso secundario

33/34

12 13/14

5. RESTRICCIONES

8. MERCHANDISING 8.1 Poleras con logotipo estampado

36

8.2 Versión para logotipo bordado

37

5.1 Usos correctos

16

8.3 Poleras con logotipo bordado

38

5.2 Usos incorrectos

17

8.4 Bolso con logotipo bordado

39

5.3 Aplicación del logotipo sobre fondos fotográficos

18

8.5 Lápiz / Mug / Mouse Pad

40

5.4 Aplicación del logotipo sobre fondos sólidos

19

5.5 Usos de la marca en bloques de texto

20

9. APLICACIÓN DIRECCIÓN WEB 9.1 Ejemplos de aplicación

6. TIPOGRAFÍA 6.1 Tipografía principal

22

6.2 Tipografía secundaria

23

42

1. Objetivos del manual El manual de identidad visual de Duoc UC tiene como objetivo aclarar las dudas sobre cómo aplicar la marca en distintos proyectos gráficos. Para ello, detallamos a continuación información sobre composición de la marca, red de construcción, sus usos correctos e incorrectos, distintas versiones, aplicaciones, colores corporativos, cuidados de vinculación, tipografías y aplicaciones de piezas graficas principales. El uso correcto de este manual de identidad visual, permitirá resolver adecuadamente la aplicación de la marca en diversos contextos y piezas gráficas. Restricciones: En este manual encontrarás algunas aplicaciones de USO RESTRINGIDO, los cuales son para casos excepcionales donde no sea posible aplicar la marca en sus versiones primarias. Las aplicaciones identificadas bajo esta categoría deben ser previamente aprobadas por el departamento de MKT.

Manual de marca Duoc UC

4

2. Antecedentes de la marca Duoc UC es una institución fundada por la Pontificia Universidad Católica De Chile, creada como un proyecto de educación superior técnico profesional concebido a través de una gestión privada. La institución ha llevado a cabo un importante proceso de identificación de los valores de su marca. Esto con la aspiración que Duoc UC sea reconocido como líder entre los institutos técnicos y como una opción válida para asegurarse una posición en la vida. Plataforma de la marca Este principio de redefinición pretende presentar la institución como una alternativa para mejorar las condiciones socio-económicas, ascender socialmente y ser protagonista del propio futuro. Para esto se ha definido como objetivo incrementar el valor de marca generando mayor preferencia por Duoc UC como alternativa para los estudios superiores, formación continua y fuente de reclutamiento de técnicos-profesionales. También aumentar la reputación de Duoc UC ante sus stakeholders generando mayores vínculos de respeto y admiración. Pilares de la marca Duoc UC: • Enfoque práctico • Rigurosidad académica • Vinculación empresarial • Educación contínua • Crecimiento y proyección

Manual de marca Duoc UC

5

3. Logotipo

Logotipo

Aplicación principal

El estilo de la tipografía e isotipo utilizados representan los principios de la marca Duoc UC y aportan a transmitir sus atributos. Cualquier modificación del logotipo e isotipo atenta contra la integridad de la marca Duoc UC y la de sus principios y plataforma. Para Duoc UC se diseñó un logotipo que mantenga el link con la UC y con una tipografía de clara lectura, con colores que complementan seriedad y compromiso con dinamismo y juventud característico de la marca. El logotipo esta compuesto por tres componentes , esto son texto 1, texto 2 e isotipo *. Entendiendo que éstos siguen un orden lógico, no se puede cambiar de orden , proporciones ni ubicación de uno respecto al otro. * Solamente se podrá prescindir del isotipo UC en el caso excepcional en el cual se deba recrear el logotipo en un tamaño menor a 2,5 cms.

Manual de marca Duoc UC

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Logotipo

Grilla estructural

A continuación se expone una grilla constructiva que permite mantener las justas proporciones del logotipo. Se utiliza como referente proporcional la medida x, tal que x es la novena parte de la altura total del isotipo UC.

40X X

9X

20,7X

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10,4X

6,8X

8

Logotipo

Área de reserva

El área de reserva se refiere al área mínima que debe conservar la marca a su alrededor para asegurar su claridad y visibilidad, pues es esencial que la marca conviva de forma legible, libre de otras marcas, gráficas, slogans, identidades, fotografías y tipografías. Como se muestra en el diagrama, el área de protección es de 2x, tal que x es la novena parte de la altura total del isotipo UC.

área de reserva 2X

Manual de marca Duoc UC

X

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Logotipo

Tamaño mínimo

El tamaño mínimo se refiere a la representación mínima en que la marca puede ser reproducida para asegurar su legibilidad, evitar una baja calidad y/o distorsión.

Tamaño mínimo con isotipo 2,5 cms

El tamaño mínimo de la reproducción de la marca Duoc UC logotipo e isotipo que se estableció no debe ser menor a 2,5 cms en su ancho total.

