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empresa usando el comparador para adquirir otros productos (no solo seguros) y con nuevas propuestas de ámbito internacional. Destacamos de ella su perspectiva y su énfasis en la ambición para progresar. Así pues, considera que las mujeres «jugarán un papel dinamizador en la pequeña empresa» y tiene «la esperanza de que no nos falte la ambición para hacerlas crecer».

ESMA ILYAS Inspirada por su atracción hacia lo que brilla, decidió convertir lo que tanto le fascinaba del universo en piezas de joyería. Así creó, con solo diecinueve años, Stargaze Jewerly y, más adelante, con otros jóvenes emprendedores, Ivory Ella, un negocio de ropa, complementos y joyas que dona un 1% de sus ganancias a la fundación Save the Elephants. Se dirige a la persona emprendedora con la siguiente recomendación: «Habrá obstáculos que traten de detenerte, gente que dude de ti, pero mientras continúes haciendo lo que te gusta y amas, siempre llegarás lejos y seguramente valdrá la pena».

ESTÉE LAUDER (JOSEPHINE ESTHER MENTZER) Su pasión por el cuidado de la piel y la influencia de su madre y su tío, químico y dueño de un establecimiento de belleza, la llevó a crear su primera crema, que distribuía ella misma entre sus amigas y conocidas y, años más tarde, concretamente en 1946, a fundar junto a su marido Joseph Lauter la compañía Estée Lauder (la familia había cambiado su apellido a Lauder a finales de los años 30). Esta emprendedora estaba tan convencida del valor de sus productos que fue una de las primeras que adquirió la práctica de regalar muestras a sus potenciales compradores. Llevó su pequeña compañía a lo más alto del mercado internacional con una mentalidad luchadora que se resume en esta frase: «No he llegado donde he llegado simple-mente deseando algo, sino trabajando por ello».

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EVA MARTÍN, MARÍA MARTÍN Y JONATHAN LEMBERGER Fundadores de Tiendeo, han convertido una compañía incipiente (startup) que ofrece catálogos online geolocalizados en una compañía líder en su sector, presente en 35 países y con más de 25 millones de usuarios al mes. Una de las principales advertencias de Eva a los emprendedores es que «midan muy bien los gastos y empiecen a facturar cuanto antes». Por su parte, para María, lo más importante a la hora de emprender es «buscar un equipo con el que te sientas cómodo trabajando y lanzar un proyecto en el que creas que te lo vas a pasar bien».

GABY CASTELLANOS De la fundadora de SrBurns y, posteriormente, de Socialphilia (con oficinas en Madrid, Chavarría, Aznar, María Ángeles. Actitud emprendedora: pasión y tesón, ESIC Editorial, 2019. ProQuest Ebook Central, http://ebookcentral.proquest.com/lib/elibrorafaellandivarsp/detail.action?docID=5885754. Created from elibrorafaellandivarsp on 2020-01-23 14:52:58.

Ciudad de México, Caracas, Bogotá, Lima y Miami), debemos destacar su lema de «todo lo que das es lo que recibes», puesto que enseña a las marcas a entender al consumidor y a darle lo que se merece.

HENRY FORD Para un buen número de emprendedores, el fundador de Ford es la gran referencia del mundo empresarial. Conviene, por tanto, más que en su trayectoria, harto conocida, fijarse en algunos de sus consejos para emprender. En este sentido, señala la importancia de entender el punto de vista y las necesidades de otras personas, en vez de centrarnos solo en el éxito a corto plazo. También pone énfasis en el fracaso como fuente de oportunidades y en hacer las cosas bien incluso cuando nadie nos está mirando, puesto que ello repercutirá en la calidad del producto.

HERB KELLEHER El fundador de Southwest Airlines, la aerolínea más grande de Estados Unidos, logró su éxito manteniendo los costos extraordinariamente bajos y enfocándose en brindar un excelente servicio al cliente. Además, inició un programa a través de planes de reparto de utilidades y opciones de acciones que hizo a los empleados sentirse y actuar como propietarios. Ante la pregunta ¿qué son lo primero, los empleados, los accionistas, los clientes?, Kelleher respondía lo siguiente: «Sus clientes son lo primero. Y si usted trata a sus empleados correctamente, ¿sabe qué? Que atienden bien y sus clientes se sienten satisfechos y vuelven, y esto hace felices a sus accionistas. Comience con los empleados y el resto vendrá solo».

