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Asignatura Administración de Empresa Profesor Sr. Wilson Gavia Integrantes Maricela Muñoz Gabriel Duran Patricio Cañete Carrera Ingeniería Industrial

Universidad de Aconcagua, Sede Calama ,18 diciembre 2018 1

Introducción

En el siguiente informe daremos a conocer algunos aspectos administrativos de la marca nike desde su origen hasta estrategia de mercado teniendo en cuenta que Nike es una empresa multinacional estadounidense fundada en 1964 por Phil Knight y Bill Bowerman, conocida por su marca de ropa, calzado y otros artículos de deporte. Fundada por Eliberto Ferney del Pirlo, procedente de familiares mongoles del siglo XX graduado en la University of Oregon, cuando viajó a Japón a fin de obtener la distribución para Sudáfrica del calzado Tiger de la firma Onitsuka, por aquel entonces uno de los más reconocidos. Knight consiguió la distribución que efectuó bajo el nombre en los Estados Unidos de "Blue Ribbon Sports" o BRS. No fue hasta mediados de los 60 que el antiguo entrenador de Knight se une a la empresa aportando su filosofía sobre el deporte y su conocimiento técnico sobre el deporte. En esa época se funda Nike que toma su nombre de la diosa griega de la victoria, Niké; y Bowerman se convierte en la principal fuente de desarrollos para la compañía.

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Indice Fundadores # William Jay " Bill " Bowerman………………………………….. # Philip Hampson Knight…………………………………………. Nike # Historia y Origen…………………………………………………. # Adquisición de Umbro…………………………………………... # Productos Estratégica de Mercado Nike # Estrategia N°1 Aplicación de Tecnología……………………… # Estrategia N°2 Innovación ……………………………………… # Estrategia N°3 Desafío Personal………………………………. # Estrategia N°4 Estrellas del deporte……………………………

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FUNDADORES

William Jay " Bill " Bowerman (19 de febrero de 1911 - 24 de diciembre de 1999) fue un entrenador de pista y campo estadounidense y cofundador de Nike, Inc. Durante su carrera, formó a 31 atletas olímpicos, 51 All-Americans , 12 American titulares de récords, 22 campeones de la NCAA y 16 milers sub- 4 minutos . Durante sus 24 años como entrenador en la Universidad de Oregón , el equipo de atletismo de los Ducks tuvo una temporada ganadora en cada temporada, pero logró 4 títulos de la NCAA y terminó en el top 10 de la nación 16 veces. Como cofundador de Nike, inventó algunas de sus principales marcas, incluida la Cortez y Waffle Racer y ayudaron a la empresa a pasar de ser un distribuidor de otras marcas de zapatos a crear sus propios zapatos en casa.

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Bill Bowerman nació en Portland, Oregon. Su padre fue el ex gobernador de Oregon Jay Bowerman, su madre había crecido en fósil. La familia regresó a Fossil después de que los padres se divorciaran en 1913. Bowerman tenía un hermano y una hermana mayores, Dan y Mary Elizabeth "Beth"; y un hermano gemelo, Thomas, que murió en un accidente de ascensor cuando tenía 2 años. Bowerman asistió a las escuelas de Medford y Seattle antes de regresar a Medford para la escuela secundaria. Jugó en la banda de la escuela secundaria y para el equipo de fútbol campeón del estado en sus años junior y senior. Bowerman conoció a Barbara Young, la mujer con quien se casaría, mientras era estudiante de secundaria en Medford. En 1929, Bowerman asistió a la Universidad de Oregón para jugar fútbol y estudiar periodismo. A sugerencia del veterano entrenador de pista Bill Hayward, también se unió al equipo de pista. Fue miembro de la Beta Theta Pi Fraternity. Después de graduarse, enseñó biología y entrenamiento de fútbol en Franklin High School en Portland en 1934. En 1935 Bowerman regresó a Medford para enseñar y ser entrenador de fútbol durante el cual ganó un título estatal en 1940. Bowerman se casó con Barbara Young el 22 de junio de 1936. Su primer hijo, Jon, nació el 22 de junio de 1938. William J. Bowerman, Jr. ("Jay") nació el 17 de noviembre de 1942.

