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• Jony Yupa Luza

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Perfil del ama de casa 2012 Informe Gerencial de Marketing

© 2012 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.

El informe “Perfil del Ama de Casa 2012”, es una publicación de Ipsos APOYO Opinión y Mercado y forma parte del Informe Gerencial de Marketing – IGM Dirección del estudio Analista de Investigación Colaboración Ventas:

: Javier Álvarez ([email protected]) : Patricia Buchhammer ([email protected]) : Alejandra Mirandra, Nicole Cánepa : Johana Tang ([email protected])

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2

Contenido

Resumen ejecutivo

Ingreso mensual generado por el ama de casa

32

10

Colaboración mensual de los miembros del hogar

33

Composición de la población de Amas de casa

11

Nivel de bancarización

34

Edad

12

Productos bancarios que posee

35

Estado civil

13

Diferencia de edad con la pareja que vive

14

Tenencia de servicio doméstico

37

Tenencia de hijos

15

Tareas que no delega al servicio doméstico

38

Edad de los hijos

16

Promedio general de gastos semanales

39

Amas de casa que comparten su rol y son jefes de hogar

17

Tenencia de bienes en el hogar

40

18

Hijos en edad escolar que llevan lonchera

41

19

La lonchera escolar

42

3. Situación laboral

20

Significado de “comida saludable”

43

Dedicación

21

Persona que realiza el pago de servicios públicos del hogar

44

Situación laboral la semana pasada

22

Trabajo regular o eventual

23

Días en los que se realizan las compras

46

Trabajos eventuales que realiza el ama de casa

24

Momento del día en que se realizan las compras

47

Trabajo a tiempo parcial o completo

25

Compradoras con lista o impulsivas

48

Trabajo dependiente o independiente

26

Adquisición de productos por delivery en el último mes

49

Trabajo en el sector privado o público

27

Ocupación principal

28

Ocupación principal por NSE y edad

29

1. Perfil Demográfico

2. Educación Grado de instrucción alcanzado

4. Situación financiera Principales fuentes de ingreso del hogar

5

30 31

5. Sobre los hijos y el hogar

6. Hábitos y actitudes como consumidora

7. Asistencia a establecimientos de formato moderno y tradicional Supermercados Centros comerciales Tiendas por departamento

36

45

50 51 53 55

3

Contenido

Tiendas de mejoramiento del hogar

57

Tenencia de seguro de vida y oncológico

80

Restaurantes de comida rápida

59

Medicamentos usados en los últimos 30 días

81

Asistencia a comercios de formato tradicional

61

Uso de métodos anticonceptivos

82

Distribución del gasto mensual

64

Motivos por los que no usa anticonceptivos

83

Productos que adquiere en los establecimientos que asiste

65

Consumo de cigarrillos

84

Principales motivos por los que no compra en supermercados

66

Operaciones a las que se ha sometido

85

Promociones que la animarían a probar un nuevo producto/marca 67 8. Medios de comunicación e Internet

11. Actividades que realiza

86

68

Actividades que realiza una vez a la semana

87

Consumo habitual de medios de comunicación

69

Actividades que realiza una vez al mes

88

Uso de Internet

70

Actividades que realiza en las mañanas

89

Frecuencia de conexión a Internet

71

Actividades que realiza en las tardes

91

72

Actividades que realiza en las noches

93

Tenencia de bienes tecnológicos

73

Medios de transporte que utiliza durante sus actividades

95

Uso de computadoras

74

Lugares donde acostumbra hacer uso de alguna computadora

75

Amas de casa que piensan tener hijos en los próximos 5 años

76

Amas de casa que piensan realizar más compras en los

Lugares a los que asiste cuando tiene problemas de salud

77

supermercados en los próximos 5 años

Tenencia de seguro de salud

78

13. Ficha técnica

Tipo de seguro de salud que posee

79

14. Políticas de difusión

9. Tecnología

10. Salud

12. Perspectivas a futuro

96 97

98 99 101

4

Resumen ejecutivo

5

Resumen ejecutivo Definir el comportamiento de las mujeres es todo un reto, sobretodo para aquellos que intentan ofrecer un producto o servicio que vaya con su forma de pensar, sentir y actuar. Hoy en día, muchas empresas tienen como público objetivo a las amas de casa, y conocer sus hábitos de compra y consumo, gustos o preferencias es indispensable para acercarse más a ellas. El “Perfil del Ama de Casa” nace para intentar responder las incógnitas que tenemos acerca de este grupo de mujeres que se encarga de organizar y realizar las labores domésticas, distribuir las tareas y decidir sobre la compra de productos para el hogar. Principales Hallazgos • Un ama de casa promedio tiene 41 años, tiene pareja y 3 hijos que en promedio están en edad adolescente. • Se mantiene la tendencia hacia la convivencia entre las más jóvenes, pero con el paso de los años formalizarían o afianzarían su relación con el matrimonio. • Tres de cada diez entrevistadas comparte su rol en el hogar y principalmente lo hacen las de mayor edad. Por otro lado, el 15% de las amas de casa afirma ser quien mas aporta económicamente, pero este porcentaje se duplica en el NSE A. • La educación superior completa la alcanzan en su gran mayoría las amas de casa del NSE más alto, mientras que las del NSE B son quienes presentan un mayor porcentaje de acceso a una carrera técnica. Vale la pena mencionar que dos de cada cinco entrevistadas piensa realizar algún tipo de estudio en el futuro. • Más de la mitad del total de la muestra se dedica exclusivamente al cuidado de su hogar y esta proporción se incrementa en los NSE más bajos, probablemente porque no han tenido la oportunidad de estudiar una carrera y conseguir trabajo. • La proporción entre las que tienen un trabajo eventual es bastante similar en todos los NSE y se dedican principalmente a las ventas o actividades domésticas. Las que tienen un trabajo regular son en su mayoría de los niveles más altos. • La cuarta parte del total de entrevistadas es independiente y trabaja a tiempo parcial.

6

Resumen ejecutivo • En los últimos diez años el nivel de bancarización casi se ha duplicado y los productos financieros con mayor penetración continúan siendo las cuentas de ahorro y las tarjetas de crédito comerciales. • Las principales fuentes de ingreso que recibe corresponden a la ayuda de otros miembros del hogar, su sueldo quincenal o mensual y los trabajos que pueda conseguir eventualmente. • La tenencia de servicio doméstico se mantiene igual que los últimos años, siendo el servicio por horas el más requerido por las

amas de casa. Las que tienen dicho servicio son principalmente las de mayor edad y con hijos fuera del hogar o que viven solas. Es importante mencionar que la mitad de las entrevistadas no delegan las compras del hogar y, un porcentaje menor, tampoco delega la preparación de los alimentos. • Hay un 9% de niños que están en edad escolar y que no llevan lonchera al colegio. Aunque este porcentaje disminuye en los niveles más altos, es preocupante que se duplique en el NSE más bajo. • Por otro lado, las frutas, los sándwichs y los jugos o refrescos continúan siendo los alimentos que se encuentran con mayor frecuencia en las loncheras de los niños. • La “comida hecha en casa” así como las “frutas y verduras” son el principal referente para las amas de casa cuando se habla de “comida saludable”. • Respecto a sus hábitos como consumidora, las compras para el hogar las realizan principalmente en la mañana y deciden qué comprar en el mismo punto de venta. • Más del 50% asiste por lo menos una vez al mes al supermercado, mientras que la asistencia al mercado alcanza un 50% y 65% a la bodega, pero con una frecuencia diaria. • Las amas de casa distribuyen casi el 60% de los gastos del hogar en el mercado y un 20% en la bodega, disminuyendo estas proporciones considerablemente en los niveles más altos y creciendo entre los más bajos.

7

Resumen ejecutivo • Los productos que se adquieren principalmente en los supermercados son abarrotes y productos de aseo y limpieza del hogar; mientras que en los mercados se buscan alimentos más frescos como las frutas, verduras, pollo, carne y pescado, así como abarrotes; y bebidas gaseosas en las bodegas. • Los precios altos de los productos y la ubicación de los supermercados son los principales motivos por los que las amas de casa prefieren hacer sus compras en el mercado o la bodega. • El “2x1” es la promoción que animaría a las entrevistadas a probar nuevos productos o una nueva marca de alimentos, productos de aseo y limpieza, así como ropa y calzado. • Hay que resaltar que las amas de casa que trabajan y no tienen hijos son las que asisten con mayor frecuencia a los supermercados, centros comerciales, tiendas por departamentos y tiendas de mejoramiento del hogar. • Cuatro de cada diez entrevistadas maneja una computadora, desde su casa principalmente y se conecta a Internet, mientras que cuatro de cada cinco tiene un teléfono celular.

• La mitad del total de la muestra indicó tener algún seguro de salud, 14% un seguro de vida y 6% seguro oncológico. • La mayoría de amas de casa no usa ningún método anticonceptivo, sin embargo, entre las que sí los utilizan, los inyectables y las pastillas son las preferidas. • Las actividades que realizan por lo menos una vez al mes son principalmente: visitar a un familiar, ir a un restaurante o café, reunirse con amigos y asistir a la peluquería. Además, el medio de transporte más utilizado para realizar sus diferentes actividades es la combi/bus/colectivo, sin embargo las compras para el hogar las hace a pie. • No hay mucho optimismo respecto a tener más hijos en el futuro, sin embargo cerca del 40% cree que en los próximos 5 años realizaría más compras en el supermercado que en el mercado.