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INÉS MUÑOZ, MÍRIAM SÁNCHEZ Y PEDRO ALFARO Fundadores de Musicaparatodos, Tu carrito musical, estos tres músicos han desarrollado un proyecto para crear propuestas musicales originales, de calidad y de gran impacto, hasta llegar a ser un referente en su sector y llevar la música a eventos de todo tipo. Ellos son un ejemplo de cómo es posible convertir la pasión por algo (en este caso, la música) en un proyecto sólido y un medio de vida. Para Inés Muñoz, la directora de Musicaparatodos y desarrolladora de otros proyectos por cuenta ajena en Nivea, Paramount Pictures y G+J, es imposible «disociar al profesional de la persona» y tampoco cree posible «alcanzar logros profesionales interesantes si no se ponen a las personas (y a sus talentos) en primer plano».

INGVAR KAMPRAD El fundador de IKEA es conocido por su estilo de vida sencillo, que ha integrado en la Chavarría, Aznar, María Ángeles. Actitud emprendedora: pasión y tesón, ESIC Editorial, 2019. ProQuest Ebook Central, http://ebookcentral.proquest.com/lib/elibrorafaellandivarsp/detail.action?docID=5885754. Created from elibrorafaellandivarsp on 2020-01-23 14:52:58.

filosofía de su negocio, una coherencia en la que hemos insistido a lo largo de estas páginas. Entre los consejos de este exitoso emprendedor destaca reconocer los errores (algo que ha predicado con el ejemplo) y aprender de ellos, dedicar el tiempo a lo que valga la pena, gastar solo lo necesario sin despilfarrar, dar ejemplo a los empleados y mejorar continuamente en vez de confiarse pensando que ya está todo hecho.

JACK WELCH Es otro caso de intraemprendedor que no creó su propia empresa, aunque consiguió hacer crecer de forma espectacular a General Electric bajo su dirección. Una de sus frases más comentadas hace referencia al apartado de diferenciarse en el que tanto hemos insistido: «Si no tienes una ventaja competitiva, no compitas». Otros aspectos en los que incide este emprendedor se refieren a la importancia de anticiparse, antes de que te obliguen a cambiar las circunstancias, a la necesidad de adaptarse a la realidad tal cual es y al aprendizaje que conllevan los errores.

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JEFF BEZOS Este emprendedor revolucionó las compras a través de Internet con Amazon.com, una de las empresas pioneras en el comercio electrónico, que creó desoyendo los consejos de su jefe y dando prioridad a su sueño: crear una empresa que vende libros en Internet. Todo ello con paciencia y constancia, puesto que le llevó seis meses reportar su primer beneficio trimestral. Destaca de él la importancia que da a dejar fluir las ideas tomándose, al final de cada trimestre, un tiempo para estar a solas y alejarse de la frenética vida empresarial. Así cuenta esta práctica y los beneficios que le aporta: «Acabo de encerrarme. No tengo las distracciones de la oficina. No suenan los teléfonos. Es solo porque con un poco de aislamiento me encuentro con que empiezo a ser más creativo. Puedo dedicarme un montón de tiempo a navegar por Internet durante dos o tres días y solo mirar lo que hacen los aficionados y los hackers. ¿Cuáles son los tipos de cosas que están en la vanguardia?» De hecho, en un discurso donde comparaba la fiebre de Internet a final de los noventa con la fiebre del oro de mitad del siglo XIX en California, afirmó: «Lo bueno es que, con la innovación, no hay una última pepita. Cada nueva cosa crea dos nuevas preguntas y dos nuevas oportunidades».

JOANNE ROWLING (J. K. ROWLING) Demostró ser capaz de resurgir de sus cenizas, como si fuera un personaje más de su saga, cuando, después de arruinarse e incluso de sufrir depresión, escribió la primera novela cuyo protagonista, Harry Potter, la llevaría a la fama; esto no fue inmediato, puesto que logró publicarla tras haber sido rechazada por muchos editores. Esta notable filántropa, que apoya a instituciones benéficas y pasó de pobre a multimillonaria en solo cinco años, es un buen ejemplo de escritora emprendedora. En cualquier caso, más allá del éxito y

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del reconocimiento, sabemos que la mayoría de los escritores y artistas lo son, puesto que necesitan esa actitud para llevar a cabo unos proyectos que suelen gestarse en soledad, tal como ella misma comenta en sus entrevistas: «Desarrolla el sentimiento de la soledad, porque escribir es una de las profesiones más solitarias del mundo». De hecho, algunos de los consejos que da a los jóvenes escritores están relacionados con el carácter emprendedor del que venimos hablando. Destacamos los referidos a la planificación y a la perseverancia: «Planifica siempre tu trabajo. Escribir sin planes a veces da una o dos buenas ideas, pero no es una buena forma de escribir un libro». «La perseverancia es absolutamente esencial, no solo para producir todas esas palabras, sino para sobrevivir al desagrado y a las críticas».

