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• Ivannia Rodriguez

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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE HONDURAS FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES DEPARTAMENTO: MERCADOTECNIA ASIGNATURA: MERCADOTECNIA DMC-010

CASO EMPRESARIAL

DOVE ESTABLECE RELACIONES CON EL CLIENTE EN TODOS LADOS PERO CON UN GENERO A LA VEZ

CASO EMPRESARIAL Dove establece relaciones con el cliente en todos lados pero con un género a la vez.

7.15 Utilice todo el espectro de variables de segmentación para describir la forma en que dove segmenta y se dirige al mercado de los productos para el cuidado personal. Dove realiza segmentación de mercado de la siguiente manera: Sexo: Femenino Dove Masculino Dove Men+Care Edades: tiene productos para hombres jóvenes a 25 años, así como otros productos para hombres mayores de edad. 7.16 ¿Qué estrategia de selección del publico meta está siguiendo Dove? Justifique su respuesta Está creando productos conforme a las edades, sexo, preferencias ya que tiene un producto para cada segmento y esto con la estrategia de abarcar todo el mercado, por ejemplo: hombre que busque un

desodorante lo puede encontrar en dove, hombre que busque un shampoo lo puede encontrar en dove, hombre que busque un afeitador lo puede encontrar en dove con un plus+,crema hidratante antes de afeitar y después esto dando un enfoque totalmente diferente a las otras marcas no tan interesadas en la piel del rostro de un hombre. 7.17 Escriba una declaración de posicionamiento para Dove Men+Care

Dove presenta una nueva línea de productos para hombre ´´Dove Men + Care celebra una nueva definición de fuerza donde el cuidado está en el centro. Dove Men + Care cree que cuidarse te hace sentir más fuerte´´ La verdadera fuerza se ve a través de la atención que muestras hacia la gente que te importa incluido a ti mismo. Tanto si estás buscando un desodorante que te mantenga con una sensación fresca y seca durante todo el día o un gel de ducha que hidrate tu piel, los productos de Dove Men +Care están diseñados para protegerte y cuidar tu piel.  

7.18 Sera posible que Dove y Dove Men + Care continúen teniendo éxito como marcas hermanas ¿porque si o por qué no? Si ya que realizaron una estrategia de segmentación esto para dividir los mercados y llegar a las personas que quieren llegar con su mercado meta, por esto el éxito que ahora tienen y si siguen así lo seguirán teniendo siempre y cuando tengan en cuenta cualquier entorno que afecte la marca como el tecnológico y saber enfrentarlo de la mejor manera.