Tamaño mínimo sin isotipo* 1 cms

En el caso de que la medida representable sea menor a 2,5 cms se deberá ocupar el logotipo sin su isotipo. La dimensión mínima de esta expresión será de 1 cm.

* Aplicación de Uso Restringido

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4. Sistema Cromático

Sistema Cromático

Aplicación principal

Se definen los siguientes colores corporativos de Duoc UC: Amarillo Pantone 1235 C, Azul Pantone 296 C y 60% de Pantone 296 C en el isotipo. Estos colores siempre deben ser aplicados siguiendo la composición que se especifica en el manual y nunca reemplazarlos por otros que sean parecidos o diferentes. La composición técnica de los colores esta especificada según la normativa del código Pantone, del sistema de impresión de tintas transparentes (cyan, magenta, amarillo, negro) y del sistema de colores de pantalla RGB ( Red, Green, Blue).

Amarillo Duoc uc

Azul Duoc uc

Pantone 1235 C

Pantone 296 C

60% de Pantone 296 C

Cuatricromía C 0 | M 29 | A 91 | N 0

Cuatricromía C 100 | M 46 | A 0 | N 70

Cuatricromía C 80 | M 53 | A 25 | N 9

RGB R 253 | G 187 | B 48

RGB R 0 | G 46 | B 86

RGB R 63 | G 106 | B 142

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Sistema Cromático

Aplicaciones de uso secundario Se definen 3 aplicaciones de uso secundario, estos son:

Aplicación sobre fondo azul

Aplicación sobre fondo azul, aplicación en escala de grises, aplicación en negativo. Las tres aplicaciones se utilizarán en caso que no sea posible recrear el logotipo en su aplicación original, ya sea porque se consta de un fondo azul o porque las posibilidades gráficas estén restringidas.

Aplicación en escala de grises

Aplicación en negativo

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Sistema Cromático

Pantone 1235 C

Negro 100%

Pantone 296 C

Negro 60%

Aplicaciones de uso secundario

Negro 100%

30% de Pantone 296 C

Manual de marca Duoc UC

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5. Restricciones

Restricciones

Usos correctos

El logotipo Duoc UC presenta 6 posibilidades para ser representado. Estas posibilidades definen los colores posibles y el orden en que serán representados. Por consiguiente no se aceptará cambiar el orden de los colores propuestos.

Usos restringidos*

* NOTA Esta aplicación sólo se usará para tamaños menores a 1 cm, (ver página 10).

*

NOTA Esta aplicación sólo se usará cuando no sea posible aplicar la marca de manera horizontal.

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Restricciones

Reemplazo de colores

Cambio de utilización de elementos

Reemplazo de colores

Cambio de utilización de elementos

Reemplazo de colores

Cambio en la proporción de los elementos

Reemplazo de colores

Cambio en la proporción de los elementos

Reemplazo de colores corporativos

Condensar la proporción

Usos incorrectos

La integridad de la imagen de la marca depende del uso correcto de la normativa de aplicación en todas sus versiones. Es necesario evitarlos para garantizar la coherencia en la implementación de la marca Duoc UC. Se presentan aquí algunos de los usos incorrectos más frecuentes.

Cambiar sentido de los elementos Reemplazo de colores corporativos

Manual de marca Duoc UC

Expandir la proporción

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Restricciones

Aplicación del logotipo sobre fondos fotográficos Las aplicaciones de la marca Duoc UC, sobre fotografía se utilizará principalmente para elementos corporativos de comunicación interna, externa y publicidad. Se permite la aplicación de la marca sólo en los colores asignados sobre fondos fotográficos que respeten las tonalidades de azules y grises especificados anteriormente. La marca Duoc UC nunca debe ser usada sobre fotografía en su versión negativa (blanco sobre negro). Se debe asegurar la perfecta legibilidad de la marca por lo que la aplicación en fondos de imágenes se restringe a criterios gráficos que se sugieren en estos ejemplos, donde siempre deben existir sectores de fondos suficientemente limpios para poder destacar la marca. Las fotografía que se muestran aquí son sólo ejemplos, no son referencias para la comunicación de la marca.

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Restricciones

Fondo que no sea blanco

Aplicación del logotipo sobre fondo sólidos Existen dos tipos de fondo para la marca Duoc UC • Logotipo sobre fondo azul • Logotipo en blanco sobre fondo negro Las únicas excepciones a esto son en el uso sobre fotografías donde se aceptan dos gamas de colores, (azules y grises) Para preservar la integridad de la marca se presentan a continuación ejemplos de las aplicaciones incorrectas sobre fondos de color e imágenes.