8

Perfil del ama de casa

Está casada o convive con su pareja

No tiene ningún producto bancario

El 2x1 es su promoción preferida

Acude al hospital o la posta médica

No usa ningún método anticonceptivo

Tiene 41 años y 3 hijos en promedio

Pertenece al NSE C/D

Se dedica exclusivamente al cuidado de su hogar

Gasta S/.164 en alimentación semanalmente

Asiste todos los días al mercado y la bodega del barrio

Decide qué comprar en el punto de venta

Tiene un celular

9

Perfil demográfico

10

Población de amas de casa Lima Metropolitana 2012 TOTAL DE AMAS DE CASA 2,254 MIL 742

723

345

335

109

NSE A

NSE B

NSE C

NSE D

4.8%

15.3%

32.9%

32.0%

NSE E 14.9%

Fuente: IGM Perfil del Ama de Casa 2011 – IGM NSE Lima Metropolitana 2011 – ENAHO 2011

11

Edad Por tipo de hogar (edad promedio)

Distribución de las Amas de Casa por edad

Total

55 a más 19%

Inicio

18-24 9%

Expansión Consolidación

41 28

C/hijos: 44 años S/hijos: 34 años

32 38

Estabilización 25-34 26%

43

Desmembramiento

55

Nido vacío Sin nido 45-54 20%

Unipersonal*

35-44 26%

Inicio: Expansión: Consolidación: Estabilización: Desmembramiento: Nido vacío: Sin nido: Unipersonal:

49 33 52

Pareja o adulto sólo con hijos menores de 6 años Pareja o adulto sólo con hijos entre 6 y 11 Pareja o adulto solo con hijos entre 12 y 17 años Pareja o adulto solo con hijos menores y mayores de 18 años Pareja o adulto sólo con hijos mayores de 18 años Pareja o adulto sólo con hijos fuera del hogar Adultos con diferentes parentescos o sin parentesco alguno Adulto solo

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597) *Base poco significativa por ser menor a 30 casos

12

Estado civil Total Comparativo (%) 2000-2012

Por Nivel Socioeconómico (%)

72 60

38 44 46 44

Casada

23

58

Casada

27 22 Soltera

Separada / Divorciada

Viuda

48

53

31 35

4 4 4

Soltera

NSE B

NSE C

3

9 12 14 10

Separada / divorciada NSE D

3 7 2 5 3 Viuda NSE E

Casada 2010

2005

59 47 46 27

24 14

12

2011

12 8 11 5

Por Edad (%)

7

2012

19

12

Conviviente

NSE A

10 9 10 11 8 11 8 6 11

53

37

29

3

37 34 33

Conviviente

47

41

Conviviente

12

5 8 7

Soltera

2000 18 a 24

25 a 34

35 a 44

2

10 13

15 12

Separada / divorciada 45 a 54

5 0 0 1

14

Viuda 55 a 70

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

13

Diferencia de edad con su pareja Por Nivel Socioeconómico (%)

Total 2012 (%)

78 78

67 63 71

69 Menor que su pareja NSE A

22 18 12 17 12

10

Igual que su pareja

Mayor que su pareja

NSE B

NSE C

5

11

NSE D

19 17

NSE E

Por Edad (%)

82 18

74

67 65 61

13 18 18 14

23 19

19 0

Menor que su pareja

Igual que su pareja

Mayor que su pareja

Menor que su pareja 18 a 24

Igual que su pareja 25 a 34

35 a 44

8

12

20

Mayor que su pareja

45 a 54

55 a 70

Base: Total de amas de casa entrevistadas que tiene pareja (453)

14

Tenencia de hijos Total Comparativo (%) 2000-2012

Por Nivel Socioeconómico (%) 79

93

94

94

90

85

94

95

98

2.5

2.9

3.4

NSE D

NSE E

96

95

98

2.6

3.1

3.8

45 a 54

55 a 70

93

2.2

2.1

Prom.

Tiene hijos NSE A

NSE B

NSE C

Por Edad (%) 2.7

2.7

2.5

2.9

3.4

Prom.

90 74

1.3

Tiene hijos 2012

2011

2010

2005

2.0

2000

Prom.

Tiene hijos 18 a 24

25 a 34

35 a 44

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

15

Edad promedio de los hijos Por Nivel Socioeconómico (promedio de años)

A %

B %

C %

D %

E %

93

79

85

94

95

98

Menos de 1 año

5

5

3

6

8

1

De 1 a 5 años

33

21

26

36

34

38

De 6 a 10 años

32

19

26

31

34

43

De 11 a 15 años

23

16

18

20

26

27

De 16 a 20 años

24

29

18

18

27

37

De 21 a 25 años

26

19

19

25

28

36

De 26 a 30 años

19

14

14

23

16

24

De 31 a 35 años

14

12

10

14

18

13

De 36 a 40 años

11

8

11

9

12

11

Más de 40 años

6

3

5

7

5

9

7

21

15

6

5

2

547

67

117

161

153

99

Edades de todos los hijos

Tienen hijos Promedio general: 15.7 años

17

17

15

16

16

Edad promedio de los hijos

NSE A

NSE B

NSE C

NSE D

NSE

TOTAL 2012 %

NSE E

No tienen hijos BASE

Base: Total de amas de casa entrevistadas que tienen hijos (547)

16

Amas de casa que comparten su rol y las que son jefe de hogar Por tipo de hogar (%) Inicio

20 15

Expansión

Consolidación

15

Estabilización

11

Nido vacío

12

Sin nido

Inicio: Expansión: Consolidación: Estabilización: Desmembramiento: Nido vacío: Sin nido: Unipersonal:

35

33

26

26 16

Total

NSE A

NSE B

28

29 0

16

14

NSE D

NSE E

12

34 50

36

35

32

31

15

16

Desmembramiento

Unipersonal*

Comparten el rol Jefes de hogar

19

10

Total y por NSE (%)

NSE C

Por edad (%)

60

87

Pareja o adulto sólo con hijos menores de 6 años Pareja o adulto sólo con hijos entre 6 y 11 Pareja o adulto solo con hijos entre 12 y 17 años Pareja o adulto solo con hijos menores y mayores de 18 años Pareja o adulto sólo con hijos mayores de 18 años Pareja o adulto sólo con hijos fuera del hogar Adultos con diferentes parentescos o sin parentesco alguno Adulto solo

33

33 24 16

42

39 16

21

11

7 18-24 años

25-34 años

35-44 años

45-54 años

55 a más

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597) *Base poco significativa por ser menor a 30 casos

17

Educación

18

Grado de instrucción alcanzado Total Comparativo (%) 2005-2012

Ninguno

3 1 0 2

Por Nivel Socioeconómico (%)

56 44

42

34

31

19

31 27 29

Escolar incompleta*

75

71

El 34% del total de entrevistadas piensa realizar algún estudio en el futuro

0

Escolar incompleta

37 41

18 16

9

5

Escolar completa

NSE A

NSE B

9

Sup. no univ completa

NSE C

6

2

1 0

Sup. universitaria completa

NSE D

NSE E

Por Edad (%)

39

Superior universitaria completa***

18

47 46

Escolar completa**

Superior no universitaria completa

30

15 12 14 12

65 50 31 34

10 13 11 10

39 36 24

16 20

Escolar incompleta

2012

50

2011

2010

2005

18 a 24

Escolar completa

25 a 34

21

16

16 12

6

Sup. no univ completa

35 a 44

45 a 54

3

8

13 14 11

Sup. universitaria completa

55 a 70

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597) * Primaria y secundaria incompleta / **Secundaria completa y superior incompleta / ***Incluye Post Grado

19

Situación laboral

20

Dedicación Total Comparativo (%) 2010-2012

Por Nivel Socioeconómico (%)

52 Se dedica exclusivamente al hogar

54 58

56 50 24

Se dedica al hogar y tiene trabajos eventuales

24

66

33

24 26 20 28 22

Se dedica al hogar

Trab eventual + el hogar

25 13

8

Trab regular + el hogar

15 3 1 1 4 Trab regular + eventual y el hogar

20 NSE A

28

NSE B

21 Trabajo permanente además de las labores de casa

NSE C

NSE D

NSE E

Por Edad (%)

19

71

20

54 55

3 Trabajo permanente y eventual, además de las labores de la casa

47

39

38 19 16

25

26 25 21 20 25 7

5 2

2012

37 38

Se dedica al hogar

2011

2010

18 a 24

Trab eventual + el hogar

25 a 34

Trab regular + el hogar

35 a 44

45 a 54

2 3 3 2 2 Trab regular + eventual y el hogar

55 a 70

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

21

¿La semana pasada usted se encontraba…? Total (%)

Por NSE (%)

Por Edad (%)

Respuestas 2005

2011

2012

A

B

C

D

E

18-24

25-34

35-44

45-54

55-70

Al cuidado de su hogar

53

58

53

30

31

54

60

67

55

54

46

43

70

Trabajando por algún ingreso

30

36

38

55

52

39

32

25

31

35

46

50

20

Sin trabajar, pero tenía trabajo

3

3

3

2

8

2

3

3

6

5

4

2

2

Viviendo de su pensión / jubilación

3

1

1

3

3

0

0

0

0

0

0

1

2

Buscando trabajo habiendo trabajado

3

1

2

0

3

1

2

3

0

3

2

1

2

Estudiando y no trabajó

1

0

1

3

2

1

0

0

6

1

0

0

0

Viviendo de sus rentas

1

0

0

0

0

1

1

1

0

0

0

2

1

Ayudando a un familiar sin pago

5

0

1

6

0

1

1

0

1

1

0

0

3

710

589

597

29

91

197

191

89

54

155

157

118

113

BASE

22

Trabajo regular o eventual Total comparativo (%) 2005-2011-2012

Total comparativo (%) 2005-2011-2012

36 26

25

24

26

Trabaja de manera regular y recibe un ingreso por ello 2012

2011

2005

25

Tiene un trabajo eventual que le permite contar con ingresos adicionales 2012 2011 2005

