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TALLER EJE 1 LA HISTORIA DE SWTACH

Presentado por: DANIELA NARVAEZ ENRIQUEZ

Docente: ANA PATRICIA HERNANDEZ

Asignatura: INNOVACIÓN E INTELIGENCIA DE NEGOCIOS

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL ÁREA ANDINA CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, ECONÓMICAS Y FINANCIERAS ESPECIALIZACIÓN EN ALTA GERENCIA MODALIDAD VIRTUAL BOGOTÁ, 2020 1

INTRODUCCIÓN

A una compañía, sin importar el tipo de competencia en el cual este incluida, es de vital importancia la generación de planes estratégicos que la ayudan a cumplir con la razón de ser de la misma, esto se logra visualizando un entorno que se caracteriza por ser dinámico, en muchas ocasiones, su razón de ser, visión y valores no son claros, por esta razón se hacen análisis que generan estrategias que se cumplen a través de proyectos, a continuación en el presente análisis se encontrará el marco organizacional del grupo Swatch , análisis DOFA y Porter de la organización en Colombia y finalmente, se integrarán las estrategias de los análisis en los últimos años.

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LA HISTORIA DE SWATCH

¿Por qué después de la Segunda Guerra Mundial, Suiza se consolidó como una dominadora de la industria relojera? Enumere todas las razones posibles. R=/ Suiza se consolidó como una dominadora de la industria relojera por las siguientes razones:  Suiza logró mantener su política de neutralidad en la segunda guerra mundial porque no

participó militarmente, precisamente por su condición de país neutral, fue de gran interés para todas las partes implicadas, como la escena de diplomacia, espionaje, comercio, y como un lugar seguro para los refugiados, aprovechó este espacio para generar empresas con mano de obra extranjera como es el caso del sector relojero.  Suiza fabrica alrededor de 30 millones de relojes al año, lo que representa el 2,5% de la producción mundial. Sin embargo, concentra el 50% de la facturación global de esta industria. Se estima que más del 95% de los relojes de lujo vendidos en el mundo son producidos en Suiza.  Marcas más reconocidas como Rolex que es la marca suiza que mejor se vende alrededor del

mundo. Al lado de Rolex, otros tres grupos dominan el mercado relojero suizo: Grupo Swatch,  Richemont y LVMH.  La industria relojera suiza ha conquistado el mundo gracias a la alta calidad de sus productos.  La reputación del reloj suizo y la industria relojera Suiza es mundial debido a su gran calidad, precisión, fiabilidad, resistencia (al agua y a los golpes).  Suiza es el principal país exportador de relojes del mundo, por delante de Hong-Kong y China.  Gracias a una serie de innovaciones la industria relojera helvética consiguió posicionarse como líder mundial.  Suiza tiene un semimonopolio mundial en el segmento de alta gama.  Suiza fabrica alrededor de 30 millones de relojes al año, lo que representa el 2,5% de la producción mundial.  La riqueza anual que genera la relojería equivale al 1,5% del Producto Interno Bruto (PIB) de Suiza. Es la tercera industria exportadora más importante del país, después de los sectores químico-farmacéutico y el de las máquinas-herramientas.  3

Clasificar en una tabla los principales acontecimientos de la industria relojera en el mundo, resaltando las mejoras más significativas. 1527 1550

Se construye un importante reloj mecánico público en el ayuntamiento de Berna. Se establecen en Ginebra los primeros talleres de relojería con relojeros alemanes y

1572

franceses, gracias a ellos se desarrolla la industria en Suiza. En Winterthur Erhard Liechti contrute el primer reloj domestico de hierro y funda

1587 1590

importantes firmas relojeras. En Ginebra Charles Cusin en Borgoña funda la primera firma relojera de la ciudad Se construye en Alemania el primer reloj de pedestal del mundo. El relojero Ginebrino Gruet reemplaza la cuerda de tripa por una cadena de acero en

1620 1670 1679

los relojes tipo caracol. Gaspard Girod fabrica el primer reloj de bolsillo con calendario Se construye el primer reloj de pared Daniel Jean Richard inaugura en la Chaux de Fonds la primera fábrica de relojes de

1680 1681 1700 1705

Suiza. Jean Baptiste Duboule construye el primer reloj de carruaje del mundo. Daniel Jean Richard construye en Neuchatel el primer reloj de bolsillo Pierre Millanet inicia la producción en gran cantidad de relojes de bolsillo Daniel Jean Richard inicia la producción de relojes en cadenas de montaje, para ello

1712 1725

crea un taller en Le Locle. André Millenet construye el primer reloj horizontal de sobremesa del mundo. Antonie Thiout en Vesoul diseña un reloj mecánico que proporciona la hora solar

1737

mediante la corrección de la ecuación del tiempo. John Harrison presenta el primer cronometro náutico estable, consiguiendo precisar la

1750

longitud en alta mar. Los ingenieros M. Weltin y J.G Wernle construyen un reloj solar ecuatorial capaz de

1884

marcar los minutos. La conferencia internacional del Meridiano adopta el meridiano de Greenwich como

1928 1946 1949

referencia horaria mundial en honor de Nevil Maskelyne. Joseph Horton y Warren Morrison construyen el primer reloj de cuarzo Félix Bloch y Edward Purcell descubren la resonancia magnética nuclear. Harold Lyons desarrolla el reloj atómico basado en la vibración molecular de la

2008

mecánica cuántica Fecha prevista para el lanzamiento del primer reloj atómico de referencia en el espacio.

