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• Diego Salazar

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LA PUBLICIDAD EN LA PRENSA ESCRITA.

INTEGRANTES: Álvaro reyes, Rodrigo Muñoz, Daniel Ulloa PROFESOR: Fernando Velasco CURSO: Mercado de Medios

Índice

INTRODUCCION…………………………………………………………..……………Pág. 3 IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD EN LA PRENSA…………………………………………………………………….……Pág. 4 FORMATOS……………………………………………………………………………....Pág. 5 y 6 EL DECLIVE PUBLICITARIO EN LOS MEDIOS ESCRITOS…………………………………………………………………….Pág. 7 TARIFARIO EL MERCURIO…………………………………………………………………………..Pág. 8 Y 9 TARIFARIO LA TERCERA……………………………………………………………………….……Pág. 10, 11 y 12 TARIFARIO LAS ULTIMAS NOTICIAS……………………………………………………………….Pag.13 y 14 TARIFARIO LA CUARTA……………………………………………………………………………….Pág. 15 y 16 TARIFARIO PUBLIMETRO……………………………………………………………………………..Pág. 17

Introducción

La prensa escrita es el más antiguo y uno de los más importantes medios de comunicación de masas. Además, para la mayoría de los consumidores, sean o no lectores habituales de este formato, es el medio más respetado. Quizás por ambas razones ha sido el principal medio utilizado para la publicidad en empresas. Y a pesar del boom que ha experimentado la publicidad a través de Internet, la tradicional sigue liderando. La publicidad es el principal medio de financiamiento de la prensa escrita, sin ella los periódicos del mundo no existirían. Por eso en este informe se detallaran los formatos y tarifarios que tiene la publicidad dentro de los principales diarios de circulación nacional y la influencia que tienen sobre el público y consumidores. También detallaremos que está sucediendo actualmente con la publicidad en la prensa tanto nacional como internacional.

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Importancia de la publicidad en prensa segun el informe realizado en Alemania por la ZMG la radio, tv y el internet a pesar de estar sobrepasando la inversión por sobre la prensa escrita despiertan deseos en el consumidor pero no al nivel de los avisos impresos, esto funciona bajo la observación de los medios cercanos (periódicos, diarios y revistas) y los medios lejanos (radio, tv e internet). Mientras los lejanos preparan al consumidor llamando su atención o despertando su curiosidad, son observados de manera muy fugaz por lo que muy pocas veces se traduce en el impulso concreto de compra por parte de quien lo observa. En cambio los medios cercanos entregan datos concretos del producto en cuestión, “donde” puedo adquirirlo, “como” se puede adquirir y los mas importante el “precio”, lo que se traduce en que es el medio con mejor respuesta de oferta-compra por parte del consumidor. A pesar de ser la reina dentro de la publicidad en medios se nota desde hace un par de años un decaimiento en la inversión por parte de las marcas, por lo que se estima que en los próximos 5 años la publicidad principalmente en redes sociales mejore y supere al medio impreso o escrito como diarios y revistas.

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Formatos - Publirreportaje. Es una comunicación publicitaria con formato de noticia en la que se comunica un producto o una marca. Para evitar confusiones con el resto de contenido informativo de la publicación es obligatorio indicar que se trata de „Publicidad‟.

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- Encarte. Inserción publicitaria, generalmente un folleto o desplegable, que se incluye en el interior de la publicación con el fin de sobresalir y que pueda consultarse de forma independiente.

- Clasificado. Mensajes de texto breves que pueden clasificarse por distintos criterios, generalmente temáticos, que se localizan en una sección específica de la publicación. Pueden incluir algún recurso gráfico como el logotipo de la marca.

- Anuncio por palabras. Anuncios de texto muy breves y esquemáticos que se emplazan en una sección específica de la publicación, generalmente al final.

- Anuncio gráfico. Es el formato más representativo y reconocido de los medios impresos. Se trata de anuncios que mezclan imagen y texto, cuyo tamaño se establece a partir de una retícula que divide el soporte en una serie de módulos. Los formatos más habituales suelen ser: doble página, página completa, media página, robapágina o faldón. Estos anuncios pueden ser en color o en blanco y negro. También existen formatos invasivos o especiales, que se negocian previamente, en los que no se respeta la retícula para adaptar la creatividad al soporte y obtener un resultado más creativo.

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El declive publicitario en los medios impresos

La publicación en Estados Unidos de los datos publicitarios del 4º trimestre en periódicos y del primer trimestre en revistas, sigue mostrando el lento pero continuado declive de la publicidad impresa, que continuará y, posiblemente, se acelerará en los próximos años. Los ingresos totales por publicidad impresa en periódicos cayó un 8,5% hasta reducirse a los 18,9 millardos de dólares, según datos de la Asociación de Periódicos de América (Newspaper Association of America). Esta cifra hay que compararla con los 47,4 millardos de dólares que se llegaron a alcanzar en 2005, una caída del 60% en tan sólo 7 años, con 27 trimestres seguidos de descenso. Mientras que parte de los tramos de caída más importantes, desde 2007 a 2010, pueden atribuirse a las turbulencias de la economía, la publicidad en revistas y periódicos empezó a caer antes de la recesión de 2007. Y la bajada ha seguido a pesar de que la economía se ha beneficiado de modestas mejoras en los últimos años. La caída en la publicidad impresa también contrasta con el crecimiento total del gasto publicitario, que en 2012 creció un 3% según estimaciones de Kantar, hasta alcanzar los 139,5 millardos de dólares. Por su parte, ZenithOptimedia estimó que el crecimiento del mercado publicitario en los EE.UU. fue del 4,3% ese año.

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El Mercurio

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La Tercera

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Las Ultimas Noticias

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La Cuarta

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Publimetro

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