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• Martin Alonso Becerra Cofré

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MANUAL DE NORMAS DE GRÁFICAS

Manual de Normas Gráficas

Indice

Introducción

El logotipo Versión Positiva Color Proporciones Grilla Constructiva Área de Reserva Reducciones Mínimas Versión Positiva Monocromática Color Versión Positiva Monocromática Blanco y Negro Versión Negativa Color Versión Negativa Blanco y Negro Versión Negativa Monocromática Usos Incorrectos Código Cromático Colores Corporativos Proporciones Tipografía Familia Tipográfica

Indice

Introducción

Aplicaciones Introducción Hoja Carta Sobre Carta Sobres Sacos Tarjetas de Presentación Diagramación Carpetas y Folletos Pendones

Nuestra identidad representa quienes somos y en que creemos. La capacidad de sorprender permanentemente. Al ser una marca que quiere mostrar su capacidad de sorprender, debería estar en permanente exploración de nuevas posibilidades gráficas, las cuales podrían salirse de ciertas normas del manual. Lo importante es el respeto por la forma, proporción y aplicaciones del logotipo. La gráfica propuesta velará por la consistencia en una primera etapa de lanzamiento y mediano plazo.

5 Página - Manual de Normas Gráficas

Aplicaciones sobre Fondo lleno Versión Monocromática Versión Color Aplicaciones sobre Fotografía Diagramación Diagramación Horizontal Diagramación Vertical

Introducción

Supergrafic

El objetivo de este documento es lograr la consistencia y la coherencia de la marca Chile en todos sus puntos de contacto y aprovechar la sinergía en todas sus acciones.

Introducción

Introducción

El mundo encuentra en Chile una combinación única que crea una experiencia verdaderamente sorprendente, excediendo las expectativas y haciendo que el país se destaque.

Chile sorprende por su geografía, una larga y estrecha faja de tierra, una forma única. Los Andes, el Océano Pacífico y el desierto más árido del planeta crean un país único, constituido de múltiples climas y paisajes.

Organización, Instituciones, Estado de Derecho Chile sorprende por su modernidad, su organización y la efectividad de sus instituciones, su estado de derecho y un ambiente político y económico difícil de encontrar en otras economías emergentes. Esto permite al país alcanzar sorprendentes logros en la arena económica y social.

7 Página - Manual de Normas Gráficas

6 Página - Manual de Normas Gráficas

Geografía

Chile es una nación sorprendente. Su gente es emprendedora, trabajadora y confiable; con una herencia europea aunque latina en esencia; con una (sorprendente) actitud “siempre se puede” que ha integrado impresionantemente al país en el mundo permitiendo progreso y prosperidad.

Introducción

Introducción

Gente

Introducción

El Logotipo El Logotipo

Chile sorprende, 8 Página - Manual de Normas Gráficas

crea emociones inesperadas o expresiones de sorpresa por su

geografía;

su modernidad, sus

organizaciones

y la efectividad

Introducción

de sus instituciones; y por su emprendedora, trabajadora y confiable.

gente

El Logotipo

El Logotipo

Versión Positiva Color

Proporciones

9,5x

x

0,5x

9,5x

4,2 x

El Logotipo

0,5x

El Logotipo

x

11 Página - Manual de Normas Gráficas

10 Página - Manual de Normas Gráficas

4,2 x

La marca Chile refleja la permanente capacidad de sorprender, a través de un diseño dinámico, global y que transmite energía y movimiento. Es percibido como sorprendente, mágico, positivo y siempre cambiante. El isotipo está conformado por estrellas. Éstas no son obvias y producen otras asociaciones favorabales como humanidad, movimiento, cultura y naturaleza. Es una combinación equilibrada de los factores de intuición y racionalidad.

