• Author / Uploaded
• Jose Eduardo Herrera Presas

Citation preview

SEP

TecNM

INSTITUTO TECNOLÓGICO DE TIJUANA

PROYECTO DE MERCADOTECNIA Vaso Mezclador

QUIENES PRESENTAN: Herrera Presas José Eduardo. No. Control 14210755 Martínez Rodríguez Braulio Alexis. No. Control 15211154

INGENIERÍA INDUSTRIAL DOCENTE: Ing. Adriana Salazar Rosales

TIJUANA, B.C.

noviembre, 2018. 1

Índice

1. Introducción …………………………………………………………………4 2. Justificación ………………………………………………………………… 5 3. Objetivo General ……………………………………………………………6 4. Metas ………………………………………………………………………… 6 5. Marco Teórico ………………………………………………………………. 7 4.1 Estudio de mercado …………………………………………………… 7 4.2 Estudio de Oferta y Demanda ………………………………………… 14 4.3 Segmentación de mercado …………………………………………. 16 4.3.1 Distribución Geográfica ……………………………………. 16 4.3.2 Distribución Demográfica …………………………............ 16 4.3.3 Distribución Psicográfica …………………………………. 16 4.3.4 Por comportamiento de Transacción ……………………. 16 6. Segmento de Mercado…………………………………............................. 17 7. Investigación de mercado …………………………………………………. 17 8. Mezcla de marketing ………………………………………………………. 18 7.1 Producto ………………………………………………………………... 18 7.1.1 Objetivo………………………………………………... 18 7.1.2 Nombre…………………………………………………. 18 7.1.3 Descripción del nombre……………………………… 18 7.1.4 Características del producto………………………. 18 7.1.5 Diseño del producto………………………………… 19 7.1.6 Logotipo……………………………………………… 19 7.1.7 Slogan ………………………………………………. 19 7.1.8 Referencias ………………………………………… 19 7.1.9 Costos………………………………………………. 19

2

7.2 Precio………………………………………………………………… 20 7.2.1 Objetivo……………………………………………… 20 7.2.2 Costos de producción ……………………………… 20 7.2.3 Materiales ……………………………………………. 20 7.2.4 M.O estimada…………………… …………………. 21 7.2.5 Gastos indirectos……………………………………. 21 7.2.6 Gastos Directos………………………………………… 21 7.2.7 Calculo de precio de venta…………………………… 21 7.3 Plaza……………………………………………………………………. 22 7.3.1 Objetivo ………………………………………………. 22 7.3.2 Dirección ……………………………………………. 22 7.3.3 Ubicación ……………………………………………. 22 7.3.4 Tipo de distribución …………………………………23 7.3.5 Método de distribución ……………………………. 23 7.3.6 Ruta de venta …………………………………………23 7.4 Promoción y Publicidad ………………………………………………24 7.4.1 Objetivo ………………………………………………24 7.4.2 Estrategias publicitarias ……………………………24 7.4.3 Estrategias de promoción …………………………24 7.4.4 Costos de Publicidad………………………………. 25 7.4.5 Imagen de Publicidad……………………………… 25 9. Anexos ………………………………………………………………………27 10. Conclusión …………………………………………………………………...30

3

Introducción Hoy en día la sociedad está demasiado ocupada para poder darse el tiempo de prepararse tanto como un licuado, como un frape o café. Vivimos en una sociedad donde el tiempo se ha vuelto el factor más valioso del ser humano, y día con día las nuevas tecnologías buscan como realizar las actividades diarias del ser humano en el menor tiempo posible, optimizándolas de una manera gradual cada vez, la falta de tiempo del consumidor ha dado una amplia área de oportunidades para poder incorporar nuevos productos y a su vez mejores que sus antecesores. En este proyecto se les hablara de el Demoledor, el vaso mezclador del futuro, un artefacto capaz de poder realizar licuados de una forma rápida y al alcance del consumidor, es un producto portátil que tiene como finalidad satisfacer las necesidades del cliente en cualquier lugar y de una manera rápida y eficiente. Se buscará fascinar al consumidor con todas las características del producto, tanto como su modo de uso, la calidad de nuestro producto, el diseño ergonómico, y mucho más. Durante mucho tiempo el ser humano está en busca de productos para uso personal, en ocasiones los adquieren, pero no son capaces de realizar su fin de buena manera y terminan desechados, en este caso no será así, y te invito a que conozcas más de nuestro producto, el Demoledor.

