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• Steffany hernandez

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¿Qué es dove? : Dove es la línea de productos de cuidado personal perteneciente a la multinacional Unilever, cuenta con productos tales como desodorantes, jabones corporales, lociones, shampoo, crema, así como también productos para el cuidado de la piel, dove es la #1 entre las marcas de aseo personal en estados unidos, por si sola dove contribuye con casi $4000 millones anuales para Unilever después de su exitosa campaña de larga duración denominada “campaign for real beaty”, dove comenzó a experimentar estancamiento, algo común entre las marcas que llegan a la madurez. Descubrió que estaba alcanzando sus límites de expansión, después de intentar a tropezones penetrar en el mercado del cuidado del cabello, los gerentes de Unilever supieron que dove necesitaba encontrar una nueva forma de crecer Segmentación dove Variables de segmentación Geográfica

Demográfica Pictográfica

Conductuales

Descripción Dove comprende un rango geográfico bastante amplio, con presencia en 5 continentes (las Américas, Europa, áfrica, oriente medio y Asia pacifica) Mujeres entre los 18 y 50 años de todos los estratos socioeconómicos. Personas que se preocupen por su cuidado e higiene personal y que le dediquen importancia a ello Personas en especial mujeres que busquen sentirse más lindas y vivas por medio del cuidado de su piel e higiene personal

Segmentación de Dove man + care Variables de segmentación Geográficas

Demográficas Psicográfica

Conductuales

descripción Dove Men + Care comprende un rango geográfico bastante amplio, con presencia en 5 continentes ( las Américas, Europa, África, Oriente medio y Asia pacífica) Hombres entre los 25 y 54 años mayormente casados Personas de preferencia hombres, que se sienten cómodos consigo mismos, y se encargan de comprar sus productos para el cuidado personal. Personas en especial hombre que tienden a desempeñar tareas hogareñas y no desean descuidar su higiene y cuidado personal, deben cuidar su imagen y de su familia