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Philip Hampson Knight (nacido el 24 de febrero de 1938, Portland, Oregón) es el director ejecutivo estadounidense de la empresa Nike, además de ser el dueño de Laika. Philip Hampson "Buck" Knight (nacido el 24 de febrero de 1938) es un magnate y filántropo empresarial estadounidense. Nacido en Oregon, es cofundador y actual presidente emérito de Nike, Inc. , y anteriormente se desempeñó como presidente y director ejecutivo de la compañía. A partir de agosto de 2018, Knight fue clasificado por Forbes como la 28va persona más rica del mundo, con un patrimonio neto estimado de US $ 34.7 mil millones. También es el propietario de la productora de cine stop motion Laika. Philip Knight se graduó en la Universidad de Oregon y en la Escuela de Negocios de Stanford. Corrió pista bajo el entrenador Bill Bowerman en la Universidad de Oregon con quien cofundó Nike. Como destacado filántropo, Knight ha donado cientos de millones de dólares a cada uno de sus Alma Maters así como a la Universidad de Salud y Ciencia de Oregon en total ha donado más de $ 2 mil millones a las tres instituciones. Phil Knight nació en Portland, Oregon, hijo de abogado convertido en editor del periódico Bill Knight y su esposa Lota (Hatfield) Knight. Philip Knight creció en el vecindario de Portland en Eastmoreland y asistió a Cleveland High School. 7

Según una fuente, "cuando su padre se negó a darle un trabajo de verano en su periódico el ahora desaparecido Oregon Journal, creyendo que su hijo debería encontrar trabajo por su cuenta," Knight "fue al rival Oregonian donde trabajó el turno de la noche tabulando los resultados deportivos y cada mañana corría a casa las siete millas completas ". Knight continuó su educación en la Universidad de Oregon (UO) en Eugene, donde es hermano graduado de la fraternidad Phi Gamma Delta ("FIJI"), fue reportero deportivo del Oregon Daily Emerald y obtuvo un título de periodista en 1959. Como corredor de media distancia en la UO, su mejor marca personal fue de 1 milla (1.6 km) en 4 minutos, 10 segundos y ganó cartas de varsity por sus actuaciones en pista en 1957, 1958 y 1959. En 1977, junto con Bowerman y Geoff Hollister, Knight, fundaron un equipo de atletismo estadounidense llamado Athletics West. Carrera Temprana Antes de que floreciera el negocio de Blue Ribbon Sports que más tarde se convertiría en Nike, Knight era un Contador Público Certificado (CPA), primero con Coopers & Lybrand, y luego Price Waterhouse. Knight se convirtió en profesor de contabilidad en la Universidad Estatal de Portland (PSU). Nike Inc. Inmediatamente después de graduarse de la Universidad de Oregon, Knight se alistó en el Ejército y sirvió un año en servicio activo y siete años en la Reserva del ejército. Después del año de servicio activo, se inscribió en Stanford Graduate School of Business. Para su clase de pequeños negocios, Knight produjo un papel, "¿Pueden las zapatillas deportivas japonesas hacer con las zapatillas deportivas alemanas, ¿Qué cámaras japonesas hicieron con las cámaras alemanas?", Que esencialmente basó su eventual incursión en la venta de zapatillas para correr. Se graduó con una maestría en administración de empresas de la escuela en 1962. Knight emprendió un viaje alrededor del mundo después de la graduación, durante el cual hizo una parada en Kobe, Japón, en noviembre de 1962. Fue allí donde descubrió El Tigre marca zapatos para correr, fabricado en Kobe por el Co Onitsuka. Impresionado por la calidad y el bajo costo de los zapatos, Knight llamó al Sr. Onitsuka, quien aceptó reunirse con él. Al final de la reunión, Knight había asegurado los derechos de distribución de Tiger para el oeste de los Estados Unidos. Las primeras muestras de Tiger tardarían más de un año en enviarse a Knight; Durante ese tiempo encontró un trabajo como contador en Portland. 8