La marca deberá mantener siempre sus proporciones. La combinación de sus partes, logotipo, isotipo y tagline deberán relacionarse siempre de la manera en que se muestra. La única diferencia de proporciones que aparecerá es en el eje horizontal al hacer las traducciones del tagline. El mínimo deberá mantener su ubicación de origen (comienzo de letra “h”) y se extenderá hacia la derecha hasta donde llegue, respetando la tipografía Indo Sans Regular Itálica. Las traducciones del Tagline deben ser aprobadas por ProChile o por quién éste determine para estos efectos. Los usuarios no podrán hacer traducciones libres del slogan aunque respeten las normas gráficas.

Grilla Constructiva

Área de Reserva

12x

x 15x

2,5 X

El Logotipo

2,5 X

13 Página - Manual de Normas Gráficas

El Logotipo

El Logotipo

12 Página - Manual de Normas Gráficas

El Logotipo

Para los casos en que no se dispongan de métodos electrónicos para la implementación del logotipo, se sugiere la utilización de la grilla constructiva para poder mantener sus justas proporciones. Se utilizó como referencia proporcional (X) el alto de la letra A. Las x variarán en la horizontal según el largo del tagline.

Los espacios indicados definen el área dentro de la cual no podrá admitirse ningún elemento ajeno a la marca. Esto permite preservar su integridad al aislarla de cualquier situación gráfica competitiva. Al cambiar el tagline variará el tamaño del logo en la horizontal, por lo mismo se deberá respetar siempre el mínimo de 2,5 x desde el límite de la imagen hacia la derecha.

El Logotipo

El Logotipo

Reducciones Mínimas

Versión Positiva Monocromática Color

50%

85% 30%

50%

1,6 cm 100%

30%

El Logotipo

85%

15 Página - Manual de Normas Gráficas

60%

El Logotipo

14 Página - Manual de Normas Gráficas

70%

Es importante respetar las reducciones mínimas propuestas para la marca, su aplicación a menores tamaños podría comprometer su definición y legibilidad. Pueden existir situaciones de reproducción específicas que requieran un análisis particular. Se propone como tamaño mínimo para la marca 1,6 cms. que se mide en el eje vertical, debido a que en las traducciones del tagline el ancho de la caja del logotipo variará.

La marca podrá utilizarse a una sola tinta, ocupando los colores del logotipo y respetando siempre la designación de tramas que se indican, de esta manera se sugieren los cambios de color que tiene las estrellas en el logotipo positivo. Es parte importante de la comunicación ya que refleja la marca de manera dinámica.

El Logotipo

Versión Positiva Monocromática Blanco y Negro

Versión Negativa Color

En los casos en que se disponga solamente de tinta negra (ej.: avisos en periódicos a un color) se sugiere respetar la utilización de tramas designadas a las aplicaciones monocromáticas del logotipo. Es muy importante respetar esto, ya que el uso de las estrellas en tinta plana está considerado incorrecto.

La versión negativa del logotipo asegura su perfecta legibilidad y genera gran impacto visual. Se permite su libre utilización sobre todo en piezas donde se quiera destacar el azul/violeta corporativo. Importante: Por motivos de legibilidad el tagline cambia su color a “barquillo”, ya que el “cobre” vibra y pierde lectura.

El Logotipo

El Logotipo

17 Página - Manual de Normas Gráficas

16 Página - Manual de Normas Gráficas

El Logotipo

El Logotipo

El Logotipo

Versión Negativa Monocromática

Versión Negativa Blanco y Negro

50%

15%

19 Página - Manual de Normas Gráficas

40%

30% 50%

70%

El Logotipo

15%

El Logotipo

18 Página - Manual de Normas Gráficas

70%

Para aplicaciones a una tinta se sugiere utilizar siempre los colores del logotipo. Lo más importante es respetar la designación de tramas de las estrellas evocando su colorido original.

Para situaciones en las que se disponga solamente de tinta negra, se sugiere utilizar los mismos valores de tramas designados en la versión negativa monocromática.

Usos Incorrectos

Usos Incorrectos

No aplicar versiones monocromáticas del color rojo.

All Ways Surprising

No se debe aplicar el logotipo sin el isotipo.

