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INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA INDUSTRIAL. “RODOLFO LOERO ARISMENDI” EXTENSIÓN CUMANÁ. DESARROLLO DE LA CREATIVIDAD.

TICS EN LA PUBLICIDAD

REALIZADO POR: DE LA ROSA, JESÚS. GONZÁLEZ, CARLOS LEÓN, LUIS ROSALES, ADRIÁN YÉNDEZ, GREGORY P4TP.

CUMANÁ, NOVIEMBRE DEL 2016. ÍNCIDE PÁG.

INTRODUCCIÓN……………………………………………………………..….……3 PUBLICIDAD…………………………………………………..……………………….4 PUBLICIDAD DIGITAL………………………………………………………….……4 TICS………………………………………………………………………………..……5 PARA QUE SIRVEN LAS TICS………………………………………..………........6 

TICS EN LA PUBLICIDAD

IMPORTANCIA…………………………………….…………………...……………..7 APORTES.……………………………………..………………………………...…….7 HERRAMIENTAS……………………………………………………………………...8 INFLUENCIA…………………………………………………………………..…….8-9 CONCLUSIÓN…………………………………………………………….…...…….10 BIBLIOGRAFÍA…………...………………………………………………………….11

3 INTRODUCCIÓN

La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros. Las tecnologías de la información y la comunicación son una parte de las tecnologías emergentes que habitualmente suelen identificarse con las siglas TIC y que hacen referencia a la utilización de medios informáticos para almacenar, procesar y difundir todo tipo de información o procesos de formación educativa. Las mismas suelen aplicarse en la publicidad para así desarrollarse de gran manera. El objetivo general del presente trabajo, es dar a conocer todo acerca de las TICS en la publicidad, desde su importancia y herramientas. De igual manera, se buscará analizar y establecer cuál es la influencia que estas establecen en la publicidad.

4    PUBLICIDAD

La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros. Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", la publicidad es "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet". Según la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en "la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas".    PUBLICIDAD DIGITAL Tiene como principal herramienta la página web y su contenido, para desarrollar

este

tipo

de publicidad,

que

incluye

los

elementos

de: texto, enlace, banner, web, weblog, blog, logo, anuncio, audio, vídeo y anim ación; teniendo como finalidad dar a conocer el producto al usuario que está en línea, por medio de estos formatos. Aunque estos son los formatos tradicionales y principales, se encuentran otros derivados de la web que surgen a medida que avanza la tecnología, como: mensajería instantánea, descargas, entre otros. 5

   TICS Las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC), se encargan del estudio, desarrollo, implementación, almacenamiento y distribución de la información mediante la utilización de hardware y software como medio de sistema informático. Las tecnologías de la información y la comunicación son una parte de las tecnologías emergentes que habitualmente suelen identificarse con las siglas TIC y que hacen referencia a la utilización de medios informáticos para almacenar, procesar y difundir todo tipo de información o procesos de formación educativa. Según la Information Technology Association of America (Asociación Americana de las Tecnologías de la Información: ITAA) TIC (ITC en inglés) es "el estudio, el diseño, el desarrollo, el fomento, el mantenimiento y la administración de la información por medio de sistemas informáticos, esto incluye todos los sistemas informáticos no solamente la computadora, este es solo un medio más, el más versátil, pero no el único; también los teléfonos celulares, la televisión, la radio, los periódicos digitales, entre otros." En pocas palabras, las Tecnologías de la Información tratan sobre el empleo de computadoras y aplicaciones informáticas para transformar, almacenar, gestionar, proteger, difundir y localizar los datos necesarios para cualquier actividad humana.

6    ¿PARA QUE SIRVEN?

Fácil acceso a la información en cualquier formato y de manera fácil y rápida. 

Inmaterialidad. La digitalización nos permite disponer de información inmaterial, para almacenar grandes cantidades en pequeños soportes o acceder a información ubicada en dispositivos lejanos.



Instantaneidad. Podemos

conseguir

información

y

comunicarnos

instantáneamente a pesar de encontrarnos a kilómetros de la fuente original. 

Interactividad. Las nuevas TIC se caracterizan por permitir la comunicación bidireccional, entre personas o grupos sin importar donde se encuentren. Esta comunicación se realiza a través de páginas web, correo electrónico, foros, mensajería instantánea, videoconferencias, blogs o wikis entre otros sistemas.



Automatización de tareas. Las TIC han facilitado muchos aspectos de la vida de las personas gracias a esta característica. Con la automatización de tareas podemos, por ejemplo, programar actividades que realizaran automáticamente los ordenadores con total seguridad y efectividad. Existen interesantes cursos de TIC, desde enfados a profesores como a público en general. Incluso hay programas más especializados como los masters en TIC.

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   IMPORTANCIA DE LAS TICS EN LA PUBLICIDAD En la publicidad moderna, la sociedad es segmentada ya sea por gustos, sexo, necesidades o edad y es falso hablar de un público de masas y las empresas usan Internet para anunciarse en todos los sitios Web posibles, al ser más barato, llamativos y novedosos. Entre las aportaciones de las TIC en la Publicidad están:



El fácil acceso a todo tipo de información y a diversas publicidades.



El proceso rápido y fiable de datos, los canales de comunicación inmediata.



La capacidad de almacenamiento de forma textual, iconográfico y sonoro, la automatización de trabajos y la interactividad.