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Analizar las diferentes fases del proceso creativo que se pueden identificar en el caso de estudio. Planteamiento del problema: Los Suizos se mantuvieron por años muy conservadores en cuestión de nuevas tendencias y gustos de los consumidores, lo cual fue uno de los principales factores que afectaron la industria relojera local, por otra parte la adopción de nuevas tecnologías que algunos fabricantes Asiáticos estaban usando, de la mano con su gran capacidad de producción, estaba generando que estos inundaran los mercados con relojes que además de tener una buena relación entre precio y calidad, parecieran adaptarse mejor a la nueva realidad del mercado, incluyendo en la oferta nuevos modelos de cuarzo o digitales LCD. Alistamiento: Frente al nuevo paradigma de la industria relojera, Nicolas Hayek propone la fusión de las 2 principales empresas relojeras suizas y así nace la nueva sociedad SMH, con lo que además logra evadir una quiebra que se miraba venir de forma irremediable de las empresas fusionadas. Elaboración: La nueva sociedad enfrento a la competencia creando un nuevo producto completamente innovador y revolucionario para la industria relojera y sobre todo para las empresas suizas dedicadas a ese sector “Swatch”. En este nuevo reloj se fusionaron dos características esenciales para los consumidores, por una parte, el reloj era de un precio cómodo y por otro lado su sello de garantía era por ser “Hecho en Suiza” (país reconocido, como creadores de los mejores relojes del mundo), por lo tanto, Swatch era la mezcla perfecta entre calidad y buen precio.

Utilizando técnicas y estrategias de creatividad, proponga varias ideas que puedan ayudar a una industria que esté en decadencia a relanzar su producto de manera actual y moderna. Think Open.

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Observar la realidad del mercado le permitió a Swatch apertura de un nuevo producto que se ajuste en términos de calidad y precio. Think Happy. La marca aprovecho su popularidad, para atraer al mercado a las joyerías y poner a la vista a las demás marcas de la misma compañía, lo que fue una estrategia muy buena y logro potenciar otras marcas que estaban en el olvido o en decadencia. Think Team. La fusión de las 2 principales empresas relojeras suizas y así nace la nueva sociedad SMH, con lo que además logra evadir una quiebra que se miraba venir de forma irremediable de las empresas fusionadas.

Reconozca los factores e implicaciones de la problemática propuesta en el caso de estudio.  Suiza subestimo ampliamente los efectos de la tecnología de cuarzo para el mercado relojero  Dejo que otros países avanzaran en innovación, sobretodo japoneses y estadounidenses  Fue Nicolás Hayek quien logro reavivar el mercado quien fue el precursor de la revolución del mercado relojero fabricándolo como un accesorio que expresara la personalidad del portador.  Bajo el nombre de Swatch (Swiss Watch), este reloj de cuarzo, que combinaba alta calidad

con un precio asequible, hizo su entrada en el mercado suizo en 1983. Swatch salvo el sector entero y la industria relojera suiza despertó de su letargo y recobró el liderazgo mundial. [ CITATION Lui15 \l 9226 ]

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CONCLUSIONES

 Hoy día, el nombre Swatch es sinónimo de un reloj moderno que se puede comprar a un precio asequible. Desde hace tiempo uno se puede permitir varios relojes según propias preferencias y las estaciones del año.  En los últimos cinco años, el Grupo Swatch ha seguido expandiéndose, pero no sólo gracias a sus económicos relojes de plástico.

 Atento a las presiones sobre sus márgenes de utilidades debido a la aparición de competencia por parte de empresas asiáticas capaces de vender relojes aún más baratos, Swatch decidió expandirse dentro de segmentos de mercado más altos, adquiriendo marcas exclusivas de relojes.  En este proceso de globalización la empresa SWATCH tiene transformación continua, se requiere la imaginación, la creatividad y visión de cómo debería ser nuestra realidad para generar innovación. La empresa SWATCH salvo la relojería Suiza, no solamente rescatando la tradición mecánica si no también innovando desde los productos hasta su papel protagónico en el mundo de las finanzas.

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BIBLIOGRAFIA

 https://www.icesi.edu.co/icecomex/images/stories/pdfs/t-presentacin%20tlc%20colombia

%20suiza-%20corta%20sgd-2011.pdf  http://www.dane.gov.co/index.php/comercio-exterior/importaciones  http://fhs.ch/eng/statistics.html  http://www.rankingthebrands.com/Brand-detail.aspx?brandID=3586  http://es.slideshare.net/LuisArturo/swatch-1475652  http://es.slideshare.net/socialmhr/caso-swatch?related=1

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