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EL CAMPO DE ACCION DE MARKETING RESUMEN DEL VIDEO Relación entre intercambio y mercadotecnia: Esta relación existe fundamentalmente por el cambio de dinero por un producto que satisfaga una necesidad e incluso un deseo del consumidor. Por lo tanto ya no es vender lo que yo quiero vender sino vender para satisfacer una necesidad. La mercadotecnia vista desde un punto de vista de los negocios: es la maximización obtención de utilidades o ganancias de lo que se invirtió. Concepto de mercadotecnia: La mercadotecnia es un sistema total de actividades que incluye un conjunto de procesos mediante los cuales se identifican las necesidades o deseos existentes en el mercado para satisfacerlos de la mejor manera posible al promover el intercambio de productos y/o servicios de valor con los clientes, a cambio de una utilidad o beneficio. DEFINICIÓN Para Kotler (2011) sostiene que el concepto de campo de acción del marketing es una tarea de la organización que consiste en identificar las necesidades, deseos e intereses de los mercados-meta (segmento de mercado al que pretendemos llegar) para proporcionarles las satisfacciones con mayor eficiencia que los competidores y hacerlo de una manera que mantenga o mejore el bienestar de la sociedad. De hecho, la gente de marketing, o sea, los mercadólogos, intervienen en la venta de 10 tipos de entidades diferentes, Las cuales son: Bienes Servicios Información Experiencias Eventos
Personas Lugares Ideas Propiedades Organizaciones
Interpretación: El autor hace referencia que el único fin que tienen los individuos y organizaciones es bridar la satisfacción de las necesidades y deseos que tienes los individuos y organizaciones, por la creación y el intercambio voluntario y competitivo de productos y servicios generando utilidades, esto gracias a que se identifica las necesidades y deseos de los consumidores.