4

Justificación Nuestro proyecto se enfocará en la presentación de un producto no tan futurista, más in embargo es un artículo que surgió gracias a la necesidad humana de hoy en día, como ya se mencionó anteriormente, el tiempo es lo más valioso en estos días, y nuestro producto busca solucionar esa necesidad de disminuir el tiempo para poder gozar de un licuado, jugo o lo que nuestro paladar nos exige, con la comodidad de hacerlo rápido, sencillo y en cualquier sitio. El producto “El Demoledor” es un vaso mesclador portátil el cual será un producto innovador que contará con un diseño ergonómico para la comodidad del uso diario y accesible, el cual podrás transportar y utilizar en donde quieras, por que contará con las dimensiones adecuadas para eso. El Demoledor sera un produto que mejore tu vida ya que con el podras hacer tus batidos en cualquier parte, en estos tiempos la sociedad vive muy ocupada y trabaja dia a dia, El Demoledor les ahorrara tiempo y espacio ya que podra hacer sus batidos en camino al trabajo, en la escuela, en la oficina, en cual quier parte ya no tendras que esperar mas tiempo en conectar la licuadora.

5

Objetivo General Facilitar la preparación de licuados para el ser humano y disminuir el tiempo de preparación con un producto innovador y tecnológico.

Metas - Una de las metas principales es ganar un lugar muy importante y amplio en el mercado de nuestros consumidores para su satisfacción y mejoramiento de vida.

- Otra meta que se tiene fija es que en cada familia mínimo se encuentre uno de nuestros productos para su uso, y volverlo un artefacto necesario para el hogar.

- De igual manera se tiene como fin exportar nuestro producto a nivel nacional e internacional.

- Ser una marca reconocida por el consumidor y el mercado, otorgando un producto de calidad y eficiente.

6

Marco Teórico Estudio de mercado Estudio de mercado (Concepto). Un estudio de mercado es una investigación para anticipar la respuesta de los clientes potenciales y la competencia ante un producto o servicio concreto, bien de cara a su lanzamiento bien de cara a su reposicionamiento en el mercado. El objetivo de un estudio de mercado es conocer el perfil y comportamiento del cliente objetivo, que a menudo se divide en distintos segmentos o nichos de mercado, así como determinar el tamaño actual y futuro del mercado, anticipar las reacciones de la competencia y proveedores e identificar posibles elementos que puedan llegar a transformar radicalmente el sector, como por ejemplo la irrupción de una nueva tecnología o legislación Hay que resaltar que en la sociedad actual, más competitiva y cambiante que nunca, el estudio de mercado tiene mucha importancia ya que nos ayuda a saber en todo momento como están evolucionando nuestros clientes y competidores. El estudio de mercado permitirá la posterior elaboración de un plan de marketing adaptado a la realidad del sector e influirá por tanto en las decisiones a tomar sobre las características del producto o servicio, su precio y la estrategia de comunicación, marketing online y distribución comercial. Muchas veces el estudio de mercado se incluye dentro de un plan de negocio.

7

Factores macro ambientales Un macro ambiente se considera como las fuerzas que rodean a una empresa, sobre las cuales no puede ejercer ningún control. Podemos citar el rápido cambio de tecnología, las tendencias demográficas, las políticas gubernamentales, la cultura de la población, la fuerza de la naturaleza, las tendencias sociales, etc. fuerzas que de una manera u otra pueden afectar significativamente y de las cuales la empresa puede aprovechar las oportunidades que presentan y al mismo tiempo tratar de controlar las amenazas. En el campo del marketing, el entorno macro de la empresa se compone de seis fuerzas que son: •

Fuerzas Demográficas.

•

Fuerzas económicas.