Por Nivel Socioeconómico (%)

Por Nivel Socioeconómico (%)

52 41

39 29

26 14

NSE B

NSE C

NSE D

29

26

12

Trabaja de manera regular y recibe un ingreso por ello NSE A

22

NSE E

Tiene un trabajo eventual que le permite contar con ingresos adicionales NSE A

NSE B

NSE C

NSE D

NSE E

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

23

Trabajos eventuales que realizan las amas de casa (múltiple) Por NSE (%)

Tenencia de hijos (%)

Por Edad (%)

Total 2012 %

A

B

C

D

E

18-24

25-34

35-44

45-54

55-70

Con hijos

Sin hijos

38

38

26

49

43

19

55

26

36

43

39

38

31

Ventas en general

22

15

20

26

25

11

44

6

21

24

27

21

31

Venta de comida

8

8

0

11

11

0

11

13

4

11

0

8

0

Venta cosméticos

4

8

0

6

5

0

0

2

3

3

12

4

0

Venta por catálogo

2

0

6

3

0

4

0

4

2

3

0

2

0

23

4

12

14

27

50

23

31

20

20

24

24

15

Limpieza

13

0

0

14

16

23

0

14

16

14

10

14

0

Lavado de ropa

6

0

0

0

7

27

8

11

2

9

4

7

0

Cuidado de personas

6

4

12

0

7

8

15

7

4

3

10

5

15

COSTURA / BORDADO

9

8

21

6

7

8

0

13

13

6

8

10

0

COCINERA / AYUDANTE

6

0

3

11

7

4

0

0

11

7

8

6

7

OTROS

25

46

36

23

18

23

22

30

21

24

28

23

47

Base

165

26

34

35

44

26

10

32

44

51

28

150

15

Respuestas

VENTAS

ACTIVIDADES DOMÉSTICAS

24

Trabajo a tiempo completo o parcial Total Comparativo (%) 2005-2011/12

Por Nivel Socioeconómico (%)

24 Tiempo parcial

47

25

50

49

52

56

49

50

51

45

44

32

Tiempo parcial

23 Tiempo completo

NSE A

Tiempo completo NSE B

NSE C

NSE D

NSE E

19 Por Edad (%) 17

53 No trabaja

56

51 37

56

63

63

57 49

43

42 30

50 2012

2011

2005

Tiempo parcial 18 a 24

25 a 34

Tiempo completo 35 a 44

45 a 54

55 a 70

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

25

Trabajo independiente o dependiente Total Comparativo (%) 2005-2011-2012

Por Nivel Socioeconómico (%)

26 61

26

Independiente

47

47

51

44

36

45

49

53

48 39

35

22

Independiente NSE A NSE B

18

Dependiente

NSE C

Dependiente NSE D NSE E

14 Por Edad (%)

14

70

52 56

56

No trabaja

37

50

54

61

58 42

41

43 25

50

2012

2011

2010

2005

Independiente

18 a 24

25 a 34

Dependiente

35 a 44

45 a 54

55 a 70

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

26

Trabajo en el sector público o privado Total Comparativo (%) 2011 - 2012

Por Nivel Socioeconómico (%)

74

83

Sector privado

76 78

76 72

69

17 Sector público 19

21 17 9

20 12

11

No precisa 3 Sector privado 2012

2011

NSE A

NSE B

Sector público NSE C

NSE D

NSE E

Base: Total de amas de casa entrevistadas que trabajan de manera dependiente (140)

27

Ocupación principal Total 2012 (%)

Empleada poco especializada 3

Otros 11

Comerciante 4

Funcionaria / Ejecutiva 11 No trabaja 52 Vendedora 8

Obrera 10 Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

28

Ocupación principal por NSE y edad Respuestas

Total 2012 (%)

Por NSE (%)

Por Edad (%)

A

B

C

D

E

18-24

25-34

35-44

45-54

55-70

10

0

4

12

12

13

5

8

12

15

7

Obrera eventual

5

0

0

5

7

7

0

3

5

9

4

Obrera poco especializada / de limpieza

2

0

0

2

3

4

0

2

5

1

2

Obrera / Trabajadora especializada, electricista

3

0

4

4

2

2

5

3

2

5

1

8

6

5

9

11

4

7

6

8

14

6

Vendedora ambulante

5

0

0

4

8

4

5

2

3

9

4

Vendedora comisionista

4

6

5

6

3

0

2

4

6

5

1

11

46

29

9

3

1

21

11

13

9

5

Funcionaria pública de rango intermedio

0

2

0

0

0

0

0

0

0

0

0

Funcionaria profesional de Sector Público

0

3

1

0

0

0

0

0

1

0

0

Ejecutiva profesional del Sector Privado

1

4

5

1

0

0

2

1

1

3

1

Gerente, alta ejecutiva

0

2

0

0

0

0

0

0

0

0

0

Empleada rango intermedio Sector Privado

4

15

11

4

2

0

15

7

3

2

1

Profesional independiente

2

12

5

2

0

0

2

1

3

2

1

Profesora escolar, profesora no universitaria

3

9

7

2

1

1

2

2

4

2

2

3

0

8

4

1

3

0

5

4

3

1

Empleada poco especializada

1

0

0

1

1

3

0

1

1

1

0

Empleada no profesional de rango intermedio

2

0

8

3

1

0

0

4

3

2

1

4

15

6

4

4

0

3

3

4

8

2

Pequeña comerciante / Micro empresaria

4

4

5

4

4

0

2

3

3

7

2

Pequeña empresaria (de 5 a 20 trabajadores)

1

10

1

0

0

0

1

0

1

1

1

11

9

14

8

10

13

10

11

11

12

8

NO TRABAJA (Cuidado del hogar)

52

24

33

54

58

66

54

55

47

38

71

Base

597

67

117

161

153

99

52

146

162

123

114

OBRERA

VENDEDORA

FUNCIONARIA/EJECUTIVA/PROFESIONAL

EMPLEADA NO PROFESIONAL

PEQUEÑA EMPERSARIA

OTROS

29

Situación financiera

30

Principales fuentes de ingreso Total Comparativo (%) 2005-2012

Por Nivel Socioeconómico (%)

31 37 41

Ayuda de miembros del hogar 13 17 17 16 14

Sueldo quincenal / mensual

15 11 15

Cachuelos

46 22

Ayuda de otros familiares

Ganancias de negocios

35

5 7 3 5

31 25

7 23 21 19

2011

20 16 15

12

34 2012

27 19

5 3 7 5

No tiene otros ingresos

34

2010

2005

10

NSE B

14 8

Ayuda de Sueldo quincenal miembros del / mensual hogar NSE A

12

Cachuelos

NSE C

NSE D

4 5 4 4

Ayuda de otros familiares

NSE E

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

31

Ingreso mensual promedio generado por la misma ama de casa Total Comparativo (S/.) 2005-2012 A %

B %

C %

D %

E %

Menos de 50 soles

1

0

0

0

2

2

De 51 a 100 soles

2

0

1

2

2

5

De 101 a 200 soles

6

8

3

4

8

9

De 201 a 400 soles

7

2

2

10

8

6

De 401 a 600 soles

7

6

9

7

6

3

De 601 a 800 soles

8

4

15

7

7

7

De 801 a 1,000 soles

6

7

11

7

3

1

De 1,001 a 1,200 soles

4

5

6

4

5

2

De 1,201 a 1,400 soles

1

2

3

2

0

0

De 1,401 a 1,600 soles

2

13

4

2

0

1

Más de 1,600 soles

3

28

7

2

0

0

No precisa

5

6

12

6

3

2

No genera ingresos

48

19

27

47

56

62

BASE

597

67

117

161

153

99

796

Respuestas 600

565 456

Promedio neto en Nuevos Soles (S/.) 2012

2011

2010

2005

Por Nivel Socioeconómico (S/.) 2443

936

732 480

405

Promedio neto en Nuevos Soles (S/.) NSE A

NSE B

NSE C

NSE D

NSE

TOTAL 2012 %

NSE E

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

32

Colaboración mensual promedio de otros miembros del hogar o familiares Total Comparativo (S/.) 2010-2012

NSE Respuestas

TOTAL %

A %

B %

C %

D %

E %

Menos de 50 soles

1

0

0

0

2

0

De 51 a 100 soles

3

0

0

2

3

6

De 101 a 200 soles

11

8

6

8

15

10

De 201 a 400 soles

10

8

15

10

10

8

De 401 a 600 soles

10

15

14

10

8

11

De 601 a 800 soles

10

0

6

17

8

8

De 801 a 1,000 soles

10

8

29

10

8

2

De 1,001 a 1,200 soles

4

0

9

8

2

2

De 1,201 a 1,400 soles

2

8

3

4

0

0

De 1,401 a 1,600 soles

2

0

0

4

2

0

De 1,601 a 1,800 soles

0

8

0

0

0

0

De 1,801 a 2,000 soles

0

0

0

0

0

0

De 2,001 a 3,000 soles

1

15

0

2

0

0

De 3,001 a 4,000 soles

0

15

0

0

0

0

No precisa

36

15

18

25

42

53

645 624 592

Promedio neto en Nuevos Soles (S/.) 2012

2011

2010

Por Nivel Socioeconómico (S/.)

