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• Cristina Marconi

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Analisis de un publicidad con los conceptos de Peirce

Un signo significa algo, porque está “en lugar de” ese se algo. Los signos son factores en procesos de mediación. A esta función mediadora Pierce la llama Interpretante. El interpretante es la modificación producida en el pensamiento por el un signo. En esta publicidad de New Balance, la imagen que nos viene a la mente es un corazón, este está formado por elementos relacionados al deporte, y asi la frase lo dice “corre con el corazón”. Según Peirce el signo esta en lugar del objeto, hace referencia a él. Peirce divide los signos en Iconos, Indices y Simbolos. Icono: se relaciona al objeto por semejanza. Se parece al obejto que quiere representar. En este caso. Dos zapatilla y dos botellas de agua. Indices: nos remite a un objeto. En este caso los elementos en la imagen nos remiten a un corazón. Simbolo: se asocia a n significado por uso o convención social de quien lo interpreta. Aquí la relación entre el deporte que nos dan las zapatillas y el corazón que se utiliza como forma de indicar que la persona pone todo su esfuerzo en ese deporte. La realidad para peirce es una suma de fenómenos y estos se hacen presentes a través de distintas categorías: la primeridad, La segundidad y la terceridad. Primeridad: esta categoría comprende las cualidades de las cosas o fenómenos. El color, por ejemplo el rojo de las zapatillas, como la sangre del corazón. Segundidad: es la categoría del hecho actual del aquí y ahora. La sensación de calor de un órganos vivo. Terceridad: es la categoría del pensamiento mediador, corporiza una idea en la mente. La idea del corazón de un deportista. El Interpretante es el primer primer efecto significado que tenemos que tenemos después de reconocer un signo. Hay tres clases:

Interpretante inmediato (afectivo): existencia de la emoción, de la sensación. En el aviso de new balance sentimos la fuerza y el espiritud que pone el deportista, pone el corazón. Interpretante dinámico (energético): produce un efecto, una conmocion, una acción y reacción entre nuestra alma y estimulo. La sensación del esfuerzo que pone el deportista.