•

Fuerzas naturales.

•

Fuerzas tecnológicas.

•

Fuerzas políticas.

•

Fuerzas Culturales.

Entendemos por Microambiente todo lo que no puede ser controlado por los directores de la empresa. Son fuerzas que afectan el desempeño de la institución, que afectan los resultados, pero que no pueden ser intervenidas voluntariamente. La importancia del entorno micro y macro en el marketing está directamente relacionada con los objetivos de las organizaciones porque los cambios que se producen en estos, afectan significativamente el curso normal de los procesos que se llevan a cabo interna y externamente. El macro entorno en las empresas y en el marketing son los factores externos, como el entorno natural, demográfico, económico, tecnológico, cultural y social, político y legal, sobre los cuales, la organización no ejerce ningún control, sino cualquier cambio en cualquiera de estos factores. si afecta directamente a favor o en contra de las empresas.

8

Análisis macro ambiental de mercado de consumo Afectan a todas las organizaciones y un cambio en uno de ellos ocasionará cambios en uno o más de los otros; generalmente estas fuerzas no pueden controlarse por los directivos de las organizaciones. Está compuesto por las fuerzas que dan forma a las oportunidades o presentan una amenaza para la empresa. El macro ambiente consiste en las 6 Fuerzas Principales •

Demográficas

•

Económicas

•

Medioambiental

•

Tecnológicas

•

Políticas

•

Culturales.

Demográfico : Es el estudio de las poblaciones humanas en cuanto a dimensiones, densidad, ubicación, edad, sexo, raza, ocupación y otras estadísticas. Esto involucra a las personas. Pueden existir cambios como crecimiento en alguno de los grupos en que se podrían resumir las poblaciones, estos son: •

Niños

•

Jóvenes (10-19 años)

•

Adultos jóvenes (20-34 años)

•

Primera edad madura (40-44 años)

•

Segunda edad madura (50-64 años)

•

Jubilados (65 años en adelante)

Económicas Son factores que afectan a toda la economía, no solo a un negocio en particular. Entran en esta categoría las tasas de interés, las tasas de desempleo, las tasas de cambio de divisas, la confianza del consumidor, el ingreso discrecional del consumidor, las tasas de ahorro del consumidor, las recesiones y las depresiones.

9

Medioambiental La concienciación del consumidor entorno a la sensibilización medioambiental ha provocado que soliciten a los fabricantes su implicación en este aspecto, incrementándose la demanda de productos no contaminantes o alimentos no manipulados genéticamente. Tecnológicas Las innovaciones tecnológicas suponen adquirir una ventaja competitiva, materializada en la aparición de nuevos productos y procesos, que convierten en obsoletos los existentes hasta ese momento. Políticas Son las actividades gubernamentales y las condiciones políticas que pueden afectar a una empresa. Cultural Todas las personas nacen y viven en el seno de una sociedad que contribuye a crear sus creencias, normas y valores fundamentales. Todos estos aspectos influyen poderosamente en el comportamiento de las personas.