1,562 691

738

469

414

Promedio neto en Nuevos Soles (S/.) NSE A

NSE B

NSE C

NSE D

NSE E

Base: Total de amas de casa entrevistadas que recibe ayuda mensual de otros miembros del hogar o familiares (205)

33

Nivel de bancarización Total Comparativo (%) 2000-2012

Por Nivel Socioeconómico (%) 87

47 36 9

7

Tiene algún producto bancario NSE A

NSE B

NSE C

NSE D

NSE E

Por tipo de hogar (%) 27 23

23

20

63 14 36

40

32 20

20

37

24

Tiene algún producto bancario Tiene algún producto bancario

2012

2011

2010

2005

2000

Inicio Desmem

Expansión Nido Vacío

Consolid Sin Nido

Estabiliz Unipersonal

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

34

Productos bancarios que poseen las amas de casa Total Comparativo (%) 2000-2012

Por Nivel Socioeconómico (%)

14 55

11

Cuenta de ahorros (S/.)

55

11

39

11

22 20

12

3

11

Tarjeta de crédito tiendas comerciales

21 5

2

Cta. Ahorros

8 9

7

0

TC Comercial

NSE A

NSE B

5

Tarjeta de crédito de algún banco

15

NSE C

6

0

0

TC Banco NSE D

NSE E

Por Edad (%)

6 4 3 69 77

No es cliente de ningún banco

14 18 16 12

78

8

11 11 15 12 10

3

6

8

5

4

86 Cta. Ahorros 2012

2011

2005

2000

18-24

TC Comercial 24-34

35-44

TC Banco 45-54

55-70

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597) *No se cuenta con información de años anteriores

35

Sobre los hijos y el hogar

36

Tenencia de servicio doméstico Por tipo de hogar (%)

Total Comparativo (%) 2005-2012

9

3

4

8

4

15

13

6

Tiene servicio doméstico Inicio

Expansión

Consolidación

Estabilización

Desmembramiento

Nido Vacío

Sin Nido

Unipersonal

Por Edad (%) 5% por horas 2% permanente

7

7

8

7

3

Tienen servicio doméstico

6

7

9

7

Tienene servicio doméstico 2012

2011

2010

2005 18 a 24

25 a 34

35 a 44

45 a 54

55 a 70

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

37

Tareas que no delega al servicio doméstico Por Nivel Socioeconómico (%)

Total 2012 (%)

Compras para el hogar

50

Preparar alimentos

50

47

57 37

47

43

42 0

Cuidar a sus hijos

17

Lavado

16

0

0

Comprar alimentos

NSE A

NSE B

0

Preparar alimentos

NSE C

NSE D

NSE E

Por tenencia de hijos (%) Planchado

16

Limpieza

Otros

Ninguna

9

50

51

48

6

13

17

Comprar alimentos Con hijos

Preparar alimentos Sin hijos

Base: Total de amas de casa entrevistadas que cuentan con servicio doméstico en el hogar (64)

38

Promedio general de gastos semanales Por Nivel Socioeconómico (S/.)

Total Comparativo (S/.) 2005 -2012

288 204 169

164

141

160

118 68

143

40

Alimentación NSE A

28

20

23

Limpieza

NSE B

NSE C

NSE D

NSE E

Por tipo de hogar (S/.)

29

184 24

25

148 148

159 170 169

186

67 Aseo personal / Limpieza del hogar 2012

Alimentación 2011

2005

43 34 28 25 26 27 29 35

Alimentación Inicio Desmem

Expan Nido Vacío

Limpieza Consolid S/Nido

Estabiliz Uniper

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

39

Tenencia de bienes en el hogar Total comparativo 2011-2012 (%)

Por Nivel Socioeconómico (%)

76

100 100 97

100

Refrigeradora

100 98

100

100

91

79

81

44 Teléfono fijo

75

73

49 59

40

58

Lavadora

51

45

40

31

Horno microondas

40

38 23

33

Computadora / Laptop

Automóvil para el ama de casa

19

34

9 3

10 Refrig

8 2012

2011

NSE A

1

T. Fijo

0

Lavad NSE B

9

8

5 0

3

0

0

Horno M. PC/Laptop Auto AdC NSE C

NSE D

NSE E

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

40

Hijos en edad escolar que llevan lonchera Total 2012 (%)

6

7 21

5

2 10

15

5

2

14

26 31

4

18

37

40

45

3

19

52

40 36 18 11 9 4

4

86 49

7 69

44

39

41

42

47

48

10 63

1

33 24

6

6 Total

NSE A

NSE B

Hijos en edad escolar con lonchera

NSE C

NSE D

NSE E

Hijos en edad escolar sin lonchera

18-24

25-34

35-44

Hijos que no están en edad escolar

45-54 No precisa

55-70 No tiene hijos

Base: Total de amas de casa entrevistadas que tienen hijos (597)

41

La lonchera escolar Total Comparativo (%) 2005-2012

Por zona de Lima (%) 26

31 31 28

Fruta

Fruta

34 31

28 28 24

Pan / Sandwich

27 22

Pan / Sandwich

20 16 23

Jugo / Refresco

18 16 11

Huevo

13

Huevo

5

9

12

22 19

9

9

16

Yogurt

6 Agua

10

12 4

22 20 24

7

56 53 59

No tiene hijos / No llevan lonchera 2012

26

12

9 Galletas

31 29 27 32 31

19 20 22 20 19 23

Jugo / Refresco

16 19

Yogurt

35 34

2011

2005

Galletas

10 7 8 5

L. Norte

L. Este

16

L. Centro

L. Moderna

L. Sur

Callao

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

42

Significado de “comida saludable” Principales respuestas Total Comparativo (%) 2011-2012

Por tenencia de hijos (%)

52

Comida hecha en casa

36 50

Verduras / Frutas

51 44

Comida sin grasa

52

51 46

45

36 33

18

Comida vegetariana

32

11

22 18

12

Comida con bajas calorías

Productos light (envasados)

12

14

10 2

Comida hecha Verduras / en casa Frutas

3 2012

2011

Comida sin grasa

Con hijos

Comida Comida con vegetariana bajas calorías Sin hijos

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

43

Persona que realiza el pago de servicios públicos del hogar Por tenencia de hijos (%)

Total 2012 (%)

63 Yo misma

63

60

22

21 8

6 Mi pareja

Yo misma

Mi pareja

Mis hijos

Con hijos

Mis hijos

8

62

Mis padres

Sin hijos

67

54

57

5 22 20

Otros

4

Por zona de Lima (%) 68 70

Mis padres

0

20

26 18

22 13

14

10 5 3 5 8

10 4 3 7 4 4

4 Yo misma

L. Norte

Mi pareja

L. Este

L. Centro

Mis hijos

L. Moderna

Mis padres

L. Sur

Callao

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

44

Hábitos y actitudes como consumidora

45

Días en los que se realizan las compras Total 2012 (%)

Por Nivel Socioeconómico (%)

67 63 Fin de semana

48 44

40 42 36

47

25 16 13

Fin de semana

De Lunes a Viernes

25

23 11

5

Día de semana

NSE A

NSE B

56

NSE C

Todos los días NSE D

NSE E

17 Por zona de Lima (%)

60

58

32

Todos los días

38

58 55 38

52

44

43 22

18 19

42

27

20

16 13

5

Fin de semana

L. Norte

L. Este

Día de semana

L. Centro

L. Moderna

Todos los días

L. Sur

Callao

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

46

Momento del día en que se realizan las compras Total 2012 (%)

Por Nivel Socioeconómico (%) 81 83

90 94

66 Mañana

86 21

Mañana

13

4

Tarde

NSE A Tarde

15 14 9

NSE B

4

3

1

1

Noche

NSE C

NSE D

NSE E

11 Por zona de Lima (%) 94 92 81

Noche

87 90 72

3 15

Mañana

L. Norte

20 5 8

11 8

4 1 0 8 1 2

Tarde

L. Este

L. Centro

Noche

L. Moderna

L. Sur

Callao

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

47

Compradoras con lista o impulsivas Total Comparativo (%) 2005-2011-2012

Por Nivel Socioeconómico (%)

74

84

75

61

70 38

49

50

25

Decide en el lugar de compra

24

13

71 En el lugar de compra

61

NSE A

NSE B

Lista preparada NSE C

NSE D

NSE E

Por Tipo de hogar (%) 29 67 Lista preparada

78 72 70 76 71

27

56 52

44 48 33 38

En el lugar de compra 2012

2011

2005

Inicio Desmem

Expansión Nido Vacío

26 27 22 27 22

Con lista preparada Consolid Sin Nido

Estabiliz Unipersonal

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

48

Adquisición de productos por delivery en el último mes

Total Comparativo (%) 2005-2012

NSE Respuestas

Hicieron algún pedido

19

TOTAL TOTAL TOTAL 2005 2011 2012 % % %

A %

B %

C %

D %

E %

14

19

19

63

45

20

7

2

Pollos

8

10

11

31

27

11

4

0

Pizza

4

8

7

48

21

3

1

0

Gas

3

9

6

19

8

8

3

2

Medicinas

1

2

1

13

3

1

0

0

Chifa

1

1

1

10

3

0

0

0

Otros

0

1

0

16

2

0

0

0

No hicieron ningún pedido

86

81

81

37

55

80

93

98

19 14

Hicieron algún pedido por delivery 2012

2011

2005

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

49

Asistencia a establecimientos de formato moderno y tradicional

50

Asistencia a supermercados Frecuencia con la que asisten

Supermercados a los que asisten

Total Comparativo (%) 2010-2012

Total Comparativo (%) 2010-2012 67 56

53

46

38 23

19

50 28

23

22

21

25

24

25 6

Por lo menos una vez a la semana Por lo menos una vez al mes 2012 2011 2010

Metro

Tottus 2012

Por Nivel Socioeconómico (%) 99 88

84

Plaza Vea 2011 2010

5

3

Wong

Por Nivel Socioeconómico (%)

66

51 40 20

NSE B

17

12

3

Por lo menos una vez a la semana

Por lo menos una vez al mes NSE C

NSE D

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

33 34

27 18

8

NSE A

36 38

35

NSE E

Metro NSE A

18

42

40 26 22 20 24

33 5 1 2 0

Tottus NSE B

Plaza Vea NSE C

NSE D

Wong NSE E

Total de entrevistadas que asiste por lo menos 1 vez al mes (347)

