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• Dárin Jhom

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Manual de marca

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Tabla de contenido

INTRODUCCIÓN DEL LOGOTIPO � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 04 CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 06 APLICACIONES DEL LOGOTIPO � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 07 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 09 COLORES UTILIZADOS � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 12 BRANDING CORPORATIVO � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 16 HOJA MEMBRETADA � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 19 TARJETA DE PRESENTACIÓN � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 22 SOBRE CORPORATIVO � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 23 OPCIONES DE DIAGRAMACIÓN � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 24 FORMATOS DE PRESENTACIÓN

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APLICACIÓN EN SERIGRAFÍA APLICACIÓN EN PINTURA

APLICACIÓN EN MEDIO DIGITAL � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 30 APLICACIÓN EN TELEVISIÓN � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 31 APLICACIÓN EN PROTOCOLO

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APLICACIÓN EN MEDIOS MERCHANDISING

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APLICACIÓN EN DISPOSITIVOS � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 34 REGLAS PARA USO DE LOGOTIPO EN MINISTERIOS

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INTRODUCCIÓN DEL LOGOTIPO

La introducción del logotipo Aplicación Elementos Espacio Aplicaciones de logotipo incorrectas

INTRODUCCIÓN Nuestro logotipo es el elemento clave de nuestra identidad, el elemento visual principal que nos identifica.

LOGOTIPO GOBIERNO

SÍMBOLO DE LOGO

2

TEXTO DE LOGOTIPO

El logotipo de Gobierno 2020-2024 consta de dos elementos, el símbolo del logotipo y el texto de el logotipo. El símbolo del logotipo es la Bandera de Guatemala. El texto de logotipo ha sido cuidadosamente elegido por su estilo moderno pero refinado y altamente legible, que se ha mejorado aún más mediante el uso de letras mayúsculas. La tipografía es Montserrat ExtraBold y Didot también ha sido elegida para complementar

1) El símbolo del logotipo La Bandera, simbolizando la pureza, la lealtad, Firmesa y la nación. Gráfíca de Crecimiento, representa el crecimiento y construcción de la nación (PLANID). Puertas Abiertas, simbolizan las nuevas oportunidades y un gobierno abierto.

2) Texto de logotipo Elegido cuidadosamente por su estilo moderno pero refinado y altamente legible, que se ha mejorado aún más mediante el uso de letras mayúsculas en tono azul del color corporativo elegido. La fuente que se usa aquí es Montserrat ExtraBold y Medium y Didot.

y equilibrar perfectamente con el símbolo del logotipo. Los dos colores corporativos son celeste y azul. Han sido seleccionados de acuerdo a los colores de la Bandera de Guatemala.

FORMATOS RECOMENDADOS: .eps | .ai | .png | .jpg | .tiff

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1

3

4

FONDO CLARO

FONDO OSCURO

3) Logotipo sobre fondo claro se usará cuando el color de fondo sea de color claro.

4) Logotipo sobre fondo oscuro se usará cuando el color de fondo sea de color oscuro.

ATENCIÓN:

No se permite el uso de ninguna versión estilizada, animada, dibujada a mano u otra de un logotipo no oficial. Esto socava el sistema de logotipos y la consistencia de la marca.

5

Construcción del logotipo y su espacio.

CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO Y SU ESPACIO

Es importante mantener las marcas corporativas alejadas de cualquier otro

que se puede colocar cualquier otro elemento gráfico o mensaje en relación

elemento gráfico. Para regular esto, se ha establecido una zona de exclusión

con la marca del símbolo en sí.

Aplicaciones del logotipo sobre fondos

alrededor de la marca corporativa. Esta zona de exclusión indica lo más cerca

DIMENSIONES DEL LOGOTIPO Logotipo completo

Logotipo sobre fondo a color plano oscuro

Logotipo sobre fondo a color plano claro

Logotipo sobre fotografía

Logotipo sobre colores que no sean tonalidades grises o azules

ESPACIO SEGURO

Guías de aplicacion del logotipo

Definición

TAMAÑO MÍNIMO DE LOGO

-

Logotipo vertical

Siempre que use el logotipo, debe estar rodeado

Tamaño mínimo 17.274 x 17.715 mm

de un espacio despejado para garantizar su visibilidad e impacto. Ningún elemento gráfico de ningún tipo debe invadir esta zona.

