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• Andrew Moreno

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Pregunta 1 Correcta Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta La empresa Sandwichilling ha decidido renovar cada tres días los sabores de los sándwiches fríos y bocadillos calientes que ofertan. La próxima semana se pondrá en marcha esta estrategia de lanzamiento. El sándwich de nueces, queso y atún promete, pero durará poco en sus tiendas. ¿Por qué estrategia de lanzamiento ha optado la empresa Sandwichilling? Seleccione una: a. Modelo de Schnaars.  Se basa en la velocidad y frecuencia de lanzamiento, cuando los productos que compiten y los procesos comerciales son similares. En estas circunstancias sólo se puede conseguir ventaja competitiva introduciendo nuevos productos en el mercado con más rapidez y frecuencia.

b. Proceso clásico. Retroalimentación La respuesta correcta es: Modelo de Schnaars.

Pregunta 2 Correcta Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta Varios departamentos de la empresa intervienen en la fijación de precios de los productos. ¿Cuál sería la aportación más específica de la Función Marketing en estas decisiones de precios?

Seleccione una: a. Cálculo de costes. b. Aportar una perspectiva de cliente y de competencia.  Marketing no es indiferente al cálculo preciso de costes, especialmente los que dependen de los procesos de comercialización. Sin embargo, su aportación más específica es la contrastar los precios fijados con la percepción que tiene el consumidor y la comparación con la competencia.

c. Cálculo de la amortización de costes de desarrollo y lanzamiento en función del volumen de ventas proyectado. Retroalimentación La respuesta correcta es: Aportar una perspectiva de cliente y de competencia.

Pregunta 3 Correcta Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta Cuando hablamos de seguridad para Volvo o piel sana para Sanex, nos referimos a: Seleccione una: a. Atributos del producto que el cliente valora. b. Concepto o idea del producto utilizada como base para el posicionamiento de ambos productos. c. Son correctas: "Atributos del producto que el cliente valora." Y "Concepto o idea del producto utilizada como base para el posicionamiento de ambos productos."  Se trata de la respuesta más completa. Si hay una marca que siempre ha estado asociada a la palabra "seguridad" es Volvo. Todos los fabricantes de automóviles han reclamado para sí la seguridad, pero esta palabra pertenece a Volvo. Lo único que han logrado es reforzar la imagen de Volvo vinculada a la seguridad. Se trata del atributo más valorado por el cliente y el adjetivo que ha ayudado a la marca y al producto a lograr la posición actual.

d. Campañas de comunicación del producto.

Retroalimentación La respuesta correcta es: Son correctas: "Atributos del producto que el cliente valora." Y "Concepto o idea del producto utilizada como base para el posicionamiento de ambos productos."

Pregunta 4 Correcta Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta JPT, una empresa fabricante de leche evaporada sacó al mercado un nuevo producto, PSF, bajo una nueva marca de leche en polvo para contraatacar a una empresa competidora. ¿Cómo calificarías al producto PSF? Seleccione una: a. Producto de fututo. b. Producto táctico.  Un producto táctico es aquel que tienen como finalidad molestar a la competencia o responder con rapidez a ataques de competidores, con el fin de evitar perder cuota de mercado. Esta es la intención de la empresa JPT lanzando al mercado su producto PSF.

c. Producto líder. d. Producto regulador. Retroalimentación La respuesta correcta es: Producto táctico.

Pregunta 5 Incorrecta Puntúa 0,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta Un producto que ofrece un mejor desempeño de una función existente es considerado un producto nuevo. Seleccione una: a. Verdadero. b. Falso.  Sí se trata de un nuevo producto, pues se le aplica una nueva funcionalidad, que es considerado un cambio significativo. Retroalimentación La respuesta correcta es: Verdadero.

Pregunta 6 Correcta Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta El precio, junto a la comunicación, son las únicas variables del marketing mix que generan ingresos. Seleccione una: a. Falso.  El precio es el único instrumento de marketing que proporciona ingresos, ya que los restantes instrumentos suponen un gasto para la empresa. El  precio es un determinante directo de los beneficios.

b. Verdadero. Retroalimentación La respuesta correcta es: Falso.

Pregunta 7 Correcta Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta Cuando se deben subir los precios, a menudo se usa una estrategia compensatoria consistente en aumentar el tamaño de la unidad de venta pero proporcionalmente menor que al precio de venta. Estamos hablando de la estrategia de mantenimiento de precios habituales. Seleccione una: a. Falso. b. Verdadero.  En algunos mercados y en el caso de ciertos productos de bajo costo existe una amplia resistencia a incluso aumentos modestos del precio. Bajo tales circunstancias una estrategia común es mantener hasta donde sea posible el precio de la unidad, aunque reduciendo el tamaño de la unidad. Cuando se deben subir los precios, a menudo se usa una estrategia compensatoria consistente en aumentar el tamaño de la unidad de venta pero proporcionalmente menor que al precio de venta. Retroalimentación La respuesta correcta es: Verdadero.

Pregunta 8 Correcta Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta Un coste variable es aquel que se modifica de acuerdo a variaciones del volumen de producción o nivel de actividad. Es decir, si el nivel de

actividad decrece, estos costes decrecen, mientras que si el nivel de actividad aumenta, también lo hace esta clase de costes. Seleccione una: a. Verdadero.  Efectivamente, la afirmación define el significado de un coste variable. En el método de fijación de precios basado en el análisis de costes es fundamental calcular tanto los costes fijos, como los variables.

b. Falso. Retroalimentación La respuesta correcta es: Verdadero.

Pregunta 9 Correcta Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta En la etapa de despegue dentro del CVP: Seleccione una: a. Son correctas: "Se llevan a cabo elevados gastos en relación con la comunicación." Y "La distribución sigue siendo exclusiva aunque va aumentando."  En la etapa de despegue, la comunicación suele ser alta y llevar aparejados unos cuantiosos gastos. Además, la distribución si bien sigue siendo bastante exclusiva, aumenta.

b. El precio del producto se reduce, pues el consumidor lo conoce más. c. Se llevan a cabo elevados gastos en relación con la comunicación. d. La distribución sigue siendo exclusiva aunque va aumentando. Retroalimentación La respuesta correcta es: Son correctas: "Se llevan a cabo elevados gastos en relación con la comunicación." Y "La distribución sigue siendo exclusiva aunque va aumentando."

Pregunta 10 Correcta Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta En el modelo de precios discriminados, el precio más alto debe aplicarse al segmento cuya demanda sea más ………………….respecto al precio y así sucesivamente. Seleccione una: a. Elástica b. Inelástica  La elasticidad precio de la demanda es una medida utilizada en  economía para mostrar el grado de respuesta, o elasticidad, de la cantidad demandada de un bien o servicio a los cambios en el precio de dicho bien o servicio. Otorga el cambio porcentual de la cantidad demandada en relación a un cambio porcentual en el precio, considerando que el resto de determinantes de la demanda, como la renta, permanecen constantes. En el método de fijación de precios discriminados, la actuación lógica es aplicar el precio más elevado al segmento cuya demanda sea más inelástica al precio. Retroalimentación La respuesta correcta es: Inelástica