EL CAMPO DEL MARKETING DEFINICIÓN Sistema total de actividades de negocio ideado para distribuir productos satisfacto
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EL CAMPO DEL MARKETING
DEFINICIÓN Sistema total de actividades de negocio ideado para distribuir productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promoverlos y distribuirlos a los mercados meta, al fin de lograr los objetivos de la organización.
NATURALEZA Y PANORAMA Intercambio como punto focal Satisfacción de necesidades Intervención de las organizaciones Valoración del objeto a intercambiar Comunicación EVOLUCIÓN ORIENTACIÓN AL PRODUCTO: Concentración en calidad/cantidad, suponiendo que el cliente buscaría productos bien hechos a un precio razonable ORIENTACIÓN A LAS VENTAS: Confianza en la actividad promocional para vender los productos que la compañía desea fabricar. ORIENTACIÓN AL MERCADO: Las compañías identifican lo que quieren los clientes y arreglan sus actividades de empresa para satisfacer esas necesidades con la mayor eficiencia posible.
JUSTIFICACIÓN
Toda planeación y operación a realizar deben ser orientadas al cliente Absolutamente todas las actividades del marketing deben coordinarse El marketing orientado al cliente es esencial para lograr los objetivos de desempeño de la organización. CONDICIONES ECONOMICAS
Etapas del ciclo de negocios.
*Prosperidad: Crecimiento económico. *Recesión: Reducción para consumidores y negocios. *Recuperación: Periodo en el cual se pasa de la recesión a la prosperidad.
Inflación.
Un aumento en los precios de los bienes y servicios representa la inflación.
Tasas de Interés:
Cuando las tasas de interés son altas, los consumidores tienden a no hacer compras de largo plazo. COMPETENCIAS Enfrenta 3 tipos: De marca: viene de los mercados de productos directamente similares. Productos sustitutos: aquellos que satisfacen la misma necesidad. General: toda compañía es rival por el limitado poder de compra del cliente. TECNOLOGÍA Impacto de adelantos tecnológicos logran se alcance un mayor mercado. Inciden en la forma en que se lleva a cabo el marketing También pueden afectar: Dan origen a industrias por completo nuevas. MERCADO El mercado es todo el marketing. El cómo llegar al mismo y servirle con ganancia y de manera responsable. «Personas u organizaciones con necesidades que satisfacer, dinero para gastar y voluntad de gastarlo» PROVEEDORES Personas o empresas que proveen los bienes o servicios requeridos por un productor para fabricar lo que vende. INTERMEDIARIOS DE MARKETING Organizaciones de negocios independientes que ayudan directamente en el flujo de bienes y servicios entre una organización de marketing y sus mercados.