Logotipo vertical Tamaño mínimo 20.954 x 8.936 mm

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Tipografía

Tipografía corporativa primaria secundaria Jerarquía

Montserrat DISEÑADORA : JULIETA ULANOVSKY

LA TIPOGRAFÍA Los viejos carteles y letreros en el tradicional barrio de Montserrat de Buenos Aires inspiraron a Julieta Ulanovsky a diseñar este tipo de letra y rescatar la belleza de la tipografía urbana que surgió en la primera mitad del siglo XX. A medida que el desarrollo urbano cambie ese lugar, nunca volverá a su forma original y perderá para siempre los diseños que son tan especiales y únicos. ¡Las letras que inspiraron este proyecto tienen trabajo, dedicación, cuidado, color, contraste, luz y vida, día y noche! Estos son los tipos que hacen que la ciudad se vea tan hermosa. El Proyecto Montserrat comenzó con la idea de rescatar lo que hay en Montserrat y liberarlo bajo una licencia libre, la Licencia SIL Open Font. Esta es la familia normal, y hasta ahora tiene dos familias hermanas, Alternates y Subrayada. Muchas de las formas de letras son especiales en la familia Alternates, mientras que “Subrayada” significa “subrayado” en español y celebra un estilo especial de subrayado que se integra en las formas de letras que se encuentran en el barrio de Montserrat.

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La fuente corporativa y su estructura

Tipografía y Jerarquía

La tipografía juega un papel importante en la comunicación de un tono general y de calidad. El uso cuidadoso de la tipografía refuerza nuestra personalidad y

La jerarquía tipográfica es otra forma de jerarquía visual, una sub-jerarquía perse en un proyecto de diseño general. La jerarquía tipográfica presenta letras para

garantiza claridad y armonía en todas las comunicaciones de Gobierno de Guatemala. Hemos seleccionado Montserrat y DIN , que ayudan a inyectar energía y

que las palabras más importantes se muestren con el mayor impacto para que los usuarios puedan escanear el texto en busca de información clave. La jerarquía

entusiasmo en toda la comunicación, como los tipos de letra corporativos primarios y secundarios.

tipográfica crea contraste entre los elementos. Hay una variedad de formas en que puede crear un sentido de jerarquía.

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA MONTSERRAT EXTRABOLD DISEÑADORA : JULIETA ULANOVSKY

-

MONTSERR AT

E X TR A BOLD Extra Bold

Light

TYPE EXAMPLES HELVETICA NEUE

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DIN PRO Medium 9 pt Principal

DIN PRO Medium 11 pt Principal

LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET DIN PRO Medium - Mayúsculas

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Otros

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Números

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TEXTO DE CONTENIDO Y TITULARES INTERNOS

10pt Principal

HEADLINES AND TYPOBREAKS

LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET -

Montserrat Bold 16pt Principal

LOREM IPSUM

-

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Montserrat Bold 30 pt Principal

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LOREM IPSUM

-

-

Montserrat Bold 48 pt Principal

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Colores primarios y códigos de colores utilizados PRIMARY COLOR SYSTEM

Colores de marca Primarios Secundarios Códigos

Color system

El color juega un papel importante en el programa de identidad corporativa de Gobierno de Guatemala. Los colores a continuación son recomendaciones para varios medios. Se ha desarrollado una paleta de colores primarios. El uso constante de estos colores contribuirá al aspecto coherente y armonioso de la identidad de la marca en todos los medios relevantes. Consulte con su diseñador o impresora cuando use los colores corporativos que siempre serán consistentes.

COLOR PRINCIPAL CELESTE

-

Pantone 7689C coated

CÓDIGOS CMYK

: C81 M36 Y4 K0

Pantone : 7689C RGB

: R19 G136 B144

Web

: #1488c2

COLOR PRINCIPAL AZUL

-

TONOS

GRADIENT

Pantone 2767C coated

CÓDIGOS CMYK

: C100 M84 Y43 K43

Pantone : 2767C RGB

: R100 G42 B74

Web

: #0b2a4a

COLOR TONES

THE GRADIENT

Uso:

Úselos como la paleta de colores dominante para todas las presentaciones visuales internas y externas.