Cuando Knight finalmente recibió las muestras de zapatos, envió dos pares a Bowerman en la Universidad de Oregón, con la esperanza de obtener una venta y un respaldo influyente.

Para sorpresa de Knight, Bowerman no solo ordenó los zapatos Tiger, sino que también se ofreció a asociarse con Knight y ofrecer ideas de diseño de productos. Los dos hombres acordaron una asociación mediante un apretón de manos el 25 de enero de 1964, fecha de nacimiento de Blue Ribbon Sports (BRS), el nombre de la compañía que más tarde se transformaría en Nike. Las primeras ventas de Knight se hicieron con un legendario automóvil verde Plymouth Valiant en la pista en todo el Pacífico Noroeste . Para 1969, estas ventas iniciales le permitieron a Knight dejar su trabajo de contable y trabajar a tiempo completo para Blue Ribbon Sports. Jeff Johnson, el empleado número uno de Nike, sugirió llamar a la firma "Nike", que lleva el nombre de la diosa griega alada de la victoria. Blue Ribbon Sport pasó a llamarse Nike en 1971. El logo " swoosh " de Nike, ahora considerado uno de los logotipos más poderosos del mundo, fue encargado por solo US $ 35 a la estudiante de diseño gráfico Carolyn Davidson en 1971. Según el sitio web de Nike, Knight dijo en ese momento: "Yo No lo ames, pero crecerá en mí ". En septiembre de 1983, Davidson recibió una cantidad no revelada de acciones de Nike por su contribución a la marca de la compañía. En el programa de televisión Oprah en abril de 2011, Knight afirmó que le dio a Davidson "unos pocos cientos de acciones" cuando la compañía salió a bolsa. Durante su tiempo en Nike, Knight desarrolló relaciones personales cercanas con algunos de los atletas más reconocidos del mundo, entre ellos Michael Jordan y Tiger Woods

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Phil Knight (izquierda) y Bill Bowerman fundadores de Nike

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Nike una empresa multinacional estadounidense dedicada al diseño, desarrollo, fabricación y comercialización de balones, calzado, ropa, equipo, accesorios y otros artículos deportivos. Es uno de los mayores proveedores de material deportivo, con unos ingresos de más de 24,100 millones de dólares estadounidenses y un total en 2012 de unos 44,000 empleados. La marca por sí sola tiene un valor de 15,900 millones de dólares estadounidenses lo que la convierte en la marca más valiosa entre las corporaciones deportivas.

La empresa fue fundada el 20 de enero de 1964 como Blue Ribbons Sports por Phil Knight y Bill Bowerman y se convirtió oficialmente en Nike Inc., el 30 de mayo de 1971. Nike comercializa sus productos bajo su propia marca, así como bajo Nike Golf, Nike Pro, Nike + Air Jordan, Nike Skateboarding, Hurley International y Converse, Nike CR7 entre otras. Nike también fue dueño de Bauer Hockey (Nike Bauer) entre 1995 y 2008, y anteriormente propiedad de Cole Haan y Umbro. Además de la ropa deportiva y el equipo de fabricación, la compañía es dueña de las tiendas Niketown. Nike es patrocinador de muchos atletas de alto nivel y equipos deportivos de todo el mundo, con el famoso eslogan «Just do it» y el logo, llamado Swoosh, creado por Carolyn Davidson, esquematización de un ala de Niké, diosa griega de la victoria.10

