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• Ariana Chanta Rodas

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LA EMPRESA NIKE  I.

HISTORIA Y CREACIÓN La empresa Nike es más casual que otra cosa. Todo comenzó con la pasión por el deporte que profesaba Phil Knight, un norteamericano vinculado a la Universidad de Oregón. El joven viajó a Japón a mediados de los años 50 y consiguió una entrevista con la firma de zapatillas de deporte “Tiger”, de Onitsuka, una de las grandes firmas del país nipón. Se hizo pasar por representante de una importante distribuidora de calzado americana interesada en comercializar su producto al otro lado del océano. En esa misma entrevista nació el nombre y la empresa germen de nike: Blue Ribbon Sport. BRS consiguió vender zapatillas japonesas Tiger en Oregón, donde estableció su primera tienda. A mediados de los 60, BRS ya tenía ganancias considerables y Knight decidió cambiarle el nombre a la empresa por el de Nike, que significa victoria en griego. Phil le pidió ayuda a su entrenador del colegio, Bill Bowerman, que se las ingenió para crear un nuevo tipo de zapatilla más cómoda para sus atletas; con la ayuda de una máquina de gofres (metiendo unas planchas de goma en una gofretera y cociéndolas) confeccionó unas zapatillas y se las dio a probar a sus atletas. Los resultados fueron bastante buenos, las zapatillas mejoraban en tracción y resultaban más cómodas. El gofre de la zapatilla mandó a Nike al gran mercado, era la zapatilla más innovadora de los 70´y esto hizo a Nike diferente del resto. Para promocionarlas utilizaron a deportistas famosos. El primero fue Jonh McEnroe, un tenista muy famoso de la época que cumplía a la perfección con la imagen rebelde que Nike buscaba. Hacia 1979, Nike era ya la primera y más popular de las compañías, no sólo vendían zapatillas sino todo tipo de material deportivo. También tenía grandes competidores: Adidas y Reebok El deportista que más ingresos les ha producido ha sido Michael Jordan. Las zapatillas que eligieron para él, las míticas “Air Jordan” eran de color rojo y negro no reglamentario, estaban prohibidas en la NBA y cada vez que las utilizaba lo multaban con 1000 dólares por partido, pero él seguía utilizándolas. Esto generó la controversia y la llamada de atención necesaria para que un anuncio triunfe. Desde finales de los 80´, Nike ha aumentado sus ingresos, tanto por los atletas que las utilizan y les dan publicidad como por los eslóganes publicitarios: “Just do it”. Es la compañía más importante de deporte de la actualidad. Nike ayuda a varias organizaciones gubernamentales y no gubernamentales (ONG´s) que se dedican al deporte. También ayudan a la conservación del medio ambiente regularizando sus fábricas y comprobando los niveles de contaminación.

II. IMPACTO AMBIENTAL Nike es una empresa la cual en la actualidad propone nuevas alternativas para cuidar el medio ambiente.Según la organización ambientalista Clean Air-Cool Planet, Nike figura entre las tres primeras empresas promotoras del cuidado al medio ambiente debido al mejoramiento en sus procesos y productos. Es positivo que las grandes empresas, las marcas míticas, demuestren su respeto por el planeta porque tal vez se conviertan en modelo a imitar por las pequeñas y medianas empresas.Los recursos son lìmitados y Nike pretende hacer una utilizaciòn adecuada de ellos.Tomó medidas como el aumento de eficiencia energètica,la reutilizaciòn y el reciclaje, ademàs de ello, ha creado una herramienta que facilita la posibilidad de desarrollar diseños verdes para sus productos Uno de los objetivos de Nike como empresa es minimizar la huella digital,Nike se enfoca en elementos como energía,química,agua y residuos para profundizar en su cadena de suministros y asì entender el impacto que generan,además de identificar estrategias para un consumo menor de estos.Nike manifiesta tener más de 10 años trabajando para entender, rastrear y reducir los impactos ambientales en toda su cadena de valor. De esta forma están creando una nueva generación de productos que logran el máximo rendimiento deportivo con un mínimo impacto ambiental. La perspectiva verde de Nike se basa en los siguientes seis puntos: una química no contaminante, minimizando el impacto de este tipo de productos; respeto por el clima, convirtiéndose en líderes en la lucha contra el cambio climático; gestión responsable del agua, reciclándola, si es el caso, para un nuevo uso para la comunidad; cerrar el círculo de los productos, permitiendo desecharlos sin perjuicio para el medio ambiente; ayudar al desarrollo del bienestar de las comunidades; y educar a los atletas en el respeto por el medio ambiente. En los últimos años, la empresa se ha ganado una buena reputaciòn debido a la buena calidad de sus productos y a la polìtica de empresa que están manejando ,cabe resaltar que en los dos últimos mundiales de fútbol llamó la atención de todos con la producción de camisetas realizadas con plástico reciclado procedente de vertederos de Japón y Taiwán. Una propuesta que realsò el nombre de la empresa Nike es ‘ColorDry’, un sistema de producción que tiñe la tela usando agua cero, ahorrando así más de 20 millones de litros de agua. El Color Dry Polo ofrece una tecnología avanzada que proporciona un espectro de colores intensos brillantes al tiempo que elimina el uso de productos químicos en el agua durante el proceso. “El cambio climático es un problema global que requiere soluciones globales”, destaca Eric Sprunk, director de Operaciones de Nike. “Como parte de nuestra estrategia de negocio, estamos buscando el uso de las energías renovables, la eficiencia de conducción de energía e innovando en materiales sostenibles para los atletas y para el futuro del deporte”.

