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La película Amor por contrato muestra un ejemplo del uso efectivo de la mercadotecnia alimentando el consumismo a través del manejo de emociones y la creación de necesidades en los clientes. Hasta lo que hemos aprendido en la materia de ciencias de la comunicación podemos ver como el emisor le manda al receptor un mensaje subliminal para que compre productos que la familia usa. Me parece que fue muy adecuada la estrategia de venta usada por esta seudo familia pues en primera instancia, se observa que tienen conocimiento profundo del mercado al cual se están dirigiendo, sus ingresos, gustos, instalaciones, estilo de vida, nivel socioeconómico, de manera que adoptan el papel idóneo para crear la familia perfecta y llegar de la manera más adecuada, a la satisfacción de las necesidades de sus próximos clientes. Creo que en esta película influye fuertemente el modelo de Abraham A. Moles, ya que como nos dice dicho modelo, nos dice que la comunicación masiva se realiza en la sociedad a través de un doble ciclo: uno corto y otro largo. También nos dice que la cultura avanza por un ciclo en el que participan cuatro factores: -

La sociedad con su experiencia y patrimonio cultural Los creadores que realizan las innovaciones culturales El grupo (micro medio): promueve/difunde innovaciones culturales. Los medios masivos que hacen circular esas innovaciones

Ellos crean sus personajes “perfectos”, un modelo según el sector de la población que los rodea, de manera que ellos deseen absolutamente todo lo que tienen, ya que se vuelven un vivo ejemplo (actuado) de la satisfacción que genera lo que poseen (sus productos). Creo que utilizan una estrategia muy poderosa y original de venta al mostrarse ellos como consumidores y no como vendedores, generando el efecto de boca a boca, pues la gente duda un poco de lo que la publicidad o los medios les ofrecen, en cambio, si un cercano o conocido recomienda los productos, es más viable que el consumidor adquiera dichos productos. Además, los miembros de esta familia se muestran como la familia perfecta, feliz y llena de lujos, situación que todo mundo desea, predicando aquí con su ejemplo el consumismo en su máxima expresión. Vemos también muy presente el Modelo E-O-R (Estímulo-Organismo-Respuesta), ¿Por qué este modelo? Porque nos basamos en los siguientes aspectos del modelo como que: 1

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Su finalidad es establecer los ámbitos de análisis de los actos comunicativos Pretende llegar con un mensaje a una gran cantidad de personas Le interesa estudiar todos los aspectos de la comunicación que conocemos

A mi consideración este modelo le interesa estudiar todos los aspectos de la comunicación que conocemos, además, se preocupa por las intenciones del mensaje y el medio por el que se transmite. Lo encontramos mucho en el hogar. Y lo que hacían era investigar la economía y el entorno al que iba a ir la familia para después vender por medio de un código subliminal sus productos sin que nadie estuviera consciente de que ello. Otro punto interesante el énfasis que se le da a la población homosexual, al mercado rosa, pues, aunque las empresas hacen de lado este sector de la población, es uno de los mercados más rentables y que deja muchísimas ganancias, aunque sea muy discriminado. Conclusión La película nos maneja un concepto muy diferente de como un grupo de personas puede influir tanto en una sociedad, por medio de la comunicación indirecta, ya que la forma de vender un concepto de la felicidad estaba muy ligado a los estereotipos de la sociedad. Bibliografía Derrick Borte. (2010). Amor por contrato. 20 de agosto, de YouTube Sitio web: https://www.youtube.com/watch?v=uH_RmQOczyU

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