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Matriz PEYEA VARIABLES Analisis Interno Fuerza Financiera (FF) Rendimiento de la inversión Apalancamiento

6 4

Analisis Externo Estabilidad del Ambiente (EA) Tasa inflacionaria Cambios tecnológicos

-4 -2

Liquidez

5

Elasticidad precio de la demanda

-2

Capital de trabajo Flujo de efectivo Promedio (FF)

Presión competitiva Barreras de ingreso al mercado Promedio (EA)

-4 -3 -3

Eje (y)

5 5 5 2

Ventaja Competitiva (CV) Participación de mercado Calidad de producto Lealtad del cliente Conocimiento tecnológicos prácticos Control sobre proveedores y distribuidores Promedio (CV) Eje (x)

-1 -2 -3 -3 -1 -2 4

Fuerza de la Industria (FI) Potencial crecimiento Estabilidad financiera Facilidad de ingreso al mercado Utilización de recursos Potencial de utilidades Promedio (FI)

6 7 5 6 5 6

NOTA PFF y PFI Positivo 1 (peor) - Positivo 7 (mejor)

PCV y PEA Negativo 1 (mejor) - Negativo 7 (peor)

Matriz PEYEA Calificación Promedio Análisis interno: Posición Financiera (PF) Rendimiento de la inversión

6 4 5 5 5

Apalancamiento Liquidez Capital de trabajo Flujo de efectivo

5.0

Posición Financiera (Pf) Promedio

EJE (y)

2

Análisis Interno: Ventajas competitivas (VC) Participación de mercado Calidad de producto Lealtad del cliente Conocimiento tecnológicos prácticos

-1 -2 -3 -3 -1

Control sobre proveedores y distribuidores

-2.3

Ventajas Competitivas (VC) Promedio

EJE x)

4

Matriz PEYEA COCA-COLA II. Estrategia Conservadora

6.0

4.0

2.0

0.0 -6.0

-4.0

-2.0

0.0 -2.0

III. Estrategia

-4.0

2.0

0.0 -6.0

-4.0

-2.0

0.0 -2.0

III. Estrategia Defensiva

-4.0

-6.0

2.0

iz PEYEA

ación Promedio Análisis Externo: Estabilidad del Ambiente (EA)

-4 -2 -2 -4 -3

Tasa inflacionaria Cambios tecnológicos Elasticidad precio de la demanda Presión competitiva Barreras de ingreso al mercado Estabilidad del Ambiente (EA) Promedio

-3.0

Análisis Externo: Posición en la Industria (PI)

6 7 5 6 5

Potencial crecimiento Estabilidad financiera Facilidad de ingreso al mercado Utilización de recursos Potencial de utilidades Posición en la Iindustria (PI) Promedio

5.8

Matriz PEYEA COCA-COLA 6.0

I. Estrategia Agresiva

4.0

2.0

0.0 0.0

2.0

4.0

-2.0

-4.0

IV. Estrategia

6.0

Valor X Valor Y

0.0 0.0

2.0

4.0

-2.0

-4.0

-6.0

IV. Estrategia Competitiva

6.0

3.5 2.0