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• Jorge Luis Brito

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Índice 1.- Introducción....................................................................................1 2.- Glosario.....................................................................................2-3-4 3.- Antecedentes..................................................................................5 4.- Ejes Temáticos................................................................................6 5.- Colores e Íconos..........................................................................7-8 6.- Referencias Gráficas...............................................9-10-11-12-13 7.- Logo Aplicaciones........................................................................14 Ubicación.............................................................................15 Áreas de Protección...........................................................16 Tipografía.................................................................17-18-19 Elementos de Diseño...................................................20-21 Cromática.............................................................................22

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8.- Ejemplos Gráficos en Facebook Foto de Perfil.......................23 Favicon.................................24 Foto de Portada..................25 Publicaciones ................26-27 Artes de Pauta...............28-29 Video.....................................30 Gif..........................................31

Introducción Este manual se ha desarrollado para garantizar que los elementos gráficos que conforma la identidad visual de Ñucanchi Peña: el logotipo, los colores, la tipografía y el diseño sean empleados correctamente y coherente en todas sus aplicaciones. 1

 as pautas que recoje este manual nos indica como utilizar y combinar los distintos L elementos para mantener la coherencia visual y tiene la diferenciación competitiva de la marca y la normalización de su uso en cualquier lugar.  Este documento servirá como guía obligatoria de consulta para la realización de cualquier pieza gráfica impresa y digital.

Glosario

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RGB: Este modo de color trabaja para web, y trabaja con los colores o combinación de los colores rojo, verde y azul. Pixel: El píxel puede definirse como la más pequeña de las unidades homogéneas en color que componen una imagen de tipo digital. Web: Conjunto de información que se encuentra en una dirección determinada de internet. Página Web: Una página web es un documento o información electrónica capaz de contener texto, sonido, vídeo, programas, enlaces, imágenes y muchas otras cosas, adaptada para la llamada World Wide Web (WWW) y que puede ser accedida mediante un navegador web. Avatar: Es la foto de perfil que va asociada a las publicaciones y comentarios de un usuario en redes sociales o blogs. ADS: Son las siglas de la palabra “Advertising” que significa publicidad. Perfil: Esta es tu carta de presentación en la red ante el mundo, por eso te recomendamos verte bien. Banner: Es un elemento flotante de promoción o publicidad de productos o servicios que puede aparecer en la parte superior, inferior o laterales de la página. Community Manager: Persona encargada de gestionar y dinamizar la comunidad online que gira entorno a una marca.

Glosario

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Cookies: Un cookie o galleta informática es un pequeño fragmento de información que queda registrado en tu ordenador cuando visitas. Portada: Tiene mucho que ver con tu perfil, ya que la portada es la imagen de fondo que acompañará tu imagen de perfil. Busca algo que se vea bien, quizá tu pasión o alguna imagen con la que te sientas cómodo y la gente quiera ver. Esto es para una biografía personal o de alguna marca. Imagotipo: Se combinan el icono y el texto en una única composición. Posicionamiento: El posicionamiento, en márketing, es una estrategia comercial que pretende conseguir que un producto ocupe un lugar distintivo, relativo a la competencia, en la mente del consumidor. Branding: Conjunto de soluciones fundamentales para la nutrición y sobrevivencia de una marca en el mercado. Engloba todas las cuestiones desde su formación hasta su gestión continua, como identidad visual, estrategias de posicionamiento y relación con el público, etc. Campaña: Reunión de uno o más anuncios (o conjunto de anuncios) pagos en el Facebook y todo el proceso referente a su publicación, monitoreo y gestión. Comentario: Este concepto es usado en prácticamente todas las redes sociales para indicar un mensaje, generalmente público, enviado por un usuario de forma direccionada para cualquier publicación.

Glosario

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Dominio: Es el nombre con el cual se registra una marca, una persona o una empresa en internet para tener su propio nombre. E-Commerce: Significa comercio electrónico y es el conjunto de acciones relacionadas con la compra y venta de productos o servicios. Fan Page: Es la plataforma que ofrece Facebook a las empresas, marcas u organizaciones para visibilizar y conectar con los usuarios. Feed: También conocido por archivo RSS es el formato en el que se comparte el contenido de los blogs. Gif: Son imágenes que se caracterizan principalmente por ser animadas y con movimiento. Hashtag: Es una etiqueta formada por una palabra o conjunto de palabras procedidas por el símbolo almohadilla (#) que transmite una idea. Followers: Son los seguidores de un usuario o marca en Redes Sociales. Engagement: Es la sensación de pertenencia y unión emocional entre una marca y un usuario. Favicon: Es un pequeño icono que se utiliza para identificar un sitio web.

