• Author / Uploaded
• ivon forero

Citation preview

FUNDAMENTOS DE MERCADEO 

Examen Final Comenzado el Estado Finalizado en Tiempo empleado Puntos Calificación

miércoles, 27 de junio de 2018, 16:45 Finalizado miércoles, 27 de junio de 2018, 17:17 32 minutos 27 segundos 8,00/10,00 40,00 de 50,00 (80%)

Pregunta 1 Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00

Marcar pregunta

Si ponemos como ejemplo la publicidad de zumos Don Simón y Pascual, que utilizan publicidad comparativa de sus productos dentro de los propios spots, podemos afirmar que ello es la base de una estrategia de... Seleccione una: a. Posicionamiento basado en los atributos del propio producto. b. Posicionamiento basado en los usuarios de los productos. c. Posicionamiento en relación a otros productos.  Efectivamente. Es una estrategia de posicionamiento a través de la realización de publicidad comparativa. Este tipo de acciones se pueden llevar a cabo de forma directa, indicando la

superioridad de nuestro producto, citando los nombres de los competidores siempre que la información transmitida sea veraz en la comparación realizada, o sin hacer mención de forma expresa a los mismos. d. Posicionamiento basado en los beneficios del producto.

La respuesta correcta es: Posicionamiento en relación a otros productos.

Pregunta 2 Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00

Marcar pregunta

La imagen corporativa (IC)… Seleccione una: a. Es la percepción que se tiene de la empresa en base a su actuación pasada. b. Es lo mismo que la reputación corporativa c. Es la percepción que se tiene de la empresa en toda su generalidad  Correcta. Parte del posicionamiento depende de la imagen que tengamos de la empresa d. Es la percepción que se tiene de la empresa en base a su actuación futura La respuesta correcta es: Es la percepción que se tiene de la empresa en toda su generalidad

Pregunta 3 Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00

Marcar pregunta

La estrategia puede plantearse a tres niveles: Seleccione una: a. Corporativo, operativo y funcional. b. Corporativo, competitivo y operativo. c. Corporativo, competitivo y funcional.  Correcta. Los tres niveles de estrategia son corporativo o de empresa, competitivo o de negocio y funcional o de área. La respuesta correcta es: Corporativo, competitivo y funcional.

Pregunta 4 Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00

Marcar pregunta

La pertenencia a una determinada sociedad, a una cultura, a una clase social o a un grupo determina en gran medida … Seleccione una: a. La forma de comprar y de consumir  Correcta. El consumo es cultural b. La percepción del mercado c. El comportamiento de los empresarios d. Ninguna de las otras respuestas es correcta.

La respuesta correcta es: La forma de comprar y de consumir

Pregunta 5 Correcta

Puntúa 1,00 sobre 1,00

Marcar pregunta

La homogeneidad interna significa que… Seleccione una: a. Los consumidores o clientes del segmento deben ser lo más semejantes posible respecto de sus probables respuestas ante las variables escogidas y sus dimensiones de segmentación.   Correcta. La respuesta se corresponde b. Es lo mismo que la heterogeneidad externa c. Es un requisito que solo poseen las empresas mejor posicionadas d. No influye en la eficacia de la segmentación

La respuesta correcta es: Los consumidores o clientes del segmento deben ser lo más semejantes posible respecto de sus probables respuestas ante las variables escogidas y sus dimensiones de segmentación.

Pregunta 6 Incorrecta Puntúa 0,00 sobre 1,00

Marcar pregunta

Una vez reconocida la necesidad, la primera fase activa que lleva a cabo el consumidor es.. Seleccione una: a. La búsqueda de información  Incorrecta. A medida que adquirimos la información estamos a la vez evaluando las distintas alternativas b. La evaluación de alternativas

c. La búsqueda de información y la evaluación de alternativas. d. Ninguna de las otras respuestas es correcta.

La respuesta correcta es: La búsqueda de información y la evaluación de alternativas.

Pregunta 7 Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00

Marcar pregunta

La desregulación … Seleccione una: a. A una reducción en las oportunidades de mercado b. Se enmarca en el Entono Económico c. Hace más fácil la predicción de las estrategias de los competidores d. Ha un mayor protagonismo a las leyes del mercado y fomenta la competitividad  Correcta. La respuesta se corresponde. La respuesta correcta es: Ha un mayor protagonismo a las leyes del mercado y fomenta la competitividad

Pregunta 8 Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00

Marcar pregunta

El Macroentorno debe entenderse como un retrato fijo, una foto estática e incontrolable a la gestión de Marketing.

Seleccione una: a. Verdadero b. Falso  Efectivamente. El Macroentorno nunca debe entenderse como un retrato fijo ni como una foto estática. El Macroentorno, si bien es algo incontrolable a la gestión de Marketing, sí que debemos leerlo con intención de interpretar hacia dónde se desplaza el fotograma del mañana, el terreno de juego de nuestro futuro. La respuesta correcta es: Falso

Pregunta 9 Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00

Marcar pregunta

La composición física de un producto, las normas normas técnicas, el envase, el etiquetado , así como la estética y el diseño son … Seleccione una: a. Aspectos tangibles que los responsables de marketing consideran claves para diferenciar sus productos de sus competidores  Correcta. Por eso el aspecto de cada producto es diferente b. Es el grado de tangibilidad es siempre el mismo c. Son aspectos intangibles d. Elementos que afectan solo a los bienes físicos.

La respuesta correcta es: Aspectos tangibles que los responsables de marketing consideran claves para diferenciar sus productos de sus competidores

Pregunta 10 Incorrecta

Puntúa 0,00 sobre 1,00

Marcar pregunta

De entre los siguientes elementos, cuál de ellos tiene un carácter más genérico, abarcando más allá de la percepción de “lo bueno y lo malo” de la empresa… Seleccione una: a. Reputación Corporativa.  No es correcto. Porque la reputación empresarial es la percepción que se tiene desde el exterior sobre una o varias cualidades de la empresa; y que la diferencia del posicionamiento, que tiene un carácter más genérico, abarcando más allá de “lo bueno y lo malo” de la empresa b. Posicionamiento. c. Responsabilidad Social Corporativa.

La respuesta correcta es: Posicionamiento.