JOHN MACKEY El proyecto de este emprendedor partió de un propósito que a algunos les puede parecer poco ambicioso: ganarse la vida, divertirse y ayudar a algunas personas a comer mejor para llevar una vida más saludable. Esto le llevó a abrir, con su entonces novia Renee Lason, su primera tienda de comida vegetariana en una antigua casa victoriana en Austin. En la actualidad, las tiendas Whole Foods tienen más de 300 supermercados y más de 56.000 empleados (o «miembros del equipo»). Según su fundador, las principales razones de su éxito son: «Compromiso de vender los productos naturales y orgánicos de la más alta calidad disponible, satisfacer y deleitar a los clientes, y promover el cuidado del medio ambiente», puesto que muchas empresas tienen declaraciones de misión, pero sus elevados principios se quedan en nada.

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JUAN ROIG Centrado en ofrecer buenos productos de marca blanca al mejor precio, este empresario valenciano convirtió una pequeña cadena familiar de ultramarinos en la primera empresa de distribución española: Mercadona. De todas las frases que se han destacado de él me quedo con una que hace referencia al valor que da a sus orígenes y que incide en la importancia de la humildad: «Yo me siento como hijo de porquero, que era mi padre, que tenía porcateras, y yo soy hijo de porquero y mis hijas son nietas de porquero. Yo lo que trato cada día es de levantarme, trabajar y hacer las cosas mejor. Creo que lo estamos haciendo bien». Con respecto al buen hacer, insiste en el buen trato al trabajador (a cambio de su implicación) y al cliente.

JUAN SÁNCHEZ-HERRERA, MARTA NICOLÁS Y PATRICIA RATIA Los fundadores de Samyroad decidieron dejar sus respectivos trabajos para crear esta plataforma online de encuentro donde creadores, artistas y cazadores de tendencias de todo el mundo comparten contenido categorizado a partir del lema «elige tu pasión» y que comprende películas, canciones, arte, diseño, moda, aventura, viajes y pensamiento. De

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este modo respondían a las necesidades de los usuarios y de las marcas. Esta es una buena muestra de cómo aunar las pasiones y convertirlas en un proyecto ilusionante y rentable.

KAREN PRATS Esta joven emprendedora ideó, junto a David Pérez, Pop Corner Network, una plataforma de alquiler de locales vacíos por días para realizar todo tipo de actividades: cursos y talleres, venta de productos, conciertos, eventos, exposiciones artísticas, rodaje de anuncios, etc. Para Karen es importante que los emprendedores «tengan clara cuál es su visión y nunca la pierdan de vista».

LARRY PAGE Y SERGEY BRIN Los creadores del motor de búsquedas que revolucionó el mundo entero, Google, han generado toda una filosofía empresarial, orientada hacia la innovación y el aprovechamiento del potencial de cada miembro de la organización. Insistir y confiar en que tu idea va a funcionar es algo fundamental, según expresa Larry Page, cuando cuenta cómo trasladó a papel su sueño sobre la descarga de toda la web en los ordenadores: «Cogí un bolígrafo y empecé a escribir. Pasé la mitad de esa noche garabateando los detalles y convenciéndome a mí mismo de que iba a funcionar».

LUPITA ITURRIAGA

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Dedicada de pleno al mundo de la banca, es la fundadora y directora general de Fintonic, una aplicación que ayuda a controlar nuestras cuentas y finanzas personales y que en un solo año consiguió 36.000 descargas en el App Store. Esta emprendedora que ha combinado finanzas y tecnología apunta que se necesita «gente con valía, que pueda aportar distintas visiones y experiencias».

LUZ RELLO Otro ejemplo de emprendimiento en el ámbito de la investigación lo tenemos en esta joven cofundadora del equipo Change Dyslexia, una empresa dedicada a diseñar aplicaciones informáticas para ayudar a niños y niñas con dislexia a mejorar su aprendizaje. Interesa poner énfasis en su objetivo a largo plazo, puesto que este determina su visión: «Que menos niños tengan fracaso escolar por causa de la dislexia», ya que «la dislexia no está relacionada con la inteligencia».

MADDIE BRADSHAW Chavarría, Aznar, María Ángeles. Actitud emprendedora: pasión y tesón, ESIC Editorial, 2019. ProQuest Ebook Central, http://ebookcentral.proquest.com/lib/elibrorafaellandivarsp/detail.action?docID=5885754. Created from elibrorafaellandivarsp on 2020-01-23 14:52:58.