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Colores primarios y códigos de colores utilizados COLORES SECUNDARIOS

Colores de marca Primarios Secundarios Códigos

Color system 14

-

Explanation: Los colores secundarios son complementarios a nuestros colores oficiales, pero no son identificadores reconocibles para MARCA. Los colores secundarios deben usarse con moderación, es decir, en menos del 10 por ciento de la paleta en una sola pieza.

CMYK

: C75 M58 Y50 K31

Pantone : 7540C RGB

: R66 G81 B90

Web

: #42515a

CMYK

: C100 M73 Y32 K17

Pantone : 7693C RGB

: R0 G73 B114

Web

: #004972

CMYK

: C100 M88 Y10 K1

Pantone : 7687C RGB

: R35 G64 B143

Web

: #23408f

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Bran ding Aplicación en papeleria Aplicación serigráfica Aplicación en pintura Aplicación en medios digitales Aplicación en televisón Aplicación en protocolo Aplicación en merchandising Aplicación VIP Aplicación dispositivos móviles

Hoja membretada

Papelería corporativa Grid Presentaciones Aplicaciones del logotipo

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Comunicado de prensa

Comunicado de Prensa

Comunicado de Prensa

Transición-CP-003 29 de Agosto de 2019

•

Destaca el Dr. Alejandro Giammattei el gran potencial de Guatemala para atraer inversión de Colombia durante la visita al presidente de Colombia, Iván Duque.

•

Envía el presidente electo Dr. Alejandro Giammattei un mensaje de solidaridad con el gobierno y el pueblo Colombiano.

•

Comparte e l Dr. Giammattei ideas sobre desarrollo regional y aborda temas de c ooperación internacional a sí c omo proyectos desarrollo técnico y emprendimiento para jóvenes en reuniones con ministros colombianos.

Transición-CP-003 29 de Agosto de 2019

•

Destaca el Dr. Alejandro Giammattei el gran potencial de Guatemala para atraer inversión de Colombia durante la visita al presidente de Colombia, Iván Duque.

•

Envía el presidente electo Dr. Alejandro Giammattei un mensaje de solidaridad con el gobierno y el pueblo Colombiano.

•

Comparte e l Dr. Giammattei ideas sobre desarrollo regional y aborda temas de c ooperación internacional a sí c omo proyectos desarrollo técnico y emprendimiento para jóvenes en reuniones con ministros colombianos.

Durante su visita a la República de Colombia el presidente electo, Doctor Alejandro Giammattei, se reunió la mañana del jueves con el M inistro d e Relaciones E xteriores, Carlos Holmes Trujillo García, compartiendo ideas s obre e l desarrollo regional y buscando fortalecer las relaciones e intercambios entre ambas naciones.

Durante su visita a la República de Colombia el presidente electo, Doctor Alejandro Giammattei, se reunió la mañana del jueves

Posteriormente en reunión con funcionarios del Ministerio de Relaciones Exteriores y del Servicio Nacional de Aprendizaje de

con el M inistro d e Relaciones E xteriores, Carlos Holmes Trujillo García, compartiendo ideas s obre e l desarrollo regional y

Colombia, un establecimiento público que ofrece formación gratuita con programas técnicos, tecnológicos y complementarios

buscando fortalecer las relaciones e intercambios entre ambas naciones.

y que genera c ontinuamente programas y p royectos de r esponsabilidad social, e mpresarial, f ormación, innovación, internacionalización y transferencia de conocimientos y tecnologías; se trataron temas de cooperación, así como proyectos de

Posteriormente en reunión con funcionarios del Ministerio de Relaciones Exteriores y del Servicio Nacional de Aprendizaje de

desarrollo técnico y de emprendimiento para jóvenes y para personas con discapacidad por ejemplo mediante la creación de

Colombia, un establecimiento público que ofrece formación gratuita con programas técnicos, tecnológicos y complementarios

un taller de realización de prótesis echas por las mismas personas con discapacidad.

y que genera c ontinuamente programas y proyectos de r esponsabilidad social, e mpresarial, f ormación, i nnovación, internacionalización y transferencia de conocimientos y tecnologías; se trataron temas de cooperación, así como proyectos de

Más t arde e l Presidente Iván Duque Márquez, ofreció u n almuerzo a l Presidente Electo d onde s e destacó e l potencial de

desarrollo técnico y de emprendimiento para jóvenes y para personas con discapacidad por ejemplo mediante la creación de

Guatemala para atraer inversión de empresas colombianas. También se abordaron temas como el desarrollo de tecnologías y

un taller de realización de prótesis echas por las mismas personas con discapacidad.

software, la colaboración con emprendedores, compartir capacitación en seguridad, e incrementar la inversión en turismo.