Fondo que no sea blanco

Fondo que no sea blanco

Fondo que no sea Azul Duoc UC

Fondo que no sea blanco

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Restricciones

Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi

Uso de la marca en bloques de texto Al escribir en un bloque de texto la marca Duoc UC sin importar su uso, comunicación interna y externa, publicidad, internet, etc. Se debe escribir la palabra Duoc con su encabezado en mayúscula y UC escrita completamente en mayúscula, tal como se ve en el ejemplo adjunto.

architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui Duoc UC quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam nihil molestiae consequatur, vel illum qui dolorem eum fugiat quo voluptas nulla pariatur? At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti atque corrupti quos dolores et quas molestias excepturi sint occaecati cupiditate non provident, similique sunt in culpa qui officia deserunt mollitia animi, id est laborum et dolorum fuga. Et harum quidem rerum facilis est et expedita distinctio. Nam libero tempore, cum soluta nobis est eligendi optio cumque nihil impedit quo minus id quod maxime placeat facere

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6. Tipografía

Tipografía

Myriad Pro Myriad Pro Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿ Myriad Pro Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿

Principal

Para la marca Duoc UC se definió como tipografía principal Myriad Pro Regular, la cual debe aplicarse preferentemente en todos los elementos donde pueda ser reproducible y manipulable de manera correcta. Es ideal que toda entidad que trabaje con las piezas gráficas de Duoc UC, como por ejemplo imprentas, agencias de comunicación y diseño,  tengan correctamente cargada la tipografía cuando trabajen los archivos.

Myriad Semibold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿ Myriad Semibold Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿ Myriad Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿ Myriad Bold Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿

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Tipografía

Secundaria

Se utiliza como tipografía secundaria las siguientes versiones de la familia tipográfica Arial. Ésta se aplicará en aquellos casos en que no sea posible utilizar la tipografía principal, como por ejemplo: página web, archivos word, excel, entre otros.

Arial Arial Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿ Arial Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿ Arial Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿ Arial Bold Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿

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7. Aplicaciones

Aplicaciones

Papelería Hoja carta La papelería de Duoc UC debe imprimirse con los colores corporativos correspondientes a los Pantones especificados en este manual (ver página 12), Amarillo Pantone 1235 C, azul Pantone 296 C y 60% Pantone 196 C en el isotipo. Para asegurar una representación consistente de la identidad de marca se recomienda usar siempre los archivos originales del logotipo y métodos de reproducción de alta calidad. Lo expuesto aquí es solamente un look & feel, que proponemos como recomendación.

Formato: 21,59 x 27,94 cms Tipografía Dirección: Myriad Roman, cpo: 9 Color: 60% de pantone 296 C Web: Myriad Bold, cpo: 10 Color: pantone 296 C

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Aplicaciones

Papelería Tarjeta de visita

Formato: 9 x 5,5 cms Tipografía Nombre: Myriad Bold Italic, cpo 9 Color: 60% de pantone 296 C Cargo: Myriad Roman Italic, cpo 7 Color: 60% de pantone 296 C Dirección: Myriad Roman, cpo: 7 Color: 60% de pantone 296 C Web: Myriad Bold, cpo: 8 Color: pantone 296 C

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Aplicaciones

Papelería Sobre americano

Formato: 23 x 10 cms Tipografía Dirección: Myriad Roman, cpo: 9 Color: 60% de pantone 296 C Web: Myriad Bold, cpo: 10 Color: pantone 296 C

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Aplicaciones

Papelería Sobre saco

Formato: 23 x 30 cms Tipografía Dirección: Myriad Roman, cpo: 10 Color: 60% de pantone 296 C Web: Myriad Bold, cpo: 11 Color: pantone 296 C

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Aplicaciones

Papelería Carpeta

Escuelas Administración y Negocios Comunicación Construcción Diseño Informática y Telecomunicaciones Ingeniería Recursos Naturales Salud Turismo

Sedes Sede Alameda Av. España 8 Santiago Región Metropolitana Tel.: (2) 354 03 00 Sede Antonio Varas Antonio Varas 666 Providencia Región Metropolitana Tel: (2) 354 0400 * Sub-sede Renca Av. Domingo Santa María 3640 Renca Región Metropolitana Tel.: (2) 640 68 00 - 640 68 52 Sede Maipú Av. Esquina Blanca 501 Maipú Región Metropolitana Tel.: (2) 560 69 00 Sede Melipilla Serrano 395 Melipilla Región Metropolitana Tel.: (2) 354 05 60

Sede San Joaquín Av. Vicuña Mackenna 4917 Región Metropolitana Tel.: (2) 560 67 00 Sede Padre Alonso de Ovalle Alonso de Ovalle 1586 Santiago Región Metropolitana Tel.: (2) 354 06 00