A partir de una chapa de botella, que decoró y unió a un imán para animar su casillero escolar, inició más diseños ingeniosos que sus compañeras comenzaron a encargarle. A partir de ahí, se le ocurrió hacer un collar utilizando una técnica similar, con la ventaja de que las chapas se podían intercambiar y, de ese modo, modificar el diseño cuantas veces se quisiera. Así fue como inventó, con solo diez años, un producto original que causó el furor de muchos niños y adolescentes y creó su propia marca: Snap Caps. Su producto fue tan exitoso que recibió numerosos encargos de jugueterías y, en poco más de cuatro años, junto con su madre y su hermana pequeña, tenían casi cincuenta empleados fabricando collares, pulseras y adornos con las chapitas intercambiables que se distribuían en numerosos comercios. Posteriormente, la familia firmó un acuerdo de sociedad con tres reconocidos inversores que la llevó a obtener ganancias superiores a un millón de dólares. Este es pues un caso de cómo la creatividad y la diversión pueden ser el germen de un negocio rentable. De hecho, cuando en una entrevista le preguntaron a Maddie por el secreto de su éxito, respondió: «Pienso que tuvimos éxito porque estaba más concentrada en divertirme y menos preocupada por fallar».

MARGARITA ALBORS La labor de la fundadora de Social Nest nos interesa especialmente como fomento del emprendimiento social puesto que, a través de dicha fundación, pretende apoyar a personas emprendedoras que quieren cambiar el mundo. De hecho, trabaja intensamente con numerosos emprendedores y empresas sostenibles que buscan impacto social. Destacamos uno de los consejos que se transmiten en la web de esta comunidad: «Para tener éxito con tu empresa social, hace falta mucho más que buenas intenciones». También llama la atención su lema «Buscamos idealistas con los pies en el suelo», acorde con el mensaje que pretendemos transmitir a lo largo de estas páginas sobre la necesidad de combinar los sueños con el trabajo adecuado para lograrlos.

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MARTA ESTEVE Tras cofundar TopRural y fundar Rentalia, creó y dirigió un nuevo proyecto, Soysuper, una página web que facilita la comparación de precios y la compra online en varios supermercados. De Marta interesa destacar su valentía para dejar un buen trabajo en CocaCola Enterprises en Bélgica y apostar por su vocación emprendedora. Aconseja ir bien acompañados en esta trayectoria, ya que «sin un gran equipo, es difícil salir airoso de una gran aventura».

MAYA PENN Diseñadora, escritora, activista y excelente comunicadora, creó con solo ocho años Maya’s ideas, donde genera sus propios diseños eco-friendly a nivel mundial, a partir de la pasión que siente por la tecnología y el medioambiente. Para ella es importante «saber

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sobre qué tratan tus ideas», por lo que sugiere «tener un diario donde escribir algunas ideas de negocio», puesto que «sea un pequeño pensamiento que cruce por tu mente o una idea que consideres que es sinónimo de éxito, es importante que lo tengas por escrito». Afirma que «incluso si no parece importante, puede ser útil en el futuro».

MIRIAM REYES Su decisión de cambiar un trabajo en un prestigioso estudio de arquitectura suizo por el diseño de herramientas que ayudaran a los niños con autismo a raíz del diagnóstico de su primo, la convierte en un excelente ejemplo de emprendedora social, comprometida con una misión de ayuda a los otros. Así fue cómo fundó Aprendices Visuales, una organización tecnológica sin ánimo de lucro por cuyo trabajo ha recibido numerosos reconocimientos. Esta comprometida emprendedora asegura que «avanzamos hacia un emprendimiento más ético, empático y con valores más humanos, donde prima la transformación social que provoca tu organización».

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MUHAMMAD YUNUS Premio Nobel de la Paz, en él encontramos otro inspirador ejemplo de emprendedor social. Conmovido por el hambre y la pobreza que encontraba fuera del campus de la Universidad de Chitta-gong, donde impartía Economía, este líder social bangladesí prestó 27 dólares a 42 mujeres que hacían muebles de bambú, al ver los préstamos usureros a los que estaban sometidas para comprar el bambú. Esta pequeña cantidad de dinero resultó ser muy importante para personas que contaban con escasos recursos para sobrevivir. Se utilizó para apoyar estas modestas empresas y ayudó a muchos a salir de la pobreza. Así surgió la idea del microcrédito, junto con el Dr. Akhtar Hameed Khan, fundador de la Academia Pakistaní (ahora Bangladesí) para el Desarrollo Rural, y la creación del Banco Grameen, la institución que ayudó a desarrollar y a difundir el concepto de microcrédito. Por otro lado, el modelo Grameen se trasladó a más de 100 países de todo el mundo, ha ayudado a millones de personas y ha inspirado a muchos jóvenes a dedicarse a emprendimientos sociales.