10

Análisis Macro ambiental sector industrial En el ambiente de la mercadotecnia existen dos niveles de fuerzas externas. De un lado tenemos los factores macro, llamados así porque afectan a todas las organizaciones y un cambio en uno de ellos ocasionará cambios en uno o más de los otros; generalmente estas fuerzas no pueden controlarse por los directivos de las organizaciones. Por el otro tenemos los factores micro, llamados así porque afectan a una empresa en particular y, a pesar de que generalmente no son controlables, se puede influir en ellos. Debido a que el medio ambiente de operación de la empresa se vuelve cada vez más complejo, los gerentes deben planear por anticipado el cambio. Los cambios acelerados pueden hacer que las estrategias triunfadoras de ayer de algunas organizaciones hoy resulten obsoletas. Actualmente las empresas luchan con el crecimiento de la mercadotecnia no lucrativa, la creciente competencia global, una economía mundial lenta, el llamado a una mayor responsabilidad social, y un sinnúmero de otros retos económicos, políticos y sociales; desafíos que también ofrecen oportunidades de comercialización. Cualquier cambio ambiental es una consideración importante al tomar decisiones de mercadotecnia. Aunque los gerentes poco pueden hacer para modificar la mayoría de los factores en el entorno, si pueden identificar las áreas que deben observar con el fin de hacer un planeamiento estratégico. Las variables ambientales que tienen importancia estratégica para los especialistas en mercadotecnia de cualquier empresa son: El factor demográfico, las condiciones económicas, la competencia, los factores socioculturales, los factores políticos y legales, así como la tecnología. Demografía: Tijuana es la quinta ciudad más poblada de México con 1 641 570 habitantes5 en 2018 y 1 503 787 en 2017 y se ubica como la sexta zona metropolitana del país, que conforma, junto con las ciudades de Rosarito, Tecate, y San Diego, California, la zona metropolitana transnacional más grande de México, con más de 5 millones de habitantes. Condiciones económicas: Aun cuando el marco institucional de la economía mexicana ha evolucionado favorablemente en los últimos años, y se ha experimentado un ambiente económico con tasas de inflación moderadas, tasas de interés bajas y un valor del peso en relación con otras monedas relativamente estable, la economía de México, país en el que la compañía genera la mayor parte de sus ventas consolidadas, enfrenta ciertas debilidades estructurales que, eventualmente, pudieran impactar desfavorablemente al sector real de la economía. 11

Fluctuaciones cambiarias: Es importante mencionar que cualquier depreciación o apreciación futura del peso mexicano o de cualquier otra moneda realiza puede dar como resultado fluctuaciones en cambios netos. Por lo tanto, las compañías no pueden garantizar que las fluctuaciones cambiarias no tendrán un efecto adverso en sus operaciones futuras. Competencia: Uno de los principales competidores a nivel mundial ha sido, empresa líder en Estados Unidos que mantiene a 145 mil 800 trabajadores, cuenta con instalaciones en 58 países, les vende a cerca de 180 países y sus ventas totales suman aproximadamente 17 mil millones de dólares, equivalente a unos 199 mil millones de pesos en un año de ventas, sólo comparable con las 5 empresas más grandes de la Bolsa Mexicana. Baja California se ha posicionado a nivel nacional como el segundo Estado de la República que concentra el mayor número de trabajadores de la industria de exportación IMMEX, de acuerdo con los datos emitidos por el Instituto Nacional de Geografía y Estadísticas (INEGI) para febrero, lo cual se presenta como resultado de las acciones y gestiones implementadas por los diversos sectores en conjunto con la Administración estatal que encabeza el Gobernador Francisco Vega de Lamadrid. Factores sociales y culturales: Las nuevas tendencias de las empresas para atraerá a la comunidad Tijuanense son las oportunidades que brindan las empresas a la comunidad, y como estas compiten con las demás empresas para que los trabajadores tengan los mejores beneficios y un mejor trabajo, entre algunos son: -

Mejores oportunidades laborales

-

Crecimiento dentro de las empresas

-

Oportunidades de desarrollo profesional

-

Prestaciones superiores a los que marca la ley

12

Factores legales y políticos -Control de preciosLos productos elaborados por las empresas son de consumo popular y masivo, e inclusive algunos son de consumo básico, y prácticamente ninguno se encuentra sujeto a controles de precios por parte del gobierno. Renegociaciones en tratados, tales como el NAFTA, puede traer mejores condiciones para los productores mexicanos. Las entidades reguladoras son instituciones creadas por el Estado para controlar sectores o industrias que ofrecen servicios básicos para los ciudadanos (energía, comunicaciones, obras públicas, sector financiero, etc.). Estas entidades reguladoras intervienen en variables como el precio, los servicios accesorios, la regulación del mercado de trabajo o la calidad del bien o servicio de dichos sectores. Algunos ejemplos son: -

La Secretaria de Hacienda y Crédito Público (SHCP)

-

El Banco de México.

-

La Comisión Nacional Bancaria y de Valores (CNBV)

-

La Comisión Nacional de Seguros y Fianzas (CNSF)

-

La Comisión Nacional del Sistema de Ahorro para el.