51

Asistencia a supermercados Por tenencia de hijos

Por zona de Lima

Frecuencia con la que asisten Total 2012 (%)

Frecuencia con la que asisten Total 2012 (%) 77

77

59

52

41

55

13

Con hijos

Por lo menos una vez al mes Sin hijos

20

11

6

Por lo menos una vez a la semana L. Norte

L. Este

L. Centro

60

30

28

31

37

25

Tottus

21

Con hijos

Plaza Vea Sin hijos

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

L. Moderna

L. Sur

Callao

17

56

43 31

39 26

39 27

Wong

24

19

36 35 21 19 18

Metro L. Norte

0 4

0 0 3

Tottus L. Este

19

15

6

4 Metro

Por lo menos una vez al mes

Supermercados a los que asisten Total 2012 (%)

Supermercados a los que asisten Total 2012 (%)

39

51

40

32

25

18

Por lo menos una vez a la semana

94

L. Centro

Plaza Vea L. Moderna

Wong L. Sur

Callao

Total de entrevistadas que asiste por lo menos 1 vez al mes (347)

52

Asistencia a centros comerciales Frecuencia con la que asisten

Centros Comerciales a los que asisten

Total Comparativo (%) 2010-2012

Total Comparativo (%) 2010-2012

35 8

35

33

28

8

6

27 14

Por lo menos una vez a la semana 2012

Mega Plaza

Por lo menos una vez al mes 2011

16

21

10

Jockey Plaza

2010

2012

Por Nivel Socioeconómico (%)

9

4

0

Plaza Norte

2011

14

9

12

Plaza San Miguel

2010

Por Nivel Socioeconómico (%)

78 62

55

44

38

50

33 14

19 9

3

8

1

Por lo menos una vez a la semana NSE A

NSE B

Por lo menos una vez al mes

NSE C

NSE D

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

NSE E

12

41 24 9 7 12

0 Mega Plaza NSE A

Jockey Plaza NSE B

17 0 1

3

Plaza Norte NSE C

28

25

NSE D

2

3 0 0

Plaza San Miguel NSE E

Total de entrevistadas que asiste por lo menos 1 vez al mes (232)

53

Asistencia a centros comerciales Por tenencia de hijos

Por zona de Lima

Frecuencia con la que asisten Total 2012 (%)

Frecuencia con la que asisten Total 2012 (%) 71

66 24

8

6

Por lo menos una vez a la semana

Por lo menos una vez al mes

Con hijos

41

40

33

25

4

6

4

15

6

Por lo menos una vez a la semana

Sin hijos

L. Norte

L. Este

Centros Comerciales a los que asisten Total 2012 (%)

25

37

Por lo menos una vez al mes

L. Centro

L. Moderna

L. Sur

Callao

Supermercados a los que asisten Total 2012 (%) 80 50

43 28

29 15

Mega Plaza

9

Jockey Plaza

10

Plaza Norte

Con hijos

9

9

8

7

Plaza S.Miguel Plaza Lima Sur

Sin hijos

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

6

33 21

28

25

22

30

Mega Plaza

L. Norte

0

5

0

Jockey Plaza

L. Este

18 22

1818 6

13

8

Plaza Norte

L. Centro

204

0

0003

0

Plaza S.Miguel Plaza Lima Sur

L. Moderna

L. Sur

Callao

Total de entrevistadas que asiste por lo menos 1 vez al mes (232)

54

Asistencia a tiendas por departamentos Frecuencia con la que asisten

Tiendas por departamentos a las que asisten Total comparativo (%) 2010-2012

Total comparativo (%) 2010-2012

52 27 3

25

46

42

51

49

42

22

5

3

Saga Falabella

Asiste por lo menos una vez a la Asiste por lo menos una vez al mes semana 2010 2011 2012

Ripley 2012

Por Nivel Socioeconómico (%)

2011

2010

Por Nivel Socioeconómico (%)

78 49

56 26

18 7

5

2

0

6

44

52

50 37

45

43

48

2

Asiste por lo menos una vez a la Asiste por lo menos una vez al mes semana NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

54

41

Saga Falabella NSE A

NSE B

Ripley NSE C

NSE D

NSE E

Total de entrevistadas que asiste por lo menos cada dos meses (209)

55

Asistencia a tiendas por departamentos Por tenencia de hijos

Por zona de Lima

Frecuencia con la que asisten Total 2012 (%)

Frecuencia con la que asisten Total 2012 (%)

60

49 11

4

Por lo menos una vez a la semana Con hijos

31

20

3 Por lo menos una vez al mes Sin hijos

2

13

0

8

1

Por lo menos una vez a la semana L. Norte

L. Este

Centros Comerciales a los que asisten Total 2012 (%)

L. Centro

14

L. Moderna

52

Saga Falabella

40

Ripley

Con hijos

Sin hijos

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

L. Sur

Callao

Supermercados a los que asisten Total 2012 (%)

54 43

18

Por lo menos una vez al mes

70 51

16

9

38

32

62 52

61

46

39

Saga Falabella

L. Norte

L. Este

39

30

38

Ripley

L. Centro

L. Moderna

L. Sur

Callao

Total de entrevistadas que asiste por lo menos cada dos meses (209)

56

Asistencia a tiendas de mejoramiento del hogar Frecuencia con la que asisten

Tiendas de mejoramiento del hogar a las que asisten Total comparativo (%) 2010-2012

Total comparativo (%) 2010-2012 53

49 36

1

1

2012

Por lo menos una vez al mes 2011

Sodimac

Maestro

2010

2012

Por Nivel Socioeconómico (%)

12

NSE A

NSE B

0

Casinelli

2010

NSE D

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597) *En el 2010 Maestro era Ace Home Center

33 30 27 17

4

11 14

1

Por lo menos una vez al mes NSE C

1

55 33

Por lo menos una vez a la semana

2011

7

67

64

21 2

Casas & Ideas

3

44

40

2

8

7

Por Nivel Socioeconómico (%)

61

2

7

*

Por lo menos una vez a la semana

7

30

12

11

10 1

30

NSE E

Sodimac NSE A

Maestro NSE B

3 0 0

Casas & Ideas NSE C

NSE D

6 0 3 0 0 Casinelli NSE E

Total de entrevistadas que asiste por lo menos cada dos meses (119)

57

Asistencia a tiendas de mejoramiento del hogar Por tenencia de hijos

Por zona de Lima

Frecuencia con la que asisten Total 2012 (%)

10

8

1

Por lo menos una vez a la semana Con hijos

Frecuencia con la que asisten Total 2012 (%)

31

21 0

Por lo menos una vez al mes

0

4

0

5

1

Por lo menos una vez a la semana

Sin hijos

L. Norte

Centros Comerciales a los que asisten Total 2012 (%)

L. Este

100

4

3

14

6

12

Por lo menos una vez al mes

L. Centro

L. Moderna

L. Sur

Callao

Supermercados a los que asisten Total 2012 (%)

66

55

55 39

53

44 31

29

23

16 6

Sodimac

55

Maestro

Con hijos

2

Casas & Ideas

Sin hijos

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

29

38 27

34

10

Casinelli

0 Sodimac

L. Norte

Maestro

L. Este

L. Centro

0

9

15 0

0 0

Casas & Ideas

L. Moderna

8 9

0 2 0 0

Casinelli

L. Sur

Callao

Total de entrevistadas que asiste por lo menos cada dos meses (119)

58

Asistencia a restaurantes de comida rápida (fast food) Frecuencia con la que asisten

Cadenas de comida rápida a las que asisten

Total comparativo (%) 2010-2012

Total comparativo (%) 2010-2012

34 8

42

32

23

21

24

26

21

25

19

17

9

7

6

Asiste por lo menos una vez a la Asiste por lo menos una vez al mes semana 2012 2011 2010

KFC

Norky's 2012

Rocky's 2011

5

2 Bembos

2010

Por Nivel Socioeconómico (%)

Por Nivel Socioeconómico (%)

59

6

61 39

25

16

21 10

4

12

26 27 25 12

0

Asiste por lo menos una vez a la Asiste por lo menos una vez al semana mes NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

28 24 25

17

14 0

KFC NSE A

14

20

8

0 Norky's NSE B

31

25

Rocky's NSE C

NSE D

6 5

0 0

Bembos NSE E

Total de entrevistadas que asiste por lo menos 1 vez al mes (219)

59

Asistencia a restaurantes de comida rápida (fast food) Por tenencia de hijos

Por zona de Lima

Frecuencia con la que asisten Total 2012 (%)

Frecuencia con la que asisten Total 2012 (%) 63

32

20

8

65 48 4

Asiste por lo menos una vez a la semana Con hijos

Asiste por lo menos una vez al mes Sin hijos

7

21 6

Por lo menos una vez a la semana L. Norte

L. Este

34

22 12 Norky's Con hijos

18

10

Rocky's Sin hijos

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

22

Por lo menos una vez al mes L. Moderna

L. Sur

Callao

Restaurantes a los que asisten Total 2012 (%)

33

KFC

L. Centro

42

19

10

6

Restaurantes a los que asisten Total 2012 (%)

21

31

5

13

Bembos

17

22 24 25

17

20

25

KFC

L. Norte

20

24 13

Norky's

L. Este

34

32

L. Centro

12 10

16 13

23

Rocky's

L. Moderna

13 3 0 3

5 4

Bembos

L. Sur

Callao

Total de entrevistadas que asiste por lo menos 1 vez al mes (219)