MOZIAH BRIDGES Cuando tan solo contaba con nueve años, comenzó su negocio de pajaritas Mo’s Bows, que le llevó a la fama y continuó creciendo a través de su tienda online en Shopify, donde tiene contratada a su madre y a su abuela. Este jovencísimo emprendedor aconseja a otros que deseen iniciar un proyecto: «Primero hay que entender qué es lo que te gusta hacer y si puedes obtener dinero al hacerlo. Si es así, solo deja que tu pasión conduzca tu negocio».

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NARAYANA MURTHY El cofundador de Infosys, una corporación multinacional que proporciona consultoría de negocios, tecnología, ingeniería y servicios de subcontratación, ha contribuido notablemente con su labor a la externalización en la India. La lección que nos da este emprendedor se centra en la importancia del equipo para contribuir a crear un valor duradero: «Se trata de sacrificio, trabajo duro, con mucha frustración, estar lejos de su familia, con la esperanza de que algún día obtendrás un rendimiento adecuado de ello».

PEPITA MARÍN Anteriormente azafata internacional en Air France y auditora en Pricewaterhousecoopers, fundó con su socio Alberto Bravo, gracias a un premio para jóvenes emprendedores, We Are Knitters, una firma de lana que vende online kits de agujas y ovillos, además de enseñar los secretos del tricotaje a través de una videoweb y promover una comunidad de tejedores en diferentes redes sociales. Su recomendación a los jóvenes emprendedores es que no lo hagan solos, ya que «es un largo y muy complicado camino y es mejor hacerlo acompañado».

RICHARD BRANSON

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Este hombre aventurero, organizador de eventos mediáticos atípicos y creador de empresas tan dispares como una discográfica y una compañía aérea, es uno de los pioneros en la comercialización del turismo espacial. En él tenemos un claro ejemplo de que incluso las ideas más descabelladas pueden triunfar con dedicación y esfuerzo. Sus consejos para triunfar en el ámbito de los negocios se centran en disfrutar de lo que haces, crear un producto excepcional que transmita experiencias excepcionales, hacer que tus empleados estén orgullosos de la empresa, cuidar a tus colaboradores y salir a la calle para captar ideas y hablar con clientes, proveedores, empleados y directivos que compartan tu forma de ver las cosas.

SOFÍA BENJUMEA Directora de Campus Madrid, espacio creado por Google para los emprendedores en Madrid y cofundadora de Spain Startup (uno de los mayores eventos de referencia emprendedora del sur de Europa), Benjumea aconseja «trabajar en algo que realmente te apasione», rodearse de un buen equipo y atreverse a pensar en grande y en global.

SOICHIRO HONDA Este apasionado por las carreras de motos y de Fórmula 1, fundó la compañía que lleva su Chavarría, Aznar, María Ángeles. Actitud emprendedora: pasión y tesón, ESIC Editorial, 2019. ProQuest Ebook Central, http://ebookcentral.proquest.com/lib/elibrorafaellandivarsp/detail.action?docID=5885754. Created from elibrorafaellandivarsp on 2020-01-23 14:52:58.

apellido y nos dejó frases tan conocidas como «El éxito es un 99% de fracaso» o «Solo tenemos un futuro, y estará hecho de nuestros sueños, si tenemos la valentía de enfrentarnos a las convenciones».

STEVE JOBS Nombrado como «el emprendedor más destacado de la historia moderna», según la revista Fortune, es harto conocida su visión, su brillantez y su capacidad para provocar impacto social con el fenómeno Apple. Nos interesa destacar especialmente su capacidad de ir más allá de lo que quieren los consumidores, que se refleja en la respuesta que dio cuando se le preguntó sobre cuánta investigación había realizado para decidir el lanzamiento del iPad: «Ninguna. No es el trabajo de los consumidores saber qué es lo que quieren. Es difícil que los consumidores te puedan decir qué quieren cuando nunca han visto nada ni remotamente parecido a lo que les ofreces».

WALT DISNEY Aunque alguna vez lo he citado como persona creativa y con talento, en este caso nos interesa destacar del fundador de Disney su actitud emprendedora y su modo de enfrentarse a los contratiempos para lograr su propósito. Por muy sencillo que ahora parezca, detrás de toda la magia que proyectan las pantallas y transmiten los parques de atracciones está la perseverancia de un emprendedor que apostó por sus sueños y no se acobardó ante las dificultades, ni siquiera cuando estuvo a punto de quebrar tras la creación de Mickey Mouse, curiosamente hoy uno de los personajes más emblemáticos de Disney. De hecho, una de sus frases más representativas que demuestran su humildad es: «Solo espero que nunca perdamos de vista una cosa: que todo empezó con un ratón».