-

Retiro (CONSAR)

Tecnología: México aparece como el tercer lugar en madurez digital comparado con otras 16 naciones, 77 % de los encuestados mexicanos afirma que han adoptado una forma de trabajo digital, con el fin de competir contra las starups digitales A nivel estatal se han detectado que alrededor de 300 empresas ya han adoptado el uso de las tecnologías de información para mejorar su plan de negocios y de venta, entre ellas se encuentran diferentes industrias incluido el sector educativo. El Clúster de Tecnologías de la Información en el Estado dio a conocer que el día ocho de noviembre se llevará a cabo el Foro Mega tendencias Tecnológicas 2017, a través de panelistas extranjeros y nacionales se abordará la importancia de las tecnologías de la información dentro de las empresas.

13

Estudio de oferta y demanda Oferta El producto que nosotros estamos ofertando, es la fusión de un electrodoméstico y un accesorio personal, gracias al amplio sector de mercado se decidió dar un enfoque a las personas que viven en una sociedad muy ocupada, la ciudad será el lugar donde será dirigida nuestra oferta. Hoy en día existen varios productos que competirán con el nuestro, no es un producto que no existía en el mercado, pero nosotros buscamos tomar como ejemplo los puntos negativos de dichos productos y mejorarlos con nuestra visión. Estamos ofreciendo un producto que buscara adaptarse a las necesidades económicas del consumidor, de igual manera ser un artículo fácil de adquirir y lo más importante que sea un producto de calidad en su totalidad como El Demoledor. Demanda Nuestra demanda se enfocará en las grandes ciudades de Tijuana, que es el área donde cada vez se logra apreciar la falta de tiempo que tienen sus usuarios, como primer filtro se tiene a continuación una tabla adquirida por la página de la INEGI, donde se nos muestra la población total del último censo (2015) de la ciudad de Tijuana, así mismo una gráfica del porcentaje femenino y masculino:

Clave del municipio

Municipio

Habitantes (año 2015)

001

Ensenada

486 639

002

Mexicali

988 417

003

Tecate

102 406

004

Tijuana

1 641 570

005

Playas de Rosarito

96 734

Fuente: INEGI. Encuesta Intercensal 2015. Consultar La demanda de El Demoledor en nuestra ciudad es cada vez más notoria, según una encuesta realizada por nosotros, que se realizó en los lugares más conocidos de la ciudad de Tijuana (Formato de la encuesta en Anexos), se tuvo como resultado que la demanda de nuestro producto se centraría en personas muy ocupadas por

14

su trabajo principalmente, y se encontró un mercado en las personas deportistas o que pasan mucho del tiempo en los Gimnasios. Resultados de la encuesta Realizada. (Personas encuestadas: 50) Sección 1: Conocimiento sobre:

Poblacion y Economia en Tijuana

40 30 20 10 0

Buena Regular Poco Cantidad de Oportunidad Habitantes de empleo

Falta de tiempo

Posicion economica

Poco

Regular

Salario minimo

Lugares mas Saturados de Personas

Buena

Tiempo Libre Para uso Personal Durante el Trabajo

40

Buena

30

Regular

20 10

Poco

0 Tiempo promedio de comida

Satisfaccion del periodo

Consumo de batidos Poco

Regular

Importancia de la buena alimentacion Buena

Opinion del nuevo Producto a conocer

40

Bueno Regular

20 Poco

0 Probar nuestroApariencia del Importancia Importancia Necesidad del producto Produto del precio del material producto presentado Poco