No cambiar el color de chile en su versión color positivo.

No cambiar la posición del tagline.

No modificar la posición de los elementos del isotipo.

No quitar elementos del isotipo

No variar la proporción de los elementos del isotipo.

No condensar o expandir el logotipo.

All Ways Surprising

No cambiar la tipografía del tagline.

No cambiar los colores del isotipo.

El Logotipo

No se debe variar la proporción del tagaline

En las versiones monocromáticas no utilizar el isotipo sin las tramas.

La integridad de la imagen de la marca depende del uso correcto de la normativa de aplicación. Se presentan aquí algunos de los usos incorrectos más frecuentes, a los efectos de evitarlos y garantizar así la coherencia en la implementación de la identidad.

21 Página - Manual de Normas Gráficas

El Logotipo

El Logotipo

20 Página - Manual de Normas Gráficas

El Logotipo

El Logotipo 22 Página - Manual de Normas Gráficas

Logotipo CódigoElCromático

Código Cromático

Código Cromático

Colores Corporativos

Proporciones

Pantone

Cuatricromía

268 C

186 C

Código Cromático

rojo

cobre

oro

barquillo

7508 C

violeta

145 C

25 Página - Manual de Normas Gráficas

166 C

Código Cromático

24 Página - Manual de Normas Gráficas

2612 C

La cromática del logotipo refleja nuestra geografía y nuestro quehacer. La Tierra , el cobre, los frutos, mares, glaciares y montañas. Es una cromática única y atractiva que expresa el espíritu latino pero con una vuelta diferente.

Los colores son un elemento identificatorio de la marca que junto al resto de los componentes trabajan en el reconocimiento de la identidad visual. Entre estos debe existir cierta proporción y predominio del tono violeta, el barquillo y oro lo complementarán como colores secundarios. El color rojo recomedamos utilizarlo menos ya que sus tramas se traducen en colores rosados.

Código Cromático 26 Página - Manual de Normas Gráficas

ElTipografía Logotipo

Tipografía Familia Institucional IndoSans

IndoSans Italic

Tipografía

28 Página - Manual de Normas Gráficas

IndoSans Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¡!.:;_¨´Ç+*`^’=)(/&%$•”¿?

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¡!.:;_¨´Ç+*`^’=)(/&%$•”¿?

IndoSans ItalicBold

IndoSans Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¡!.:;_¨´Ç+*`^’=)(/&%$•”¿?

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¡!.:;_¨´Ç+*`^’=)(/&%$•”¿?

IndoSans Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¡!.:;_¨´Ç+*`^’=)(/&%$·”¿?

En Chile el desarrollo de tipografías ha sido bastante escaso y reciente, sin embargo se han obtenido excelentes resultados y reconocimiento a nivel internacional. Es por esto que se ha propuesto utilizar la tipografía IndoSans para los textos y bajadas de textos de nuestra marca Chile. Hemos seleccionado esta tipografía porque nos permite distintos tipos de lectura al poseer variantes light, regular, bold y sus traducciones a itálicas.

El Logotipoc Supergrafi

Supergrafic

Supergrafic

Aplicaciones Sobre Fondo Lleno

Aplicaciones Sobre Fondo Lleno

Versión Monocromática

Versión Color

31 Página - Manual de Normas Gráficas

15% 70% 40%

30% 50%

70%

Supergrafic

Supergrafic

30 Página - Manual de Normas Gráficas

50%

El elemento seleccionado para funcionar como supergrafic es el isotipo extraído de la marca. En su versión monocromática sobre fondo lleno irá coloreado en tramas del mismo color de fondo, las tramas definidas se utilizarán de la misma forma en los distintos colores.

En su versión color sobre fondo lleno el supergrafic reemplazará por blanco al color que se utilice como fondo. Por ejemplo, si el fondo es barquillo, las estrellas de ese color pasarán a blanco en la imagen del supergrafic.