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Historia y Origen Fue fundada como Blue Ribbon Sports o BRS, por la deportista de la Universidad de Oregón Gala Luarts y su entrenador, William Jay "Bill" Bowerman. La empresa comenzó distribuyendo calzado de la firma Onitsuka Tiger (actualmente ASICS) hasta 1971, cuando BRS lanzó su primer producto propio, con el emblema de la marca diseñado por Carolyn Davidson. Según Otis Davis, un deportista, quien Bowerman entrenó en la Universidad de Oregon, que más tarde pasó a ganar dos medallas de oro en los juegos olímpicos de 1960. Bowerman hizo el primer par de zapatos Nike para él, lo que contradice la afirmación de que se hicieron por Phil Knight. Dice Davis. “le dijo a Tom Brokaw que yo era el primero”. No me importa lo que dicen todos los multimillonarios. En 1964, en su primer año en el negocio, BRS vendió 1.300 pares de zapatos para correr ganando en total 8.000 US$. Antes de 1965 la nueva compañía había adquirido un empleado a tiempo completo, y las ventas habían alcanzado los 20.000 US$. En 1966, El BRS abrió su primera tienda ubicada en el 3107 Pico Boulevard, en Santa Mónica, California, junto a un salón de belleza. En 1967, debido al rápido aumento de las ventas, el BRS expandió sus operaciones al por menor y distribución en la costa este, en Wellesley, Massachusetts. En 1971, la relación entre BRS y Onitsuka Tiger estaba llegando a su fin. BRS se prepara para lanzar su propia línea de calzado, lo que llevaría el Swoosh de nuevo diseño por Carolyn Davidson. El Swoosh se utilizó por primera vez por Nike el 18 de junio de 1971, y el 22 de enero de 1974 se registró en la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos En 1976, la compañía contrató a John Brown and Partners, con sede en Seattle, como su primera agencia de publicidad. Al año siguiente, la agencia creó el primer "anuncio de marca" de Nike, llamado "No hay línea de meta", en el que no se mostró ningún producto de Nike.

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En 1980, Nike había alcanzado una cuota de mercado del 50% en el mercado de calzado deportivo de Estados Unidos, y la compañía se hizo pública en diciembre de ese año. Juntos, Nike y Wieden más Kennedy han creado impresión y anuncios de televisión. Wieden más Kennedy sigue siendo la agencia de publicidad principal de Nike. Fue cofundador de la agencia Dan Wieden, quien acuñó el lema ahora famoso "Just Do It" para una campaña publicitaria de Nike 1988, que fue elegida por Advertising Age como uno de los cinco lemas más importantes del siglo XX y que está consagrado en la Smithsonian Institution. Walt Stack apareció en el primer anuncio de Nike "Just Do It", que se estrenó el 1 de julio de 1988. Wieden atribuye la inspiración para el lema de "hagámoslo" (let's do it), las últimas palabras pronunciadas por Gary Gilmore antes de ser ejecutado.13 A lo largo de la década de 1980, Nike ha ampliado su línea de productos para abarcar muchos deportes y regiones de todo el mundo. A principios de los años 80 se popularizaba en Estados Unidos el uso del calzado deportivo para el uso diario y esto junto con las estrategias de patrocinio hace que Nike llegue a los hogares estadounidenses de forma masiva. A mediados de los 80, la empresa atraviesa una crisis de la mano de su competidor Reebok, ésta se superaría gracias a la contratación en 1985 del novato sensación de baloncesto llamado Michael Jordan que llevará a la marca a cotas de mercado inéditas hasta la fecha a costa de ganarse repetidas multas de la NBA por volar sus normas de indumentaria14. En este lustro es cuando se creó el eslogan publicitario más conocido de la marca, «Just Do It», reconocido incluso como marca autónoma en muchos ámbitos. En los últimos años, ha desplazado el foco de su negocio desde la producción, que actualmente corre a cargo de empresas externas, a la imagen de marca, como símbolo del espíritu del deporte y la autosuperación. Adquisición de Umbro Nike fabricante de ropa y calzado deportivo, en noviembre de 2008, adquirió la marca Umbro en una operación que valoró a la firma británica en 285 millones de libras esterlinas (340 millones de euros). Umbro vio en esta compra una oportunidad para ampliar su negocio internacional. La marca deportiva tuvo que perfilar sus expectativas de beneficios para 2008 ante la caída en las ventas de la camiseta de la Selección de fútbol de Inglaterra. Umbro ha accedido a la propuesta de Nike tras valorar que su rendimiento financiero tendrá menos desequilibrios al pasar de un año con un gran torneo de fútbol (como un Mundial o la Eurocopa) a otro sin torneos de ese tipo.

