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• Zoe Valencia Gomez

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LA PUBLICIDAD EN EL PERU

Para la ejecución de la publicidad y del marketing que implica hacer esta actividad, aparecieron muchos medios de comunicación tales como el periódico en este caso a inicios del siglo XIX, el diario Con la llegada del siglo xx se incrementaron las importaciones y de la mano de ese auge una revolución en la publicidad, los avisos se hacen más importantes y llamativos mucho de ellos ofrecían remedios milagrosos , perfumes , máquinas de escribir, automóviles, etc. Así mismo con la llegada del cine empezaron a promocionar los avisos que anunciaban los estrenos de películas están irían ocupando cada vez más espacio en los diarios y revistas, la fotografía juega un papel muy importante aparecen las modelos y las imágenes adquieren mayor importancia que el texto. En la década de 1920 se inician las primeras transmisiones de radio en Lima y nadie advierte las posibilidades publicitarias en este poderoso medio de comunicación seguro que muy pocos recuerdan "La hora Inca Kola" que se escuchaba cada media hora en las principales radios de la época y por supuesto en la playa Herradura. Hasta los años 40 los comerciantes encargaban directamente los gráficos de sus anuncios a los mejores artistas como Málaga Grannett , Reynaldo Luce, Binatea Reynoso todo esto cambio con la aparición en Lima de las primeras agencias de publicidad. La historia de la publicidad es la historia de las marcas como gaseosa Pasteurina, mantequilla Manti. En 1943 el español Antonio Flores Estrada y Carlos Roca Rey fundaron una agencia que brindaba toda clase de servicios publicitarios, asi nacio la compañía anunciadora universal S.A más conocida como causa por sus siglas, el negocio resulto tan bueno que muy pronto surgieron competidores consolidadas las agencias la publicidad se profesionaliza las empresas concentran a los artistas a los creativos y a otros profesionales de este oficio y le dan un carácter más agresivo, y sería la llegada de la televisión a Lima lo que haría sentir a los hombres de publicidad como peces en el agua. Conclusiones La publicidad va relacionada estrechamente a la creatividad, es así que en el Perú, se inicia con los pregoneros, haciendo uso de su voz, su canto y sobre todo su creatividad para vender sus productos. 2. Los primeros afiches de publicidad, eran pegados en las paredes de Lima, durante la época virreinal, estos anunciaban los acontecimientos más importantes del virreinato y de España, además obras de teatro y corridas de toro. 3. Con la llegada de la imprenta a Lima, se favoreció a los afiches, más aún, impulsó la creación del diario de Lima y el Comercio que como su mismo nombre lo dice, publicaba anuncios comerciales como la venta de productos y esclavos. 4. En el Perú A fines del siglo XIX llega la radio y aparece la primera radio peruana, la Peruvian Broardcasting Company, Con la aparición de grupos de "broadcasters" la publicidad se hace más evidente, la radio genera una dependencia a la publicidad, y empieza a aparecer los estudios de sintonía. Lo que implicaba e indicaba que si mayor audiencia radial poseía un estudio de sintonía, mayor cantidad de publicidad.