Supergrafic

Supergrafic

Aplicaciones Sobre Fotografía

Diagramación

33 Página - Manual de Normas Gráficas

85 % 60 % 60 %

70 %

50 %

30 %

Supergrafic

Supergrafic

32 Página - Manual de Normas Gráficas

50 %

Cuando el supergrafic se utilice sobre fotografías, deberá ir coloreado en blanco generando distintas transparencias sobre la foto. El isotipo disminuirá su opacidad en los porcentajes señalados en el gráfico. Es importante destacar que la estrella ubicada en el extremo izquierdo tiene una opacidad de 60% debido a que puesta en un porcentaje inferior perdería su legibilidad.

El supergrafic deberá reflejar futuro, prosperidad y positivismo, es por esto que su posición debe ser siempre avanzando hacia adelante, por este motivo debe cortarse siempre hacia los lados derecho e inferior.

Supergrafic

Diagramación Horizontal

Diagramación Vertical

Supergrafic

Supergrafic

35 Página - Manual de Normas Gráficas

34 Página - Manual de Normas Gráficas

Supergrafic

La gráfica complementaria al supergrafic incluye un semicírculo o semióvalo. Es importante que en la combinación de ambos se respete que el semióvalo sea blanco lleno y las estrellas tengan transparencias. Otro elemento a considerar es la posición de las estrellas, se debe cortar de la misma manera ya indicada y siempre corriendo hacia la derecha, por ningún motivo perder la estrella más pequeña ni cortarla, ya que genera un punto importante de tensión en el isotipo.

Supergrafic 36 Página - Manual de Normas Gráficas

El Logotipo Aplicaciones

Aplicaciones

Aplicaciones

Introducción

Papelería Básica Hoja de Carta

39 Página - Manual de Normas Gráficas

Las aplicaciones como elemento de uso cotidiano constituyen un medio que permite que nuestra imagen se aprecie en documentos y piezas gráficas que tienen mucha visibilidad y que en algunas ocasiones las personas las conservan. El uso de nuestra identidad debe ser clara y simple lo que confiere seriedad, sencillez, sin dejar de lado el toque lúdico.

Aplicaciones

Aplicaciones

38 Página - Manual de Normas Gráficas

IndoSans Regular 14,2 pt.

Av. España 3568

IndoSans Light 9 pt.

Santiago - Chile Tel 56 2 3503961 Fax 56 2 352327 www.prochile.cl

Formato: 21,5 x 28 cms.

Aplicaciones

Aplicaciones

Papelería Básica

Papelería Básica

Sobre Americano

Sobres Sacos

IndoSans Regular 21 pt.

IndoSans Regular 26 pt.

41 Página - Manual de Normas Gráficas

40 Página - Manual de Normas Gráficas

IndoSans Regular 11 pt.

Fax 56 2 352327 www.prochile.cl

IndoSans Light 8 pt.

Formato: 11 x 23 cms.

IndoSans light 9 pt.

Aplicaciones

Aplicaciones

Av. España 3568 Santiago - Chile Tel 56 2 3503961

Av. España 3568 Santiago - Chile Tel 56 2 3503961 Fax 56 2 352327 www.prochile.cl

Formato: 24 x 37 cms.

IndoSans Light 11 pt.

Av. España 3568 TTel 56 2 3503961 Fax 56 2 352327 www.prochile.cl

Formato: 33 x 45 cms.

Aplicaciones

Aplicaciones

Papelería Básica

Papelería Básica

Tarjetas de Presentación

Tarjetas de Presentación (Instituciones)

Tiro IndoSans Regular 10 pt. IndoSans Light 10 pt.

Juan Pablo Romero P. Director Comercial

Juan Pablo Romero P. Director Comercial

IndoSans Light 8 pt.

Institución

P R O C H I L E Av. España 3568 Santiago - Chile Tel: 56 2 3503961 Fax: 56 2 3502327

Av. España 3568 Santiago - Chile Tel: 56 2 3503961 Fax: 56 2 3502327

[email protected]

[email protected]

Retiro

Retiro

Aplicaciones

43 Página - Manual de Normas Gráficas

IndoSans Regular 10 pt.