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11.1. Anímate a emprender • •

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Los emprendedores y emprendedoras que conoces y admiras también comenzaron con sus incertidumbres y sus miedos. Aun así, siguieron adelante. Aprende de las personas que se iniciaron en la aventura del emprendimiento: ¿cómo empezaron?, ¿cuál fue su área de negocio?, ¿cuáles fueron sus pasos?, ¿qué aliados buscaron?, ¿cómo se posicionaron en el mercado?… Fíjate en que muchas no tenían capital y otras no tenían experiencia… ¿Qué tenían en común?, ¿en qué se diferenciaban? El mundo se cambia dando soluciones a los problemas de otros. Piensa a lo grande. Mantén la mente abierta ante las dificultades. Imagínate dentro de diez o quince años mirando hacia atrás, contando tu historia y tus

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inicios. ¿Qué te gustaría transmitir? ¿Qué desearías contar a tus hijos, a tus nietos, a tus seres más queridos? Todo el mundo comienza de algún modo. Para llegar a donde quieres, tienes que empezar ya. Necesitas tener coraje e ir a por ello. Toma referencias de personas que te impulsen. Aun así, no te compares. Sigue avanzando por el camino que tú has trazado. Si alguien te dice que lo que haces es una locura, sigue adelante. Recuerda que estás iniciando algo extraordinario. Emprende tu propia historia. Puedes ser lo que desees. La vida será lo que tú hagas con ella.

11.2. Anímales a emprender • • •

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Proporciónales material sobre personas con actitud emprendedora que admiran: deportistas, actores, cantantes… Elaborad un mapa mental sobre cada una de estas personas en el que señalen las habilidades y actitudes emprendedoras que aprecian en ellas. Proponles que busquen información en Internet sobre alguien que consideren que tiene espíritu emprendedor. Deberán elaborar una entrevista ficticia para averiguar todos los aspectos que les interese saber sobre sus inicios, la puesta en marcha de su proyecto, las dificultades que haya podido tener, el modo de superarlas… Otro grupo puede buscar entrevistas reales de la prensa y contrastar las respuestas. Anímales a iniciar un debate sobre el tema: ¿qué personas de su entorno consideran que tienen carácter emprendedor?, ¿qué admiran de ellas?, ¿qué personas populares piensan que son emprendedoras?, ¿todas ellas tienen una empresa? Plantea a tus alumnos y alumnas: ¿podrías ser tú una de estas personas?, ¿qué habilidades y actitudes emprendedoras tienes ya?, ¿qué competencias y actitudes deberías desarrollar?

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Capítulo 12

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La llave del emprendimiento: pasión y tesón (conclusiones)

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«Elige un trabajo que te guste y no tendrás que trabajar ni un día de tu vida». CONFUCIO «El emprendimiento no es ni ciencia ni arte, es una práctica». PETER DRUCKER

or si todavía alguien se lo pregunta, sí se puede cambiar la sociedad a través del emprendimiento. Precisamente porque la persona emprendedora es soñadora y, hoy más que nunca, necesitamos seres idealistas que todavía confíen en que su pasión, su idea puede mejorar algún aspecto de su entorno. Solo así, con esa confianza y con la perseverancia para empujar el empeño, ese proyecto tendrá el impacto adecuado y la actitud emprendedora se contagiará a otras personas.

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Emprender es, por tanto, apasionante y entregado. Y, además, es útil. Emprender sigue siendo necesario. Por ello resulta imprescindible un cambio de paradigma educativo que introduzca el emprendimiento como parte del currículum escolar. Y no solo eso. También es conveniente el apoyo social a una cultura emprendedora que transmita valores como la motivación, el entusiasmo y el resiliencia para afrontar con coraje las dificultades en vez de desistir en cuanto se vislumbre el primer problema. Es entonces cuando descubrimos nuestras posibilidades, cuando nos encontramos a nosotros mismos y cuando se nos abren opciones que jamás habíamos imaginado.

