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• Laaura Feeliix

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Ensayo de un amor por contrato percepción- publicidad y propaganda. Uno de los grandes males de nuestros tiempos es el consumismo desaforado, personas que compran y compran para llenar el vacío de sus vidas, o por su necesidad de buscar mayor comodidad, o por su afán de lucir y destacar ante los otros. Precisamente es en torno al consumismo y a las manipulaciones del marketing que gira el guión de “Amor por contrato” la capacidad de trasmitir la información rápidamente, causando un efecto a donde llegue, de igual manera funciona el Marketing Viral. La idea es trasmitir un mensaje de interés común, que pueda ser trasmitido de persona a persona de una manera constante y atractiva. Cuando un mensaje tiene cierto interés para una gran cantidad de personas y logramos captar su atención de manera significativa, es muy probable que deje un buen sabor de boca y el receptor del mensaje puede convertirse de inmediato en un emisor del mismo. Cuando el mensaje logra este efecto, de convertir un receptor en un emisor, las consecuencias en la propagación de la información son muy positivas, ya que cada nuevo emisor trasmite el mensaje cargado con cierta percepción de confianza por parte de sus receptores, ya que estos, por lo general son gente con una relación mutua. Es una fábula posmoderna que se rige bajo el precepto “No todo es lo que parece”. Los Jones aparentan ser la familia perfecta, ellos se mudan a un lujoso residencial, comienzan por hacer nuevas amistades. Ella es Kate aparentemente casada Son “padres” de dos adolescentes, el hijo que guarda recelosamente su homosexualidad Pero, en realidad se trata de una familia artificial, los cuatro son empleados de una firma que se dedica al mercadeo encubierto, ellos manipularán a los residentes de su vecindario para que adquieran los artículos más diversos, desde sofisticados alimentos, pasando por joyería de fantasía de primer nivel, cremas rejuvenecedoras o palos de golf que aseguran el triunfo en cualquier tipo de juego. Kate es ambiciosa y vive para su trabajo; David es un soltero empedernido, lo que ambos no habían considerado que caerán enamorados, pero esta es tan sólo una subtrama, lo central del filme de Borte es la crítica implacable que hace al consumismo, y a algunas de sus nefastas consecuencias. Co un ritmo ágil, bien contada, con situaciones cómicas.- algunas de ellas, con tinte cruel, se va desplegando la historia de “Amor por contrato” (lástima que no se respetó el título original), la película es fresca y seductora y el planteamiento de su tema es original y actual. a pesar de no tener especial química al momento de compartir la pantalla, se desenvuelven con soltura y hacen creíbles a sus personajes, lo mismo sucede con el resto del elenco, aunque “Amor por contrato”, en momentos utilice algunos clises de la comedia romántica, es una película que bien vale la pena por verse por su enfoque inteligente del como el marketing, no necesariamente mejora niveles de vida, sino que también que puede resultar un “arma letal” para desequilibrar a cualquier individuo.