Antecedentes

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Definición del Producto Fue inaugurada en Enero de 1980 como un centro cultural donde se presentan artistas orgullosamente ecuatorianos. Para la realización de este proyecto se toma en cuenta una de las necesidades de Ñucanchi Peña como es la de tener una imágen propia. Hay que reconocer que el Ñucanchi Peña está sustentado en la necesidad de crear su propia identidad e imagen que destaque las cualidades y beneficios que ofrece. Es un espacio para compartir con amigos, mientras se disfruta de buena música con shows distribuídos en los días viernes,sábado y días feriados, con horarios adecuados para los clientes. Público de Interés El público de interés de la empresa son hombres y mujeres de entre 27 a 40 años que disfruten de la buena música y de un ambiente acogedor. Rasgos de Posicionamiento Se quiere con esta marca dar una imágen bohemia y sobria.

Ejes Temáticos Artístas Invitados Mostrar y promocionar los artístas que brindarán un show musical para generar espectativa en el grupo objetivo. Promociones Comunicar promociones y descuentos existentes en el establecimiento para atraer la atención del grupo objetivo. 6

Fotografía Incentivar al público objetivo que visite el establecimiento con fotografías de clientes que asistieron a los eventos. Frases de Diversión Plantear temáticas de frases relacionadas a la diversión y el entretenimiento, generando atención en los clientes. Datos Curiosos Mostrar aquellos datos curiosos tanto de la empresa como de los artístas invitados generando atención en el grupo objetivo.

Colores e Íconos Artístas Invitados

P 55-8 C

P 62-15 C

P 27-8 C

P 35-6 C

P 109-8 C

P 106-14 C

Micrófono

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Promociones

Coctél

Fotografías 

Cámara

Colores e Íconos Frases de Diversión

8

P 149-16 C

P 148-15 C

P 91-8 C

P 88-8 C

Ícono Frase

Datos Curiosos  Lupa

Referencias Gráficas

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Para el eje temático de Artistas Invitados se recomienda utilizar una fotografía completa del artísta buscando en nuestros clientes generar expectativa del evento. Se recomienda colocar el nombre del artista, los datos del evento y el número telefónico de reservas, además se recomienda usar el logotipo de la empresa

Referencias Gráficas Para el eje temático de Promociones se recomienda utilizar una fotografía completa de nuestros productos en la que se visualize nuestras promociones y beneficios buscando en nuestros clientes interés sobre el producto. 10

Se recomienda colocar el nombre del producto y los datos de su promoción, además se recomienda usar el logotipo de la empresa. Además se opta por utilizar un hashtag el mismo que busca fomentar la interacción con la comunidad.

Referencias Gráficas Para el eje temático de Fotografías se recomienda utilizar fotografías de nuestros clientes que hayan sido tomadas en eventos anteriores. 11

Además se opta por utilizar un hashtag el mismo que busca fomentar la interacción con la comunidad atravéz de experiencias vivídas en el establecimiento. Se recomienda usar el logotipo de la empresa.

Referencias Gráficas

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Para el eje temático de Frases de Diversión se recomienda utilizar fotografías completas como fondo y colocar frases acerca de la diverción que ofrece el lugar, generando interacción con el público objetivo. Se recomienda usar el logotipo de la empresa.

Referencias Gráficas

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Para el eje temático de Datos Curiosos se recomienda utilizar fotografías completas como fondo y colocar aquellos datos que sean interesantes acerca del lugar o algún dato curioso de los artístas invitados, generando interacción con el público objetivo. Además se recomienda usar el logotipo de la empresa

Logo Aplicaciones El imagotipo de Ñucanchi Peña en su color original será utilizado en fondos de color claro que le ayude a resaltar el imagotipo de la marca. 14

El imagotipo de Ñucanchi Peña en su color original sobre un fondo circular blanco será utilizado en fondos sólidos oscúros, que ayude a mantener la legibilidad del imagotipo. 

Ubicación El imagotipo de Ñucanchi Peña en lo que tiene que ver con la ubicación en publicaciones en redes sociales, se ubicará en la parte superior derecha del arte digital, buscando una buena legibilidad por parte del cliente. 15

Otra ubicación secundaria del imagotipo de Ñucanchi Peña se ubicará en la parte superior izquierda del arte digital, buscando una buena legibilidad por parte del cliente.