60

Asistencia a comercios de formato tradicional Asistencia a la bodega

Asistencia al mercado

Total comparativo (%) 2010-2012

Total comparativo (%) 2010-2012

66

65 54

41 29

57 38

29 2

Todos los días

54

50

1- 6 días a la semana 2012

2011

2

6 Todos los días

1 ó 2 veces al mes

1- 6 días a la semana

2010

2012

2011

5

4

1 ó 2 veces al mes

2010

Por Nivel Socioeconómico (%)

72 69

54

56 52 54

54 37

24

37

27 24 29 3

Todos los días NSE A

35

1

Por Nivel Socioeconómico (%)

67

35

1- 6 días a la semana NSE B

NSE C

3

3

35 40 37

11 1

NSE E

10

2

1 ó 2 veces al mes NSE D

42 42

Todos los días NSE A

1- 6 días a la semana NSE B

NSE C

9

5

5

5

1 ó 2 veces al mes NSE D

NSE E

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

61

Asistencia a comercios de formato tradicional Por tenencia de hijos Total 2012 %

Con Hijos %

Sin Hijos %

Todos los días

65

66

53

1 – 6 días a la semana

29

28

39

1 – 2 días al mes

2

2

3

No asiste

2

2

2

Todos los días

50

50

41

1 – 6 días a la semana

38

38

42

1 – 2 días al mes

6

6

9

No asiste

3

3

5

MERCADO

BODEGA

Frecuencia

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

62

Asistencia a comercios de formato tradicional Por zona de Lima

Total 2012 %

Lima Norte %

Lima Este %

Lima Centro %

Lima Moderna %

Lima Sur %

Callao %

Todos los días

65

54

69

78

43

78

74

1 – 6 días a la semana

29

44

20

19

44

19

21

1 – 2 días al mes

2

1

5

3

2

0

5

No asiste

2

0

2

0

7

0

0

Todos los días

50

34

65

62

34

60

43

1 – 6 días a la semana

38

52

30

24

36

34

45

1 – 2 días al mes

6

7

4

8

8

3

7

No asiste

3

2

1

4

13

0

3

MERCADO

BODEGA

Frecuencia

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

63

Distribución del gasto mensual por tipo de establecimiento Total (%)

Por nivel socioeconómico (%)

1

3

1

20

1

Por zona de Lima (%)

1 9

1 4

1 18

21 38

21

1 7

23

0

2

1

2

11

20

18

22

31

22 16

24

19

53 27

70 16

67 59

58 10

70

64

57

14 66

64

53

45 31

17 0 2012

0 NSE A

NSE B

NSE C

Mercado

NSE D

NSE E

Bodega

L. Norte

Supermercado

L. Este L. Centro L. Moder

L. Sur

Callao

Otros

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

64

Productos que suele adquirir en los establecimientos donde hace las compras para el hogar Supermercado (%)

Abarrotes

40

Mercado (%)

Frutas / verduras

88

Gaseosas

86

Abarrotes

Aseo personal

34

Carne / pollo / pescado

Limpieza del hogar

34

Abarrotes

Embutidos

25

Bodegas (%)

80

72

40

Aseo personal

29

Aseo personal

56

Embutidos

22

56

Limpieza del hogar

20

Pan

19

Carne / pollo / pescado

18

Limpieza del hogar

Frutas / verduras

15

Embutidos

Ropa / calzado

14

Gaseosas

Gaseosas

12

Ropa / calzado

48

18

14

Frutas / verduras

Especerías

10

9

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

65

Principales motivos por los que no compra en el supermercado NSE (%) Principales respuestas

2012 %

Tenencia de hijos (%)

Por zona de Lima (%)

Con

Sin

hijos

Hijos

73

69

56

51

63

61

56

6

19

15

14

6

43

29

42

28

38

30

39

43

29

42

28

37

30

10

10

6

3

5

16

9

13

4

8

10

6

0

4

6

6

13

1

1

0

1

0

0

1

7

1

0

3

4

8

5

1

11

0

6

7

5

4

5

2

4

1

1

2

10

3

5

0

3

3

0

6

4

2

1

3

5

4

5

0

2

3

0

3

20

5

3

2

1

4

2

3

10

2

0

3

0

399

5

62

120

133

79

81

108

38

36

90

46

377

22

A

B

C

D

E

LN

LE

LC

LM

LS

C

68

81

58

58

78

73

77

70

54

59

65

Los precios son más caros

61

81

51

55

70

55

71

65

54

50

No le alcanza el dinero

13

0

0

5

18

29

12

15

0

38

20

39

43

31

41

35

39

37

20

39

43

31

36

31

9

0

11

13

6

5

Sólo compra cuando hay ofert.

7

0

10

8

5

Las ofertas son sólo con tarjeta

1

0

0

3

NO TIENE TARJETA

5

0

5

NO TIENE TIEMPO

3

0

NO HAY VARIEDAD

3

NO TIENEN PRODUCT. FRESCOS Base: Total de entrevistadas que gastan más en el mercado que en el supermercado

ECONÓMICOS

UBICACIÓN Está lejos de su casa OFERTAS / PROMOCIONES

66

Promociones que la animarían a probar un nuevo producto o nueva marca Por categoría Ropa y calzado

Alimentos / Abarrotes NSE %

A

B

C

D

E

2x1

22

27

24

21

24

13

11

Cierrapuertas

19

25

25

27

13

10

11

12

Vales compra

9

3

9

8

8

13

4

5

Descuento

7

9

2

4

10

10

A

B

C

D

E

2x1

47

45

54

55

42

37

Yapa

11

7

9

10

12

Descuento

9

4

7

7

Canjes

5

0

6

5

respuestas

Principales Respuestas

Productos de aseo y limpieza

Electrodomésticos

Total 2012 %

A

B

C

D

E

2x1

41

45

51

41

40

Productos amarrados

13

9

10

17

Descuento

11

6

11

Yapa

6

4

4

Principales respuestas

NSE %

Total 2012 %

Total 2012 %

Principales

NSE %

respuestas

Total 2012 %

A

B

C

D

E

32

Vales compra

9

1

15

10

5

10

13

10

2x1

9

14

8

14

7

2

9

11

19

Productos amarrados

9

16

9

9

8

5

6

6

6

Tarjetas dcto

7

15

7

11

5

2

Principales

NSE %

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

67

Medios de comunicación e Internet

68

Consumo habitual* de medios de comunicación Por Nivel Socioeconómico (%)

Total comparativo (%) 2010-2012

90 94

97 94 96

86

95 Televisión

92

91 78 74

96 84 73

68

98

67 49

100

45

44

18

78 Radio

42 15 19

9

7 10

86 90

Televisión NSE A

64 Diarios**

Radio

Diarios

NSE B

Internet

NSE C

Revistas

NSE D

NSE E

68

Por Edad (%) 97 97

92 96 95

37

Internet

86

36

78 76 78

73 69 69

71

64 65

28

51

39

15 Revistas**

48 27

13

13 13 2012

2011

2010

Televisión

18 a 24

Radio

25 a 34

Diarios

35 a 44

Internet

45 a 54

18 14

12 12

Revistas

55 a 70

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597) *Habitual: Por lo menos una vez a la semana / Una vez al mes para el caso de Internet **No se cuenta con la información del 2010

69

Uso de Internet Total comparativo (%) 2010-2012

Por Nivel Socioeconómico (%) 98 72 54 24 13 Ha usado alguna vez Internet NSE A

43

42

NSE B

NSE C

NSE D

NSE E

39 Por Edad (%) 79 59 46 30 15

Ha usado alguna vez Internet 2012

2011

Ha usado alguna vez Internet

2010 18 a 24

25 a 34

35 a 44

45 a 54

55 a 70

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

70

Frecuencia de conexión a Internet Por Nivel Socioeconómico (%)

Total Comparativo (%) 2010-2012

76 13 14

Todos los días de la semana De 3 a 6 días por semana

Ocasionalmente

12

10 10

2 2

6

Todos los días

10 8 8

De 1 a 2 días por semana De 1 a 2 veces al mes

27

9

NSE A

4

13 15

7

12

20

14

1

5 2

4 7 4 4 4

De 3 a 6 días / De 1 a 2 días / De 1 a 2 veces / semana semana mes NSE B NSE C NSE D NSE E

4 4 5

Por Edad (%)

6 6 10 57 58 62

No usa / nunca ha usado

2012

2011

2010

11 15

27

24

20 8 5

Todos los días 18 a 24

14

9 7

14

De 3 a 6 días / semana 25 a 34

5

2

10

5

9 5 5 2 1

De 1 a 2 días / De 1 a 2 veces / semana mes

35 a 44

45 a 54

55 a 70

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

71

Tecnología

72

Tenencia de bienes tecnológicos Por Nivel Socioeconómico (%)

Total Comparativo (%) 2010-2012

96

90

86 76

68 Teléfono celular

73 60

58

54

43

66

38

33 23

65 8 29

Teléfono celular

Computadora / Laptop

27

NSE A

0

PC / Laptop NSE B

20 9

3 0

0 2

Automóvil NSE C

Ipod/MP3

NSE D

NSE E

18 15 Ipod / MP3

Por Edad (%)

17

85

10

68

10 Automóvil

78 63 38 24 27

8

35

28 25

5 Teléfono celular 2012

2011

2010

18 a 24

PC / Laptop 25 a 34

26 13 11 9 8 9

16 20 12

Automóvil

Ipod/MP3

35 a 44

45 a 54

7

55 a 70

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

73

Uso de computadoras Total Comparativo (%) 2005-2011-2012

Por Nivel Socioeconómico (%) 95

67 45 18

10

Uso de computadoras NSE A

37

NSE B

36

NSE C

NSE D

NSE E

Por Edad (%)

