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• Ed Romero

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Proyecto de Aula

POLITECNICO GRAN COLOMBIANO FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, ECONOMICAS Y CONTABLES MERCADEO II TUTOR CESAR AUGUSTO ERAZO PARRA 12/10/2015

1. INTRODUCCIÓN

Para crear una estrategia de Comunicación se requiere crear o establecer conceptos y fundamentos que sustenten y justifiquen las acciones que le darán beneficios a la organización, demostrados en relaciones estrechas y sólidas para con sus públicos y en consecuencia una imagen honorable e inmejorable. El mundo vive un momento clave, ya que las redes sociales han trascendido las barreras y ahora son una de las fuentes mas importantes de publicidad, sin embargo continuamos incursionando con los Medios de Comunicación ya que muestra mas de la imagen de nuestra compañía, de acuerdo a la pauta publicitaria genera relaciones publicas y recordación al mercado objetivo. Se pretende desarrollar una pauta que englobe la totalidad de acciones que la compañía realiza en este caso Ramo con su producto Chocorramo, de una manera estructurada y bien planificada que tenga coherencia y destaque ante la competencia. Se persigue el éxito por mucho tiempo y que quien consuma el producto quede soldado y afianzado al pasar de los días||.

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2. OBJETIVOS

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Aplicar y desarrollar los temas vistos para la elaboración del proyecto que refleje las habilidades de cada estudiante.

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Crear una estrategia de promoción a través de los medios de comunicación que transmitan al mercado objetivo el mensaje y recordación de nuestro producto, CHOCORRAMO.

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Elaborar un plan de comunicación asertivo y conciso, el cual no se debe saturar a la audiencia con demasiada información.

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Considerar la entrega de valor al cliente para buscar su fidelidad hacia el producto y la empresa como factor de éxtio del plan de comunicación.

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3. HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN  WEB Y TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN  MATERIAL PROMOCIONAL  TRABAJO CON MEDIOS DE COMUNICACIÓN

 

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WEB Y TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN • ´Página Web • Participación en redes sociales

MATERIAL PROMOCIONAL • Folletos con información con información de actividades • Papelería y material de divulgación • Merchandising

TRABAJO CON MEDIOS DE COMUNICACIÓN • Notas de prensa • Publicaciones en periódicos

4. PRESUPUESTO

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4. CRONOGRAMA

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5. PAUTAS PUBLICITARIAS ACTUALES DE CHOCORRAMO Chocorramo en la actualidad tiene pocos comerciales de TV, radio, revistas, siempre ha estado al tope de la producción, la mayoría de los que se producen se venden, demostrando que el éxito no es la publicidad sino la calidad con que esta hecho el producto. La única estrategia publicitaria con que cuentan en este momento es: “Sabes que tengo ganas”, que ha puesto en marcha la compañía. Se trata de la provocativa foto de un Chocoramo que acompañado por el slogan de la compañía, recorre las ciudades de Colombia en todos los camiones y carritos que reparten los productos Ramo. Por lo anterior Lo que requiere es un poco de más manejo estratégico del negocio a fin de mantenerla al día con las necesidades de los consumidores y por esto utilizaremos aparte de su slogan una estrategia publicitaria diferente a todo lo que ha realizado utilizando el Merchandising como herramienta de captación, se realizara una importación desde China de un llavero hecho en metal con el logo de Chocorramo. 2

6. ESTRATEGIA PUBLICITARIA Y DE COMUNICACIÓN

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