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• Natalia Guzmán Álvarez

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BRIEF MARCA: AVON a. Perfil de la empresa o perfil corporativo. Avon llega al Perú en 1982, iniciando sus actividades en Jesús María. Posteriormente se traslada al local de Chorrillos, para finalmente ubicarse en las instalaciones actuales en Santa Anita. Desde un inicio, Avon Perú ha mostrado un crecimiento sostenido, ubicándose en todo el territorio nacional con un marcado éxito, brindando a todas las mujeres peruanas una oportunidad de ganancia a través de su línea de maquillaje, fragancias, cuidado de piel, moda y hogar. • • • • • • •

La compañía de venta directa de cosméticos más grande del mundo Líder en productos antiedad, maquillaje y fragancias El mayor productor de fragancias del planeta 1 labial vendido cada 3 segundos Presente en más de 100 países Con más de 6 millones de Representantes Comprometida en la lucha contra el cáncer de mama

b. Perfil del producto o marca Marca: Avon La posición actual de Avon es declive. La razón por la que se ha decidido renovar la marca es porque han llegado al mercado de cosméticos nuevas marcas con nuevos productos que están dando una fuerte competencia a nuestra marca. En el mercado Avon se encuentra en un momento crítico, se dice que estarían considerando vender la marca norteamericana, en Brasil sus acciones cayeron al 70% , si es que más marcas norteamericanas entran a nuestro país con sus bajos precios y buenos productos serian el fin total de Avon. c. Competencia. Sus competidores directos son Esika, Cyzone, Unique y Oriflame, indirectos Maybelline, Mac, Nyx y Revlon. Las primeros son directas ya que también al igual que Avon son revistas que venden cosméticos, y los indirectos se venden por tiendas por departamento. Avon fue una de las mayores marcas de cosméticos en nuestro país, pero ha sido opacado, mejor dicho, dejado atrás por nuevas marcas que ofrecen mejores productos por mejores precios. Dando una imagen adecuado para su mercado objetivo.

d. Público objetivo: Los clientes son de un nivel socioeconómico medio y medio-bajo, edad entre 25-50, está pensado en mujeres pero también hay productos para hombres. Que se desempeñen en un ámbito profesional y que quieran realizarse personalmente. e. Objetivos. La meta que se ha propuesto es relanzar Avon como una marca hecha para la mujer peruana, luchadora, emprendedora, que merece productos buenos y a un precio asequible. A nivel gráfica vender una imagen que impacte y que de fuerza a la mujer para que luche dia a dia por sus sueños. f.

Estrategia comunicativa Avon no tiene mucha publicidad en medios pero si cuenta con artistas muy famosos en el medio que representan productos de la marca. Christian Rivero y Gianella Neyra actores de televisión y teatro, conductores de programa de televisión le dieron una gran promoción a un perfume de Avon. “Nueva fragancia de Avon, inspirada en el éxito”

Una actriz tan famosa como Reese Witherspoon le dió un aspecto más exclusivo a la marca, la idea fue muy ingeniosa al contratarla como imagen de Avon.

Avon también participó en una gran movida contra el cáncer de mama en el Perú, organizó distintos eventos donde personajes de la televisión peruana participaron en una carrera para obtener bonos para luchar contra esta enfermedad.