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• Estefany Canaza

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CASO JUAN VALDEZ ANTECEDENTES Juan Valdez Café es una cadena multinacional de cafeterías con sede en Colombia que se especializa en la venta minorista de café. Su propósito es convertirse en miembro del negocio mundial de restaurantes de café y promover el café colombiano . Fue creado por la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia a través de Procafecol SA ; esta última fue una compañía establecida en 2002. Fue nombrada en honor a Juan Valdez , el ícono del café de larga data de Colombia y un nombre familiar en los Estados Unidos .

PREGUNTA 1: El Proyecto de tiendas pudo haber comenzado antes? Si, porque el concepto de Café Colombiano de alta calidad ya se encontraba posicionado en la mente de los norteamericanos a principios de los años 80. Considerando que su principal competidor, Starbucks inicio en 1987 con el concepto de cadena de cafeterías, Juan Valdez podía haberse posicionado como la principal cadena de cafeterías de Café 100% colombiano.

PREGUNTA 2: ANALICE LAS OPORTUNIDADES Y FORTALEZAS DE LASTIENDAS JUAN VALDEZ o o

Oportunidades Al ser un proyecto respaldado por la Asociación de Cafeteros de Colombia, la provisión de café y su calidad están garantizadas. Buscar Alianzas estratégicas con líderes como lo hizo con Walt Mart, para posicionarseNombres: en otrosVictor países de Europa Bautista Roquey Asia. Estefani Tatiana Canaza Marca

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Fortalezas

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Eliana Fossati Miranda La venta de Café 100% colombiano, de alta calidad posicionado como el 2do país dentro los mayores productores de café en el mundo. Juan Valdez tiene control de toda la Cadena Productiva, desde la siembra hasta el consumidor final. Explota la imagen del café mostrando las diversas formas de preparación (rituales), productos derivados y experiencias únicas y originales en la degustación.

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