Regular

Opinion general

Bueno

15

Segmentación de mercado Segmentación geográfica Nuestra segmentación de mercado comienza con definir nuestra área geográfica, nuestro producto es un producto que facilita a las personas que tienen poco tiempo para preparar su desayuno, nuestro enfoque geográfico será la ciudad de Tijuana, así como ciudades grandes donde la vida es más rápida y donde es cada vez más difícil tomar una porción del tiempo para uno mismo. Algunos sitios a enfocarnos serán: Zona Centro/ Zona Rio/ Playas Segmentación demográfica Nuestra área demográfica se basa en todo tipo de personas mayores de 18 años, ambos sexos, mujeres que van al GYM, jóvenes taxistas, hombres y mujeres empresarios o amas de casa que solo tienen 1 minuto para hacer una malteada, prácticamente nuestro producto está dirigido a todas personas de la cuidad que tienen poco tiempo para preparar sus malteadas o batidos Segmentación psicológica Nuestro producto estará dirigido a personas sumamente practicas ya que el perfil de las personas se basará en la población que en su mayoría son personas deportistas, empresarios, amas de casa, estudiantes y toda clase de personas que trabajan en oficinas y están conscientes de la necesidad que tienen de adquirir nuestro producto. Segmentación psicografica Nuestras áreas psicografias serían áreas de oficina tales como edificios donde ya que las personas que trabajan ahí coinciden con un tipo de pensamiento y necesidades, así como también las áreas de gimnasios ya que las personas también coinciden con unas mismas necesidades y pensamientos Por comportamiento La mayoría de nuestros futuros consumidores serán usuarios que su comportamiento sea muy acelerado y atareado, que vivan de una manera rápida y no quieran perder su valioso tiempo en actividades diarias personales. El comportamiento de nuestros consumidores deberá ser con mucha falta de tiempo tanto como para consumir alimentos como para prepararse un batido. Tasa de uso Centraremos la atención en los usuarios, usuarios esporádicos y los usuarios regulares. Para así tener un mejor mercado de consumo y mayor posibilidad de adquisición. 16

Segmento de marcado Definición La definición de segmento de mercado hace referencia a un grupo homogéneo y numeroso de consumidores que pueden verse reconocidos dentro de un mercado, que cuentan con deseos, hábitos de compra parecidos, y que reaccionarán de manera similar ante el poder del marketing.

Con esta segmentación lo que pretende cualquier empresa es conocer las demandas de ese grupo al que van enfocados sus servicios o artículos. De esta forma adaptan lo que ofrecen a los gustos del consumidor y además implicará un importante revulsivo para la compañía, que adquirirá ventaja en comparación a la competencia.

El concepto de segmentación de mercado es sobre todo útil para las pymes y autónomos, ya que les ofrece la posibilidad de especializarse en un determinado sector. Las compañías que deciden por afrontar una segmentación del mercado lo hacen con el propósito de escoger un mercado que se adecue a sus servicios o productos, preparar unas campañas de marketing adecuadas y fidelizar clientes.

Un segmento de mercado invita a trabajar sobre sectores que resulten lo suficientemente amplios para que el proceso resulte lo más rentable posible, ya que de lo contrario no tendría sentido que el empresario dirigiese sus esfuerzos en una concreta estrategia de marketing o en una inversión.

17

Investigación de mercado Mezcla de marketing . Producto Objetivo Dar a conocer nuestro producto al mercado y lograr ganar la atención de los consumidores demostrando la calidad de nuestra innovación para optimizar el tiempo de las personas.

. Nombre Vaso Mezclador: ¡EL DEMOLEDOR!!!

. Descripción del nombre Nuestro producto como su nombre indica, es un vaso mezclador que reúne las funciones de una licuadora, pero de un tamaño más adaptable para el ser humano, y además de ser portátil para así poder utilizarlo en cualquier lugar y momento, Demoledor; porque está diseñado tecnológicamente para poder moler de la mejor manera y dando como resultado un perfecto batido. . Características del producto

. Realiza batidos de una manera perfecta . Es completamente portátil . Se puede recargar desde un puerto

. Diseño Ergonómico . Resistente a caídas . Interior Adaptable a la temperatura . Fácil de transportar

USB . Fácil de utilizar . Gran duración de la betería

18

. Diseño del producto Accesorios . Vaso . Base . Cable USB

25 cm

. Logotipo

12 cm

. Slogan ¨¨Por un día sin Demoras¨¨

. Referencias Nuestro producto ha tenido a varios predecesores como: . Sulysh Mini licuadora

. Power JUICER 600W

. Philips Daily Collection HR2876/00

. Garosa Licuadora Juicer Portátil

. Prixton PRX-Pow

. NutriBullet

. Costos El costo aproximado de nuestro producto será de $600 pesos (Se mostrará la tabla de precios más adelante)

19

Mezcla de marketing Precio . Objetivo Dar a conocer un producto al mercado con un precio accesible para todo consumidor, demostrando la calidad del producto y su eficaz funcionamiento, todo esto en base las facilidades de nuestro consumidor. . Costos de producción Proceso de producción p/pz

Precio aprox.