Áreas de Protección Para preservar la legibilidad y comprensión de la marca es necesario respetar un espacio de seguridad alrededor del imagotipo, espacio que no podrá ser invadido por texto, imágen u otros elementos gráficos. El área de color amarillo, representado alrededor del imagotipo será el espacio mínimo a respetar para tal fin. 16

Tipografía

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La tipografía Minion Pro es el tipo de letra que se va a utilizar en toda la elaboración del manual de identidad visual corporativo para Facebook, es decir será utilizada para medios impresos, esto permitirá otorgar unidad y coherencia visual a todas las comunicaciones impresas. Podrá usarse en todas sus versiones, Regular, Bold Cond, Bold Cond Italic, Italic, etc; dependiendo de los requerimientos del impreso. Se eligió esta tipografía de corte simple pero elegante para obtener una óptima legibilidad, además que es de fácil acceso. Minion Pro Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 123456789!”$%&/()=¿?*

Minion Pro Bold Cond abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 123456789!”$%&/()=¿?*

Minion Pro Bold Cond Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 123456789!”$%&/()=¿?*

Minion Pro Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 123456789!”$%&/()=¿?*

Tipografía La tipografía Eras Demi ITC es el tipo de letra que se va a utilizar en publicaciones de usos generales de la marca, además se va usar exclusivamente en títulos y subtítulos del manual.

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Eras Demi ITC Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 123456789!”$%&/()=¿?*

Tipografía La tipografía Gobold Bold es el tipo de letra que se va a utilizar en publicaciones en lo que se refiere a ejes temáticos y publicaciones en redes sociales. Podrá usarse en todas sus versiones Gobold Bold y Gobold Bold Italic ; dependiendo de los requerimientos. 19

Gobold Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 123456789!”$%&/()=¿?*

Gobold Bold Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 123456789!”$%&/()=¿?*

Elementos de Diseño Íconos trabajados en los ejes temáticos

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La música siempre ha desempeñado un papel importante en el aprendizaje y la cultura es por eso que como punto principal hemos manejado un ícono de color rojo que representa la música que transmitirán los artistas y de esa manera llegar a influir en costumbres y emociones, es un elemento que influye cada día más en la vidade los adultos. El ícono de las promociones lo hemos trabajado con color amarillo ya que es un color arriesgado un color arriesgado, llamativo y brillante. Capta fácilmente la atención del cliente, más de los adultos ya que el amarillo en parte representa felicidad y compartir en multitud. El ícono de las fotografías lo hemos trabajado con color azul ya que transmite calma, confianza y relajación. Eso permite que los clientes compartan momentos y se sientan en familia al momento de las fotografias, ya que implementar la fotografía atraerá a los adultos, de ese modo podrán guardan los momentos vividos. El color azul en el ícono le da un toque de elegancia y é xito al lugar.

Elementos de Diseño Íconos trabajados en los ejes temáticos Este ícono lo hemos trabajado de color verde ya que transmite una sensación agradable y lo que busca es tránsmitir alegría al momento la publicación y que llegue de forma positiva hacia el grupo objetivo 21

Este ícono fue trabajado en color morado que representa la curiosidad que generará este tipo de temática en el público, además la expectativa por saber aquellos datos curiosos e interesantes de la empresa.

Elementos Decorativos Hemos utilizado estos elementos decorativos en el manual para brindar una mejor visualizacion y orden, siguiendo u  na línea gráfica que atraiga al cliente y se sienta familiarizado con el lugar.

Cromática RGB

R= 232 G= 70 B= 35

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R= 82 G= 82 B= 81 HEXADECIMALES

# E84623 # E525251

ESCALA DE GRISES

BLANCO Y NEGRO

K = 59%

K = 100%

K = 82%

Ejemplos Gráficos en Facebook Foto de Perfil Cuadrada 23

Para la foto de perfil tamaño cuadrado se utilizó nuestro imagotipo con los mismos colores corporativos siguiendo la misma línea gráfica.

Tamaño de la imágen: 800 x 800 px

Favicon Redonda 24

Para la foto de perfil en forma redonda se utilizó nuestro imagotipo y sé utilizó los mismos colores corporativos siguiendo la misma línea gráfica. Tamaño de la imágen: 45 x 45 px

Foto de Portada

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La foto de portada estará estructurada por una frase que exprese en pocas palabras lo que es la marca, acompañada de una imagen completa en el fondo.

Tamaño de la imágen: 315 x 851 px

Publicaciones

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Publicaciones

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Artes de Pauta

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DISFRUT A EN EL MEJOR AMBIENTE Y CON LA MEJOR MUSICA

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LOGO 1200

INFORMACION

FOTOGRAFIA O ILUSTRACION

Artes de Pauta

628

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SABORES INCOMP

ARABLES

LOGO

1200

FOTOGRAFIA O ILUSTRACION

INFORMACION

Video Para los videos de Facebook se debe tener una proporción de 4 a 5, en este caso fue 1280px de ancho por 720px de altura. El imagotipo estará presente en la primera imagen del video y al final como un cierre añadiendolé el número de reservas.

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Gif Para la creación del Gif se utilizarán frases que identifiquen a la marca, al inicio del gif se colocará el imagotipo manteniendo el color de la marca, sobre un fondo blanco y al final del gif de igual manera se usará el mismo concepto incluyendole el número de reservas. Cada imagen que se mostrará en el Gif tendrá una duración de 3 segundos.

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