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• Denis Fernando Latorre Diaz

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CASO CUA-CUA Alumno: Denis Fernando Latorre Diaz Curso: Marketing Profesor: Ec. Paul Cabanillas Avalos Carrera: Ing. Industrial Grupo: XII

1. ¿En qué consiste el reposicionamiento de una marca o producto?  Antes tenemos que definir que es posicionamiento de una marca o producto: Es toda empresa o negocio desea ocupar un lugar positivo y privilegiado en la mente de su target, como en el caso de fraft foods Perú con su producto cua cua una de las más emblemáticas a nivel nacional ya tenía un mercado ganado en el Perú por consumidores en su mayoría infantiles o niños y adultos.  El reposicionamiento de una marca o producto viene a ser el reajuste para adecuarse al tiempo y al contexto actual de la marca. 2. ¿Cuáles pueden ser las razones que hacen necesario un proceso de reposicionamiento de una marca o producto?  El factor principal que noto kraft foods Perú fue que el producto cua cua se veía como un producto total mente infantil.  el bajo consumo registrado.  la amplia competencia, las principales marcas que competencia dentro del segmento de barras bañadas.  Cambios de actitudes hacia la marca.  Un segmento no satisfecho por los jóvenes en su mayoría. 3. ¿pudo tomar alguna decisión diferente?  Si creo pudo tomar alguna decisión incluso optar por un nuevo producto. 4. ¿Cuáles son los principales factores que contribuyen a que craft tenga éxito con su campaña eso que te gusta de cua cua?  Entender en particular el mundo adolecente, su comportamiento, sus códigos, sus consumos, sus medios de comunicación etc.  El insight adolecente, lo novedoso y lo diferente. mientras menos sentido tenga más sentido para ellos.

 Promover el cambio de imagen de la marca (pato-cua cua) que lo logre la identificación y la atención del grupo adolecente.  Promover el uso de redes sociales para la dilución y transmisión de contenidos relevantes de la nueva personalidad de la marca para generar interacción con el público objetivo.  Generación de contenidos divertidos, irreverentes y sin sentido que utilicen los códigos del mundo on- line de los adolescentes, sobre la nueva imagen y el elemento común (pato) de la marca.  Diseño y reproducción de herramientas comunicacionales sobre los nuevos atributos y características de la marca dirigido al público adolescente para ser utilizadas en las redes sociales.  Promover campañas no convencionales utilizando los medios digitales o plataforma digital para la difusión de historietas sobre la nueva imagen de la marca de manera consecutiva y sostenida. 5. ¿Cuál es la importancia que en la actualidad han tomado las redes sociales como herramienta de marketing? El internet ha venido a cambiar sin duda alguna la forma en que vivimos nuestra vida y la forma en que nos comunicamos, esta fantástica herramienta a provisto a las empresas de un nuevo campo de batalla, inicialmente las empresas en el ciber espacio se limitaban únicamente a la creación de una páginas web, pero en la actualidad esto no es insuficiente con la llegada de la las redes sociales cambia el escenario por completo para vender en internet la utilización de las redes sociales más importantes como Facebook, Twitter o Google +. Gran parte del tráfico de internet llega a las redes sociales especialmente si tomamos en cuenta que la mayoría del público joven que las utiliza. 6. ¿Que es posible realizar mediante su utilización?  Realizar Exposiciones: la exposición en las redes sociales es una de las ventajas más importantes en la actualidad, las estadísticas muestran que al menos el 80% de las personas en la red tiene una cuenta en una red social. Esto sin duda alguna se vuelve vital si deseas llegar a un grupo amplio de usuarios de manera económica.

 Lograr Ventas potenciales: las redes sociales nos proporciona una importante fuente de ventas, si logramos posicionar correctamente nuestro producto podemos llagar a aumentar las ventas hasta un 100% con un buen trabajo de marketing.  Costo bajo: como sabemos lograr llegar a un número amplio de personas por medio de los medios tradicionales como la televisión y la radio resulta en una inversión fuerte para una empresa, mientras que podemos llegar a un público más amplio por medio de las redes sociales gastando solo el 10% de lo que gastaríamos en medios tradicionales.  Estas son algunas de las muchas ventajas que nos ofrece la inversión de marketing en las redes sociales en nuestra empresa.

7. ¿Cuáles son los puntos clave que una marca debe considerar cuando busca interactuar con sus consumidores en las redes sociales?       

Entender y conocer a tu audiencia. Generar emociones. Ser grafico es clave Planear todas las publicaciones. Probar experimentar y medir. Interactuar. Hablar el mismo lenguaje.