   APORTES DE LAS TICS EN LA PUBLICIDAD Entre las aportaciones de las TIC en la Publicidad están:  

El fácil acceso a todo tipo de información y a diversas publicidades. El proceso rápido y fiable de datos, los canales de comunicación



inmediata. La capacidad de almacenamiento de forma textual, iconográfico y sonoro, la automatización de trabajos y la interactividad.

8 HERRAMIENTAS DE LAS TICS EN LA PUBLICIDAD Todas las marcas han cambiado su forma de hacer publicidad Y todo gracias a una novedosa y original publicidad que empieza con la TV y que continuó con aparición en redes sociales como Twitter y creando sus propio

canal en YouTube “Hay un ser humano atrás de cada de cada Tweet, Blog o email, recuerda eso.” – (Chris Brogan). El humor es una de las principales estrategias estilísticas utilizadas y la comunicación con los internautas casi en directo lo más novedoso, lo cual ha propiciado la rápida propagación de este fenómeno. Por otra parte, anunciarse online con anuncios banner permite desarrollar una campaña de publicidad segmentada en sitios y en públicos, consiguiendo de esta forma objetivos de marketing online.    INFLUENCIA DE LAS TICS EN LA PUBLICIDAD Las nuevas tecnologías han cambiado las formas de comunicación, recreando nuevos espacios de interacción, y modificando los circuitos económicos y los flujos de información. Así mismo, el nuevo capitalismo va de la mano con el desarrollo tanto de las TICS como de la publicidad, generando una misma cadena en la que todos se alimentan mutuamente. La llegada de nuevas tecnologías ha cambiado los hábitos de consumo de los usuarios, y las agencias publicitarias se han visto obligadas por optar nuevas formas de llegar a los consumidores. Antes, las vías para llegar a un gran número de personas eran pocas, y era más fácil establecer los canales y su funcionamiento, pero con las nuevas tecnologías las cosas cambiaron. Ahora los consumidores son activos, se encuentran más informados y pueden acceder a un mercado mundial, ya “no creen el cuento” que les ofrece la publicidad, si no por el contrario, viven con extrema precaución de los anuncios publicitarios y son más selectos con los productos que consumen y la forma en que lo hacen. La publicidad ha necesitado adaptar sus técnicas a las nuevas tecnologías. Comenzando por el internet hay un sinfín de nuevas formas de llegar al 9 usuario; el bluetooth, los teléfonos móviles, los códigos de barras de realidad aumentada, que al escanear la imagen con la cámara del celular podemos ver información sobre productos, como su página web o la dirección URL, las

formas de product placement que veíamos en el cine y series de televisión, ahora las vemos en video juegos en donde se muestran a los personajes comiendo, bebiendo y apareciendo con marcas reconocidas. El surgimiento de las diferentes redes sociales, también es un reto grande, en donde los consumidores pueden expresar su opinión y crítica frente a determinado producto, o bien, como mencionábamos antes, volver viral una campaña, generando recordación tanto de la marca como del producto y re conceptualizando la relación consumidor-marca. “No es un departamento el que maneja Social Media, es el consumidor de la marca.” – (Heather Oldani). El efecto de las nuevas tecnologías sobre el mundo de la publicidad y la medición de audiencias no ha tardado en producirse. Las audiencias se están especializando

y

fragmentando

cada

vez

más.

Gracias a la invasión de las TICS en nuestra vida diaria, los consumidores se convierten en consumidores globales, en donde existe una conexión mundial y unas relaciones tan estrechas que se han borrado las fronteras y la mayoría de las

sociedades

del

mundo

se

conectan

inmediatamente.

Hay

un

redimensionamiento de la información y la tecnología y se produce un cambio en la relación consumidor-marca.

10 CONCLUSIÓN

Después del trabajo ya realizado se pudo concluir, que la publicidad digital tiene como principal herramienta la página web y su contenido, para desarrollar

este

tipo

de publicidad,

que

incluye

los

elementos

de: texto, enlace, banner, web, weblog, blog, logo, anuncio, audio, vídeo y anim ación; teniendo como finalidad dar a conocer el producto al usuario que está en línea, por medio de estos formatos. También se pudo conocer, que

las Tecnologías de la Información Y

Comunicación tratan sobre el empleo de computadoras y aplicaciones informáticas para transformar, almacenar, gestionar, proteger, difundir y localizar los datos necesarios para cualquier actividad humana. De igual modo, se estableció la principal importancia de las TICS en la publicidad moderna, señalando que la sociedad es segmentada ya sea por gustos, sexo, necesidades o edad y es falso hablar de un público de masas y las empresas usan Internet para anunciarse en todos los sitios Web posibles, al ser más barato, llamativos y novedosos. Finalmente,

se determinó el grado de influencia de las TICS en la

publicidad, sabiendo que las mismas han cambiado los hábitos de consumo de los usuarios, y las agencias publicitarias se han visto obligadas por optar nuevas formas de llegar a los consumidores. Antes, las vías para llegar a un gran número de personas eran pocas, y era más fácil establecer los canales y su funcionamiento, pero con las nuevas tecnologías las cosas cambiaron.

11 BIBLIOGRAFÍA http://www.promonegocios.net/publicidad/que-es-publicidad.html

http://elefanteazul.do/servicios/publicidad-digital/

http://noticias.iberestudios.com/%C2%BFque-son-las-tic-y-para-que-sirven/

http://kathia-publicidadyfotografia.blogspot.com/2011/07/importancia-de-las-ticsen-la.html

http://es.slideshare.net/marianellapealoza/importancia-de-las-tics-en-lapublicidad

https://prezi.com/rqgwynrindio/las-tics-y-su-influencia-en-la-publicidad