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• Karin Perez Canepa

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BRIEF VICTORIA SECRET 1. Análisis de la situación: Victoria's secret es una marca dedicada a mujeres, fábrica colonias, ropa íntima, cremas corporales entre otros. Tras una investigación ha decidido sacar una línea de ambientadores para autos exclusivos para mujeres. Sus principales competidores son Shick, Simoniz y Air Wick, lo cuales, tienen un producto similar sin embargo, no satisfacen completamente las necesidades del mercado ya que poseen fragancias unisex o muy comunes. 2. Breve descripción del proyecto: El fin del proyecto planteado es el de lanzar una extensión de línea de la marca Victoria's secret que se centre en ambientadores con el aroma de sus colonias y perfumes. El precio de ingreso al mercado será de 25.99 soles para estar acorde al precio de la competencia y considerando el valor de la marca que ya tiene. Estará disponible en la tienda de Victoria's Secret del Jockey Plaza. Por la semana de ingreso los influencers recibirán regalos de este producto para estar presente en redes sociales y se usará el hashtag #convictoriaalvolante para que los que adquieran el producto compartan sus fotos. 3. ¿Cuál es la necesidad o problema del negocio?: Que el target pueda conocer el nuevo producto que se está vendiendo y se diferencie de la competencia. 4. ¿Qué queremos que la publicidad haga?: Dar a conocer la existencia de un nuevo producto y asociar las características de la marca al producto para así generar en la cabeza del consumidor la imagen de un ambientador diferente al resto. 5. ¿A quién le vamos a hablar y qué cosas sabemos que nos ayuden? Mujeres de 23 a 35 años que tiene auto propio de NSE A, B y C. Son mujeres en su mayoría sin familia formada o con enamorados que ya han acabado sus estudios y están trabajando. Les gusta verse bien , prefieren comprar algo de

calidad a algo barato. Utilizan tecnología y ven “Netflix” y escuchan música en “Spotify”. 6. Insight: “Los olores los utilizo para identificarme y construir mi personalidad” 7. Beneficio: El beneficio es emocional, el aromatizante te hace sentir como un ángel de victoria's secret. 8. Reason Why: La marca victoria secret es una empresa dedicada a producir productos para mujeres. 9. Foco dramático: Cómo te sientes al usar los aromas de victoria's secret. 10. Carácter de marca: Femenino, casual, moderno, independiente y fashion 11. Tono de la comunicación: Coloquial, directo y gracioso 12. Piezas solicitadas: Paneles publicitarios, gráficas para redes sociales (facebook, instagram y twitter) y BTL. 13. Consideraciones ejecucionales: Que se vea la marca y que quede claro que es un aromatizante de auto el que ingresa al mercado. 14. Fechas: Presentación al cliente el 15 de Diciembre