• Author / Uploaded
• DiianiTah Delgado Lopez

Citation preview

RESEÑA HISTÓRICA

NIKE

Empresa multinacional Estadounidense fundada en enero de 1964 por J. Bowerman y Philip H. Knight, conocida por su marca de ropa, calzado y otros artículos deportivos.

IMAGEN QUE EL PUBLICO OBJETIVO TIENE DE LA MARCA

El público encuentra en Nike mas que una marca; Nike es un estilo de vida, es una cultura del deporte, una actitud conocida como «Just do it» (Solo Hazlo), auténtica pasión por el deporte, trabajo duro y un alto rendimiento deportivo.

LOS CONCEPTOS DE PRECIO, VALOR Y CALIDAD Como empresa la marca Nike se diferencia de su competencia por su calidad en los productos esto influye sobre el valor de estos. Esto dependerá de la preventa y los canales de distribución como aplica la marca Nike en los diferentes procesos de calidad desde la elaboración y valor del producto hasta la adquisición del cliente en los sitios de venta.

EMPAQUE Zapatillas Nike ha establecido ciertos objetivos que debe cumplir el empaque, cuales son de protección al producto, ayuda a las ventas y un objetivo de publicidad al resaltar cualidades de las zapatillas; en general consta de una caja de material ligero, de cartón plastificado, con diseños impresos que anticipan la imagen del producto.

SERVICIO AL CLIENTE Nike ofrece una amplia gama de servicios al cliente que se encuentran reflejados en los canales de distribución donde se comercializan sus productos, entre algunos de estos encontramos: garantía, crédito y servicios de información al cliente como revistas, folletos y apoyos de un vendedor capacitado.

CICLO DE VIDA

NIKE siempre se encontrará en las etapas de Introducción y Crecimiento. Además es importante que a través de estudios de investigación de mercado la marca conoce de antemano cuando sacar del mercado sus productos o lanzar un nuevo modelo o versión, es decir desarrollan una obsolescencia planificada.

ESTRATEGIA Mantener y elevar su participación en el mercado, esta la realiza a través de precios diferenciados para los distintos segmentos de su mercado objetivo, lo anterior es realizado de tal forma que no dañe la relación de precio y calidad.

Misión Elaborar productos con los más altos estándares de calidad y tecnología desarrollando nuevas tendencias superando las aspiraciones de nuestros consumidores potenciales deportistas y no deportistas

Visión La consolidación de nuestros productos como los mas preferidos por todos los consumidores y la responsabilidad social nos terminaran de consolidar como una de las marcas deportivas más reconocidas a nivel mundial

VALORES CORPORATIVOS PASIÓN POR EL TRABAJO: El logro de nuestros objetivos requiere que todos los integrantes de la organización participemos haciendo contribuciones de manera individual y en equipo para la realización y mejora de los procesos.  COMPETITIVIDAD:  Desarrollar el talento y la capacidad de cada miembro de nuestra organización para que asuma con eficiencia, responsabilidad y compromiso su rol dentro de la empresa.   INNOVACIÓN:   Es la aplicación de nuevas ideas, productos, servicios y prácticas, con la intención de ser útiles para el incremento de la productividad.  RESPETO: Acoplarse a las normas establecidas, buscando el bien común sin ofender a nadie o que sientan afectada su integridad 

ESTRUCTURA ORGÁNICA

General