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• faridy Oramas

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ORAMAS CAUICH FARDY MAESTRÍA EN MERCADOTECNIA ESTUDIOS SOBRE EL PRODUCTO ACTIVIDAD 12: LANZAMIENTO DE PRODUCTO ABRIL 14 DE 2016.

Introducción El lanzamiento de un nuevo producto es un proceso que se debe analizar desde la perspectiva de un cliente, pues al final del día es esta persona quien la va a consumir, a continuación veremos los pasos para lanzar un producto nuevo en un caso real, y para esta actividad la empresa será Reebok y su nuevo modelo recientemente lanzado hace un mes Zpumo 2.0 un modelo que ha causado revuelo en la ciudad de México, por la manera en la que se dio a conocer. El proceso de este producto debe definirse para quien va dirigido, si cumple con las expectativas del consumidor, y la campaña promocional para darlo a conocer. Cabe destacar que para la creación de cualquier producto, el proceso de este debe ser detallado para poder alcanzar las metas que se tiene pensado. Y es que muchas empresas han lanzado productos sin estos cuidados, y son un fracaso, todo por no llevar una planeación correcta. A continuación veremos el caso de Zpump 2.0 de Rebook y toda la planeación que llevó para poder alcanzar hasta ahora el éxito del producto.

REEBOK ZPUMP 2.0 Descripción del producto: Estos nuevos tenis destaca por su ajuste 100% personalizado por medio de “The Pump” (una cámara de aire ligera que proporciona un ajuste firme y personalizado) De acuerdo con la marca, este nuevo producto cuenta con una funda de compresión que proporciona un ajuste sin costuras y que evita la irritación. No s de extrañar que la marca Reebok invierta en un nuevo producto con la más alta tecnología, ya que en los últimos años su mercado parece enfocarse más a la tecnología deportiva pues ayuda a monitorear mejor y en tiempo real sus signos o rendimiento que tienen al ejercitarse. Este producto está dirigido a personas atletas que gusten de correr en áreas desconocidas, aventureras, que se superen y que se lleven a los límites permitidos, además estos tenis cuentan con el plus de que se ajustan mediante una válvula de aire, dando la sensación de correr o caminar descalzo, algo que muchos deportistas buscan. Definir fecha y planificación del lanzamiento. Este producto fue lanzado en marzo, pero antes de esto se dio a conocer mediante marketing Digital, es decir mediante videos cortos en YouTube y por supuesto presencial, en Londres se hizo un concurso, en el que el equipo de Reebok colocaba en un andador un sensor el cual media la velocidad en la que las personas corrían de un punto a otro, dentro de ese lector había una vitrina donde las personas podían tomar los tennis, la dinámica era que primero corrieran sin ellas y se medía el tiempo y la velocidad y después el mismo procedimiento pero esta vez con los tennis. Otro evento que se realizo fue en México algo que se llamó Reebok Metro Challege donde participó el atleta Fer Casanova campeón olímpico de carrera con obstáculos el reto consistía bajar en una estación y correr a la otra estación sin perder el metro, un reto que se volvió viral en la ciudad de México. Campaña de lanzamiento: Durante la campaña de lanzamiento en tiendas como Innova se capacitó a todos los vendedores con todas las características de la marca y el producto, desde la tela, hasta el nuevo sistema de válvula. Si bien dentro de esto también tengo que destacar que el Reebok Metro Challege fue una planeación de lanzamiento este método logro de igual manera una campaña de lanzamiento y mantenimiento de la marca

pues jóvenes

buscaban saber si era posible lograrlo con o sin el tenis, lo que logro un incremento de ventas. Aunque está todavía en procesos, pues en marzo se lanzó el impacto de estos tenis ha sido mucha, quizá no lo veamos aquí localmente lo cual puede derivarse de muchas situaciones, pero en la ciudad de México y estados unidos, este producto tiene un gran impacto y es que la manera en la que llegaron a las personas fue la correcta, con los métodos del metro y el lector de velocidad. En redes sociales también tiene un gran impacto, pues es donde se comparten los videos de los retos, y es un método medible del alcance que se tiene.

Conclusión Como podemos ver, el lanzamiento de un nuevo producto lleva un largo trabajo, desde los preparativos del mismo, que se busca, que se quiere lograr, cual es el objetivo, para que personas va dirigido, que materiales se deben usar para que pueda funcionar, entre otras cosas, es un trabajo de planeación donde todo el equipo debe cooperar para poder llegar a las personas correctas. Como vimos reebok lanzó los tenis pero ¿Cómo las personas pueden saber que tan liviano es?, es lo mismo que pensó la marca, y fuera de darle una muestra de estos, decidió que las mismas personas probaran el producto y dijeran sus opiniones, recordemos que en la actualidad el marketing es emocional, si un producto se relaciona de alguna manera con una experiencia sea buena o mala siempre lo recordaremos. Es por ello que Rebook se en cargo de crear eso en las personas, experiencia de sentir la diferencia de un tenis normal y el nuevo producto liviano con materiales ideados para su comodidad.

Bibliografía

Descubre las nuevas Reebok ZPUMP Fusion 2.0. (9 de Marz de 2016). Recuperado el 14 de abril de 2016, de http://www.twinner.es/descubre-las-nuevas-reebok-zpumpfusion-2-0/ Reebok alista lanzamiento para Marzo. (10 de feb de 2016). Recuperado el 14 de abr de 2016, de http://www.informabtl.com/reebok-alista-lanzamiento-para-marzo/ Reto Superado #MarketingDeportivo. (10 de abr de 2016). Recuperado el 14 de Marz de 2016, de http://www.businessinbajio.com/reto-superado-marketingdeportivo/ ZPump 2.0 Speed Cam. (29 de feb de 2016). Obtenido de https://www.youtube.com/watch?v=bXDCJQqodj0&feature=youtu.be