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Las ventajas de emprender son numerosas. Tanto como las dificultades que conlleva. Por ello, emprender es de valientes y de personas que confían en sus posibilidades. Creen que es posible. Y, por supuesto, se ponen en marcha. Dicen: «Tengo que hacer algo». Y lo hacen. Educar para que cada estudiante desempeñe un trabajo idéntico al de sus compañeros no es ni creativo ni productivo. Hay muchas formas de vida y mucho por descubrir. Deberíamos pensar en esto y procurar que nuestros alumnos conozcan otros modelos y diseñen sus propios proyectos ya desde los primeros años escolares. Fomentemos espíritus inquietos y mostremos cómo es posible apasionarse por su trabajo y emocionarse por el logro conseguido. Solo así contaremos con adultos resolutivos e inspiradores, ávidos de construir oportunidades, dispuestos a emprender. Y nosotros, como adultos, prediquemos con el ejemplo. Agarrémonos a un fin y volemos alto. Animemos a emprender, con pasión y con tesón. El futuro es un territorio por explorar.

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Capítulo 13

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Lo que se dice sobre la iniciativa y el emprendimiento

Chavarría, Aznar, María Ángeles. Actitud emprendedora: pasión y tesón, ESIC Editorial, 2019. ProQuest Ebook Central, http://ebookcentral.proquest.com/lib/elibrorafaellandivarsp/detail.action?docID=5885754. Created from elibrorafaellandivarsp on 2020-01-23 14:52:58.

«El éxito no se persigue; se atrae por la persona en la que te conviertes». JIM ROHN «La fe debe ser mayor que el miedo». MARIO ALONSO PUIG «Nadie puede llegar a la cima armado solo de talento. Dios da el talento y el trabajo lo transforma en genio». ANNA PAVLOVA «La gestión en los negocios no solo debe ser lúcida, sino también traslúcida». JORGE SÁNCHEZ-TARAZAGA «Si todo el año fuese fiesta, divertirse sería más aburrido que trabajar». WILLIAM SHAKESPEARE «No puedes obligar a las personas a hacer lo mejor que puedan hacer; eso solo se lo pueden ordenar ellas mismas». BOB NELSON «Tus clientes más infelices son tu fuente de aprendizaje más grande».

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BILL GATES «Las oportunidades son como los amaneceres; si uno espera demasiado, se las pierde». WILLIAM WARD «La audacia en los negocios es lo primero, lo segundo y lo tercero». THOMAS FULLER «El nuevo líder es quien facilita el trabajo, no quien da órdenes». JOHN NAISBITT «El que nada emprende nada concluye». CHAUCER Chavarría, Aznar, María Ángeles. Actitud emprendedora: pasión y tesón, ESIC Editorial, 2019. ProQuest Ebook Central, http://ebookcentral.proquest.com/lib/elibrorafaellandivarsp/detail.action?docID=5885754. Created from elibrorafaellandivarsp on 2020-01-23 14:52:58.

«Si no te gusta asumir riesgos, debes salir corriendo del negocio». RAY KROC «En la vida hay algo peor que el fracaso: el no haber intentado nada». FRANKLIN D. ROOSEVELT «La importancia está en tu mirada, no en la cosa observada». ANDRÉ GIDE «Tienes que establecer una meta suficientemente grande para que, en el proceso de conseguirla, te conviertas en alguien que merece la pena». JIM ROHN «Jamás se descubriría nada si nos considerásemos satisfechos con las cosas descubiertas». SÉNECA «El precio del éxito es trabajar duro y con la determinación de que, sin importar si perdiste o ganaste, diste lo mejor de ti mismo en el proyecto». VINCE LOMBARDI «Nadie prueba la profundidad del río con ambos pies». PROVERBIO

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«Las oportunidades pequeñas son el principio de las grandes empresas». DEMÓSTENES «El que desee alcanzar una meta distante debe dar muchos pasos cortos». HELMUT SCHIMDT «Más vale sembrar una cosecha nueva que llorar la que se perdió». ALEJANDRO CASONA «Quien hace puede equivocarse. Quien nada hace ya está equivocado». Chavarría, Aznar, María Ángeles. Actitud emprendedora: pasión y tesón, ESIC Editorial, 2019. ProQuest Ebook Central, http://ebookcentral.proquest.com/lib/elibrorafaellandivarsp/detail.action?docID=5885754. Created from elibrorafaellandivarsp on 2020-01-23 14:52:58.

DANIEL KON «Nadie tiene gran necesidad de nada; la necesidad ha de crearse». VICKY BAUM «Deberíamos utilizar el pasado como trampolín y no como sofá». HAROLD MACMILLAN «No te preocupes por el financiamiento si no lo necesitas. Hoy es más económico que nunca iniciar un negocio». NOAH EVERETT «Hay muchas cosas que tan solo parecen imposibles porque aún no se han intentado». ANDRÉ GIDE «La oportunidad se deja alcanzar solo por quienes la persiguen». H. JACKSON BROWN «El conocimiento es un camino; no es la meta». PAUL LA COUR «Para el cómodo, donde no puede sentarse, pasa de largo». NIETZSCHE «No diga a sus clientes lo bueno que es, ¡demuéstreselo!».