25

73 46

39 27 14

2012

2011

Uso de computadoras

2005 18 a 24

25 a 34

35 a 44

45 a 54

55 a 70

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

74

Lugares donde acostumbra hacer uso de alguna computadora Total comparativo (%) 2011 - 2012

Por Nivel Socioeconómico (%) 97 86 65

80 61

Casa

56

68

0

25

Casa NSE A

Cabinas públicas 23

19

8

0

Cabinas NSE C

NSE B

11

7

10

Trabajo NSE D NSE E

Por Edad (%)

15

Centro de trabajo

31

28

26

83 87

15 63

72 51

4

31

28

Otros 5

4 Casa 2012

2011

18 a 24

22 16 17 20

21 8

5

Cabinas 25 a 34

35 a 44

Trabajo 45 a 54

55 a 70

Base: Total de amas de casa entrevistadas que usan computadora (251)

75

Salud

76

Lugares a los que asiste cuando tiene problemas de salud Por Nivel Socioeconómico (%)

Total Comparativo (%) 2011-2012 73 62

50 30

26 0

60

55 29

22

18

7

4 Posta NSE A

Hospital NSE B

NSE C

1

0

Clínica NSE D

NSE E

46 41

40 Por Edad (%)

33

7

Posta médica

Hospital

8

Clínica 2012

5

7

Médico particular 2011

3

3

37 38

43 40 42

42 41 39 42 37

Consultorio particular

4 Posta 18 a 24

Hospital 25 a 34

35 a 44

9

8

7

5

Clínica 45 a 54

55 a 70

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

77

Tenencia de seguro de salud Por Nivel Socioeconómico (%)

Total Comparativo (%) 2005-2011-2012

88 69 45

41

43

NSE D

NSE E

45

44

45 a 54

55 a 70

Seguro de Salud NSE A

49

NSE B

NSE C

46 37

Por Edad (%)

55

55

33

Seguro de Salud 2012

2011

Seguro de salud

2005 18 a 24

25 a 34

35 a 44

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

78

Tipo de seguro de salud que posee Por Nivel Socioeconómico (%)

Total Comparativo (%) 2011-12 66 70 36

61

67 42

35 31 17 2

61 EsSalud

52

15

6

6 SIS

NSE A

NSE B

NSE C

0

0

Privado

NSE D

NSE E

Por Edad (%)

31 24

9

EsSalud

Seguro Integral de Salud

11 6

Privado (Cía. Seguros)

5

EPS

2

3

44

51

57 59 46

49 35

Clínica 3 EsSalud

2012

28 25 31

2011

18 a 24

SIS 25 a 34

35 a 44

6

13

7

9

Privado 45 a 54

55 a 70

Base: Total de amas de casa entrevistadas que tiene un seguro de salud (316)

79

Tenencia de seguro de vida y oncológico Total Comparativo (%) 2010-2012

14

Total Comparativo (%) 2010-2012

18

11

6

Tiene seguro de vida 2012

2011

Tiene seguro oncológico

2010

2012

2011

2010

Por Nivel Socioeconómico (%)

Por Nivel Socioeconómico (%)

48

45 27

18 6

11

NSE B

NSE C

5

0

0

0

NSE D

NSE E

Tiene seguro oncológico

Tiene seguro de vida NSE A

7

6

NSE D

NSE E

NSE A

NSE B

NSE C

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

80

Medicamentos usados en los últimos 30 días Total comparativo (%) 2011 - 2012 32 31

Ninguno

26

32

33

32

31

29

38 Ninguno

31 Para la gripe

Dolor de cabeza

26 23

Con hijos

21 14 18

Para dolor muscular

16 12 17

Para la fiebre

16 14 14

Para dolor de barriga

37

32 32

Para dolor de cabeza

Para dolor de garganta

Por tenencia de hijos (%)

Gripe

Sin hijos

Por Edad (%)

33 37 31 28 26

43 26

32 34 31

38

32 29 30 30

11 9 18 2012

Niguno 2011

2005

18 a 24

Dolor de cabeza 25 a 34

35 a 44

Gripe 45 a 54

55 a 70

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

81

Uso de métodos anticonceptivos Por Nivel Socioeconómico (%)

Total Comparativo (%) 2005-2011-2012

72 60 59

0

6

13 14

16 11 12

9

Inyectables NSE A

5

10

10

Pastillas NSE B

8

7

5

1

Condón

NSE C

NSE D

NSE E

Por Edad (%)

15 11

11

Inyectables

11

8

6

6 5

Píldora / Pastillas

3

Condón

5 5 1 Calendario

22 22

19 17 16 No usa

3

10

1

Inyectables 2012

2011

2005

18 a 24

3

11 0

Pastillas 25 a 34

35 a 44

9

7

3

1

Condón 45 a 54

55 a 70

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

82

Motivos por lo que no usan ningún método anticonceptivo NSE (%) Principales respuestas

2012 %

Tenencia de hijos (%)

EDAD (%)

A

B

C

D

E

18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 70

Con

Sin

hijos

Hijos

No tengo pareja

24

25

40

20

26

14

57

34

31

21

11

21

57

Ya no tengo relaciones

11

8

4

14

9

16

10

2

7

12

18

11

6

Por la menopausia

23

15

25

28

22

16

0

0

5

31

45

24

8

Por ligadura de trompas

4

3

1

3

3

8

0

7

4

3

2

4

0

Operación al útero

4

12

0

3

7

3

0

0

6

9

2

5

0

Quiero salir embarazada

2

5

3

2

2

0

0

6

5

0

0

2

8

Me caen mal/ no me sienta bien

2

2

0

0

3

6

5

6

4

1

0

2

0

Es gestante

2

0

0

1

1

7

17

5

0

0

0

2

3

Otros

19

13

17

21

17

24

11

29

27

13

14

21

2

No precisa

9

17

10

8

10

6

0

11

11

10

8

8

16

362

40

71

91

97

63

19

57

78

101

107

322

40

Base

83

Consumo de cigarrillos Por Nivel Socioeconómico (%)

Total Comparativo (%) 2011-2012

12

11

6

5

3

Fuma cigarrillos

NSE A

NSE B

NSE C

NSE D

NSE E

7

8

Por Edad (%)

7

6 7

8 2

Fuma cigarrillos

Fuma cigarrillos

2012

2011

18 a 24

25 a 34

35 a 44

45 a 54

55 a 70

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

84

Operaciones a las que se ha sometido Por Nivel Socioeconómico (%)

Total 2012 (%)

49

44

44

37

29

9

2

0 Por salud NSE A

NSE C

NSE D

NSE E

Supermercados a los que asisten Total 2012 (%)

34

50

40 29

42

33

1 Por motivos de salud

0

Cirugía estética

NSE B

39

0

1

Cirugía estética

Por salud L. Norte

L. Este

0

0

3

2

0

Cirugía estética L. Centro

L. Moderna

L. Sur

Callao

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

85

Actividades que realiza

86

Actividades realizadas por lo menos una vez a la semana NSE (%)

EDAD (%)

Total 2012 %

A

B

C

D

E

Visitar a un familiar

15

34

19

15

10

14

20

18

15

12

11

Ir a un restaurante / café

8

45

11

9

3

2

15

8

6

10

6

Practicar algún deporte

6

32

8

7

5

1

13

9

6

4

5

Reunirse con amigos en una casa

4

15

8

4

1

4

14

2

6

2

2

Ir al gimnasio

3

18

5

2

1

1

3

4

2

4

2

Ir de compras a una tienda por departamentos

4

19

3

6

1

0

5

3

3

6

2

Ir al cine / teatro

1

15

2

1

0

0

4

2

1

1

0

Asistir a una peluquería / salón de belleza

2

16

5

0

1

0

1

1

2

2

3

Principales respuestas

18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 70

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

87

Actividades realizadas por lo menos una vez al mes NSE (%)

EDAD (%)

Total 2012 %

A

B

C

D

E

Visitar a un familiar

65

79

77

70

60

48

73

72

66

59

57

Ir a un restaurante / café

40

94

70

44

23

17

65

44

41

35

26

Practicar algún deporte

13

40

16

17

10

3

19

20

11

13

5

Reunirse con amigos en una casa

35

73

48

44

25

13

42

41

39

27

28

Ir al gimnasio

7

18

12

8

3

2

7

12

5

7

3

Ir de compras a una tienda por departamentos

26

73

44

32

11

4

34

28

24

27

17

Ir al cine / teatro

16

69

32

15

6

4

32

20

19

9

7

Asistir a una peluquería / salón de belleza

30

73

48

34

20

12

34

35

31

28

27

Ir a bailar

13

31

17

21

6

4

24

15

18

10

6

Ir a un espectáculo deportivo

9

10

15

9

8

5

18

14

4

9

4

Principales respuestas

18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 70

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

88

Actividades realizadas en la mañana

Horario

NSE (%)

Total 2012 (%)

A

B

C

D

E

43 21 8 6

52 4 4 9

55 21 3 5

45 18 6 6

37 26 7 8

34 21 20 4

25 19 19 9 5 4

21 27 12 6 6 10

19 33 17 8 7 3

28 22 20 5 4 3

27 11 16 12 5 5

25 13 24 14 3 6

28 18 13 9 8

27 12 9 17 10

21 7 13 13 15

35 12 13 9 8

20 27 15 8 3

35 22 8 6 8

06.00 – 07.00 Dormir Cocinar Quehaceres del hogar

Desayunar 07.00 – 08.00 Desayunar Dormir Cocinar Quehaceres del hogar Estar al cuidado de sus hijos Asearse / bañarse 08.00 – 09.00 Desayunar Quehaceres del hogar Cocinar Trabajar dormir

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

89

Actividades realizadas en la mañana Continuación… Horario

NSE (%)