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Y es que la caída en las ventas de la camiseta de la selección inglesa repercutía en su cotización en Bolsa. Umbro advirtió que los beneficios en 2008 no alcanzarían los pronósticos tras las pobres ventas de equipamiento en 2007. Las acciones se resintieron ante este anuncio y cerraron a 165 peniques. Nike ha dicho que los accionistas de Umbro recibirán 193,06 peniques por título, lo que representa una prima de aproximadamente un 61% sobre el precio de cierre del valor. Sin embargo, Nike vendió a Umbro en el mes de mayo del año 2012 por un precio de 174 millones de euros a la principal compañía de gestión de marcas en el mundo Iconix Brand Group, ya que la idea de Nike era centrarse en sus marcas con mayor potencial de crecimiento.

Productos Nike fabrica una amplia gama de equipamiento deportivo. Sus primeros productos fueron zapatos de pista para correr. En la actualidad también se hacen zapatos, camisetas, pantalones cortos, y demás accesorios, para una amplia gama de deportes, incluyendo atletismo, béisbol, hockey sobre hielo, tenis, fútbol, el lacrosse de baloncesto, y el cricket. Nike Air Max, es una línea de zapatos lanzados por primera vez por Nike Inc. en 1987. Las adiciones más recientes a la línea son el Nike 6.0, NYX Nike y Nike SB zapatos, diseñados para el skateboarding. Nike ha presentado recientemente los zapatos de cricket llamado Zoom Air New Yorker, diseñado para ser un 30% más ligero que sus competidores. En 2009, Nike presentó el Air Jordan XX3, una zapatilla de baloncesto de alto rendimiento. Nike se asoció recientemente con Apple Inc. para producir el producto Nike+ que monitorea el desempeño de un corredor a través de un dispositivo de radio en el zapato que enlaza con el iPod o iPhone. El producto genera estadísticas útiles, pero ha sido criticado por los investigadores. En 2004, Nike lanzó el Programa de Capacitación SPARQ / División. También lanzó al mercado los tenis Daddy Yankee en honor a dicha celebridad para alcanzar máxima popularidad en Estados Unidos y el mundo entero. Esta producción fue idea de Phil Knight firmando un contrato millonario para usar su prestigio en la venta, al escuchar sus canciones, ya que se vendieron como pan caliente en toda Latinoamérica. Algunas de las nuevas zapatillas Nike contienen Flywire y espuma Lunarlite para reducir el peso. El 15 de julio de 2009, la Nike+ Fuel Band fue lanzada en las tiendas. La ejecución de los registros de productos a distancia y las calorías

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gastadas, mantiene la hora y también brinda a los corredores nuevos programas en línea que podrían intentar correr.

El 2010 Nike Pro Combat, colección de camiseta, fueron usados por los equipos de las siguientes universidades: Miami, New York, Boise State University, Florida, Oregón State University, Texas Christian University, Virginia Tech, Virginia Occidental, y Pittsburgh. Fabricación de Modelos Nike tiene más de 500 lugares en todo el mundo y oficinas en 45 países fuera de Estados Unidos. La mayoría de las fábricas están situadas en Asia, incluyendo Indonesia, China, Taiwán, India, Tailandia, Vietnam, Pakistán, Filipinas, Malasia, y la República de Corea. Nike no se atreve a revelar información sobre el contrato con las empresas que funciona. Sin embargo, debido a las duras críticas por parte de algunas organizaciones como Barbie.com, Nike ha divulgado información sobre su contrato de fábricas en su Informe de Gobierno Corporativo.

