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CASO PRÁCTICO UNIDAD 2

YENIFFER CALA CADENA

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA DE ASTURIAS PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS FUNDAMENTOS DE MERCADEO CHIMA SANTANDER 2019

*Profesor(a): Jonathan Rivera Blandón

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Enunciado

Volkswagen in India Un crecimiento del 30% en la industria automovilística india motivó a Volkswagen a ingresar al mercado indio como forma de alcanzar su ambición global de convertirse en el mayor fabricante de autos del mundo para 2018. Sin embargo, debido a la entrada tardía de Volkswagen en el mercado indio, los consumidores percibieron que los vehículos europeos no son adecuados para las condiciones indias y ofrecen poco valor por el dinero que deben pagar en comparación con los competidores ya establecidos. Para combatir estas percepciones, Volkswagen contrató los servicios del grupo Doyle Dane Bernbach (DDB) Mudra para crear una colección de estrategias creativas las cuales comunicaron los valores de la marca de VW para generar deseabilidad para la marca y los vehículos. Las estrategias de DDB Mudra ayudaron a aumentar la notoriedad de la marca del 9% en 2009 al 37% en 2011, y ahora los consumidores ven a Volkswagen como una marca agradable, innovadora, técnicamente avanzada y de buena calidad. SOLUCIÓN AL CASO PRÁCTICO Cuestiones ¿Analice los factores críticos del caso de acuerdo a la temática de la unidad dos? RTA: EL enunciado nos muestra que el mayor interés en la india era crear y convertirse en el productor mayoritario de la marca Volkswagen en la india, aunque uno de sus principales problemas entrega cometiendo inconsistencias en la producción. La marca al percatar su evidente falla realizo la contratación con el grupo DDB desarrollando una gran estrategia y los respectivos estudios para el incremento de los consumidores y la calidad de sus productos para generar El fabricante alemán ha tenido dificultades para crear vehículos lo suficientemente económicos para atraer a compradores en este mercado de la India una satisfacción en el país que se estableció para la creación de la marca; la empresa DDB Mudra cumple con su obligaciones y objetivo, esto permite optimizar recursos y utilizar eficazmente los esfuerzos de marketing.

BIBLIOGRAFÍAS https://manuel.cillero.es/doc/metrica-3/tecnicas/factores-criticos-de-exito/ file:///D:/yeni/Desktop/ASTURIAS/TRABAJOS/FUNDAMENTO%20DE%20MERCADEO/UNIDAD% 202/unidad2_pdf2.pdf