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• Jonathan Andrés

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Matriz PEYEA Aplicamos la matriz PEYEA con la ponderación para la comercialización de galletas rellenas de higo. Como se puede apreciar en la Tabla y el Gráfico, las galletas rellenas de higo muestran un comportamiento estratégico competitivo que sugiere desarrollar estratégicas tales como posicionamiento, desarrollo de mercados y diversificación.

Posicion estrategica interna Fuerza Fianciera (FF) Liquidez (+) 4 Capital de trabajo (+) 3 Rendimiento sobre la Inversion (+) 2 Aprovechamiento de recursos (+) 3

Posicion estrategica externa Estabilidad del Ambiente (EA) Cambios tecnologicos Escala de precios de productos con los competidores Tasa de inflacion Barreras para entrar en el mercado

(-) 4 (-) 3 (-) 3 (-) 4

12 Ventaja competitiva (VC) Participacion en el mercado Innovacion del producto Ciclo de vida del producto Lealtad de los clientes

Fuerza de la Industria (FI) Potencial de crecimiento Estabilidad financiera Conocimiento tecnologico Facilidad para entrar en el mercado

(-) 2 (-) 4 (-) 3 (-) 2 11

FF FI EA VC Eje X Eje Y

(12/04) = (12/04) = (14/04) = (11/04) = 0,25 0,5

3 3 3,5 2,75

14

(+) 3 (+) 2 (+) 4 (+) 3 12