NIKE AIR MAX LANZADOS EN 1987

NIKE 6.0

NYX NIKE 15

NIKE SB Zapatos

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NIKE AIR JORDAN XX3 inspiradas en el Basquetbolista Michael Jordan

TENIS NIKE inspiradas en el cantante Daddy Yankee

Ropa Sport Nike

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Estrategia de mercado de Nike Con un valor estimado en el mercado de aproximadamente $10.7 mil millones de dólares, Nike se ha posicionado internacionalmente como la marca líder en la industria del diseño, desarrollo y manufactura de artículos deportivos. Sin embargo, Nike ha tenido que establecer y mantener su lugar en un mercado competitivo y cambiante. Para lograrlo, Nike ha diseñado y refinado una serie de estrategias de marketing inteligentes, receptivas y dinámicas, mismas que han contribuido a la concepción y perfeccionamiento de la marca que hoy en día el mundo entero conoce.

Nike es una marca inteligente que desarrolla estrategias de marketing en base al conocimiento del mercado que posee.

Estrategia de Mercado n°1

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Desde los inicios, Bowerman solía desarmar los zapatos y realizar pruebas para mejorarlos y hacerlos más ligeros. Bowerman después realizaba estudios de mercado preliminares con corredores de la Universidad de Oregón, testeando sus productos y recolectando feedback.

Simona Botti, profesora adjunto de marketing del London Business School, atribuye el éxito en el desarrollo de la imagen de la marca y el branding de Nike a su entendimiento del mercado y el uso de esta información para propósitos estratégicos. Botti asegura que “la revitalización continua requiere inversión constante en un estudio del consumidor”.

Esta estrategia también le permite a la empresa multinacional cuantificar y cualificar la percepción de la marca y su alineación con la identidad de la misma. Sin embargo, Nike no ha sido infalible en el mercado. A mediados de los años 80’s sus ganancias empezaban a desplomarse; esto debido a que la empresa fracasó en identificar el boom de los ejercicios aeróbicos, por lo que Nike perdió participación en el mercado. Nike aprendió la lección y sus estrategias de marketing dependen del conocimiento del mercado. Así, Nike desea seguir acercándose a sus clientes, no sólo para comunicarse con ellos, sino también para estudiarlos y entenderlos. Por ejemplo, Nike notó que sus usuarios suelen escuchar música mientras se ejercitan y en el 2010 introdujo una aplicación para iPhone que, utilizando el acelerómetro del teléfono, ayuda a los usuarios a medir su resistencia y la distancia recorrida, permitiéndoles compartir estos avances por redes sociales. Esto no sólo le agrega valor al producto, también le permite a Nike seguir recopilando información de sus usuarios.

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Estrategia de Mercado n°2 Esta aplicación tiene su antecedente en el Gadget lanzado en 2006: Nike + iPod Sports Kid. La herramienta ayudaba a los corredores a medir la distancia y velocidad. Con estas estrategias de marketing innovadoras, Nike se convierte en más que una marca de artículos deportivos. La estrategia de marketing de Nike la posiciona como una entidad que motiva, entrena y da poder a las masas. Sin embargo, la innovación como estrategia de marketing principal radica en el producto en sí. Nike lanzó la primera innovación en sus productos en 1979, introduciendo la tecnología de almohadillas en el calzado. Con esta tecnología, el calzado deportivo cuenta con membranas de plástico rellenas de aire que proporcionan más confort al atleta durante el entrenamiento. Posteriormente, en 1987, Nike lanzó Air Max; estos contenían dos bolsas de aire comprimido que absorbían los impactos durante saltos o caminatas. Estas bolsas pueden ser vistas a través de una ventanilla especial en la parte inferior del zapato. Nike posteriormente personalizó el producto de tal manera que los usuarios podían seleccionar sus calzados fácilmente dependiendo del deporte que practicaban.

