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• jose maria torres

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PREGUNTAS DINAMIZADORAS 1. Realice una infografía sencilla donde se establezca la diferencia de los siguientes conceptos Mercados- Mercadeo-mercadotecnia – merchandising y publicidad above the line y Bellow the line

Mercado:

Definición: Un mercado es un conjunto de transacciones de procesos o intercambio de bienes o servicios entre individuos

Mercadeo:

Definición: Como herramientas que utilizan las compañías para llevar los productos y servicios a los diferentes mercados, tratando de satisfacer las necesidades de las personas que los adquieren

Mercadotecnia:

Definición: La mercadotecnia o marketing consiste en un conjunto de principios y prácticas que se llevan a cabo con el objetivo de aumentar el comercio, en especial la demanda. El concepto también hace referencia al estudio de los procedimientos y recursos que persiguen dicho fin. la mercadotecnia busca posicionar un producto o una marca en la mente de los consumidores

Merchandising:

Definición: El merchandising es una técnica de marketing que se dedica a estudiar la manera de incrementar la rentabilidad en los puntos de venta. Son actividades que estimulan la compra por parte de los clientes en determinadas zonas de un local comercial. Estrategia de marketing muy común aplicada a cualquier tipo de negocio, ya sea en línea o no. Conjunto de estrategias que apuntan a la promoción y venta de productos tanto dentro como fuera del punto de venta.

Publicidad Above the line:

Definición

Publicidad Above The Line, ATL o Publicidad sobre la línea es el tipo de publicidad que utiliza medios publicitarios convencionales. Con esta estrategia pretende llegar a una audiencia más amplia, ya que se sirve de los medios llamados masivos, donde la inversión en campañas publicitarias suele ser elevada El término “Above the line” hace referencia a una técnica publicitaria, que podemos traducir como “sobre la línea”.

La publicidad ATL, o Above the line (Sobre la línea), es una publicidad masiva, de alcance muy amplio, pues no se dirige a un tipo concreto de consumidor, sino a todo tipo de personas.

Este tipo de publicidad, al ir dirigida a una audiencia amplia y muy heterogénea, utiliza medios de difusión de gran alcance, como los anuncios en televisión, revistas, periódicos, radio, carteles publicitarios…

Llegan con rapidez a gran número de personas, pero también supone costes mucho más elevados.

Es un método muy efectivo cuando se trata de posicionar una marca en un buen lugar.

Below the line:

Definicion: La técnica publicitaria «below the line» —que significa literalmente en castellano: bajo la línea— más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos La publicidad BTL, o Below the line (Bajo la línea) en cambio, no emplea medios de comunicación masivos, sino otros, menos convencionales. Va dirigida a grupos concretos de personas, a un segmento concreto de la población.

En cambio, la publicidad BTL busca la comunicación directa con sus clientes potenciales. No con todo el público. Para eso, emplea medios como llamadas telefónicas, correos electrónicos, o incluso redes sociales.

Eso es lo que le permite interactuar con ese cliente de forma directa. Aunque su alcance es mucho más limitado.

También supone campañas mucho menos costosas. Algunas, incluso, pueden ser gratuitas.

Dependiendo de la campaña y del público al que se pretenda atraer, la compañía optará por un método u otro

Referencia Bibliográficas https://www.gerencie.com/que-es-mercadeo.html https://blog.hotmart.com/es/merchandising/ https://marketing4food.com/glosario/above-the-line/ https://www.google.com/search?q=infografia+de+Publicidad+above+the+line%3A&tbm=i sch&ved=2ahUKEwiDj4nx1ZjpAhWDtDEKHajdCDYQ2cCegQIABAA&oq=infografia+de+Publicidad+