• Author / Uploaded
• Nicole Rappenecker

Citation preview

Briefing El Briefing o El Brief (resumen) es justamente un resumen o descripción escrita de todas las características globales de la planificación de un producto o servicio que se esté a punto de crear. Básicamente describe una imagen clara de los objetivos. ETAPAS DEL BRIEF 1. 2. 3. 4. 5.

El cliente tiene una necesidad. Analizar la necesidad del cliente e identificar las distintas variables. Invertir tiempo con el cliente en detectar la verdadera necesidad. Alimentar al creativo con la mayor cantidad de información posible. Entrega del brief

Contrabrief: En publicidad, es el “retoque” o “rediseño” del Brief por parte de la agencia al cliente. Se hace para anexar o cambiar puntos, como sugerencia. Los elementos básicos de un brief son los siguientes: 1. Objetivo General 2. Antecedentes de la marca, empresa y/o producto 3. Situación actual: valor del mercado, competencia, tendencias del consumidor 4. Estrategia: objetivos específicos, comunicación, target 5. Requisitos: restricciones, regulaciones y prohibiciones legales y directivas 6. Presupuesto en tiempo y en dinero 7. Entregables: reportes, informes, análisis, métricas 8. Salir al mercado en fechas

Briefing B embos SAC:

Briefing Bimbo:

Plantillas Estos datos se pueden agrupar de diferentes formas, aquí tienes una orientación basada en el modelo de Pere Soler, especialista en el tema: 1. Datos de identificación Cliente Fecha Campaña Marca Presupuesto Medios 2. Público objetivo Definición del público objetivo: grupo al que se dirige la campaña (cuántos y quiénes son) Hábitos: conductas principales con respecto al producto, la idea o aquello que propone la campaña. Estilos de vida, en los que el producto interviene o puede intervenir. Actitudes negativas o frenos que provoca. Actitudes positivas o motivaciones hacia el producto y hacia sí mismo cuando se relaciona con él.

Proyecciones más significativas: creencias sobre quiénes lo prefieren, a quien representan, quienes lo utilizan, etc. 3. Posicionamiento Posicionamiento actual del producto: lugar que ocupa en la mente del público objetivo. Posicionamiento ideal o buscado: posicionamiento que queremos que tenga el público. 4. Promesa o beneficio Lo que ofrece el producto. 5. Argumentación de la promesa Razonamiento que sostiene el beneficio prometido. 6. Tono de comunicación Enfoque que se debe utilizar para expresar el posicionamiento Racional Emocional 7. Eje de campaña Definición del producto, basada en el beneficio o beneficios elegidos para componer el mensaje. Actúa como un soporte del posicionamiento buscado. 8. Concepto de campaña Idea básica en la que se debe basar el mensaje. Indica la línea creativa dela campaña, esto es, cómo se va a contar al público los beneficios del producto

Ejemplo 2:

BRIEFING CREATIVO PARA AGENCIAS DE MARKETING

Cliente Proyecto Fecha Autor

Descripción principal del proyecto (entre 1 y 3 enunciados que describan los puntos débiles de la empresa/el consumidor y la solución que se propone) ¿Qué problema resolveremos? ¿Para qué consumidor resolveremos el problema?

Buyer persona/audiencia principal: Buyer persona/audiencia secundaria:

¿Cuál es la visión del consumidor? ¿Qué circunstancias y razones emocionales lograrán que los consumidores realicen la compra/se conviertan?

¿Qué puntos débiles tiene el consumidor?

¿Qué puntos clave debemos informar al consumidor? ¿Qué logrará que los compradores crean en nuestra empresa?

1. 2. 3.

¿Qué canales y tácticas usaremos para comunicar el mensaje?

Lista de productos finales que se necesitan

¿Qué tono debe tener el mensaje? ¿Qué palabras describen la marca? ¿Qué acción queremos que los consumidores realicen después de ver el marketing? ¿Cuáles son los objetivos del proyecto? ¿Cómo mediremos el éxito? ¿Qué pautas de la marca debemos tener en cuenta? ¿Qué información

Objetivo principal: Objetivo secundario: Logotipo, palabras que no debemos usar en el marketing, palabras que debemos incluir en el marketing, etc.

obligatoria debemos incluir en el marketing? 1. 2. 3.

¿Cómo está compuesta la competencia?

Fecha de lanzamiento programada

13/06/18

Línea de tiempo

Entrega del primer borrador: 19/05/18 Entrega del segundo borrador: 26/05/18 Entrega del borrador final: 02/05/18

Validaciones

Comentarios del primer borrador: Validación/comentarios finales: Validación final:

Firma de validación del mánager de cuenta: _______________________________

Firma de validación del cliente: __________________________________________