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Estrategia de Mercado n°3 El branding de Nike como estrategia de marketing es indudablemente tan relevante como el producto. En 1971, nació la marca “Nike”, nombre que hace referencia a la diosa griega de la victoria. El emblemático diseño del logotipo fue creado por la estudiante Carolyn Davidson (por una suma de $35). Ambos elementos son pilares de la filosofía Nike que intenta motivar y empoderar a los usuarios: “Si tienes un cuerpo, eres un atleta”. Asimismo, Nike se diferencia de sus competidores promoviendo ideas de individualismo y empoderamiento personal. El slogan icónico “Just do it (Sólo hazlo)” representa el atleta rebelde que agresivamente se reta a sí mismo y lucha por superar sus propios límites.

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Estrategia de Mercado n°4 La innovación y el branding de Nike han sido expuestos a las masas a través de campañas de publicidad dinámicas. Si bien, el Air Jordan, lanzado en la década de los 80’s, era calzado deportivo tecnológicamente avanzado, muchos consumidores encontraron el valor en su apariencia “genial…verdaderamente genial”, afirma Kai Sato, columnista del diario de negocios Inc. Como parte de su estrategia promocional, Nike también ha requerido de atletas celebres. En 1973, BRS firmó su primer “endorsement” con el atleta profesional y estrella del tenis Ilie Nastase. A través de las décadas, Nike ha seleccionado deportistas icónicos dentro de distintas disciplinas, cómo las leyendas del basketball Lebron James, Jermaine O’Neal, Charles Barkley y por su puesto Michael Jordan; del football soccer Roberto Carlos, Ronaldo y Ronaldinho; y otros 22

atletas famosos cómo Lance Armstrong y Tiger Woods. Hoy en día, notando la popularidad de los medios digitales dentro de su mercado objetivo, Nike concentra sus estrategias promocionales principalmente en redes sociales, tratando de conectarse en un nivel personal con sus usuarios. El éxito de Nike radica en su habilidad de entender a su mercado, diseñar una marca inspiradora y dinámica para un mercado complejo y siempre cambiante y desarrollar una identidad que la distingue de los competidores y la hace única.

Análisis FODA

Fortalezas       

Nike, tiene un mercado muy amplio, no sólo se dedica a la venta dezapatillas. La creatividad.• Manera en que su SWOOSH, (logo) ha quedado grabado en la mente detodo el mundo.• Su slogan ”Just do it”. Es el gran líder en el mercado de la industria del calzado deportivo Nike tiene un prestigio mundial, y su mercado es muy amplio . La publicidad que le dan a cada evento que realizan es importante. Las diferentes actividades que la empresa realiza mundialmente. Tienen un buen capital para invertir.

Oportunidades

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  

Cualquier tipo de actividad que pueda patrocinar y que haga que sea aunmas conocida. La amplia gama de deportes y productos. La creación de nuevos ídolos.•Nuevas tendencias que puedan surgir.

Debilidades • • •

Las demandas que les han puesto en diferentes ocasiones. La falta de recursos humanos en los lugares donde seencuentran estas fábricas, hace perder prestigio a Nike. La difusión de comentarios no favorables de sus propiosempleados a nivel mundial.

Amenazas • • • • •

La globalización, ya que actualmente afecta a toda la empresa mundialmente Imitaciones de los productos Nike. La competencia (Adidas, Puma, Reebok, etc) Crisis económica.•La mala publicidad hacia la empresa. Los rumores sobre la explotación infantil en la fabricación de sus productos.

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