Más t arde e l Presidente Iván Duque Márquez, ofreció un a lmuerzo a l Presidente Electo d onde s e destacó e l potencial de

El Presidente Electo envió al gobierno y al pueblo colombiano un sentido mensaje de solidaridad ante el anuncio contrario a la

Guatemala para atraer inversión de empresas colombianas. También se abordaron temas como el desarrollo de tecnologías y

paz de quienes decidieron en aquel país retomar la lucha armada.

software, la colaboración con emprendedores, compartir capacitación en seguridad, e incrementar la inversión en turismo.

Acompañaron al Presidente Electo en estos trabajos la embajadora en Colombia de la República de Guatemala, Embajadora El Presidente Electo envió al gobierno y al pueblo colombiano un sentido mensaje de solidaridad ante el anuncio contrario a la

Reagan Vega Santiz, así como Giorgio Bruni, miembro del equipo de Transición.

paz de quienes decidieron en aquel país retomar la lucha armada.

Como en otras de sus visitas internacionales el Presidente Electo aprovechó para reunirse con diversos individuos y grupos de Acompañaron al Presidente Electo en estos trabajos la embajadora en Colombia de la República de Guatemala, Embajadora

guatemaltecos y otras nacionalidades buscando oportunidades así como una visión integral de la Guatemala del futuro.

Reagan Vega Santiz, así como Giorgio Bruni, miembro del equipo de Transición. Como en otras de sus visitas internacionales el Presidente Electo aprovechó para reunirse con diversos individuos y grupos de guatemaltecos y otras nacionalidades buscando oportunidades así como una visión integral de la Guatemala del futuro.

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Tarjetas de presentación

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Sobre

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Grid

En el diseño gráfico, una cuadrícula es una estructura compuesta por una serie de líneas de guía rectas (verticales, horizontales y angulares) o curvas que se cruzan y se utilizan para estructurar el contenido. La cuadrícula sirve como una armadura en la que un diseñador puede organizar elementos gráficos (imágenes,

Grid Opciones de diagramación

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glifos, párrafos) de manera racional y fácil de absorber. Se puede usar una cuadrícula para organizar elementos gráficos en relación con una página, con otros elementos gráficos en la página, o con relación a otras partes del mismo elemento gráfico o forma.

A4 EJEMPLOS DE GRID

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Formato de PPT

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Aplicación en serigrafía

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Aplicación en pintura

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Aplicación en medios digitales

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Aplicación en Televisión

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Aplicación en protocolo

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Aplicación en medios merchandising

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Aplicación en dispositivos

Reglas para uso de logotipo en ministerios

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35

Construcción del logotipo de ministerios, secretarías y direcciones. CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO Y SU ESPACIO

Es importante mantener las marcas corporativas alejadas de cualquier otro

que se puede colocar cualquier otro elemento gráfico o mensaje en relación

elemento gráfico. Para regular esto, se ha establecido una zona de exclusión

con la marca del símbolo en sí.

PRIMER EJEMPLO DE USO CORRECTO

alrededor de la marca corporativa. Esta zona de exclusión indica lo más cerca

DIMENSIONES DEL LOGOTIPO Logotipo completo

ESPACIO SEGURO

Definición

NO

-

MINISTERIO, SECRETARÍA O INSTITUCIÓN.

SE

PUEDE

UTILIZAR

LOGOTIPO

DE

NINGÚN

Siempre que use el logotipo, debe estar rodeado de un espacio despejado para garantizar su visibilidad e impacto. Ningún elemento gráfico de ningún tipo debe invadir esta zona.

USO Y VARIACIONES DE LOGOTIPO

USO INCORRECTO

USO DE LOGOTIPO MINISTERIO CON GOBIERNO Cuando

el

acompañado

logotipo de

la

de

Gobierno

se

usa

identificación

de

una

institución, no se puede usar el logotipo de la institución que lo acompaña. ESPACIO PARA LOGOTIPO DE GOBIERNO

El tratamiento adecuado es suar el logotipo del

ESPACIO PARA NOMBRE DE CADA MINISTERIO

gobierno más el nombre de la institución en código linguistico.

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