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Actividad#3: Uso de los medios enriquecidos

Asignatura: E-commerce

Catedrático: Virgilio Alfredo Vivas

Alumna: Graciela María Gonzales

Número de cuenta: 1111064

Fecha de entrega: 20/09/16

EJEMPLOS DE PUBLICIDAD EN LA QUE SE USE VIDEO Y SONIDO DE FLUJO CONTINUO, U OTRAS TECNOLOGÍAS DE MEDIOS ENRIQUECIDOS.

Ejemplo #1: GoPro, contenido generado por los usuarios y experiencias GoPro es una marca que está marcando tendencia en el sector del video marketing, y que siempre comparte con su audiencia vídeos de aventuras y eventos de deportes extremos patrocinados, como la serie de Red Bull, por ejemplo. De esta forma, hacen que las actividades extremas no parezcan tan peligrosas como suenan. Hay que tener en cuenta que, la pequeña cámara de alta definición, consiguió la popularidad y el éxito gracias a la creación de una gran cantidad de videos que se hicieron virales. En ellos, se representan con sus cámaras situaciones de alto riesgo y deportes extremos. Tal fue su éxito en YouTube y en la industria audiovisual, que llegó a convertirse en la cámara más vendida del mundo. En muchos casos, son los propios aficionados los que suben los vídeos en situaciones extremas en las que utilizan la cámara. De hecho, cada minuto en todo el mundo se sube a YouTube un vídeo grabado con una cámara GoPro. En este caso, GoPro utiliza los vídeos generados por los usuarios como parte de su estrategia de video marketing, y, a su vez, marcas como Red Bull, utilizan GoPro dentro de sus propias estrategias. Ahora además, llegan nuevas posibilidades gracias al live-streaming y a la llegada de la nueva opción de Periscope de poder retransmitir desde un dron. La plataforma de vídeos en streaming más popular, incluso creará un apartado en el que los usuarios podrán encontrar este tipo de vídeos, que se llamará “GoPros and Drones“

Ejemplo #2: BuzzFeed y el Distributed Content BuzzFeed es el gran ejemplo de la llegada del concepto de Distributed Content, que está creando tendencia últimamente dentro de las estrategias de medios, según NiemanLab. Consiste en publicar contenidos originales directamente en otros soportes, como pueden ser las distintas redes sociales, en lugar de hacerlo en la web. De esta forma, la compañía tiene un equipo de 20 personas que se dedica exclusivamente a crear los contenidos para los distintos soportes. Además, el medio digital cuenta con el vídeo online como uno de sus pilares estratégicos con “BuzzFeed Motion Pictures“. Por eso, cuenta con un equipo de 40 personas para hacer sus propios vídeos de gran calidad. Los vídeos son así diseñados para la web del medio, que incluirán en su canal de Youtube, pero además, también comparten vídeos de forma directa en Facebook y Snapchat.

Ventajas y/o desventajas de este tipo de publicidad Actualmente las empresas se enfrentan a continuos cambios en un entorno cada vez más competitivo, debido a la facilidad con la que fluye y se intercambia la información. Las diferentes tendencias que están llegando marcan el crecimiento del video marketing, de modo que las marcas cada vez adoptan este tipo de estrategia. El video marketing permite llegar a una audiencia global, sin necesidad de contar con un gran presupuesto, y con opciones a convertirse en viral. Además, existen una gran cantidad de opciones como el live-streaming, el contenido generado por los usuarios, el video marketing móvil, los vídeos nativos en las redes sociales que ofrecen muchas oportunidades para las marcas.

Ventajas: 1. Fácil acceso: con solo un ordenador con conexión a internet, se puede tener disponible cualquier tipo de información desde cualquier lugar, las 24 horas el días los 7 días de la semana. 2. Ahorro de tiempo: el mercado global está en constante evolución y cambio. Por lo que, todos los acontecimientos que allí ocurren se caracterizan por requerir una respuesta o solución urgente e inmediata. En este sentido a través de los medios interactivos se pueden llevar a cabo una comunicación que permita que los mensajes se envíen y lleguen al receptor de manera instantánea. 3. Más económico: publicar un mensaje en la web, utilizando los medios interactivos, es más barato que la fusión de un mensaje a través de los medios de comunicación tradicionales; lo cual reduce los costos operativos al automatizar los procesos y tener un mantenimiento menor al de otros medios. 4. Expansión del mercado: la globalización tecnológica ha permitido que los medios interactivos puedan acceder a los mercados locales, regionales, nacionales e internacionales. Las fronteras se han desvanecido y las distancias se han hecho cada vez menores, por lo que las interconexiones entre los países a través de internet, ha llevado que estos medios puedan ampliar su alcance para tener una influencia mundial. 5. Da muy buena imagen: para las empresas que aún no tienen una imagen definida, ayuda a crearla, y para las que ya están asentadas, abrir la web corporativa y encontrarte con un vídeo da la imagen que realmente quieres. 6. Es muy real: los clientes prefieren ver las cosas con sus propios ojos, antes que leer un texto o ver una foto. 7. Es más cercano: ponerlo en tu web hace que se visualice más tiempo y tengan una idea clara, pero de forma amena. 8. Aporta más visibilidad: hace que google posicione mejor a tu empresa en los motores de búsqueda, por lo que destacarás más que tu competencia. 9. Es adaptable: puede promocionar tanto a productos como a servicios, todo se puede explicar en tan sólo unos segundos de manera atractiva.

10. Genera confianza: al conocer el funcionamiento de un producto o el proceso de un servicio, los espectadores se fiarán más y habrá más posibilidades de compra. 11. Despierta más interés: los internautas prefieren hacer click sobre un enlace que sea de vídeo, ya que se asocia más al ocio. 12. Incrementa las visitas de tu web: tu vídeo destacará entre los resultados de google, lo verá más gente al buscar cosas sobre su sector, y después de verlo acudirá a la web. 13. Más ventas: el vídeo hará que las visitas a la web se produzcan con un sentido de confianza hacia la empresa y el producto, que ayudará a que se sientan más seguros para comprar.

Desventajas: 1. Usuarios desinteresados: Los usuarios se hallan bastante saturados de ofertas en Internet y ya no le prestan tanta atención. Esto se contrarresta con la presentación de productos inmejorables y de campañas atractivas e interesantes. 2. Sólo está dirigida a los usuarios de la red: Si el producto es sólo para Internet, no habrá problemas. Si no, esta publicidad en la web debe completarse con la realizada en otro tipo de medios masivos. 3. La competencia puede detectar con facilidad los nuevos movimientos y/o las estrategias de publicidad y tratar de superarlos constantemente. 4. No todas las personas pueden tener acceso a Internet: Existen lugares donde puede no llegar la señal de Internet, así como también existen personas que no saben manejar un ordenador. 5. Resultados a largo plazo: Muchos sitios web pueden tardar mucho tiempo en tener un tráfico considerable. Hay quienes no quieren depender siempre de campañas de pago por clic, por lo que trabajan en su sitio web. Pero es común que tarden incluso meses en tener una buena cantidad de visitas y muchas personas no tendrán la paciencia para ello. 6. El comercio electrónico (o E-Commerce) no permite al usuario “tocar” la mercadería antes de comprarla (debido a esto, muchos vendedores están ofreciendo garantías para devolver el producto).

7. Otra puede ser la falta de confianza de los usuarios debido a las promociones que parecen sospechosas. Este es un aspecto que deteriora la imagen y la reputación afectando incluso a empresas honestas.