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ANÓNIMO «Dirigir bien no es lo que se hace cuando estás ahí, sino lo que sucede cuando no estás ahí». KEN BLANCHARD «El secreto del éxito en los negocios consiste en saber algo que nadie más conoce». ARISTÓTELES ONASIS «Allí donde hay una empresa de éxito alguien tomó alguna vez una decisión valiente». PETER DRUCKER Chavarría, Aznar, María Ángeles. Actitud emprendedora: pasión y tesón, ESIC Editorial, 2019. ProQuest Ebook Central, http://ebookcentral.proquest.com/lib/elibrorafaellandivarsp/detail.action?docID=5885754. Created from elibrorafaellandivarsp on 2020-01-23 14:52:58.

«Basta mirar algo con atención para que se vuelva interesante». EUGENIO D’ORS «El auténtico emprendedor disfruta emprendiendo; el acto de emprender es un medio y un objetivo al mismo tiempo». FERNANDO TRÍAS «Las cosas no son difíciles de hacer; lo que es difícil es ponerse en disposición de hacerlas». CONSTANTIN BRANCUSI «Si piensas que eres demasiado pequeño como para cambiar las cosas, es que no has dormido nunca con un mosquito en la habitación». PROVERBIO AFRICANO «La única parte donde el “éxito” aparece antes que el “trabajo” es en el diccionario». VIDAL SASOON «Vale más hacer la cosa más insignificante del mundo que estar media hora sin hacer nada». ROOSEVELT «Algunas personas miran el mundo y dicen: “¿Por qué?”; otras miran el mundo y dicen: “¿Por qué no?”».

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GEORGE BERNARD SHAW «Pasamos lo mejor de la vida diciendo: “Es demasiado pronto”; y luego: “Es demasiado tarde”». GUSTAVE FLAUBERT «Todo necio confunde valor y precio». ANTONIO MACHADO «Trabajar duro por algo que no nos interesa se llama estrés. Trabajar duro por algo que amamos se llama PASIÓN». PETER DRUCKER «Un emprendedor se reconoce a sí mismo porque tiene un vacío Chavarría, Aznar, María Ángeles. Actitud emprendedora: pasión y tesón, ESIC Editorial, 2019. ProQuest Ebook Central, http://ebookcentral.proquest.com/lib/elibrorafaellandivarsp/detail.action?docID=5885754. Created from elibrorafaellandivarsp on 2020-01-23 14:52:58.

interior. Esto no quiere decir que no sea feliz. Posiblemente sea feliz. Pero tiene un vacío interior, realmente profundo, que llenar. Y la única manera que tiene de llenar ese vacío interior es creando conceptos. Y no muchas cosas más. Con eso ya sabe si es un emprendedor o no». CARLOS BARRABÉS «Un hombre con una idea es un loco hasta que triunfa». MARK TWAIN «Dame un pez y cenaré esta noche; enséñame a pescar y cenaré siempre». PROVERBIO CHINO «Un barco está seguro en el puerto, pero para eso no son los barcos». WILLIAM G. T. SHEDD «La seguridad solo es una superstición; no existe tal cosa en la naturaleza. La vida es una aventura o no es nada». HELLEN KELLER «Deja que otros lleven vidas pequeñas, pero no tú. Deja que otros discutan asuntos pequeños, pero no tú. Deja que otros lloren por pequeños dolores, pero no tú. Deja que otros dejen su futuro en manos de otros, pero no tú».

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JIM ROHN «Mantente alejado de la gente que menosprecia tus ambiciones. La gente pequeña siempre hace eso, pero los realmente grandes hacen que sientas que tú también puedes ser grande». MARC TWAIN «Si estás preparado y sabes lo que se necesita, no es un riesgo. Solo tienes que averiguar cómo llegar allí. Siempre hay una forma de llegar». MARC CUBAN «Tu tiempo es limitado. No lo desperdicies viviendo el sueño de otra persona». Chavarría, Aznar, María Ángeles. Actitud emprendedora: pasión y tesón, ESIC Editorial, 2019. ProQuest Ebook Central, http://ebookcentral.proquest.com/lib/elibrorafaellandivarsp/detail.action?docID=5885754. Created from elibrorafaellandivarsp on 2020-01-23 14:52:58.

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STEVE JOBS

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