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• Sergio Cortes

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Unidad 1: Preguntas Dinamizadoras Fundamentos de Mercadeo AUTORA: ISABEL CRISTINA RINCÓN RODRIGUEZ FECHA: JUNIO 27 DE 2020

1 ASTURIAS CORPORACIÓN UNIVERSITARIA 2018® Nota Técnica preparada por Asturias Corporación Universitaria. Su difusión, reproducción o uso total o parcial para cualquier otro propósito queda prohibida. Todos los derechos reservados.

UNIDAD 1 De acuerdo con lo tratado en la temática de la Unidad 1 es pertinente valerse de las lecturas: Conceptualización del Marketing Estratégico, El Análisis del Entorno y su Influencia en la Empresa, Los 10 Pecados Capitales del Marketing (Kotler Philip) y Cómo Elaborar el Análisis DAFO, así como las consultas que hagan previamente en la bases de datos de la CUA para llevar a cabo el desarrollo de las preguntas. Esto les dará mayores elementos para la comprensión de cado de los aspectos tratados a partir de lo cual han de construir las respuestas a las pregunta dinamizadoras sin olvidar citar a los autores como lo establecen las normas APA La temática de la Unidad 1 se enfoca a los Fundamentos de Mercadeo abordando los conceptos de “estrategia” para poder comprender por una parte los conceptos que se desprenden del “Marketing Estratégico” y como segundo, establecer la importancia de los elementos que rodean a la empresa dimensionando el mercado como el principal escenario de las actividades de marketing. Desde esta perspectiva: Preguntas: 1. Establezca y explique conceptualmente desde el mercadeo ¿qué es una estrategia? Relaciónelo y aplíquelo con la empresa donde trabaja dando un ejemplo un gráfico. 2. Analice y explique ¿cuál es la importancia de la misión, visión y objetivos como estrategia de una empresa? Relaciónelo y aplíquelo con la empresa donde trabaja mediante ejemplo un gráfico 3. De acuerdo con el concepto de marketing personal, realice un análisis DOFA de cada uno de ustedes, designado a un rol específico. Las preguntas dinamizadoras de la Unidad se presentan en la plantilla de word y realizando una representación grafía en diapositivas en la plantilla donde se dé cuenta de la creatividad del estudiante para ejemplificar el tema tratado. Referencias bibliográficas Lectura: Asturias 2020 Conceptualización del Marketing Estratégico Lectura: Asturias 2020 El Análisis del Entorno y su Influencia en la Empresa Lectura: Asturias 2020 Los 10 Pecados Capitales del Marketing (Kotler Philip) Lectura: Asturias 2020 Cómo Elaborar el Análisis DAFO Referencias complementarias Carasila, A. M. C. (2008). El concepto de Marketing: pasado y presente. Revista de Ciencias Sociales Ortiz, J. A. Mango: ¿un caso de glocalización? Análisis de su estrategia y política de marketing-mix internacional Mango: A Case of Glocalization?

Vallet-Bellmunt, T., Vallet Bellmunt, A. J., Vallet-Bellmunt, I., Casanova Calatayud, E., del Corte Lora, V., Estrada Guillén, M, & Monte Collado, P. (2015). Principios de marketing estratégico. Universitat Jaume I Walker, S. E., Etzel, M., & Stanton, W. (2007). Fundamentos de marketing. Editorial McGraw Hil 2 ASTURIAS CORPORACIÓN UNIVERSITARIA 2018® Nota Técnica preparada por Asturias Corporación Universitaria. Su difusión, reproducción o uso total o parcial para cualquier otro propósito queda prohibida. Todos los derechos reservados.

Material de apoyo: videos ¿Qué son las estrategias de marketing? https://www.youtube.com/watch?v=9H9gGvIIB7M Las 4p´s -Marketing https://www.youtube.com/watch?v=QpUv10XEnCE Las 22 Leyes Inmutables del Marketing https://www.youtube.com/watch?v=NACkEa3PbcY

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