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• Raiza Zapata

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Cause related marketing ejemplificando casos reales en Venezuela El marketing con causa es una herramienta mediante la cual una empresa se compromete a colaborar con un proyecto social a cambio de beneficios de imagen y por tanto económico o exclusivamente social. Por lo tanto, podemos destacar que la función principal del marketing con causa es conseguir crear un valor diferencial de la marca conectando con la conciencia de las personas y compartiendo con ellas sus principios o ideales. Existe gran variedad de modalidades del mercadeo con causa, esto dependerá de su tipo de actividad comercial y sus objetivos. Por ejemplo: Donación de un porcentaje de la venta de un producto determinado o de un evento dirigido a potenciar la marca de su empresa (por ejemplo un maratón, concierto, caminata, exposición, etc.). En Aldeas Infantiles SOS se cuenta con un equipo profesional dedicado exclusivamente a potenciar

las

alianzas,

a

través

de

las

comunicaciones integradas. Tal es el caso de Automercados Plazas. Por esta razón y como parte de su responsabilidad social, Corporación Regatta, quien desde hace 15 años cuenta con experiencia en la industria textil venezolana, se une a la lucha contra el cáncer de mama y de la mano de Senosalud, pone a la venta la camisa “Edición Limitada Aniversario”. Con la compra de la camisa, se colaborará directamente con la Asociación. Con esta donación, contribuirá para que Senosalud se mantenga en pie de lucha, continuando su misión. Con esta alianza, ambas organizaciones buscan concientizar a hombres y mujeres en todo el país. La camisa estará disponible en todos los puntos de venta de Regatta en más de 20 estados del país.

Cuando UNICEF es el beneficiario de una actividad comercial vinculada a una causa, recibe un porcentaje del precio de venta o una cantidad fija acordada con la

empresa Los programas de comercialización vinculada a una causa permiten a una empresa ofrecer a sus consumidores la oportunidad de apoyar a UNICEF mediante la compra de sus productos. Tal es el caso de empresas mimadito. Por esta razón y como parte de su responsabilidad social, Corporación Regatta, quien desde hace 15 años cuenta con experiencia en la industria textil venezolana, se une a la lucha contra el cáncer de mama y de la mano de Senosalud, pone a la venta la camisa “Edición Limitada Aniversario”. Con la compra de la camisa, usted colaborará directamente con la Asociación. Con esta alianza, ambas organizaciones buscan concientizar a hombres y mujeres en todo el país. La camisa estará disponible en todos los puntos de venta de Regatta en más de 20 estados del país. Podemos ver que cada vez va siendo mayor el número de empresas que emplean el marketing con causa en su estrategia de fidelización. Sin embargo hay autores que opinan que el marketing con causa es oportunista porque supone una ocasión para las compañías de obtener publicidad barata y apariencia de responsabilidad social mediante una pequeña inversión.