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• Jose Abanto Gozalvez

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Guia de Pautas Focus Group GUIA DE PAUTAS ESTUDIO EXPLORATORIO A NIVEL CUALITATIVO DE MERMELADAS CASERAS -FOCUS GROUPDirigido a: Amas de casa con hijos(as) que se encuentre en inicial y primaria (entre los 4 y 12 años de edad) de los niveles socio-económicos A y B de los distritos denominados como zona 7 FASE DE CALENTAMIENTO

Duración: 5 min

1. Explicación del desarrollo de la reunión: Buenos días/tardes/noches. El motivo de la presente reunión es para conversar acerca de una idea de negocio relacionada al rubro alimenticio. Le rogaríamos que sean honestos con la información que nos brinden y queremos recordarles que ninguna respuesta que proporcionen será considerada como errónea, al contrario, cualquier tipo de información nos será de suma utilidad para la investigación que estamos realizando 2. Presentación de la empresa y moderador Mi nombre es Jose Abanto soy estudiante de la USIL y me encuentro realizando una investigación sobre algunos productos alimenticios de consumo cotidiano. 3. Presentación de los participantes Ahora quisiéramos que cada uno de ustedes se presente para que nos podamos conocer un poco mas entre todos. Les pediríamos que muy brevemente nos digan su nombre completo, su edad, estado civil, en que distrito viven y a que se dedican en la actualidad. 4. Revisión de hábitos de medios de comunicación 

Nos podría listar del 1 al 3, los principales medios de prensa escrita, periódicos o revistas que usualmente lee (mencione porque el primero es principal, características representativas).

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Ahora nos podría listar del 1 al 3, los principales medios radiales, usualmente escucha (mencione porque el primero es principal, características representativas). Por último, nos gustaría que nos liste del 1 al 3, los principales medios televisivos, que usualmente ve (mencione porque el primero es principal, características representativas).

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ASPECTOS GENERALES

Duración: 5 min

Ahora pasaremos a nuestro tema de investigación que es el motivo por el cual están todos reunidos. Usted tiene un niño menor que aún está en primaria o inicial: -

¿Qué suele comer en el desayuno, lonche o de tentempié? ¿Qué suele preparar para la lonchera de su familia? ¿Qué es lo primero que se le viene a la mente cuando digo producto casero? ¿Ha escuchado sobre las conservas caseras? ¿Cómo así se informaron y quien? ¿Alguna vez ha consumido o preparado conservas caseras? ¿Por qué? ¿Qué le pareció? HABITOS DE COMPRA DEL CONSUMIDOR DE CONSERVAS

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Duración: 10 min

¿Con que frecuencia consume conservas? ¿En qué presentación suele comprarlas y donde? ¿Alguna vez a consumido conservas en un establecimiento? ¿En cual? ¿Cuánto gasta al mes en conservas? ¿Suele consumir conservas con sabores? ¿Cuáles sabores? Si Usted consume conservas, con qué frecuencia lo consume ¿Cómo lo consume y en que presentación? ¿Qué marcas de conservas conoce y cuáles son las que compra?

CONCEPTO DE NEGOCIO

Duración: 10 min

EXPLICAR EL CONCEPTO. -

Teniendo en cuenta que este producto seria “al paso”, ¿donde le gustaría encontrarlo? ¿Estaría dispuesto a comprarlo en algún centro comercial caminando, o preferiría que este tenga un lugar para sentarse? ¿En qué Centro Comercial le gustaría encontrarlo? ¿Qué mezclas de sabores le gustaría encontrar del producto? Enumere 5 opciones. CONCEPTO DE MARCA

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¿Cuáles considera que son las fortalezas que puede tener este tipo de producto/servicio? ¿Cuáles considera que son las debilidades que puede tener este tipo de producto/servicio?

De los siguientes nombres, indique ¿cual les parece más apropiado para el negocio? (Dar un ranking del 1 al 3) -

Melimelum, Caido del árbol, La Cabaña

PRUEBA A CIEGA DE MERMELADA Duración: 10 min

Ahora vamos a probar las mermeladas, con las diferentes presentaciones que deseamos ofrecer al mercado y con diferentes mezclas que suelen verse en casa. -

¿Qué les parece en general? ¿Qué les gusto? ¿Qué no les gusto? Según su opinión ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de nuestro producto? ¿Cuales serian la combinación de su mayor preferencia? ¿Considera una buena idea recomendarla en distintas temperaturas? ¿En que ocasiones consumiría nuestro producto?

ANÁLISIS DE LA INTENCIÓN DE COMPRA -

Duración: 5 min

¿Estaría interesado en comprar este tipo de producto? En promedio, ¿Cuánto sería lo máximo que estaría dispuesto a pagar por un producto como este? ¿Cuál considera usted que sería el precio ideal para este producto? CIERRE

El análisis final se realizará durante el termino del focus con todos los datos recopilados y se dará una pequeña conclusión. Si es necesario se daráalguna sugerencia o recomendaciones. Asimismo, se agradece a los participantes por su colaboración. Muchas gracias por su colaboración