Aplicaciones

42 Página - Manual de Normas Gráficas

logotipo

En los casos en que una institución no adopte en sus tarjetas de presentación la identidad visual de la marca Chile, se propone su aleaniación en la diagramación del tiro y la implementación de un retiro a un color pudiéndolo seleccionar entre todos los colores corporativos.

Aplicaciones

Aplicaciones

Papelería Básica

Diagramación Carpetas y Folletos

Tarjetas de Presentación (Instituciones)

Alternativa 1

Tiro

IndoSans Regular 23 pt. - Mayúsculas

Juan Pablo Romero P. Director Comercial

logotipo

IndoSans Regular 18 pt.

[email protected]

IndoSans Regular 33 pt. IndoSans Regular 53 pt.

Retiro

Retiro 31 cm

Aplicaciones

45 Página - Manual de Normas Gráficas

Av. España 3568 Santiago - Chile Tel: 56 2 3503961 Fax: 56 2 3502327

Aplicaciones

44 Página - Manual de Normas Gráficas

Institución

0,8 mm 23 cm

1,5 cm

Para generar consistencia visual en la aplicación de la identidad, se sugiere diagramar carpetas o folletos utilizando el nombre de la institución en la parte superior como se indica en la figura, dejando que la marca Chile firme la portada y despliegue su personalidad visual.

Aplicaciones

Aplicaciones

Diagramación Carpetas y Folletos

Diagramación Carpetas y Folletos

Alternativa 1

Alternativa 2

47 Página - Manual de Normas Gráficas

46 Página - Manual de Normas Gráficas

espacio para logotipos

Aplicaciones

Aplicaciones

4 cm

0,8 mm 1,5 cm

Al asumir la identidad visual de Chile, se debe dejar la marca sola en las portadas. Toda marca anexa (patrocinadores o auspiciadores) deben utilizar el espacio que se ha designado en la contraportada, siendo criterio del diseñador si se utiliza la diagramación horizontal o vertical.

En los casos que se quieran utilizar fondos llenos de color se sugiere la diagramación que vemos en esta página y que se puede combinar con la alternativa 1. Se deben respetar las normas de utilización del logotipo según la cromática que se quiera usar. Para alguna carpeta o pieza gráfica muy económica, esta alternativa se podrá realizar también en su versión monocromática a una sola tinta, siguiendo las normas delimitadas anteriormente.

Diagramación Carpetas y Folletos

Diagramación Carpetas y Folletos

Alternativa 2

Instituciones

Aplicaciones

Aplicaciones

Portada propia Institución

49 Página - Manual de Normas Gráficas

Aplicaciones

48 Página - Manual de Normas Gráficas

Aplicaciones

Marcas anexas (patrocinadores, auspiciadores, etc.) deberán utilizar el espacio designado en la contraportada. Se podrán utilizar los espacios dentro de las diagramaciones vertical u horizontal según el criterio de cada diseñador.

En los casos en que la insitución genere su propia gráfica se sugiere que la marca Chile aparezca sola firmando la contraportada.

Aplicaciones

Aplicaciones

Pendones

Pendones

Alternativa 1

Alternativa 1 - Ejemplos

0,25X

51 Página - Manual de Normas Gráficas X

Los pendones son un excelente elemento para crear presencia en eventos y espacios amplios. Se sugiere esta alternativa de diagramación ya que predomina una gran fotografía y el tagline adquiere un gran protagonismo.

Aplicaciones

Aplicaciones

50 Página - Manual de Normas Gráficas

IndoSans Itálica

Aplicaciones Pendones Alternativa 2

Aplicaciones

Espacio para el Título

52 Página - Manual de Normas Gráficas

0,25X

X

En caso en los pendones sirvan de apoyo a un evento específico se utilizará el logotipo completo con tagline y se designará el borde izquierdo para el título del evento, en la misma posición que usa el tagline la alternativa 1.