Total 2012 (%)

A

B

C

D

E

26 20 15 12

18 11 27 6

14 9 24 17

24 20 15 14

34 21 10 10

28 29 9 9

24 21 20 16 5 2

11 12 16 31 9 1

17 9 21 26 7 3

22 17 23 16 4 3

28 29 19 12 4 1

35 27 13 10 3 1

45 16 12 9 4

20 33 18 6 4

29 26 12 9 3

38 15 14 12 5

55 13 10 9 3

64 8 10 6 4

09.00 – 10.00 Quehaceres del hogar Realizar las compras Trabajar

Desayunar 10.00 – 11.00 Realizar las compras Cocinar Quehaceres del hogar Trabajar Desayunar Ver televisión 11.00 – 12.00 Cocinar Trabajar Quehaceres del hogar Realizar compras Almorzar / Desayunar

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

90

Actividades realizadas en la tarde

Horario

NSE (%)

Total 2012 (%)

A

B

C

D

E

31 29 12 7

15 19 28 9

33 16 19 7

37 24 12 7

27 38 10 7

33 41 5 8

49 9 8 8 8 6

55 6 15 0 3 1

46 8 14 4 3 7

53 11 7 2 8 4

44 9 7 14 8 8

49 5 7 13 13 7

20 18 17 14 12

36 5 3 18 5

27 11 13 21 8

21 19 15 15 9

17 20 19 12 18

12 22 26 8 14

12.00 – 13.00 Cocinar Almorzar Trabajar

Quehaceres del hogar 13.00 – 14.00 Almorzar Cocinar Trabajar Descansar Quehaceres del hogar Ver televisión 14.00 – 15.00 Almorzar Ver televisión Quehaceres del hogar Trabajar Descansar

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

91

Actividades realizadas en la tarde Continuación… Horario

NSE (%)

Total 2012 (%)

A

B

C

D

E

21 20 17 12

13 4 18 6

18 12 22 14

21 17 19 11

22 26 14 14

26 27 9 10

22 16 14 12 8 5

13 18 11 2 6 6

14 22 8 19 4 7

22 18 12 8 11 7

23 14 18 16 10 3

29 11 20 7 6 3

25 15 10 9 8

10 13 12 3 7

20 20 5 9 3

25 16 8 7 8

25 14 12 11 11

32 8 13 9 4

15.00 – 16.00 Ver televisión Quehaceres del hogar Trabajar

Descansar 16.00 – 17.00 Ver televisión Trabajar Quehaceres del hogar Descansar Estar al cuidado de sus hijos Pasear / salir a entretenerse 17.00 – 18.00 Ver televisión Trabajar Quehaceres del hogar Descansar Estar al cuidado de sus hijos

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

92

Actividades realizadas en la noche

Horario

NSE (%)

Total 2012 (%)

A

B

C

D

E

23 18 10 9

13 7 11 0

19 9 16 3

24 17 11 10

23 20 9 12

28 26 4 8

28 23 8 7 5 5

16 16 5 2 5 6

23 20 3 10 3 3

30 22 8 9 6 6

31 24 10 8 5 5

28 31 11 2 5 2

34 24 9 5 4

28 18 1 12 3

33 23 2 11 4

40 21 7 3 2

31 28 11 4 5

32 23 15 4 8

18.00 – 19.00 Ver televisión Cenar / tomar lonche Trabajar

Cocinar 19.00 – 20.00 Comer Ver televisión Cocinar Trabajar Descansar Estar al cuidado de sus hijos 20.00 – 21.00 Ver televisión Cenar Dormir Reunirse con amigos Descansar

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

93

Actividades realizadas en la noche Continuación… Horario

NSE (%)

Total 2012 (%)

A

B

C

D

E

Ver televisión

39

39

44

42

35

36

Dormir

26

12

11

24

31

39

Cenar / tomar lonche

9

7

11

9

9

6

Reunirse con amigos / familia

5

4

10

4

5

1

Dormir

65

43

59

63

67

80

Ver televisión

20

30

19

24

19

12

Descansar

5

1

8

1

9

3

Trabajar

2

0

3

2

1

1

Reunirse con amigos / familia

1

6

3

1

1

1

Dormir

91

82

84

94

93

92

Ver televisión

3

5

5

2

2

3

Descansar

2

0

2

0

4

3

Trabajar

1

0

3

1

0

1

Reunirse con amigos / familia

1

4

3

1

0

0

21.00 – 22.00

22.00 – 23.00

23.00 – 24.00

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

94

Medios de transporte que utiliza cuando realiza sus actividades diarias Total 2012 (%)

57 52

50

25

49

28

27 19

9 5

A pie

7 3

2 Combi / Bus / Colectivo

Hace las compras para el hogar

10 10

8

Taxi

Tiene que ir a trabajar

13

10

4 Auto propio

Sale a pasear con sus hijos

1

1

Mototaxi

0

10

0 Otros / Ninguno

Sale a eventos sociales / familiares

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

95

Medios de transporte que utiliza cuando realiza sus actividades diarias Total 2012 (%)

57 52

50

49

28

27

25

19 7

8

10 0

Hace las compras para el hogar A Pie

13

10

9 2

4

5 1

Tiene que ir a trabajar

Combi / Bus / Colectivo

Taxi

1 Sale a pasear con sus hijos Auto propio

Mototaxi

10 3

10 0

Sale a eventos sociales / familiares Otros / Ninguno

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

96

Perspectivas a futuro

97

Amas de casa que piensan tener más hijos en los próximos 5 años Por tenencia de hijos (%)

Total 2012 (%)

43 12

Piensa tener más hijos Con hijos

Sin hijos

Por zona de Lima (%)

14

16

22 10

17

15

11

Piensa tener más hijos Piensa tener más hijos L. Norte

L. Este

L. Centro

L. Moderna

L. Sur

Callao

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

98

Amas de casa que piensan que realizará más compras en el supermercado que en el mercado en los próximos 5 años Por tenencia de hijos (%)

Total 2012 (%)

55 36

Relizará más compras en el supermercado Con hijos

37

Sin hijos

Por zona de Lima (%)

68 45 30

35

34 25

Realizará más compras en el supermercado Realizará más compras en el supermercado L. Norte

L. Este

L. Centro

L. Moderna

L. Sur

Callao

Base: Total de amas de casa entrevistadas (597)

99

Ficha técnica

100

Ficha técnica

Objetivo del estudio Conocer mediante un análisis estratificado el comportamiento, características, actitudes, hábitos, preferencias de las amas de casa de Lima Metropolitana.

Recolección de datos

Diseño muestral

Elaboración de la información

Universo: Compuesto por amas de casa de todos los niveles socioeconómicos. Muestra: 597 amas de casa. Fue desproporcionada para asegurar una muestra suficiente por cada estrato (NSE y edad).

Control de calidad: El 100% de los cuestionarios pasaron por la revisión y crítica de los datos recogidos. Asimismo, se supervisó el 30% de la producción de cada encuestador. Procesamiento: El proceso de la información consistió en el ingreso y procesamiento automatizado de los datos, con el fin de detectar y corregir inconsistencias, y de realizar la correspondiente tabulación. Los resultados fueron ponderados con la finalidad de obtener resultados totales teniendo en cuenta el peso real de cada segmento ya que la muestra fue desproporcionada.

Selección muestral: Fue estratificada por distritos, con selección aleatoria de manzanas por computadora y selección sistemática de viviendas al interior de cada manzana. Margen de error: + 4.01%. Se estima una confiabilidad del 95% al asumir la máxima dispersión en los resultados (p/q=1). Cobertura Geográfica: El estudio cubrió el área de Lima Metropolitana (distritos de Lima y Callao). Estadística: Se entrevistó a 597 personas, de las cuales; 67 corresponden al NSE A, 117 al NSE B, 161 al NSE C, 153 al NSE D y 99 al NSE E. Por edad: 52 entre 18 y 24 años, 146 entre 25 y 34 años, 162 entre 35 y 44 años, 123 entre 45 y 54 años y 114 de 55 a más años.

Método: Se realizaron entrevistas cara a cara en hogares. Período del trabajo de campo: El trabajo de campo se realizó del 4 al 20 de agosto del 2012.

Presentación: El informe está compuesto por un resumen ejecutivo complementado con gráficos y algunas tablas estadísticas, que muestran los principales resultados del estudio. Además, se incluye de manera comparativa resultados de años anteriores. Limitaciones Las principales limitaciones son de acceso: familias de nivel socioeconómico alto y viviendas en edificio.

101

Políticas de difusión de resultados

102

Políticas de difusión de estudios efectuados

1) Sólo se podrán difundir resultados de encuestas efectuadas por Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. previa aprobación escrita de la versión final de la pieza publicitaria o informativa por parte de un representante autorizado de la empresa.

2) Los datos deberán publicarse con una ficha técnica, la cual deberá incluir como mínimo la siguiente información: el universo de estudio, el tamaño de la muestra, el mes y año de la investigación y el nombre completo de la fuente: Ipsos APOYO Opinión y Mercado. 3) Sólo se podrá difundir resultados de carácter comparativo cuando hayan bases suficientes y diferencias significativas (prueba T o prueba Z) al 95% de confiabilidad. 4) No se podrá mencionar directamente a empresas o marcas de la competencia. Se deberán reemplazar por letras o números (Ej: marca A, marca B, marca C.) 5) Si se emplea un gráfico estadístico, las escalas deberán ser las apropiadas para no generar una imagen distorsionada del resultado. 6) Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. se reserva el derecho de rectificación en caso de que una difusión parcial o inapropiada de una encuesta pueda generar una imagen distorsionada de los resultados del estudio.

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Perfil del ama de casa 2012 Informe Gerencial de Marketing

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