Moldeado

$20.00

Ensamblado

$30.00

Pintado

$30.00

Empaquetado

$20.00

. Materiales Material

Parte del producto

Vidrio reforzado

Vaso

Acero inoxidable

Carcasa y cubierta

Polímeros

Base y componentes

Electrónicos

Cargador

Metales varios

Motor y componentes

. M.O estimada Costo total de M.O = $100 por pieza

20

. Gastos indirectos Servicio

Precio

Corriente Eléctrica

$125.00

Agua Potable

$0.00

IVA

$35.00

TOTAL

$160

. Materia Prima Materia Prima Carcasa de Acero Inoxidable Vaso de Vidrio reforzado Componentes Electrónicos Metales Diversos (Componentes) Cable USB Motor Tecnología incluida

. Precio unitario Precio Unitario = $260

. Calculo de precio de venta Mano de Obra

$100

Gastos indirectos

$160

Total

$260

Precio De Venta

$500

21

Mezcla de marketing Plaza . Objetivo El objetivo de nuestra ubicación es tener un lugar muy recurrente que la gente pueda localizar fácilmente y de fácil acceso, con esto tendremos una mejor aceptación al producto ya que no tendrá dificultades para encontrar nuestro local y adquirir nuestros productos

. Dirección Centro Comercial Insurgentes cercas de Macro plaza Blvd. Insurgentes, Río Tijuana 3a. Etapa, Tijuana, B.C. Fotos

22

. Ubicación Local #33, Centro Comercial Insurgentes Cerca de Macroplaza Centro Comercial Insurgentes cercas de Macroplaza Blvd. Insurgentes, Río Tijuana 3a. Etapa, Tijuana, B.C.

Arrendadores Actuales: Cadena Comercial Oxxo, Banco Azteca, Farmacia de Similares, Inmobiliaria Municipal de Tijuana, Restaurante de Mariscos, Restaurante de comida Japonesa, Laboratorio Clinico, ASP Financiera, Dentista y Refaccionaría Industrial. . Características: 75 m2 Distribuidos en 50 m2 Planta Baja y 25 m2 Mezanine Amplio Estacionamiento. EasyBroker ID: EB-T1455

23

Mezcla de marketing Promoción y Publicidad . Objetivo El objetivo de nuestra promoción es llegar a oídos de todo nuestro público de la manera más explícita y de una manera fácil para que todos tengan información necesaria para adquirir nuestro producto . Estrategias publicitarias Nuestras estrategias de publicidad serán publicidad en Facebook, televisión y perifonear con un altavoz por las avenidas más recurrentes de Tijuana . Estrategias de promoción Una de nuestra estrategia será las redes sociales ya que son la más asentadas en la actualidad debido a su bajo coste y su facilidad de uso. De igual manera s e utilizara: . Influencers . YouTube . Periódico y Publicidad . Anuncios Publicitarios Los regalos y obsequios Utilizaremos esta estrategia atrayendo al consumidor con ofertas utilizando un descuento favorable para el consumidor y no de tanta perdida para nosotros ya que podemos regalar algún porciento del precio del producto o bien buscar alguna otra oferta como regalar un producto en la compra de una cantidad favorable para nuestra empresa

24

Precio de Publicidad Tipo de Publicidad

Precio

Televisión

$1,000 (30-60seg)

Anuncios publicitarios

$500

Internet

$600 (por anuncio)

Periódico

$150 por cm2

Folletos

$.50 Por pieza.

Espectacular (90x60cm)

$300Por pieza.

Ejemplo de publicidad utilizada.