La marca estadounidense ya ha puesto en marcha la generación de energía renovable en algunas de sus instalaciones más grandes, incluyendo paneles solares en el Centro de Logística de Taicang (China) y los paneles solares y turbinas de viento en el Campus de propulsión de energía renovable de la compañía European Logistics en Bélgica. Más allá de sus propias operaciones, desde hace más de una década Nike ha trabajado con sus fábricas contratistas para ayudarles a implementar programas para entender sus impactos del uso de la energía y el clima, aumentar su eficiencia energética y reducir sus emisiones de carbono. Nike cree que estos esfuerzos de innovación (materiales, eficiencia energética en su cadena de suministro y el compromiso de búsqueda de las energías renovables) conseguirán su estrategia a largo plazo para reducir su huella ambiental a través de la innovación sostenible. “El éxito de Nike como una empresa de crecimiento está ligado directamente a nuestra cultura de la innovación. Hoy creemos que la innovación sostenible que beneficie a los atletas, la empresa y el planeta jugarán un papel clave en el futuro de nuestro negocio “, continúa.

Sin embargo, La asociación Greenpeace, el cual es un movimiento global integrado por más de 3 millones de personas en 55 países, que actúan para poner fin a los abusos contra el medio ambiente; ha tenido muchos problemas con esta empresa, en el año 2011 Greenpeace denunció a Nike después de realizar un estudio a las aguas de algunos ríos que utiliza la empresa en China, como resultado de este análisis se comprobó que la contaminación que generaba la empresa era porque elaboraban sus productos con materia prima producida por curtiembres que contaminaban el riachuelo. En el año 2014; se realizó un estudio acerca del kit de ropa deportiva que estaba presentado la marca y en este se reveló la presencia de productos químicos peligrosos en los productos textiles y de cuero.

Los productos se enviaron a los Laboratorios de Investigación Greenpeace en la Universidad de Exeter en el Reino Unido y se envió un duplicado a Greenpeace Alemania. Desde allí fueron enviados a laboratorios acreditados independientes. Las botas de fútbol y los guantes fueron investigados por la presencia de productos químicos perfluorados (PFC); todos los productos se analizaron para detectar los nonoxifenol toxilatos (NPE) y los ftalatos, y las botas de fútbol y la pelota se analizaron en busca de dimetilformamida (DMF). A raíz de todo esto, Nike estableció "una nueva visión que busca alcanzar un circuito cerrado, bajo en carbono, como parte de la estrategia de crecimiento de la compañía", incluyendo objetivos ambiciosos para el año fiscal 2020 (FY20) como el de duplicar su negocio con la mitad del impacto ambiental. Los nuevos objetivos de Nike para FY20 incluyen: -

Residuos: Cero residuos procedentes de la fabricación de calzado.

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Aprovisionamiento: 100% de las fábricas contratadas cumplen con la definición de desarrollo sostenible de la compañía.

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Productos: ofrecer el máximo rendimiento con el mínimo impacto, a través de una reducción del 10 por ciento en la huella ecológica promedio de los productos y un mayor uso de materiales más sostenibles globales.

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Energía renovable: Al final del año fiscal 2025, alcanzar el 100 por ciento de energía renovable en las instalaciones propias y fomentar una adopción más amplia de las energías renovables de los proveedores como parte de un esfuerzo para controlar las emisiones absolutas.

El Reporte destaca los 30 millones de pares de zapatillas recicladas y transformadas en canchas deportivas y otras superficies en los últimos 20 años a través de su programa Nike Grind. La empresa no sólo reutiliza residuos post-consumo, sino también poliéster reciclado de botellas de plástico para producir prendas de vestir y calzado. Como resultado, el 71 por ciento de las zapatillas Nike están fabricadas con materiales reciclados, y en el año 2015 la marca recuperó el 92 por ciento de su basura. Además, Nike utiliza un proceso de teñido amigable con el medio ambiente llamado ColorDry que trabaja sin agua, y no utiliza productos químicos añadidos.

En temas de aprovisionamiento, el 86% de las fábricas contratadas por Nike demostraron una inversión en los trabajadores alcanzando la calificación mínima (bronce) en el Índice de Manufactura y Abastecimiento Sostenible de Nike.

Nike también ha sido elogiado por su Nike Grind programa (que cierra el ciclo de vida del producto ) por grupos como Climate Counts. Una campaña que comenzó Nike para el Día de la Tierra 2008 fue un comercial que contó con la estrella de baloncesto Steve Nash que llevaba zapatos de Nike reciclados, que habían sido construidos en febrero de 2008 a partir de piezas de cuero y piel sintética de residuos de pisos de la fábrica. El zapato reciclado también ofreció una suela compuesta del caucho ground-up de un programa del reciclaje del zapato. Nike afirma que este es el primer zapato de baloncesto de rendimiento que se ha creado a partir de residuos de fabricación, pero solo produjo 5.000 pares para la venta. Otro proyecto que Nike ha comenzado es el programa Nike Reuse-A-Shoe. Este programa, iniciado en 1993, es el programa más largo de Nike que beneficia tanto al medio ambiente como a la comunidad coleccionando zapatos viejos de cualquier tipo para procesarlos y reciclarlos. El material que se produce a continuación, se utiliza para ayudar a crear superficies deportivas, tales como canchas de baloncesto, pistas de carreras y juegos infantiles Un proyecto a través de la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill encontró trabajadores que fueron expuestos a tóxicos isocianatos y otras sustancias químicas en las fábricas de calzado en Tailandia . Además de la inhalación, la exposición dérmica fue el mayor problema encontrado. Esto podría resultar en reacciones alérgicas incluyendo reacciones asmáticas.