Sede Plaza Oeste Av. Américo Vespucio 1501 - Mall Plaza Oeste Cerrillos Región Metropolitana Tel.: (2) 354 08 00 Sede Plaza Vespucio Froilán Roa 7107 - Mall Plaza Vespucio La Florida Región Metropolitana Tel.: (2) 354 07 00 Sede Puente Alto Av. Concha y Toro 1340 Puente Alto Región Metropolitana Tel.: (2) 354 09 00

Sede Valparaíso Av. Brasil 2021 Valparaíso Región de Valparaíso Tel.: (32) 226 87 00 Calle Blanco 997 Valparaíso Región de Valparaíso Tel: (32) 226 87 00 * Centro Tecnológico Agrícola Camino Troncal s/n paradero 11 San Pedro, Quillota Región de Valparaíso Tel.: (33) 265 867 Sede Viña del Mar Av. Alvares 2366 Chorrillos, Viña del Mar Región de Valparaíso Tel.: (32) 226 86 00 Sede Concepción Paicaví 3280 Concepción Región del Biobío Tel.: (41) 226 8200

Sede San Carlos de Apoquindo Camino El Alba 12881 Las Condes Región Metropolitana Tel.: (2) 354 02 00

Informaciones

800 215 001

www.duoc.cl

Formato: 23 x 32 cms

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Aplicaciones

Firma correo electrónico

Tipografía Nombre: Arial Bold italic, cpo 11 Color: pantone 296 C Cargo: Arial Regular, cpo 10 Color: 60% de pantone 296 C Directo: Arial Regular, cpo 9 Color: 60% de pantone 296 C Número: Arial Regular, cpo 9 Color: pantone 296 C Dirección: Arial Regular, cpo 8 Color: 60% de pantone 296 C Web: Arial Bold, cpo 8 Color: pantone 296 C

Manual de marca Duoc UC

30

Aplicaciones

Tapa

Manual de marca Duoc UC

Portada

Portadilla

Template

Hoja interior

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Aplicaciones

Bandera

Tamaño: 150 x 100 cms

Manual de marca Duoc UC

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Aplicaciones

Pendones

Pendón cORPORATIVO PUBLICITARIO Para contextos donde se requiera comunicar mensajes e imágenes referenciales al contenido.

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Aplicaciones

Pendón cORPORATIVO GENÉRICO

Manual de marca Duoc UC

Pendones

Pendón ceremonial Para casos de carácter más serio, donde queremos una visualización protagonista y pregnante de la marca, utilizandoel fondo azul y la versión negativa de la marca

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8. Merchandising

Merchandising

Poleras con logotipo estampado Para la aplicación del logotipo Duoc UC estampado se han definido las siguientes medidas.

Polera versión blanca, delantera Tamaño logotipo: 5 cms de ancho

Polera versión blanca, trasera Tamaño logotipo: 17 cms de ancho

Polera versión azul Duoc UC, delantera Tamaño logotipo: 5 cms de ancho

Polera versión azul Duoc UC, trasera Tamaño logotipo: 17 cms de ancho

Manual de marca Duoc UC

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Merchandising

Versión para logotipo bordado Esta versión especial del logotipo Duoc UC sólo se debe utilizar para bordados ya que tiene diferente interletraje, ya sea en poleras o bolsos.

grilla sólo para bordados X

0,9X

42X 0,9X

0,9X

1,8X

0,9X

0,9X

9X

21,7X

Logotipo bordado sobre fondo blanco

Manual de marca Duoc UC

10,7X

Logotipo bordado sobre fondo azul

6,8X

Logotipo bordado sobre fondo negro

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Merchandising

Poleras con logotipo bordado Para la aplicación del logotipo Duoc UC bordado se han definido las siguientes medidas.

Polera versión blanca, delantera Tamaño logotipo: 5 cms de ancho

Polera versión blanca, trasera Tamaño logotipo: 17 cms de ancho

Polera versión azul Duoc UC, delantera Tamaño logotipo: 5 cms de ancho

Polera versión azul Duoc UC, trasera Tamaño logotipo: 17 cms de ancho

Manual de marca Duoc UC

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Merchandising

Manual de marca Duoc UC

Bolso con logotipo bordado

39

Merchandising

Lápiz | Mug | Mouse Pad

Lápiz

Mug*

Mouse Pad

Manual de marca Duoc UC

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9. Aplicación dirección web

Aplicación dirección web

Ejemplos de aplicación

La aplicación de dirección web debe ser representada de forma clara y legible. Para esto se ha definido ocupar la tipografía principal Myriad Pro Bold en color Pantone 296 C o blanco cuando es fondo azul o negro (en el caso del bolso) en todas las piezas gráficas, exceptuando la firma de correo que va en la tipografía secundaria Arial Bold. En caso aplicar la dirección web como informativo interno, ya sea word, ppt o excel se deberá destacar en Arial Bold. Como se indica en los siguientes ejemplos:

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2010

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