25

Referencias

Página de la INEGI. http://cuentame.inegi.org.mx/monografias/informacion/bc/poblacion/

Fuente de información. https://www.economiasimple.net/glosario/segmento-de-mercado

26

ANEXOS INSTITUTO TECNOLÓGICO DE TIJUANA PROYECTO DE MERCADOTECNIA

Encuesta.

Entrevistador/a:

Fecha: ____/____/____

Ubicación: Tijuana Baja California

Áreas: Zona centro, Plaza Rio y Playas de Tijuana

¡A continuación, encontrará una serie de preguntas destinadas a conocer su opinión sobre diversos aspectos del Proyecto ´Vaso Mezclador´ El Demoledor!!! Mediante esto queremos conocer lo que piensa la gente como usted sobre este nuevo producto. Por favor lea las instrucciones y conteste la alternativa que más se acerca a lo que usted piensa. Sus respuestas son confidenciales y serán reunidas junto a las respuestas de muchas personas que están contestando este cuestionario en estos días. Muchas gracias.

SECCIÓN 1: CONOCIMIENTOS ¿Cuál diría usted que es el nivel de conocimiento de las personas como usted frente a los siguientes temas? Evalué su nivel de conocimiento en una escala de 1 a 5, donde 1 es muy poco, 2 es poco, 3 es regular, 4 es bueno y 5 es muy bueno. Por favor encierre en un círculo la alternativa que más se parece a lo que usted piensa.

A. Población y economía de Tijuana Nivel de conocimiento

Tema Poco

Regular

Bueno

Cantidad de habitantes. Oportunidad de empleo. Falta de tiempo en los tijuanenses. Posición económica promedio. Salario mínimo. Lugares más saturados de personas

27

B. Tiempo Libre para uso personal durante el trabajo Nivel de conocimiento Tema

Tiempo promedio de comida. Satisfacción del periodo. Consumo de batidos. Importancia de la alimentación adecuada.

Muy Poco 1 1 1

Poco

Regular

Bueno

2 2 2

3 3 3

4 4 4

Muy Bueno 5 5 5

1

2

3

4

5

C. Opinión del Nuevo producto a conocer. Nivel de conocimiento Tema

Probar nuestro nuevo producto. Apariencia del prototipo Importancia del precio Importancia del material. Necesidad del producto presentado Opinión general

Muy Poco 1 1 1 1

Poco

Regular

Bueno

2 2 2 2

3 3 3 3

4 4 4 4

Muy Bueno 5 5 5 5

1 1

2 2

3 3

4 4

5 5

28

SECCIÓN II: INFORMACION PERSONAL Por favor conteste estas preguntas sólo con fines de clasificación de las respuestas. Encierre en un círculo la alternativa que refleja mejor su situación.

a)

Sexo

1 2

Hombre Mujer

b)

¿Tiene alguna religión? 1 2 3 4 5 6 7 8

c)

Católica Evangélica Judía Musulmana Ortodoxa Protestante Otra ¿Cuál? _____________________________________________ Ninguna

¿Cuál es su nivel de educación? Por favor encierre en un círculo la alternativa que corresponde al último curso que usted ha aprobado. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 d)

Básica incompleta Básica completa Media incompleta (incluye media técnica) Media completa (técnica incompleta) Universitaria incompleta, Técnica completa Universitaria completa Postítulo Master Doctorado Trabaja actualmente 1 Si 2 No

e)

¿Cuál es su ocupación? Por favor describa con detalle

f)

¿Cuál es su edad? __________ años

g)

¿En qué lugar de Tijuana Labora? GRACIAS

29

Conclusión

Gracias a la de hoy en día cada vez es más fácil adquirir productos tecnológicos que nos ayuden a facilitar nuestras actividades diarias a lo largo del tiempo, en el presente, los productos buscan ser más accesibles y estar al alcance de la mano para el ser humano, vivimos en un mundo donde el tiempo se ha vuelto el factor más importante de todos, y nuestro producto solo busca ser un artículo que satisfaga las necesidades del consumidor en el menor tiempo, otorgando un producto y servicio de calidad.

30